8 Harika Marka Yönergesi + Kendiniz İçin İpuçları!

Bu dijital çağda bir marka oluşturmak ve anlatıyı kontrol etmek zor olabilir. Bu, küçük işletmeler, girişimciler, içerik oluşturucular ve büyük kurumsal markalar için geçerlidir.

Yanlış bilgi ve kayıp sözler çağı kimseyi kurtarmaz. Ayrıca, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, sosyal medya platformlarında sesini duyurmak isteyen markalar için bir nimettir.

Peki, internetteki birçok platformda içerik ve tonda tutarlılığı nasıl sağlıyorsunuz?

Tipik reklamcılık dilinde size şunu söylüyoruz: Birçok sorun, tek bir çözüm – Marka Yönergeleri .

Marka Yönergeleri

Nike swoosh'u nerede görsen tanırsın, değil mi? Grafiti veya nakavt bir ayakkabıdaki swoosh, ayakkabı üreticisinin kimliğini haykırır.

Ayrıca, bir film afişi gördüğünüzde ve tanıdık kırmızı renkli bir “N” gördüğünüzde, filmin Netflix'te keyfini çıkarmanız için sunulacağını bilirsiniz.

Swoosh ve harfin başka bir şeyle ilişkilendirilecek kadar yaygın olduğu gerçeğini düşündüğünüzde, bu oldukça dikkat çekicidir. Ancak markalar kendilerini bu sembollerle eş anlamlı kılmak için yoğun bir şekilde çalıştı.

Bu, Marka Bilinirliği oluşturmada hayati bir adımdır. Ve bu mümkün oldu çünkü markalar ileriyi düşündü ve işletmeleri için Marka Yönergeleri oluşturdu.

Viral olan içeriğe sahip olana kadar beklemediler. Veya etkileyici pazarlama ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ellerinde olana kadar. Ve bunun önemli bir nedeni var.

Marka yönergeleri, herhangi bir başarılı markanın temelini oluşturmada önemli bir rol oynar. En başından itibaren, marka bilinirliği ve promosyonlar için pazarlama stratejilerinin başarısı, bu kampanyaların ne kadar iyi markalandığına bağlıdır.

Peki, marka yönergeleri tam olarak nedir?

Marka Yönergeleri veya Marka Stil Kılavuzları temelde marka el kitaplarınızdır. Marka tasarım varlıklarınız, marka sesiniz, pazarlama yönergeleriniz ve içerik yönergeleriniz hakkında bilgiler içerirler.

Markanızı temsil eden kuruluşunuzun içindeki veya dışındaki herkes bu yönergelere uymalıdır.

Şimdi, küçük bir ekibiniz mi yoksa tek kişilik bir operasyonunuz varsa, bunun endişelenmeniz gereken bir şey olup olmadığını merak ediyor olabilirsiniz.

Ve cevap kocaman bir evet! Her işletme, ne kadar basit olmayı seçerlerse seçsinler, marka yönergeleri oluşturduklarından emin olmalıdır.

Çevrimiçi ve çevrimdışı, markanızın her sözünü kontrol edemezsiniz. Ancak, sizin ve ekibinizin markanızı tutarlı yollarla tanıtması için yönergeler oluşturabilirsiniz. Ve hatalar veya yanlış beyan konusunda endişelenmenize gerek yok.

Marka Stil Kılavuzları neden bu kadar telaşa kapılır?

Umarız Marka Bilinirliği ile ilgili yazımızı hatırlarsınız. Eğer kaçırdıysanız, buradan kontrol edin.

Pazarlama çabalarında başarı için her işletme ve kuruluş marka bilinirliği faaliyetlerine yatırım yapmalıdır.

Tutarlılık, bir marka imajı oluşturmanın ve pazarda bir kimlik oluşturmanın anahtarıdır.

Çoğu işletme, çevrimiçi olarak yayınlanan bir makale veya görsel marka imajına uymuyorsa balistik olur. Ve iyi bir sebepten dolayı. Hedef kitlenizin markanızla belirli bir kalite düzeyini ilişkilendirdiği bir noktaya geldikten sonra, istediğiniz son şey birbiriyle uyuşmayan bir şey yayınlamaktır.

