Pazarlamada Marka İllüstrasyonları Nasıl Kullanılır?

Deneyimli bir pazarlamacının elinde, özel marka illüstrasyonları güçlü ve çok yönlü bir araçtır. Karmaşık mesajları daha basit yollarla iletmek söz konusu olduğunda, hiçbir şey onları yenemez. Bu nedenle birçok marka, marka bilinci oluşturmanın bir parçası olarak illüstrasyonları kullanır. Ve neden sen de isteyebilirsin!

Markanız için özel bir illüstrasyon stili oluşturmanın çeşitli avantajları vardır:

• İllüstrasyonlarınız marka için benzersiz bir görsel dil oluşturacaktır.
• Özel çizimler, markanız ile tutarlılığı korumanıza yardımcı olur.
• Markanıza hikayenizi unutulmaz bir şekilde anlatmanın bir yolunu sunarlar.
• Müşterilerinizle etkileşim kurmanıza yardımcı olurlar.

Tüm bu avantajlardan en iyi şekilde yararlanmak için marka illüstrasyonları geliştirirken atmanız gereken birkaç adım vardır. Sadece bir stil seçip iyi çalışacağını umamazsınız. Tüm tasarım türleri gibi, illüstrasyon stilleri de birçok karmaşıklık içerir. Ve markanız için en iyisini seçmek biraz bilimdir.

01 – Markanızı bilin

Tarzınızı seçmeden önce, sizin ve tasarımcınızın markanızı yakından tanıdığından emin olun. Marka hikayenizi düşünün. Markayı yaratmanız için size ne ilham verdi? Nasıl gelişti? Bu fikirleri marka illüstrasyonlarınıza nasıl aktarabilirsiniz?

Tasarımcınızla güçlerinizi birleştirin ve markanızı yeniden keşfedin. Markanızı müşterinin gözünden düşünmeye çalışın. Bunu yapmak için yeterli bilgiye sahip değilseniz, onlarla iletişime geçin ve birlikte çalışabileceğiniz bazı veriler ve geri bildirimler alın. Farklı sürümleri test ederken bunu tasarım süreciniz sırasında da yapın. Bu şekilde, marka hikayenizi en iyi hangi stilin anlatacağını bulabilir ve hedef kitlenizle bağlantı kurabilirsiniz.

Birçok biçimde illüstrasyonları markalarına dahil eden bir marka Redbull'dur.

Redbull, yıllar boyunca benzersiz bir karikatür benzeri illüstrasyon stilini korumuştur. Ve oldukça popüler oldu. Tüm animasyon videolarında ve GIF'lerinde “Redbull size kanat verir” sloganını vurgular. Marka illüstrasyonları da markanın enerjik ve neşeli yapısını mükemmel bir şekilde hedef kitlesine taşıyor.

02 – Araştırmanızı yapın

Alakalı ve etkili marka illüstrasyonları oluşturmak için sektörünüzdeki diğerlerinin ne yaptığı hakkında net bir fikre ihtiyacınız var. Ve neyin işe yarayıp yaramadığını. Bu nedenle, şu anda nişinizde kullanılan illüstrasyon stilleri hakkında kapsamlı bir araştırma yapın. Aynı etkiyi benzersiz bir şekilde elde etmenize yardımcı olabilecek diğer stilleri araştırarak bunu tamamlayın. İşte biraz ilham almak için kontrol edebileceğiniz birkaç site:

• top sürme
• İllüstrasyon Yaşı
• Yemek Çek
• Sunulan illüstrasyon
• İllüstrasyon Dizini
• Google Doodle'ları

Aklınızda belirli bir vizyon yoksa, tasarımcınızdan her zaman sizin için önerilerde bulunması için araştırma yapmasını isteyebilirsiniz. Ancak en az 1 veya 2 referans sağlamak kesinlikle yardımcı olur. Ve beğendiğiniz stiller olmak zorunda bile değiller. Nelerden hoşlanmadığınıza dair örnekler göstermek ve nedenini açıklamak da yardımcı olabilir. Tasarımcınız daha sonra bu bilgileri markanızı iyi temsil eden benzersiz marka illüstrasyonları oluşturmak için kullanabilecektir.

