İşletmeniz İçin Neden Bir Marka Maskotu Oluşturmalısınız?

KFC logosundaki Albay Sanders'ın, McDonald's'ın palyaçosu Ronald McDonald ve hatta Quaker Oats'tan Quaker Man'in yüzleri de markaların kendileri kadar unutulmaz.

İyi tasarlanmış bir maskotun marka üzerindeki etkisi budur. Doğru tasarlanmış bir maskot, işletmenizin yeni zirvelere ulaşmasına yardımcı olabilir. Ayrıca markanızın anında tanınmasını sağlar.

"Maskot", Fransızca'da şanslı tılsım anlamına gelir ve bu, özellikle sporda maskotlara verilen önemi açıklar. Marka pazarlamasında maskot kullanımı da yeni bir kavram değil. Quaker Man 140 yaşından büyük! Bu nedenle, markanız için bir maskot kullanmayı planlıyorsanız, gerçekten ihtiyacınız olup olmadığını anlamak için ilham almak ve hatta maskotların etkisini analiz etmek için arayabileceğiniz çok fazla yer var.

Moving Picture Company (MPC), “karakterlerle reklamın etkinliği” üzerine bir araştırma yaptı. Kampanyalarında maskot veya özel karakterler kullanan markaların yaptıkları araştırmaya göre, kârlarında yaklaşık %41'lik bir artış gözlemleniyor. İzleyicileriyle kurdukları gelişmiş duygusal bağ, bu gelişmenin ana nedenlerinden biridir.

Ne de olsa, herkes, markanın sadece bir marka olacağı ince bir insan dokunuşunu sever.

kolayca unutulan başka bir isim.

Bu blogda, bunun neden olduğunu ve nasıl başlayabileceğinizi inceleyeceğiz. Blog boyunca, ilham almanız için size iyi bilinen maskotlardan örnekler de vereceğiz.

Başlangıç ​​olarak, marka maskotu nedir?

Esasen, bir marka maskotu, pazarlamasında bir markanın kişiliğini temsil eden ve güçlendiren insanlaştırılmış bir karakterdir.

En yaygın maskotlardan bazıları nesnelerden, hayvanlardan, insanlardan ve hatta kurgusal karakterlerden veya yaratıklardan türetilmiştir. Bu tılsımlar, logolarda, simgelerde, web sitelerinde, hediyelik eşyalarda ve hatta mobil uygulamalarda kullanılmak üzere çok çeşitli uygulamalara sahip olabilir. Reklamlarınızı güçlendirebilir ve size yeni marka etkileşimi ve bilinirlik fırsatları sunabilirler.

Bir marka maskotuna ihtiyacınız olup olmadığına nasıl karar verilir?

Seçmeniz gereken maskot türüne karar vermeden önce, ihtiyacınız olup olmadığını düşünelim. Aşağıda, bir markanın bir marka maskotu oluşturmayı seçmesinin yaygın nedenlerinden birkaçı bulunmaktadır.

Markanızın pazarlamasında maskot kullanmanın avantajlarından bazıları şunlardır:

• Maskotlar, sunduğunuz hizmetlerin türünü kelimeler kullanmadan aktarmanıza yardımcı olur. Ve hedef kitlenizle bu yakınlığı kurmayı başardığınızda, bu işinizin büyümesinde kendini gösterir. Maskot ilgi görürse, pazarlama kampanyalarınıza dahil etmek için değerli bir marka varlığına sahip olursunuz.
• Bu aynı zamanda bizi maskot kullanmanın bir sonraki avantajına da getiriyor: sürekli büyüyen bir endüstride rekabet avantajı. Şehrinizde beş farklı temizlik hizmeti şirketi olduğunu hayal edin. Hizmetlerinin ve diğer yerlerin reklamını yapmak için sunduğu broşürlerde adının yanında şirin bir maskotu olan bir tane var. Büyük bir marka olmasa da bu hizmeti büyük olasılıkla hatırlıyorsunuzdur. Böylece, hedef kitlenizin boyutu ne olursa olsun, bir marka maskotu entegre ederek işletmenizin ne kadar benzersiz olduğunu göstermiş olursunuz.
• Maskotlar markanızı zamansız kılar. Maskotlar her yaş grubundan insan üzerinde etki yaratır. Aslında, artık var olmayan bazı markalar, kısmen sahip oldukları ikonik maskotlar nedeniyle hala hatırlanıyor.

Yaklaşık 25 yıl önce, uşak Jeeves, çoğu internet kullanıcısının bir cevap bulmak zorunda kaldıklarında aklına gelen ilk kişiydi. Bugün Ask.com birçok yönden değişti, ancak çoğu kişi bir zamanlar sahip oldukları popüler maskotu hala hatırlıyor.

