Size Doğru Tasarımları Getirecek Marka Yönergeleri Nasıl Oluşturulur

Markanız sahip olduğunuz en büyük varlığınızdır. Ve işiniz genişledikçe ve ölçeklendikçe, müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz onunla giderek daha fazla etkileşime girecek. Peki, markanızı değerini güçlendirecek şekilde tutarlı bir şekilde nasıl sunarsınız? Bir dizi marka yönergesiyle başlarsınız.

İhtiyacınız olan grafik tasarımları elde etmek için, birlikte çalıştığınız her tasarımcı ile markanızın görünümünü ve hissini paylaşabilmeniz gerekir. Her zaman işe yarayan marka yönergeleri oluşturmak için biraz araştırma, deneme ve yanılma gerekir. Ama karşılığı buna değer.

Peki marka yönergeleri nelerdir?

Marka yönergeleri, marka kılavuzu, stil kılavuzu, marka kimlik kitabı veya marka araç seti olarak da bilinebilir. Marka kimliğinizi özetleyen ve aynı zamanda markanızın standartlarını ortaya koyan bir belgedir. Bazı markalar, marka kitaplarında grafik tasarıma çok fazla odaklanmayı tercih ediyor. Ve diğerleri de mesajlaşma yönergelerini içerecektir. Daha kapsamlı bir yaklaşım için, bazı markalar şirketlerine ilişkin bir genel bakış da içerecektir.

Marka yönergeleri oluşturduğunuzda, hangi bileşenleri dahil etmenizin sizin için en önemli olduğunu düşündüğünüzden emin olun. Bir marka kitabının parçası olabilecek şeylerden bazıları şunlardır:

• Tüm varyasyonlarında logonuz.
• Renk paletiniz ve varsa tamamlayıcı bir palet.
• Tipografi yönergeleri ve tercihleri.
• Görselleriniz ve markanız için uygun ve uygun olmayan görsel örnekleri.
• Markanın ses tonu.

Marka yönergeleri oluşturmak neden önemlidir?

Tutarlı tasarımlar

Bir markanın marka olabilmesi için tutarlı bir görünüme, hisse veya tona sahip olması gerekir. Ve bir marka için yaratılan her tasarımda bu görünüm, his veya ton somutlaştırılmalıdır. Müşterileriniz için markanızın belirli bir deneyimini yaratmanın tek yolu budur. Ve ayrıntılara gösterdiğiniz özende cilalı ve profesyonel görünmek.

Tasarımın boyutuna veya belirli yerleşime bakılmaksızın, marka yönergeleri ile bunu başarmanın her zaman yolları vardır. Onlar olmadan müşterilerinizin kafasını karıştırma ve dikkatlerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Reklam öğelerinizin her birinde çılgınca farklı renk şemaları ve görüntüleri olup olmadığını hayal edin. Sonuç olarak, müşterileriniz markanızı gördüklerinde tanımazlar. Ve sizinle ilişki kurmaları da daha az olası olacaktır.

Standartlarınızı korumak için yönergeler

Elbette, markanız hakkında bilinmesi gereken her şeyi biliyor olabilirsiniz. Ama yaratıcı öğelerinizin her birini tasarlayacak olan siz misiniz? Peki ya şirketinize katılan ve farklı kampanyalarınız üzerinde çalışan yeni ekip üyelerine ne dersiniz? Markanızın nasıl temsil edilmesi gerektiğinin ayrıntılarını bilmenin bir yolu var mı?

Marka yönergeleri oluşturduğunuzda, markanızın görsel öğelerinin nasıl kullanılması gerektiğine dair bir dizi kural oluşturursunuz. Ve müşteri deneyiminizin nasıl olması gerektiği. Bu da, ekip üyelerinizden hangisinin tasarım talep ettiği veya hangi tasarımcı üzerinde çalıştığı önemli değil, çıktılarınızın her zaman markanızı temsil edeceği anlamına gelir. Bu da birleşik bir müşteri deneyimine katkıda bulunacaktır.

Marka bilinirliğini artırmak

Sadık olduğunuz belirli markalar var mı? Alışveriş yapmanız gerektiğinde ilk aklınıza gelenler? Ne sattıklarına bakılmaksızın, markalarının farklı yönlerini kolayca hayal edebilirsiniz. Ambalajlarından kullandıkları renklere, logolarına ve hatta belki bir slogana kadar. Bütün bunlar, marka bilinirliği olarak bilinen şeye katkıda bulunur. Bu sadece adını bilmek değil. Onu temsil eden her şeyle ilgili.