03 – Amaçlarını anlayın

Markanızın illüstrasyonları kullanarak neyi başarmak istediğini bilmek önemlidir. Rand illüstrasyonlarını kullandığınızda, mesele sadece estetik ve neyin iyi göründüğü meselesi değildir. Çizimlerin biçimini ve işlevini bulmalısınız. Simgeler, çerçeveler veya karakter çizimleri mi olacaklar? Ve bu çizimler nerede kullanılacak? Sosyal medya gönderileri, web siteleri, sunumlar, e-posta bültenleri, el ilanları veya broşürler, rehber kitaplar, çıkartmalar veya giyim üzerine mi? Belki bu yerleşimlerin bir kombinasyonu? Nihai hedef göz önünde bulundurularak tasarlanabilmeleri için marka illüstrasyonlarınızın nerede görüneceğini belirleme konusunda çok net olmalısınız.

Dikkate almanız gereken bir şey daha, illüstrasyonların hem dijital hem de basılı formatlarda kullanılıp kullanılmayacağıdır. Dijital formatlar söz konusu olduğunda, GIF'ler ve videolar gibi hem statik hem de hareketli uygulamaları göz önünde bulundurun. Bu şekilde, tasarımcınızdan illüstrasyonlarınızı ihtiyaç duyacağınız dosya formatlarında sağlamasını isteyebilirsiniz. Konu illüstrasyonların amacını anlamak ve niyetle tasarlamaya gelince, Headspace harika bir iş çıkardı.

Headspace, kullanıcıların meditasyon yoluyla stresi azaltmalarına yardımcı olan rehberli bir meditasyon uygulamasıdır. Kullandıkları marka illüstrasyonları eski meditasyon kavramını daha erişilebilir kılıyor. Ayrıca meditasyonu daha geniş bir potansiyel kullanıcı yelpazesi için daha çekici hale getiriyorlar.

Headspace, gözleri yormayan havalı, sakin bir renk paleti ile stilize ve basitleştirilmiş insan çizimlerini kullanır. Bu, paylaşılan tüm ayrıntıların ve fikirlerin tüketilmesini kolaylaştırır. tüm detayları almak için. Ve tüm bunları, marka rengi olan turuncuyu her zaman tamamlayan ve güçlendiren renk kombinasyonları ile yapıyorlar.

04 – Markanızın estetiğini deneyin

Marka illüstrasyonlarını pazarlamanızda kullanmanın bir başka yolu da onları mevcut estetiğinize dahil etmektir. Bu, vurgu için sitenizin üstbilgisine veya altbilgisine birkaç öğe eklemek anlamına gelebilir. Veya kampanya reklamlarınız veya e-posta bültenleriniz için de aynısını yapın.

Bunları ara sıra ekleyerek, markanızla uyumlu olmaya devam ederken pazarlamanıza yaratıcı bir dokunuş katabilirsiniz. Bundan emin değilseniz ve sadece ayaklarınızı ıslatmak istiyorsanız, test edin. Bir açılış sayfası ve marka illüstrasyonu öğeleri içeren reklam öğeleriyle hedef kitlenizin belirli bir bölümünü hedefleyin. Ve aynısını, illüstrasyon içermeyen başka bir dizi tasarımla yapın. Başka bir deyişle – A/B testi!

Zamanla markanız geliştikçe, hedef kitlenizin hangi tür tasarımlara en iyi yanıt verdiğini öğreneceksiniz. Ve illüstrasyon stilinizi de geliştirebileceksiniz. Markanız için belirli bir stil ve benzersiz bir estetik oluşturmak önemlidir. Ama aynı zamanda markanız bir yenilemeye ihtiyaç duyduğunda ince ayarlar yapacak kadar esnek olmak istersiniz. Kimp'te aboneliklerimize marka illüstrasyonları ekliyoruz ve tam da bu nedenle sınırsız revizyon sağlıyoruz.

Markanızın estetiği geliştikçe, tasarımcınızın her zaman markanızın en iyi temsillerini yaratması için bunu marka yönergelerinize eklediğinizden emin olun.