Çoğu zaman bu, bir markanın net yönergeler oluşturmaması veya bunları ekibi ve tasarımcılarıyla paylaşmaması nedeniyle olur. Marka yönergeleri sayesinde, uzaktan çalışan bir çalışandan markayı tanıtan bir kullanıcıya/etkileyiciye kadar herkes aynı sayfada olabilir.

Marka Yönergeleri = Artan Verimlilik

Marka stil kılavuzları, yalnızca çevrimiçi ortamda yüzünüzü kurtarmak ve utançtan kaçınmak için kullanılan araçlar değildir. Aslında bugün işletmeler için en iyi üretkenlik hacklerinden biri olabilirler.

Antetli kağıtlar, kartvizitler ve markalı kırtasiye malzemeleri kullanan bir işletmeyi düşünelim. Bunun yanı sıra marka bilinirliğini yaymak için tanıtım amaçlı reklamlar ve görsel içerikler de online olarak yayınlanmaktadır.

İşletmenin günlük olarak videolar, resimler, infografikler ve yazılı içerik tasarlaması gerekir. Her gün kullanılacak renklere, kullanılacak tonlara ve uyum sağlayacak sese zaman ayırmaları gerekseydi, marka yalnızca bunu yapar ve ihtiyaç duydukları içeriği oluşturmakla uğraşmazlardı.

İçerik oluştururken kullanılacak varlıklar hakkında bilinmesi gereken her şeyi içeren bir marka stil rehberine sahip olmak.

Marka stil kılavuzu zamandan tasarruf sağlar ve tutarlılık sağlar. Her seferinde tasarımlarınızın ince ayrıntılarını düşünmekten sizi kurtarır. Ve bunun yerine yaratıcı kopyalama ve kampanya fikirlerine odaklanmanızı sağlar!

Devlerden Müthiş Marka Yönergesi Örnekleri

McDonald's, Uber, Starbucks ve Spotify gibi ilişkili markalar, kendi Marka Stil Rehberinizi oluşturmak için ilham kaynağınız olabilir.

Bu markalar, müşterileri için tutarlı bir deneyim sağladı ve Marka Bilinirliğinde her zaman yeni kilometre taşları yarattı.

Her büyüklükteki markayla tasarım gereksinimleri üzerinde çalışan bir tasarımcı ekibi olarak, bir Marka Stil Rehberinin değerini muhtemelen herkesten daha fazla anlıyoruz.

Kimp, markanıza ilham verecek en etkili ve yenilikçi Marka Stil Kılavuzlarından bazı örnekler getiriyor.

Hadi dalalım.

1) Starbucks'ın Marka Yönergesi

Hızlı bir kontrol yapalım. Şimdi gözlerinizi kapatın ve Starbucks dediğimizde hatırladığınız ilk görüntüyü düşünün.

Logo mu, Yeşil Önlük mü yoksa Sözün kendisi mi? Şimdi, büyük ihtimalle karantina nedeniyle bir süredir Starbucks mağazasına gitmemişsinizdir. Peki, tüm bunları nasıl bu kadar çabuk hatırladın?

Çünkü marka bilinirliği böyle işler. Starbucks bunu biliyor ve herkesin başvurması için çevrimiçi olarak ayrıntılı bir marka stil kılavuzuna sahip.

Bu marka stil kılavuzu, logolardan renklere ve marka sesine kadar her şeye sahiptir. Şirketin tüm çevrimiçi ve çevrimdışı platformlarda tutarlı bir imajı sürdürmesine yardımcı olur.

Firma, nerede ve nasıl temsil edilirse edilsin markanın hiçbir bedel ödemeden zarar görmemesi için rehberde örneklerle çok detaya inmiş.

2) Uber'in Marka Yönergesi

Araç paylaşım uygulaması Uber, dijital dünyanın güçlü gücünden doğan bir Unicorn.

Şirket çevrimiçi bir varlık oluşturdu ve dünya çapında en popüler araç çağırma uygulamalarından biri.