Tüm bunlarla birlikte, maskotların marka imajınızı oluşturabileceğini veya bozabileceğini unutmayın. Bu yüzden maskotunuzu nasıl seçtiğinize ve taşıdığı anlamlara çok dikkat etmelisiniz.

Aralarından seçim yapabileceğiniz marka maskot türleri nelerdir?

Maskotlar, farklı türdeki şeylerin veya varlıkların insanlaştırılmış versiyonlarıdır. Bunlar farklı markalar için farklı olsa da, çoğunlukla bir markanın sunduğu hizmet veya ürünlerle ilgili kurgusal insan karakterlere, hayvanlara veya nesnelere rastlarsınız.

1) İnsan Karakterleri

Bir maskot kullanmanın tüm konsepti, tasarımları daha etkileşimli ve ilişkilendirilebilir hale getirmek için insani bir dokunuş eklemektir. Bu nedenle bazı markalar, maskot tasarımları için insan karakterlerini kullanmayı kolay bir seçim olarak görüyor.

Zengin Amca Pennybags, Monopoly'nin neyle ilgili olduğunu hemen hemen özetliyor. KFC, McDonald's ve Ben Amca's, maskotları olarak insan karakterlerini kullanan veya hala kullanan birkaç markadır. Bunlar, gerçek hayatta herhangi bir insan görünümüne sahip olabilir veya olmayabilir. Bazıları, işlerinin güçlü yanlarını vurgulamak için maskotlarına kurgusal bir dokunuş ve hatta bir süper kahraman makyajı vererek biraz drama ekler. Mr. Muscle ve B&G Foods'un maskotları bunun mükemmel örnekleridir.

2) İnsanlaştırılmış Hayvanlar

Aile odaklı tüketici markalarına ve hatta çocukları hedefleyen markalara bakarsanız, hayvanların insanlaştırılmış versiyonlarının maskot olarak kullanıldığını fark edebilirsiniz. Bunlar canlandırması kolay karakterlerdir ve markalar bunları TV reklamlarında veya video pazarlamasında sorunsuz bir şekilde kullanabilir.

Coco the Monkey of Coco Pops ve Chester Cheetah, çocukların kolayca unutamayacakları karakterlerdir.

3) İnsanlaşmış Ürünler

Son olarak, mesajı iletmek istiyorsanız, sunduğunuz ürünü insancıllaştırmak bunu yapmanın en kolay yolu olacaktır. Çocuklar için sayısız şekerleme ve tatlı ikramında markanızın renkli düğme şeklinde şekerler sattığını nasıl söylersiniz? Basitçe onları insanlaştırın! M&M'in maskotu, markanızın tekliflerini iletmek için nesneleri insancıllaştırmanın harika bir örneğidir.

Kimp İpucu: Tasarımcınızla farklı konseptleri gözden geçirin. Konseptler kısa listeye alındıktan sonra, bazı fikirlerin taslağını çıkarmak için tasarımcınızla birlikte çalışmaya başlayın. Bu, hem sizin hem de tasarımcınızın ince ayar yapılması gereken konularda fikirlerinizi bir araya getirmesine olanak tanır. Özellikle maskotunuzun farklı yerleşimlerde çalışıp çalışmayacağını düşündüğünüzde.

Bir marka maskotu tasarlamanın pahalı bir iş olacağından mı endişeleniyorsunuz? Kimp Graphics aboneliği ile sabit bir ücret karşılığında sınırsız grafik tasarım hizmeti (illüstrasyonlar dahil!) + revizyonlar alırsınız! Bu, Kimp'in grafik tasarım hizmetleriyle, tüm fikirlerinizi paranızı boşa harcamadan keşfedebileceğiniz anlamına gelir!

Marka maskotunuzu geliştirirken nelere dikkat etmelisiniz?

Artık maskotun ne olduğunu ve aralarından seçim yapabileceğiniz farklı maskot türlerini biliyorsunuz. Peki marka maskotunuzu nasıl geliştirebilirsiniz? Hangi faktörlere dikkat etmelisiniz? İşte akılda tutulması gereken bazı fikirler.

İzleyici türünü düşünün

Ask.com'dan Jeeves gibi bir insan karakter bir çocuk için hiçbir şey ifade etmeyebilir ama Cheetos'un Çitası Chester kesinlikle çekici olurdu. Maskotlar her tür izleyiciyle iyi çalışsa da, seçtiğiniz maskot türü, renk şemaları ve diğer öğeler, hedeflediğiniz kitleye bağlıdır.

Kişiselleştirme

En iyi maskot tasarımına sahip olsanız bile, marka olmadan insanlar bir şekilde birbirine bağlayamazsa bunun bir değeri olmaz. Markanızla maskotunuzu birbirine bağlayan bir sloganla ya da ürün ve hizmetlerinizle uyumlu hale getirerek bir bağlantı kurmalısınız.

