Marka Renkleri: Markanız İçin Doğru Ruh Halini Ayarlamanın 6 Sırrı

İnsanlar doğal olarak görsel deneyimlere çekilir. İster insanları ister markaları hatırlatıyor olsun, görsel ipuçları her zaman işin içindedir. Bu ipuçları insanlar için yüz şeklinde olurken, markaları anımsarken logolar veya renkler olabilir. Bu nedenle marka renkleri, marka bilinci oluşturmada mihenk taşı varlıklarıdır.

Renkler, şüphesiz herhangi bir marka kitindeki görsel olarak en uyarıcı unsurdur. Markaların renkleri ticari marka haline getirme ve hatta Pantone gibi renk eşleştirme sistemlerinde yenilerini tanıtma noktasına gelmesine şaşmamalı. Tüm bunlar markaların marka kimliğini korumak için attığı adımlardır. Markalaşmada renkler bu kadar önemlidir.

Marka renklerinin işletmeniz ve marka bilinci oluşturma başarınız için çok şey ifade ettiğini bilmek, kararı biraz bunaltıcı hale getirebilir. Durum buysa, daha fazla kendinizi yormayın. Bu blogda marka renklerinden bahsedeceğiz. Markanız için en iyi renkleri seçme konusunda da bazı kolay ipuçları için bizi izlemeye devam edin.

Marka imajı oluşturmada marka renkleri neden kritik öneme sahiptir?

Marka kimliğinizi oluşturmaktan insanların markanızı kolayca hatırlamasına ve tanımasına yardımcı olmaya kadar, marka renklerinin oynayacağı çeşitli roller vardır. Bunlardan birkaçını burada listeleyeceğiz:

Marka bilinirliği

Bir markanın ilk izlenimlerinin yaklaşık %90'ı yalnızca renklere bağlıdır.

Markanızın renkleri tutarlı kullanıldığında markanızın eşsiz temsilcileri haline gelir. Bunları ilk günden itibaren reklamlarınızda ve marka malzemelerinizde kullanmak, markanız ile renkler arasında güçlü bir bağ kurmanıza yardımcı olur.

Renkler, bağlama, belirli bir bölgedeki kültürel normlara ve diğer yönlere göre farklı algılanır. Yani markanız için doğru renkleri seçtiğinizde markanızı hedef kitlenize doğru bakış açısıyla tanıtmış olursunuz.

Tanıma ve hatırlama

Yukarıdaki ambalajdaki imza parlak pembenin, daha marka adını okumadan Baskin Robbins'i tanımanıza yardımcı olmak için yeterli olduğunu tahmin ediyoruz. Marka renklerinin neler yapabileceğini gördünüz mü?

Renklerin marka bilinirliğini yaklaşık %80 oranında güçlendirmeye yardımcı olduğu söyleniyor. Renkler, farkındalık oluşturmaya yardımcı olduğu gibi, müşterilerin bir markayı doğru bir şekilde tanımasına ve hatırlamasına da yardımcı olabilir. Bu, özellikle markanız için farklı bir renk seçtiğinizde ve buna bağlı kaldığınızda işe yarar.

Buna inanmak zor mu geliyor? Size bir örnek vereceğiz. Aşağıdaki resme bir göz atın.

Kutunun üzerinde marka adı belirtilmediği halde Tiffany & Co.'yu düşünüyor musunuz?

Veya işte başka bir alıştırma. Etrafınıza bakın ve herhangi bir rengin size en sevdiğiniz markaları hatırlatıp hatırlatmadığına bakın. Bir marka adını sadece bir renge bakarak düşünebiliyorsanız, bu, markanın tanınırlığını marka renkleri aracılığıyla etkili bir şekilde oluşturduğu anlamına gelir.

Marka farklılaşması

Büyüyen rekabete ayak uydurmak, çoğu marka için en büyük zorluklardan biridir. Markalar, kalabalık bir pazarda konumlarını korumak için sürekli olarak çaba sarf etmek zorundadır. Ve marka renkleri bu açıdan çok yardımcı olabilir.

