Markanıza dikkat ediyor musunuz?

Değilse, yalnız değilsiniz - marka izleme , dijital pazarlamanın en çok gözden kaçan yönlerinden biridir.

Ve bu sadece gözden kaçırdığımız bir şey değil. Birçoğumuzun aktif olarak kaçındığı bir şey.

Basit SEO bilimi ile karşılaştırıldığında, çok daha zor görünüyor ve potansiyel sonuçlar çok daha az net görünüyor.

Yani kafamızı kuma gömen bir grup devekuşu gibiyiz. Ve bu, hayata ya da çevrimiçi işimize en sağlıklı yaklaşım değil.

Sorun şu: Piyasadaki otomatik araçlar sayesinde marka izleme zor veya zaman alıcı olmak zorunda değil ve sonuçlar oldukça güçlü olabilir.

Aslında, insanların sizi nasıl gördüğünü ve rakiplerinizi nasıl gördüklerini öğrenmek için kullanabilirsiniz.

Potansiyel müşterileri satışa yönlendirin.

SEO'nuzu geliştirmek için anlamlı fırsatları ortaya çıkarın.

Markanız hakkında çevrimiçi konuşmayı yönlendirin.

Ürün veya hizmetlerinizle ilgili incelemelere hızla yanıt verin.

Buzz oluştur.

Geri bağlantılar oluşturun.

En iyi yanı, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda marka izleme aracının bulunmasıdır; bazıları sosyal medyayı takip etmeye odaklanır, diğerleri medyayı takip eder, diğerleri bahsetmeleri takip eder ve yine de diğerleri gerçekten her şeyi yapar.

İşte markanızın kaderini kontrol etmenize yardımcı olabilecek en iyi altı izleme seçeneğiniz - ücretsiz ve premium - bir bakış.

Peki, Bir Araçta Neye Bakmalısınız?

Tamam, muhtemelen marka yönetimi araçları fikrine katılıyorsunuz, ancak nereden başlayacağınızı veya neden stratejinizin önemli bir parçası olmaları gerektiğini bilmiyorsunuz.

İyi bir araç veya araçların kombinasyonu, rakipleriniz hakkında bilgi edinmenize, insanların markanız hakkında sosyal medyada ve çevrimiçi başka yerlerde neler söylediğini görmenize yardımcı olmalıdır. Ayrıca, geri bağlantı veya misafir gönderisi yoluyla başkalarıyla ortak olma fırsatları bulmanıza yardımcı olabilecek bir şey isteyeceksiniz.

Marka izleme araçları, tüketici endişelerini gidermenizi, sorunları ve hataları tespit etmenizi ve hedef kitlenizi tam olarak belirlemenizi kolaylaştırır.

Esasen, her şeyi yapışana kadar duvara atmak yerine, pazarlama stratejinizi dönüştürmek için gereken içgörüleri elde edersiniz.

İtibarınızı Takip Etmek için En İyi 6 Marka İzleme Aracı

Hootsuite

Siteyi ziyaret et

Muhtemelen Hootsuite'i zaten biliyorsunuzdur.

Esas olarak sosyal medya gönderilerini planlamak ve hesaplarınızı takip etmek için kullanılır, ancak gücünün ikinci kısmı Instagram, Google+, Facebook ve Twitter gibi kanallardaki sosyal sözleri takip etme yeteneğinde yatmaktadır.

Hootsuite'in fiyatlandırması herkes için bir şeyler sunar. Araçta yolunuzu hissetmenizi ve üç profili birbirine bağlamanızı sağlayan ücretsiz bir hesap için kaydolabilirsiniz. Bazı marka izleme süreçlerini ücret ödemeden otomatikleştiren birkaç marka izleme aracından biridir.

Profesyonel hesap ayda 19 dolar ve 10 profili bağlamanıza izin veriyor. Yine de, birden fazla kullanıcı eklemek istiyorsanız, bir iş planı (beş kullanıcıyı ve 50 profili kapsayan) size ayda 499 dolara mal olacak.