Ayrıca, onu statik bir sembol yapmayın. Karakterinizin nerede kullandığınıza veya kullandığınız mevsime göre farklı kostümleri veya ifadeleri veya aksesuarları olmasına izin verin.

Bunu, karakteri bir kitapta veya bir filmde inşa ediyormuşsunuz gibi ele almanız gerekir. Nihai sonucun inandırıcı olması için maskotunuzun dünyasının derinliklerine inin.

Maskotunuzu oluşturmak için tasarımcınızla çalışırken kendinize şu soruları sorun:

• Maskotunuzun kişiliği nasıl?
• Özel beğenileri ve hoşlanmadıkları var mı?
• Markanıza nasıl bağlanırlar?
• Maskot boş zamanlarında ne yapar?
• Onlara nerede yaşadıkları gibi ayrıntılarla birlikte eksiksiz bir arka plan verecek misiniz?

Bunlar başlamanıza yardımcı olacak birkaç soru. Ne kadar zengin bir hikaye oluşturacağınıza bağlı olarak istediğiniz kadar soru oluşturabilirsiniz.

Maskotunuzu Görsel Kimliğinizle Hizalama

Markanızın logolar, varsayılan yazı tipleri ve renk şemaları gibi varlıklarına zaten sahip olabilirsiniz. Maskot için tasarımınızı tamamlamadan önce, tüm bu marka varlıklarıyla uyumlu olduğundan emin olun. Yazı tipiniz sofistike görünüyorsa ve maskotunuzda biraz parlak renkler ve komik bir tema varsa, markanız hakkında kafa karıştırıcı sinyaller gönderiyor olabilir ve bu, işletmenizin büyümesine zarar verebilir.

Kimp İpucu: Bazı maketler oluşturun. Maskotunuzun kaba konseptleri tamamlandıktan ve gözden geçirildikten sonra, maskotunuzu dijital olarak ortaya çıkarmanın zamanı geldi. Renkleri dikkatli bir şekilde seçin ve maskotunuzun dijital versiyonunu ince ayar yapmak ve tamamlamak için tasarımcınızla birlikte çalışın. Bu, pazarlamanızda kullanacağınız sürüm olacaktır.

Maskotunuzu pazarlamanıza nasıl dahil edebilirsiniz?

Maskotunuzu titizlikle tasarladıktan sonra, doğru şekilde kullanmazsanız, ona harcanan tüm zaman ve emek boşa gidecektir. Anahtar, pazarlama stratejilerinizi geliştirmek için maskotlarınızı nasıl ve nerede kullanacağınızı bilmektir. Ve belki de en etkili yaklaşım, marka imajınızı bu maskot etrafında oluşturmaktır.

Eşsiz bir isim bul

Maskotunuzu marka elçiniz haline getirin ve onlara bir isim ve kişilik verin. Adın okunması kolay, onlar için oluşturduğunuz arka planla uyumlu ve daha yüksek bir SEO sıralaması için yeterince benzersiz olması gerektiğini unutmayın. Bu, markanızı tanıtmak için bir etkileyici veya ünlü kullanmak gibi olacak, ancak yalnızca daha etkileşimli bir şekilde.

Logonuzu güncelleyin

Logonuza güç katmak için maskotunuzu kullanın. Ancak logonuzun hala kendi başına büyük değere sahip bağımsız bir varlık olduğunu unutmayın. Maskotunuzu tabelalarda, web sitenizde ve hatta kartvizitte logonuzun yanına yerleştirebilirsiniz.

Bunları promosyon kampanyalarına ekleyin

Maskotunuzu promosyon kampanyalarınıza sorunsuz bir şekilde entegre edin. Noel için şenlikli bir indirim yapıyorsanız, maskotunuzda küçük bir Noel Baba şapkası veya biraz kış havası olabilir. Bunun gibi ayrıntılı kişiselleştirmeler, maskotlarınızın hedef kitlenizle daha iyi etkileşim kurmasını sağlar. Bu fikri hem basılı kampanyalara hem de dijital reklamlara uygulayabilirsiniz.

Web sitenizi güncelleyin

Web sitelerinizi estetik açıdan daha çekici hale getirmek ve hatta sitenizin işlevselliğini artırmak için maskotlarınızı kullanın. Web sitelerindeki maskotlar, hedef kitlenin markanızı hatırlaması için güçlü bir görsel varlık oluşturur ve bu maskotlar, belirli bölümlere dikkat çekmek veya önemli duyurular yapmak için de yaratıcı bir şekilde kullanılabilir.

Maskotunuzla sosyalleşin

Maskotlarınızı sosyal medya gönderilerinizde tutarlı bir şekilde kullanarak marka bilinci oluşturmayı tamamen yeni bir düzeye taşıyabilirsiniz. Bu maskotlar sayesinde, müşterilerinizin önüne atılan yüzlerce reklam olmasına rağmen, reklamlarınız dikkatleri üzerine çekebilir. Marka maskotunuzu nereye ve nasıl dahil edeceğinizden emin değilseniz, sosyal medyadaki varlığınızı ölçmek için önce bir sosyal medya denetimi yapmayı deneyin.