Marka illüstrasyonlarının farklı stilleri ve bunların nasıl kullanılabileceği

Geçtiğimiz yıl, işlerimizi nasıl inşa ettiğimiz ve ölçeklendirdiğimiz konusunda hepimiz birçok yeni zorlukla karşılaştık. Ve bu, müşterilerinizle daha etkili bir şekilde etkileşim kurabilmeniz için pazarlamanızı nasıl yenileyeceğinizi düşünmenizi sağlıyor olabilir. İşte burada marka illüstrasyonları devreye girebilir.

Aşağıda, denemek isteyebileceğiniz bazı trend illüstrasyon stilleri bulunmaktadır.

Trend olan illüstrasyon stilleri

soyut deneyin

Daha fazla markanın karışıma illüstrasyon eklemesiyle, benzersiz bir illüstrasyon sizinkini öne çıkarabilir. Soyut çizimlerle daha az, daha fazladır. Her birinin bir etki yarattığından emin olmak için bunları idareli kullanmak istersiniz. Ve istediğiniz mesajın kaybolmamasını sağlayan bir metin ekleyin.

Parlak ve cesur olun

Özellikle sosyal medyada öne çıkmanın bir başka yolu da parlak ve cesur marka illüstrasyonlarıdır. Renkler ve öğeler, hedef kitlenizin dikkatini çekme işini yapacağından, bu trendi basit, düzenli çizimlerle kullanın. Daha az ayrıntı ve daha fazla şekil, burada harika bir kuraldır. Instagram tablonuz için parlak, cesur çizimlere sahip gönderileri daha basit gönderilerle değiştirdiğinizden emin olun!

çizilmiş çizimler

Elle çizilmiş çizimler, mesajları dijital tasarımların yapamayacağı şekilde iletebilir. Ve kullanıldıklarında öne çıkabilirler çünkü dijital illüstrasyonları görmeye çok daha alışkınız. Elle çizilmiş çizimler, ilgi çekici tasarımlar oluşturabilecek dokular ve dokunsal bir doğa içerir. Bunları çok fazla ayrıntı içeren hassas çizimler için düşünün.

3D çizimler

3D çizimler, tipik olarak iki boyutlu tasarımları hayata geçirmeye yardımcı olur. Ve sonuç olarak daha sürükleyici deneyimler yaratırlar. Bir ürünü bu şekilde sergilemeyi veya ürün veya hizmetinizle ilgili deneyimlerinizi sergilemeyi seçseniz de, bir izlenim bırakacaksınız.

Stok görseller ve marka illüstrasyonları

Bunların hepsi kulağa ilgi çekici gelebilir - peki ya proje zaman çizelgelerinizi karşılamaya ne dersiniz? Özel illüstrasyonların yapılması daha uzun sürer ve yararlanabileceğiniz çok sayıda stok görsel, öğe ve illüstrasyon vardır. Bu kesinlikle dikkate alınması gereken bir şey, ancak tartılması gereken birkaç artı ve eksi daha var. Bunları aşağıda bulacaksınız:

Hazır görseller, öğeler ve illüstrasyonlar kullanmanın avantajları:

• Karşılanabilirlik – Maliyetlerinizi düşük tutmak istiyorsanız, stok görseller size yardımcı olabilir. Ayrıca, ilgili maliyetleri daha da düşürecek olan bazı sağlayıcılardan toplu olarak satın alınabilirler. Yine de, en düşük fiyatlı paketlerin de çok düşük çözünürlüğe sahip olacağını unutmayın.
• Hızlı erişim – tasarımlarınızı yapmak için sınırlı zamanınız olduğunu düşünüyorsanız, stok görseller yardımcı olabilir.
• Çeşitlilik – Aralarından seçim yapabileceğiniz birçok resim var.