Platform benzersizdir, sosyal dinleme sunar, böylece etkileyiciler, rakipler, anahtar kelimeler ve en son sektör haberlerini takip edebilirsiniz.

Örneğin, aşağıdaki kontrol paneli sosyal profillerinizi bağlamanıza olanak tanır. Kaydoldum ve gördüğünüz gibi Twitter'ı ekledim ve yeni takipçiler görüntüleniyor.

Ayrıca retweetler ve bahsetmeler gibi metrikler ekleyebilir ve Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn gibi profil seçimlerinizi birbirine bağlayabilirsiniz.

Geri Bağlantıları İzleyin

Siteyi ziyaret et

Backlink analizi, insanların bazen göz ardı ettiği bir başka dijital pazarlama alanıdır. İnsanlar SEO anahtar kelimelerine ve bağlantılar oluşturmaya odaklanır, ancak mevcut ve rakip geri bağlantılarını takip edemezler.

Ve geri bağlantıları izlemek, sosyal dinlemeden biraz farklı bir süreç olsa da, benzer içgörüler sağlar.

Monitör Geri Bağlantılarını Girin. Bu, öncelikle geri bağlantıları izlemek için kullanılan bir araçtır. Ancak, geri bağlantılar itibar yönetiminde büyük rol oynamaktadır. Bu uygun fiyatlı araç, insanların web sitenize bakmak için kullandığı bağlantı metnine, yeni geri bağlantılara bakmanıza ve rakiplerinizle kimin bağlantı kurduğunu ortaya çıkarmanıza olanak tanır.

Hesabınıza giriş yapmanız ve "Rakipler" sekmesine tıklamanız, rakiplerinizin getirdiği bağlantıların tarihe göre sıralanmış tam bir listesini verir.

En büyük rakiplerinizin nereden geri bağlantı aldığını görmek, geri bağlantı fırsatlarını ortaya çıkarmaya hizmet eder. Örneğin, hangi blogların benzer işletmelerle çalıştığını görebilir ve onlara kendi başınıza ulaşabilirsiniz.

Ayrıca kendi backlink profilinizi de kontrol edebileceksiniz. Buradaki fayda, web sitesi ziyaretçilerinden önce bozuk bağlantıları öğrenecek ve bilgilerinize bağlananlarla yeni ortaklıklar için fırsatları tespit edeceksiniz.

Monitor Backlinks, serbest çalışan planı için ayda 40 dolardan başlayan ve ajanslar için 240 dolardan başlayan, nispeten uygun fiyatlı bir çözüm sunar.

Anma

Siteyi ziyaret et

Mention , genel web ve bireysel sosyal medya kanallarındaki marka sözlerinin tamamını kapsar.

Araç, ajanslar ve kurumsal düzeydeki şirketler için oluşturuldu ve web sitesinde gezinmeye başladığınızda açıkça görülüyor. Mention, rekabet analizini kriz yönetimi, analitik ve özelleştirilebilir raporlarla birleştirerek derinlemesine marka istihbaratı sağlar.

Mention, tüm platformlarda markadan bahsetmeyi izler ve ilgili tüm hesapları tek bir merkezi gösterge panosuna ekler; böylece rakiplerinizi gözetleyebilir, yeni etkileyicileri keşfedebilir ve kimin sizin hakkınızda konuştuğunu görebilirsiniz.

Mention hakkında sevdiğim şey, platformun nispeten uygun fiyatlı olmasıdır. Temelde Hootsuite ile aynı hizmetleri sağlar, ancak bilgilerin sunulma şekli çok daha düzenli hissettirir.

Ek olarak, “etkileyici istatistiklerini” görüntülemenin ne kadar kolay olduğunu takdir ettim. Platform, etkileyicileri 0-100 arasında bir ölçekte sıralar ve erişimlerini içerir, böylece hangi oyuncuların markanıza en çok yardımcı olduğunu görebilirsiniz.

Bireyler ve küçük işletmeler için tek başına bir plan size ayda yalnızca 29 ABD doları kazandıracaktır, bu nedenle bu, gerçekten pahalı olan daha büyük ölçekli, kurumsal marka izleme araçlarına mükemmel bir alternatiftir.