Onları mallara ekleyin

Maskotların pazarlamada yaygın olarak kullanılan bir diğer uygulaması ve belki de en etkili olanı marka satışı olacaktır. Çalışanlarınıza veya müşterilerinize verdiğiniz tişörtler ve kahve kupalarında görünen maskotlarınız, pazarlamanızı artırmanın harika yolları olacaktır.

Esasen, maskotunuzu haber bültenlerinden ve e-posta kampanyalarından web sitenize ve sosyal medyaya kadar tüm pazarlamanızın bir parçası haline getirebilirsiniz. Tek sınırlar, yerleştirmek istediğiniz sınırlardır.

Maskot başarısız ve onlardan birkaç ders

Peki, aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla seçenek ve markaların bunlardan elde edebileceği çok sayıda fayda ile marka maskotları pazarlamaya kusursuz eklentiler midir? Gerçek şu ki, bazen maskotlar başarısız olur. Bazıları kötü karşılanıyor, diğerleri tartışmalı olarak görülüyor ve bazıları basitçe bir etki yaratmıyor ve bu nedenle değiştirilebiliyor.

Six Flags'den Bay Six

Popüler tema parkı zinciri Six Flags'in bir zamanlar dans eden yaşlı bir adam olan Mr.Six adında bir maskotu vardı. Bazı insanlar maskotu beğenmedi ve diğerleri onu görmezden geldi. Amaçlanan etkiyi yaratmadığı için fikirden vazgeçildi.

Clippit, diğer adıyla Clippy

Belki de emekli bir maskotun en iyi bilinen örneklerinden biri Clippy'dir. Clippy, Windows 97'de başlatılan Microsoft Office Asistanıydı. Clippy'nin insanlar yazarken yardımcı olması gerekiyordu. Ve çalışırken size faydalı tavsiyeler verirdi. Ne yazık ki, herkes böyle hissetmedi. Birçok kullanıcı Clippy'nin yardımcı olmadığını hissetti ve ekranın bir köşesinden onlara baktı. Böylece Microsoft, kullanıcılardan gelen güçlü olumsuz yanıtı dikkate aldı ve Clippy'yi emekli etti.

Mucinex'in Bay Mukus'u

Markanızın hedeflediği nesneleri insanlaştırmak harika bir fikir olacaktır. Ancak grotesk bir şeyi insancıllaştırmak aslında pazarlamanıza zarar verebilir. Dekonjestan ilaçlar getiren marka Mucinex'in sümüksü görünümlü maskotu, müşterilerle bağlantı kurmayan maskot tasarımının mükemmel bir örneğidir. Ve bundan daha fazlası, müşteriler tarafından şiddetle sevilmedi.

Londra 2012 Olimpiyat Oyunları maskotları

Bu maskotlar insan, hayvan, nesne değildir ve kesinlikle net bir kişilikleri yoktur. Wenlock ve Mandeville olarak adlandırıldılar ve stadyumdan düşen çelik damlacıklardan sonra modellendiler. İnsanlar onları unutulmaz bulmadı ve birçoğu maskotların daha çok TV şovu reddedilmiş gibi göründüğünü hissettiklerini söyledi. Sonuç olarak - netlik ve maskotlarla ilişki kurma yeteneği bir seçenek değildir. Bu zorunludur.

Kendi marka maskotunuzu yaratmaya hazır mısınız?

İyi bir hikaye anlatmayı hedefleyin ve maskotunuzun başarılı olma olasılığı daha yüksektir. Süreçle eğlenin ve çok fazla yatırım yapmadan önce müşterilerinize ve hedef kitlenize ulaşmaya çalışın ve ne düşündüklerini öğrenin.

Tasarımcınızdan bazı fikirleri taklit etmesini isteyebilir ve takipçilerinizin nabzını tutmak için sosyal medyayı kullanabilirsiniz. Nasıl yaptıklarını görmek için bazı reklam öğelerinize veya sosyal medya gönderilerinize bir marka maskotu eklemeyi de deneyebilirsiniz. Buradaki nokta, sizin için doğru marka maskotunun ne olduğunu bulmak için ihtiyacınız olan tüm verileri toplarken yavaş ve istikrarlı bir şekilde ilerleyebilmenizdir. Ve doğru olanı bulduğunuzda, markanızı çok etkili yollarla güçlendirebileceksiniz.

Markanızın maskotunu tasarlamak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp Graphics aboneliğiyle, aylık sabit bir ücret karşılığında sınırsız özel illüstrasyon ve grafik tasarım hizmetleri elde edersiniz!