Marka yönergeleri oluşturduğunuzda ve tasarımlarınızda tutarlılığı koruduğunuzda, müşterileriniz nasıl değer yarattığınız ile markanızı nasıl sunduğunuz arasındaki ilişkiyi görmeye başlayacaktır. Yeterli tekrar ve pekiştirme ile markanızın bilinirliği arttıkça, rakiplerinizin farkındalığının azalmasına da yol açabilir. Bu uzun bir oyun olsa da, markanızla her yere atlayarak kesinlikle hızlandıramazsınız. Marka yönergeleri oluşturduğunuzda, bunlara mümkün olduğunca tutarlı bir şekilde bağlı kalın. Ve üzerinde değişiklik yaparsanız, bu değişiklikleri yönetim kurulu genelinde de yapın.

Daha fazla marka değeri yaratmak

Kısaca bahsettiğimiz gibi, tutarlı marka bilinci oluşturma, markanızın gösterişli ve profesyonel görünmesini sağlar. Güvenilir deyip geçmeyin. Markanıza olan bağlılığınız, müşterilerinizin size çekilmesine ve sizi hatırlamaya ve sizinle etkileşim kurmaya meyilli hissetmesine yardımcı olacaktır. Ve sonunda ürününüzden, hizmetinizden veya müşteri hizmetinizden değer satın alıp onlardan değer aldıklarında, değeri markanın kendisiyle de ilişkilendirmeye başlayacaklardır. Ve tüm bunları başarmak için marka yönergeleri oluşturmalısınız.

Marka yönergeleri oluştururken neleri dahil etmelisiniz?

Yönergelerinizi gerçekten oluşturmaya başlamadan önce, içine giren bileşenleri bilmelisiniz. Yine de unutmayın, tüm marka yönergeleri aynı değildir. Ve sizinki, gereksinimlerinizin ne olduğuna göre değişebilir. Bununla birlikte, genellikle aynı yapıya sahip olduklarını söyledi. Marka defterinizde ele alınması gereken üç ana alan vardır.

Bölüm 01: Markanız hakkında

• Bu genellikle markanın misyon, vizyon ve değerlerine sahip olacaktır.
• Ayrıca hedef kitlenizin kim olduğuna dair bir açıklama da içerecektir.
• Hedeflerinize bağlı olarak bu bölüm oldukça kısa veya çok uzun olabilir. İnsanlar genellikle bu bölümü gözden geçirecek ve hatta atlayacaktır. Her ne kadar önemli ayrıntılar sunabilse ve değerli bir bağlam sunabilse de. Bu nedenle, ekibinizin ve tasarımcılarınızın “hakkında bölümünüze” özellikle dikkat etmelerine ihtiyacınız varsa, onu ilginç tuttuğunuzdan emin olun!

Bölüm 02: Görsel yönergeleriniz

• Logo veya logolar – rengi, farklı yerleşim türlerini, boyutu ve oranları ve varyasyonları belirtin. Ayrıca logonuzun nasıl kullanılması gerektiğinin net olması için logonun kötüye kullanımına ilişkin bazı örneklere sahip olmalısınız.
• Marka Markası (bu, logonuzun görsel kısmına atıfta bulunur – örneğin yukarıda görüldüğü gibi Nike'ın swoosh'u) – rengi ve nasıl kullanılması gerektiğine ilişkin yönergeleri belirtin.
• Tagline - tipografi ile ilgili tüm ayrıntıları ve ne zaman ve nerede kullanılması gerektiğine ilişkin yönergeleri belirtin.
• Renkler – burada mümkün olduğunca fazla ayrıntı sağlamak istiyorsunuz. Bu nedenle, birincil renk paletinizin ötesine geçin ve ikincil renklerin ayrıntılarını kodlarıyla birlikte ekleyin. Renklerin hangi oranlarda kullanılması gerektiğine de dikkat etmelisiniz.
• Tipografi – tasarımlarınızda kullanılmasını istediğiniz belirli yazı tiplerinin ve ağırlıkların ayrıntılarını ekleyin. Belirli tasarımlarda belirli yazı tiplerinin, boyutların veya ağırlıkların kullanılması gerekip gerekmediğini belirttiğinizden emin olun. Aynısı başlıklar, alt başlıklar ve gövde metni için de geçerlidir.
• Görüntüler – Fotoğraf çekimleri düzenliyorsanız, kullanılması gereken görüntü türleri ve fotoğrafçılık için de yönergeler verdiğinizden emin olun. Farklı görüntü türlerinin ve kullanım örneklerinin anlaşılır olduğundan emin olmak için mümkün olduğunca çok örnek sağlayın.
• Diğer tercihler – belirli simgeleri, arka planları, dokuları, öğeleri veya desenleri beğendiyseniz, bunlara örnekler verin ve nasıl kullanılmaları gerektiğini özetleyin.