Bu, herhangi bir zamanda şirket hakkında bir dizi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve basın kapsamı olacağı anlamına gelir. Marka stil kılavuzu, insanların marka hakkında konuşurken kullandıkları tasarım varlıklarını yönlendirmelerine yardımcı olur.

Küresel bir marka olduğu için, Uber'in marka stil rehberi veya kendi deyimiyle “sistem” de her yerde tutarlı bir deneyim sağlamak için çok önemlidir.

İster Asya'da ister Amerika'da olun, tüm kabinlerde aynı logoyu, aynı marka renklerini ve aynı marka varlıklarını göreceksiniz.

Uber'in web sitesinde logo, renk, kompozisyon, ikonografi, tipografi, illüstrasyon, hareket, fotoğraf ve sesten oluşan ayrıntılı bir marka kılavuzu bulunmaktadır.

Çevrimiçi olması, şirketin yönergeleri güncel tutmasına ve hiçbir yerde eski varlığın kullanılmamasını sağlamasına olanak tanır.

3) Spotify'ın Marka Yönergesi

Spotify'ın marka stil kılavuzu, bir marka stil kılavuzunun bir marka için yalnızca tasarım varlıklarını harmanlamaktan çok daha fazlasını yapabileceğinin harika bir örneğidir.

Özünde Spotify, bağımsız ve yerleşik sanatçılar ve hatta gelecek müzik şirketleri için en büyük akış platformlarından biridir.

Bunu akılda tutarak, Spotify'ın marka stil kılavuzu, aşağıdakilerle ilgili ayrıntıları sağlar:

1. Renk paletleri
2. Logo kullanımları
3. tipografi
4. Adlandırma Kısıtlamaları

Geleneksel gereksinimlerin bir adım ötesine geçen Spotify, albüm resmi ve meta verilerle ilgili yönergeleri de içeriyor. Sanatçıların ve müzik etiketlerinin, uygulamanın kendisinde beklenen içerik stilini anlamasına yardımcı olur.

Logonun indirilebilir bir sürümü, yeniden oluşturmaya veya bir kopyasını kullanmaya gerek kalmadan posterler ve diğer görsel içerikler için de mevcuttur.

Spotify'ın marka stili kılavuzu, yalnızca kaynak sağlamanın ötesine geçer. Şirket ayrıca, kılavuzu kullanan kullanıcıları ve sanatçıları desteklemek ve eğitmek için net talimatlar içermektedir.

Bu, kullanıcı deneyimine ve marka değerine bağlılığı gösterir.

4) Apple'ın Marka Yönergesi

Apple ikonik bir markadır. Bunda kesinlikle şüphe yoktur. Tasarım, marka kimliğinin en önemli özelliklerinden biridir.

Bu nedenle, şirketin Apple ve Apple için içerik oluşturmak isteyen herkes için ayrıntılı ve kapsamlı bir kılavuzu olması şaşırtıcı değildir.

Markanın geliştiricilere yönelik tasarım stili kılavuzu, titizlikle detaylandırılmış ve müşterilerin bir Apple teklifinden beklentileriyle büyük ölçüde uyumludur.

Bu stil kılavuzu, arayüz gereksinimlerinden görsel tasarım stiline, simgelere, görünümlere, kontrollere ve uygulama mimarisine kadar her şeyi kapsar. Her Apple ürünüyle ilgili ihtiyacınız olan her şeyi içinde kolaylıkla bulabilirsiniz.

Apple'ın insan arabirimi yönergeleri, beklenti ölçütünüzün her zaman kullanıcının sizin için sahip olduğundan daha yüksek olması gerektiğini hatırlatır. Başka bir deyişle, olmayı arzu ettiğiniz markaya dayalı bir marka stil rehberi oluşturun.

5) Instagram'ın Marka Yönergesi

Instagram sizin için nedir? Resimler ve video içeriği arasında gezinmek için bir yer, değil mi? Marka bu. Dünya çapında en popüler içerik oluşturma platformlarından biri olan Instagram, görsel olarak hoş bir marka kimliği yaratma mücadelesini biliyor.

Markanın, TV, Basılı ve Film medyası gibi farklı platformlarda markayı nasıl temsil edeceğinden bahseden ayrıntılı bir stil kılavuzu veya yönergeler belgesi vardır.