İçeceklerin bulunduğu bir süpermarket reyonunda yürürken, etiketini bile okumadan Pepsi olduğunu bile bile kaç kez mavi bir gazoz kutusuna uzandınız? Belki birkaç kez! Bu tür bir farklılaşma ancak güçlü marka renk seçimleri ile mümkündür.

akılda kalıcılık

Renkler, bir markayı kolayca hatırlattığı için, aynı zamanda markanın kimliğini yakalayan akılda kalıcı varlıklar haline gelirler. Sonuç olarak, yeniden markalaşan çoğu marka, logo tasarımını veya sloganını veya diğer marka varlıklarını değiştirerek geçiş yapar, ancak marka renklerini çok fazla değiştirmez.

En popüler ve başarılı yeniden markalaşma kampanyalarından bazılarına bakarsanız, logo tasarımı değiştiğinde çoğunun renklerini koruduğunu görürsünüz. Örneğin, Dunkin', 2019'da yeni bir logoyla ortaya çıktığında imza turuncu ve pembe kombinasyonunu korudu.

Kimp İpucu: Yeniden markalaşma söz konusu olduğunda en büyük korkulardan biri, mevcut müşterilerin markanın yeni görünümünü tanımayabileceğidir. Renkler, bir logo tasarımındaki en akılda kalan varlıklardan bazıları olduğu için. Bu nedenle, onları elde tutmak, markanızın tanınırlığını sürdürmesini sağlamanın iyi bir yoludur. Dunkin'in 2019'daki yeniden markalaşmasında yaptığı tam olarak buydu.

Yeniden markalaşma kampanyaları çok fazla iş olabilir. Ve haberin duyulması için tasarım iş yükünüzdeki ani artışa hazırlanmanız gerekir. Bir Kimp aboneliği, bunun üstesinden gelmenin kolay bir yolu olabilir!

Duygusal bağ

Belirli kategorilerde belirli renkleri doğal olarak nasıl tercih ettiğinizi fark ettiniz mi? Örneğin iş araba seçmeye geldiğinde bazıları her zaman siyahı tercih eder.

Çanta koleksiyonunuzu gözden geçirin ve çantalarınızın çoğunun belirli bir renkte olup olmadığına bakın. Bunlar sadece 'favori' renklerle ilgili değil, farklı kategorilerde 'tercih edilen' renklerle ilgili. Bu, müşterilerin zaman içinde bilinçaltında renklerle bağlantı kurduğunun kanıtıdır.

Benzer şekilde, marka renkleri, bir marka ile tüketicileri arasında duygusal bir bağ kurulmasına yardımcı olur.

Tüketicilerin yaklaşık %46'sı aşina oldukları markalardan alışveriş yapmayı tercih ediyor. Bunlar tüketicilerle duygusal bir bağ kuran markalardır. Marka renklerinin bu konuda oynayacağı güçlü bir rol vardır.

Markalaşmada renklerin önemine işaret eden birkaç gerçeği ortaya koyduktan sonra, şimdi doğru marka renklerinin nasıl seçileceği konusuna geçelim. Çünkü çoğu marka için kafa karışıklığı burada başlıyor.

Marka renklerinizi tamamlama – duymanız gereken 6 ipucu

1. Hedef kitlenize dikkat edin

En iyi marka renkleri iki ana şeyi dikkate alır – marka kişiliği ve hedef kitlenin kişiliği. Önce ikincisi hakkında konuşalım.

Markanızın renkleri, markanızın logo tasarımında kritik bir yere sahip olacaktır. Ve sürekli olarak pazarlama grafiklerinizde de görünürler. Tüm bu grafikler, doğru kitlenin dikkatini çekmek ve mesajınızı ileriye taşımak içindir. Renk kitlenize hitap etmezse hepsinin işe yarayacağını düşünüyor musunuz? Hiç de bile! Bu yüzden marka renklerini seçerken hedef kitlenizi anlamalısınız.

Renk psikolojisi ve kültürel normlara dayalı renk algısı olmak üzere iki yönü göz önünde bulundurarak markanızın renkleri konusunda izleyici odaklı bir karar verebilirsiniz.

• Renk psikolojisini anlayın – Renk psikolojisi, renkler ve ruh halleri hakkında konuşur. Örneğin, sarı ve diğer sıcak renkler sizi mutlu veya enerjik yapar ve yeşil ve mavi rahatlatıcı görünebilir.
• Kültürel farklılıkları anlayın – Kültürel normlar, belirli bölgelerde belirli renklerin algılanma şeklini etkiler. Örneğin kırmızı genel olarak heyecan verici bir renk olarak görülür. Ancak Çin'de kırmızı bir servet sembolü olarak görülüyor. Çeşitli geleneksel Çin kutlamalarında da görülen uğurlu bir renktir.