Stok görseller, öğeler ve illüstrasyonlar kullanmanın eksileri:

• Münhasır olmamak – herkes stok sitelerinden görsel indirebildiğinden, indirdiğiniz görsellerin başkaları tarafından da kullanılacağını unutmayın.
• Klişe – indirdiğiniz stok görseller biraz abartılı, sevimsiz tarafta olabilir. İçerik oluşturucular, onları mümkün olduğunca geniş çapta çekici hale getirmeye çalıştıklarından, her zaman ince tarafta değiller.
• Özelleştirmeyle ilgili sınırlamalar - stok görüntüleri kullandığınızda, temelde yaratıcılığa izin vermiyorsunuz.

Özel marka illüstrasyonları kullanmanın avantajları:

• Münhasırlık - kullandığınız şeyin tüm haklarına sahip olacaksınız ve tasarımlarınız benzersiz olacak.
• Kişilik – Kişiselleştirilmiş tasarımlarınız olduğu için markanıza çok fazla karakter katabileceksiniz.
• Kişiselleştirme – doğrudan bir tasarımcıyla çalışacağınız gerçeğini göz önünde bulundurarak, ihtiyaçlarınıza göre özelleştirilmiş kişiselleştirilmiş hizmet ve illüstrasyonlar alacaksınız.

Özel marka illüstrasyonları kullanmanın eksileri:

• Maliyet – Seçtiğiniz hizmete bağlı olarak, özel çizimler proje başına oldukça fazla ekleyebilir. Tabii ki, Kimp gibi bir servisle çalışmayı seçerseniz, bunun için endişelenmenize gerek kalmayacak.
• Zaman Çizelgeleri - Özel çizimlerin geliştirilmesi ve yinelenmesi biraz zaman gerektirdiğinden, bunları kullanımınızı yeterli teslim süresine izin veren projeler için ayırmak isteyebilirsiniz.

Özel marka illüstrasyonları için yaratıcı bir özet yazma

Özel illüstrasyonları gerçekten zaman ayırmaya değer kılmak için, vizyonunuzu ortaya koyan yaratıcı özetler yazmanız gerekir. İşte eklemek isteyeceğiniz birkaç şey:

• Marka ve proje geçmişi – illüstratörünüze markanızı ve illüstrasyonlarınızla ifade etmek istediğiniz hikayeyi anlatın. Mümkünse onlara örnekler verin ki ne demek istediğinizi anlayabilsinler. Herhangi bir şekilde tam bir kopya olması gerekmez, ancak istediğiniz şeyin bir veya iki unsuruna sahip bir örnek bile uzun bir yol kat edebilir.
• Netlik – çiziminizde mutlaka bulunması gereken unsurları (örneğin belirli renkler, şekiller, stiller) ve kaçınmak istediklerinizi net bir şekilde açıklayın. Neyi istemediğinizi açıklamak için zaman ayırmak, illüstratörünüzün içinde oynaması gereken sınırları anlamasına yardımcı olacaktır.
• Marka ve proje varlıkları – illüstratöre, varsa bir dizi marka yönergesini ve bunlara referans noktaları olarak yardımcı olacak dosyaları sağlayın.
• Hedefleriniz – ulaşmak için belirlediğiniz hedefi illüstrasyonla açıklayın – meşgul olmak mı? Bilgilendirmek? Marka illüstrasyonlarınızın en önemli özelliklerini vurgulayabilmeleri için illüstratörünüze bildirin.
• Hedef kitle – illüstratörünüze hedef kitleniz hakkında olabildiğince fazla bilgi verdiğinizden emin olun.

Marka illüstrasyonlarını nasıl kullanacaksınız?

Çok uluslu kuruluşlardan başlangıç ​​işletmelerine kadar, özel marka illüstrasyonları, markanızı rakiplerinizden farklılaştırmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca hedef kitlenizle etkili bir şekilde bağlantı kurmanıza ve hikayenizi daha canlı bir şekilde anlatmanıza izin verebilirler.

Gerçekten benzersiz bir şey yaratmak için özel illüstrasyonları tek başına kullanabilir veya diğer tasarım öğeleriyle birleştirebilirsiniz. Bu nedenle, markanızın hedeflerini ve bunları nasıl ifade etmek istediğinizi değerlendirerek başlayın. Ardından, aradığınızı elde edene kadar denemeler yapın – kitlenizin ilgisini başka hiçbir şeye benzemeyen özel çizimler.