Bölüm 03 – Mesajlaşma yönergeleriniz (isteğe bağlı)

• Ses tonu – bir marka olarak iletmeye çalıştığınız duygu türleri nelerdir? Bunu açıklayın ve ayrıca örnekler verin.
• Biçimlendirme – konu dilbilgisi veya biçimlendirme olduğunda belirli kurallara uyuyor musunuz? Bunları bu bölümde belirtin. Bu, kısaltmalardan sayılara (1'e bir), cümle durumu veya büyük harf kullanımına, kısaltmalara ve benzerlerine kadar her şey olabilir.
• Stil – mesajınızda kullanılması gereken stili belirtin. Bu, kısa ve basit cümleler veya karmaşık ve ayrıntılı cümleler anlamına gelebilir. Ayrıca, mesajlaşmanın teknik ve resmi mi yoksa gündelik mi olması gerektiğine ilişkin ayrıntılar anlamına da gelebilir.
• Kanal özellikleri – pazarlama kanallarınızın her biri için izlenecek yapı ve stile ilişkin ayrıntıları sağlayın. Bu, örneğin e-posta, bloglar, sosyal medya ve reklamları içerebilir.
• Diller – küresel bir markaysanız ve farklı dillerde pazarlama reklamlarınız varsa, bu ayrıntıları eklediğinizden emin olun. Ayrıca, her dil için yönergelerinizde bir varyasyon oluşturmak isteyebilirsiniz.

Marka yönergelerinizi oluşturmanıza yardımcı olacak ipuçları

Pekala, şimdi tam olarak ihtiyacınız olan tasarımları elde edebilmeniz için yönergelerinizi nasıl oluşturabileceğinize bakın. Tüm bunlar, o çok önemli ve tutarlı müşteri deneyimini yaratmanıza yardımcı olacaktır. Dahil edilen örneklere de baktığınızdan emin olun, böylece neden bu kadar iyi çalıştıklarını görebilirsiniz.

Logonuz nasıl görünmeli

Harika bir logo ortaya çıkarmak için çok çalışmak ve birçok yineleme gerekebilir. Tüm bu zaman ve enerjiyi harcadıktan sonra, harika görünmesini sağlayacak şekillerde kullanıldığından emin olmanız gerekir. Marka yönergelerinizin logonuza odaklanan bölümünde, logonuzun onaylanmış tüm sürümlerini görüntülediğinizden emin olun. Ve nasıl kullanılması veya kullanılmaması gerektiğine dair ayrıntıları ekleyin. Bu, yerleştirmeler ve değişiklikler (varsa izin veriliyorsa) için yönergelerin dahil edilmesi anlamına gelir. Aşağıdaki örnekte, Adobe bunu çok net bir şekilde özetlemektedir.

Renk paletleriniz

Markanızın renk paletleri (hem birincil hem de ikincil paletleriniz), markanızın tutarlılık kazanmasına yardımcı olmada önemli bir rol oynar. Nasıl kullanıldıkları, kitlenizin markanıza nasıl baktığını ve değer verdiğini tanımlayacaktır.

Çoğu marka, birincil paletlerinin bir parçası olarak en fazla dört renk seçecektir. Genel olarak, bu renkler logonun renklerinden gelecektir.

Yukarıdaki örnekte Love to Ride (çevrimiçi bir bisiklet topluluğu) kullandıkları birincil ve ikincil renkleri açıkça göstermektedir. Bu çok renkli ve fazla metin içermeyen bir marka. Yani marka kitapları aynı şeyi temsil ediyor.

Heineken, renk paletini detaylara büyük özen göstererek belirleyen bir diğer markadır. Arka plan için açık renk, metin için daha koyu bir renk seçmişlerdir. Daha sonra nötr bir renk tonuna ve tüm tasarım bileşenlerine göze çarpan çarpıcı bir görünüm kazandıracak bir renge daha sahip olurlar.

Marka renklerinizin ayrıntılarını ana hatlarıyla belirtmek söz konusu olduğunda, metninizde ve çeşitli tasarım öğelerinde renklerin nasıl kullanılması gerektiğini belirttiğinizden emin olun. Desenler ve arka planlar gibi şeyler için kullanılacak renkler konusunda da çok net olmalısınız. Ve şu ayrıntıları ekleyin:

• Renklerinizin her birinin yaygın olarak kullanılan adları.
• Renk değerleriniz (sırasıyla baskı ve dijital için CMYK veya RGB ve HEX veya PANTONE adları ve numaraları).