Renk psikolojisi ve kültürel uygunluk, müşterilerinizin markanızın renklerini nasıl algılayacağını anlamak için önemlidir ve dolayısıyla markanız hakkında oluşturacakları görüşleri de etkiler.

Mutlu renkler ve canlı bir genel tema, genç bir kitleyi hedefleyen markalarda yankı uyandırıyor. Aşağıdaki logodaki neşeli renk paleti, hedef kitlenin çocuklardan oluştuğu fikrini mükemmel bir şekilde yansıtıyor.

2. Sektörünüzü dikkate alın

Endüstri normları, marka renk seçeneklerinizi daha fazla kısa listeye almak için kolay ipuçlarıdır. Bazı renklerin farklı sektörlerde farklı yorumları vardır.

Örneğin, bir sağlık markasının logosundaki pembe, muhtemelen kanserle ilgili bakımı temsil edebilir. Bununla birlikte, yiyecek ve içecek segmentinde pembe, tatlıları gösterebilir.

Ayrıca her sektörde yaygın olarak kullanılan ve çoğu zaman kaçınılan bazı renkler vardır.

Örneğin sağlık sektörünü ele alalım. Mavi, bu sektörde çok yaygın bir renktir. Nitekim sağlık sektöründeki markaların yaklaşık %80'i logolarında ana renk olarak mavi ve beyaza yer vermektedir. Öte yandan kahverengi ve siyah gibi bazı renkler de pek kullanılmaz.

Seçtiğiniz renklerin sektörünüzle alakasız görünmediğinden emin olun. Yanıltıcı marka renkleri yarardan çok zarar getirir.

Kimp İpucu: Endüstri standartlarını göz önünde bulundurduğunuzda bazen marka renklerinde çok az seçeneğiniz kalıyor. Özel yazı tiplerini içeren tamamen özelleştirilmiş bir logo veya marka kişiliğinizi yakalayan bir çizim kullanarak benzersiz bir kimlik oluşturabilirsiniz.

Tüm bu faktörleri göz önünde bulundurarak, tasarımcınızın aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç farklı logo tasarımı sunması oldukça yararlıdır. Bu, Kimp gibi sınırsız tasarım abonelikleriyle özellikle kolaylaşıyor .

3. Marka kişiliğinizi aklınızda bulundurun

Marka renklerinizi tamamlamaya gelince bir başka önemli ipucu da marka kişiliğinizdir. Markanızı özel yapan şeyle ilgilidir – marka değerleriniz.

Örneğin, çoğu fast-food markası logosunda ana renk olarak kırmızı veya sarı veya her ikisi birden bulunur. Çünkü bunlar aciliyet duygusu uyandırdığı ve insanları acıktırdığı bilinen renklerdir. Ancak Subway logosu, yeşil ve sarının bir kombinasyonunu kullanır. Sarı, markayı fast-food segmentine bağlarken yeşil, markanın öncelik verdiği taze ve sağlıklı içerikleri temsil eder.

Kimp İpucu: İnsanların markanızın kişiliğini anlaması ve onunla özdeşleşmesi için markanızın renkleri tek başına yeterli olmayacaktır. Bu renkleri tasarımınızda nasıl kullandığınızla ilgilidir. Bu renklerin pazarlama grafiklerinizde oynadıkları roller, doğru mesajı taşımalarını sağlar. Logonuzda kullandığınız yazı tipleri ve görseller, marka renklerinizin etkisini tamamlar ve birlikte marka kişiliğinizi yansıtır.

Aşağıdaki logolara bir göz atın. İkisi de mavi. Yine de ilkinin cana yakın ve gündelik havası ile ikincisinin otoriter ve geleneksel tarzını anında ayırt edebilirsiniz. Logo tasarımlarında seçilen yazı tipleri ve semboller, kişilikte bu farklılaşmanın sağlanmasına yardımcı olur.

4. Çok fazla renk efekti bozar

Tüm bu etkileyiciler, markanıza dahil edebileceğiniz tüm renk seçeneklerini kısa listeye almanıza yardımcı olur. Ama gerçekten kaç renge ihtiyacınız var? Bu marka renklerinin markanızın etkili savunucuları olarak çalışmasını sağlayan sihirli bir sayı yoktur.