Yayın şablonları, ekran görüntüsü şablonları ve logo kullanım yönergelerine kadar her şey basit ve anlaşılır bir dilde kılavuzda yer alıyor.

Instagram tasarım varlıklarını herhangi bir yerde kullanmak istiyorsanız, tek yapmanız gereken kılavuzlarını okumak. Bu, herkes için zaman kazandırır ve Instagram için platformlar arasında sabit bir marka imajını korur.

6) Netflix'in Marka Yönergesi

Marka stil kılavuzlarına gelince, Netflix'in yaklaşımı çok minimalist.

Netflix, içerikte logosunu ve adını öne çıkarmak isteyen herkes için bir marka bilinci oluşturma yönergeleri belgesi görevi gören bir marka sitesine sahiptir.

Markalama yönergeleri, bir logo, ad stili ve bunların farklı belgelerde nasıl konumlandırılacağına ilişkin bazı ayrıntıları içeren renk paletlerinden oluşur.

Bu, markanın birçok kampanyasında gördüğümüz marka bilinci oluşturma ve pazarlamaya açık ve samimi yaklaşımıyla uyumludur.

7) Audi'nin Marka Yönergesi

Yeni çağdaki şirketler veya dijital devrimin ortasında doğan şirketler tarafından izlenen marka bilinci oluşturma yönergelerini gördük.

Buna karşılık Audi, dünyanın en eski ve en popüler otomobil markalarından biridir. Audi bir marka olarak müşterilerinden ve genel olarak tüketicilerinden saygı ve huşu ister. Bir tane satın almamış olsanız bile, muhtemelen bir tanesine hayran kaldınız.

Dünyanın her köşesindeki müşteriler için kusursuz ve tutarlı bir marka deneyimine duyulan ihtiyacı anlayan marka, ayrıntılı bir marka bilinci oluşturma kılavuzu yayınladı.

Çevrimiçi olarak sunulan bu kılavuz belge, markayla ilgili her şeyi kapsar. Bu, logo, resimler, tipografi, renkler, semboller, görüntüler ve simgeler gibi görsel tasarım varlıklarından kurumsal ses, sinema direktifleri ve iletişim stillerine kadar her şeyi içerir.

Oldukça kapsamlı ve Audi ile ilgili iletişimin veya içeriğin nasıl olması gerektiği konusunda herkese net bir fikir veriyor.

Audi'nin marka ilkelerine ne kadar yatırım yaptığına ve ürettiği sonuçlara bakıldığında, dünya çapındaki markalara ilham kaynağı oluyor.

8) NASA'nın Marka Yönergesi

NASA'nın, uzay aracı tasarlayan bir kuruluştan bekleyeceğiniz kadar karmaşık ve yenilikçi bir marka yönergesi veya "Grafik Standartları El Kitabı" vardır.

Logo yerleşimleri, renk paletleri ve tasarım varlıkları hakkında 220 sayfalık talimat içeren en kapsamlı stil kılavuzlarından biridir. Uzay Mekiklerinde içerik için kullanılacak ek standartlar da vardır.

Gerçekten üslerini kapattılar, değil mi?

Ve buna ihtiyaçları vardı. Dünyanın en ikonik uzay programlarından biri olarak, yarattığı içerik için riskler çok yüksek. Ve tüm kanallarda standart bir ton ve görsel kimliği sürdürmek mutlak bir gerekliliktir.

Markalama Yönergelerinde Popüler Markalardan Çıkarımlar

Bir marka oluşturmanın baskısı muazzamdır ve bu oyunda başarılı olan Markalar hakkında okumak göz korkutucu olabilir. Ama umarız size de bolca ilham ve fikir vermiştir.

Marka stil rehberinizle uğraşırken kafanız karışmış veya heyecanlı olsanız da, kendi marka bilinci oluşturma yönergelerinizi oluşturmanıza yardımcı olacak birkaç çıkarım ve ipucumuz var.