Tipografi tercihleriniz

Renklerinizle ilgili verdiğiniz ayrıntılarla aynı satırda, tipografiniz için de kesin yönergeler sağlamanız gerekir. Baskı tasarımınız ve dijital tasarımlarınız için kullanılacak yazı tiplerini belirleyin. Ve bu büyük kategorilerin her birinde, belirli baskı veya dijital tasarım türleri için kullanılacak yazı tiplerini belirtin.

Bir marka kitabı oluşturduğunuzda, tipografi bölümünüzün markanız için neyin kabul edilebilir olup olmadığına dair ayrıntıları da içermesi gerekir. Ayrıca stil, renk ve beden kullanımı gibi konularda uyulması gereken ek kurallar hakkında da konuşmalısınız. İşleri basit tutmak ve bir markayı akılda kalıcı kılmak için çoğu kişi bir veya iki ana yazı tipine bağlı kalacaktır. Daha sonra tamamlayıcı bir yazı tipine ve bir dizi yedek yazı tipine sahip olacaklar. Aşağıdaki örneğe bakın I Love NY. Markası için kullanılacak yazı tiplerinde çok net bir anahat sağlar.

Markanızın ses tonu

Markanızın ses tonunun da tüm pazarlama kanallarınızda tutarlı olması gerekir. Farklı biçimler ve yerleşimler arasında biraz farklılık gösterse bile net bir tutarlılık olmalıdır. Markanızın ses tonu, marka kişiliğinizle uyumlu olmalı ve onu güçlendirmelidir. Ve bundan daha da fazlası, misyonunuz, vizyonunuz ve somutlaştırdığınız değerlerle uyumlu olması gerekir. Ayrıca hedef kitlenizle bağlantı kurmalıdır.

Marka yönergelerinizin bu bölümünde, markanızın ilişkilendirilmesini istediğiniz sözcükleri ve istemediğiniz sözcükleri ana hatlarıyla belirtin. Bu alıştırma için sıfatları düşünün. Bu kelimeleri referans noktaları olarak aklınızda bulundurarak, marka kişiliğinizi temsil eden ve hedef kitlenize hitap eden mesajlara karar verebilirsiniz. Aşağıdaki Macaroni Grill marka kitabında, 'crave' kelimesine odaklanmışlar. Bunu, yiyecek özlemi fikrine dayanan marka için anahtar kelimeler bulmak için bir kısaltma olarak kullanıyorlar. Belirli bir sayfada, aşağıda "Amore Famiglia" başlığıyla "crave" den "A" harfinin hizalandığını görüyoruz.

Markanızın imajı

Bu blogun önceki bölümlerinde, görseller ve örnekler için paylaşım kurallarından da bahsetmiştik. Burada biraz daha detaylandıracağız. Marka yönergelerinizin görsellerle ilgili bölümünde, markanızın fotoğraf mı, illüstrasyon mu kullandığını yoksa diğer grafik stillerini mi tercih ettiğini belirtmek isteyeceksiniz. Ayrıca bunların nasıl ve ne zaman kullanılacağını da belirtmelisiniz.

Değişikliklerle ilgili ayrıntılar da önemlidir. Ne kadar görüntünün düzenlenebileceğini ve uygulanması gereken belirli filtreler olup olmadığını belirtin. Ayrıca, resimlerinizin belirli bir yönü veya kompozisyonu koruması gerekip gerekmediği gibi bilgileri de eklemek isteyeceksiniz.

Tasarımcılarınıza ve ekibinize markanızı temsil etmede en iyi şansı vermek için, beğendiğiniz markalardan mümkün olduğunca çok bilgi paylaşın. Bu alana gerçekten derinlemesine dalmak için, markanızın olmasını istediğiniz ruh hallerini uyandıran görüntüleri paylaşmak için bir ruh hali tahtası da deneyebilirsiniz.

Tüm bunları etkili bir şekilde nasıl uygulayabilirsiniz?

Tüm bu kuralları geliştirdikten sonra bunlara uyulduğundan emin olmanız gerekir. Marka yönergelerinizi ekip üyelerinizin ve tasarımcılarınızın her biri için kolayca erişilebilir hale getirin. Ve değişiklikleri zamanında ve net bir şekilde iletin. İyi düşünülmüş bir dizi marka yönergesi, markanız için tutarlılık ve uyum oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Yaratıcı sürece çok fazla kısıtlama getiriyor gibi görünse de, inovasyona ilham verecek olan bu kısıtlamalardır.

Grafik tasarımlarınız veya video tasarımlarınız için yardıma mı ihtiyacınız var? Tercihlerinizi paylaşın ve gerisini Kimp'in halletmesine izin verin.