Kural olarak, 1 veya 2 ana renge ve 4-5 ara renge sadık kalın. Dünyanın önde gelen markalarının %95'i logolarında sadece 1 veya 2 renk kullanıyor. Ve bunlar, marka tasarımlarına entegre edilen birincil marka renkleridir.

Özellikle logo, kartvizit, ambalaj tasarımı gibi marka tasarımlarında ana renkleriniz hakimdir. Markanızın ikincil renkleri, pazarlama grafiklerinde, sosyal medya tasarımlarında ve markanızı tanıttığınız ve müşterilerinizle bağlantı kurduğunuz diğer yerlerde ana renklerinizi tamamlamak için kullanılan renklerdir.

Sınırlı bir renk paletine sahip olmak iyidir. Çok fazla renk, izleyicinin dikkatini ana marka mesajından uzaklaştırır.

Kimp İpucu: Renkleri seçmek ilk adımdır, ancak bu renklerin birlikte iyi çalışmasını sağlamak daha da kritik bir karardır. Çünkü markanız için estetik açıdan çekici, markayla ilgili ve hedef kitleyle ilgili birkaç renk olabilir. Ancak hepsi birlikte iyi görünmeyebilir. Bu nedenle renk uyumları gibi unsurlar estetik açıdan çekici kombinler seçmenize yardımcı olabilir.

5. Renkli ticari markaları iki kez kontrol edin

Renkler de ticari marka olabilir. Bazı markalar bunu görsel kimliklerini korumak ve rakiplerinin markanın yarattığı rengin popülaritesinden geri kalmamasını sağlamak için yapıyor.

Bazen Tiffany Mavisi ve Cadbury Moru gibi bireysel renkler, bazen de renklerin birleşimidir. Örneğin, John Deere, tarım ekipmanları kategorisinde yeşil ve sarı kombinasyonunu kullanma hakkının tek sahibidir.

Fikri mülkiyet ihlallerinden kaçınmak için sektörünüzde bu tür ticari markaları kontrol edin. Marka renklerini seçmek için harcadığınız tüm zaman ve çabanın markanızın başını belaya sokmasını istemezsiniz.

Ayrıca marka olmasa bile yakın rakipleriniz tarafından ana marka rengi olarak kullanılan renklerden uzak durmakta fayda var. Müşterilerinizin markanızı başka bir markayla karşılaştırmasını istemezsiniz.

6. Marka renklerinizin tüm uygulamalarını düşünün

Markanız için doğru renkleri seçmek için yukarıdaki tüm fikirleri düşünürken, bağlamsal alaka düzeyini de dikkate almak önemlidir. Bunun için, markanıza nasıl uyacaklarına dair daha iyi bir bakış açısı elde etmek için marka renklerinizin çeşitli uygulamalarını düşünün.

Ayrıca markanızın renklerinin baskı tasarımların yanı sıra dijital tasarımlarda da yer aldığını unutmayın. Seçilen renklerin aynı ruh halini ve kişiliği hem dijital ortamda hem de basılı ortamda yansıtmasını sağlayamıyorsanız tasarımlarınızın tutarlılığını yitiriyorsunuz demektir.

Örneğin, seçilen renkler logonuzda harika görünüyor ancak mağaza estetiğinde kullanıldığında ambiyansı engelliyorsa, seçilen renkler amacını yerine getirmiyor.

Bu aksiliklerden kaçınmak için, seçilen renkleri marka yönergelerinize ekleyin ve markanıza ne kadar uygun olduklarına dair daha iyi bir fikir edinmek için birkaç basit örnek üzerinde deneyin.

Kimp ile markanızın renklerini birleştirerek tutarlı bir estetik yaratın

Tüm tasarım görevlerinizi sorunsuz bir şekilde yerine getirmek ve logonuzun maketlerini ve birden fazla versiyonunu ve markanızın renklerini içeren diğer marka tasarımlarını oluşturmak için, farklı yerlerde farklı tasarımlara sahip olmak yerine, tüm tasarımlarınızı ele alan belirlenmiş bir tasarım ekibinin olması yardımcı olur. . Dahası. Tasarım hizmetinin, tasarım sayısına göre faturalandırma yerine sınırsız tasarımları da kapsaması uygun maliyetlidir. Tüm bu avantajlar dikkate alındığında, Kimp gibi sınırsız tasarım abonelikleri çoğu küçük işletme için çok pratik bir seçim olabilir.

Kimp'in nasıl çalıştığını bilmek ister misiniz? Bugün ücretsiz deneme için kaydolun .