Misyonunuzu ve Vizyonunuzu Bildirin

Misyon ve vizyon ifadeleri yalnızca satış konuşması sunumları ve web sitesi açılış sayfaları için değildir. Marka bilinci oluşturma yönergeleriniz için de gereklidirler. Herkesin anlatmasını ve taklit etmesini istediğiniz hikaye ve amaç budur.

Bununla başlayın ve markanızın ne olmayı hedeflediğini belirleyin.

Alıcı Kişilerinizi Tanımlayın

İdeal müşterinizin kim olduğunu belirleyin. Ve onlar hakkında olabildiğince fazla ayrıntı sağlayın. Yaş, cinsiyet, meslek, gelir düzeyleri ve paylaşılması yararlı ve alakalı olabilecek diğer her şey. Bu, içeriğiniz için hedef kitlenizde yankı uyandıracak bir stil ve ton geliştirmeyi kolaylaştıracaktır.

Tasarım Stillerinizi Belirleyin

Markanız için bir bütün olarak bir tasarım stili bulmaya çalışın. Bu, logonuzun nasıl kullanıldığına, tercih edilen yazı tiplerine, renk paletlerine, hizalamaya ve görüntülere ilişkin yapılacakları ve yapılmayacakları içerir.

Kimp İpucu: Bu, kendinizi derinden hissettiğiniz bir bölüm olabilir. Endişelenmeyin, tasarımcılar genellikle ihtiyaçlarınızı iyi bir tasarım özeti ve bazı ruh hali panolarıyla anlayabilir. Bu nedenle, elinizden gelen her kaynağı paylaşın ve en iyi sonuçlar için tasarımcılarınızla birlikte çalışın.

Sesinizi Tanımlayın

Misyon beyanınızı ve alıcı kişiliğinizi belirledikten sonra, müşterileriniz ve potansiyel müşterilerinizle nasıl bağlantı kurmak istediğinizi belirleyin. Almak istediğiniz ton nedir? Bu, farklı platformlarda herhangi bir şekilde değiştirilecek mi? Farklı içerik türleri arasında nasıl değişiklik gösterecek? Bu günlerde markalar, şirket güncellemelerinden sosyal adalet sorunlarına kadar her konuda paylaşımda bulunuyor. Markanızı nasıl temsil etmek istediğinizi ve hedef kitlenizle nasıl bağlantı kurmak istediğinizi düşünün. Bu şeylere erken karar vermek, içerik üretimini hızlandırmaya çalışırken çok zaman kazandırabilir.

Profesyonel Sonuç için bir profesyonel seçin

Genellikle markalar markalaşmayı düşündüklerinde, tasarım varlıklarını profesyonel bir tasarımcıya yaptırırlar. Ancak iş yönergelerine gelince, bunu kendilerinin bir araya getirebileceklerini düşünüyorlar.

Birçok parçayı bir araya getirebileceğiniz doğru olsa da, tek başınıza yapmanıza gerek yok. Tasarımcınızın marka stil rehberiniz üzerinde çalışmasını sağlamak, t'lerinizi geçmenize ve i'lerinizi noktalamanıza yardımcı olabilir. Özellikle de gitmek istediğiniz görünüm ve stil konusunda bir fikriniz varsa. Ancak hangi yazı tiplerinin ve renklerin bunu en iyi şekilde karşılayacağı konusunda bir kayıp var.

Kimp'te müşterilerimizin markalarını en iyi yansıtan basit ve anlaşılır marka stil kılavuzlarını bir araya getirmelerine yardımcı oluyoruz. Bu araçla, tasarım aboneliklerinden en iyi şekilde faydalanabilirler. Marka bilinirliğini ve katılımını artırmalarına yardımcı olan markalı tasarımlar ve/veya videolar almak.

Daha kapsamlı bir şeye mi ihtiyacınız var? Biz de bu konuda yardımcı olabiliriz. Tasarım özetinize dahil edilecek tüm kopyayı ve varlıkları paylaştığınızdan emin olun; rehberinizi bir araya getirmek için sizinle birlikte çalışacağız.

Kimp'i denemeye hazır mısınız? Kimp Graphics, Kimp Video veya Kimp Video + Graphics'in ücretsiz deneme sürümü için kaydolun. Ve size sonuç veren markalı tasarımlar almaya başlayın.