Basitçe Ölçülen

Siteyi ziyaret et

Simply Measured , Sprout Social tarafından yakın zamanda satın alınan bir sosyal dinleme aracıdır. Bu özel araç, alanınızdaki ana temaları belirlemenize yardımcı olabilecek derinlemesine sosyal dinleme konusunda uzmanlaşmıştır.

Trendleri ve etkileyicileri tespit eder, böylece her şeyi alakalı tutabilirsiniz. Platform çoğunlukla sosyal medya pazarlaması üzerine kurulu olsa da, Insta, Facebook ve diğerlerinin dışındaki marka ayak izinize bakar.

Örneğin, Simply Measured, web analitiğini sosyal analitikle bütünleştirir ve sosyal çabalarınızın markanızı gerçekte nasıl etkilediğine dair öngörüler sunar. Web sitenize daha fazla insan mı getiriyorlar? Twitter dönüşüm oranınızı nasıl etkiliyor?

Simply Measured'ın en iyi yanı? Özel raporlama. Örneğin, Facebook içerik analizinize, müşteri tarafından erişime, etkileyici raporlarına ve çok daha fazlasına bakabilirsiniz.

Tek dezavantajı, bu aracın yalnız girişimciler için olmamasıdır - ayda 500 dolardan başlar, bu nedenle aracı karşılamak için bütçeye ihtiyacınız olacaktır.

BuzzSumo

Siteyi ziyaret et

Marka izleme oyununun en büyük oyuncularından biri olan BuzzSumo , hem araştırma hem de izleme aracıdır.

Oldukça kapsamlı bir platform—sosyal medya kanallarında en sık hangi içeriğin paylaşıldığını öğrenmek için bu aracı kullanabilirsiniz.

İşte siteden bir örnek:

BuzzSumo, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmeye başlamanız açısından yararlıdır; blog gönderilerinde veya çoğunlukla göz ardı edilenlere karşı yükselen sosyal başlıklarda ne yaptınız?

Ayrıca, Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracılığıyla bu platformdan alakalı anahtar kelimeleri bulabilir, etkileyici listeleri oluşturabilir ve ardından bu etkileyicilere ulaşabilirsiniz. Ek olarak, içeriğinizi doğrudan platformdan yazabilir ve tanıtabilirsiniz.

BuzzSumo fiyatlandırması küçük işletmeler için 99 dolardan başlarken, yelpazenin diğer ucunda kurumsal çözümler 499 dolardan fazla.

İyi haber şu ki, araca savurganlık yapmaktan çekiniyorsanız, 7 günlük ücretsiz deneme sunuyorlar - kredi kartı gerekmez.

Google Uyarıları

Siteyi ziyaret et

Google Alerts gösterişten uzak, ücretsiz ve kullanımı çok kolay. Kurumsal düzeyde marka izleme için ödeme yapıyor olsanız bile, Google'ın izleme programı sektörünüzün gidişatını takip etmeyi gerçekten kolaylaştırır.

Tek yapmanız gereken, seçtiğiniz bir anahtar kelimeyi yazmaktır. Burada yaratıcı bir şekilde "marka izleme yazılımı" ile gittim ve ardından bölgeye, dile, sonuç sayısına ve uyarı sıklığına göre filtreledim.

Oradan, Google her bir şey olduğunda planlandığı gibi e-posta gönderir. Genellikle rakiplerinizin başarıları ve seçtiğiniz konuları etkileyen haberler hakkında birkaç haber makalesi alırsınız.

Bu seçenek, sizi döngüde tutmak ve ilgili blog konularına ilham vermek için son derece yararlı olsa da, muhtemelen Uyarıları, geri bağlantı raporlama, sosyal dinleme ve daha fazlasını sağlayan daha güçlü bir araçla eşleştirmenin en iyi sonuçlarını göreceksiniz.

Çözüm

Seçenek sıkıntısı yok ve Simply Measured'ın beğenilerini ajans fiyatı noktasında kullanmayı göze alamasanız bile, yine de herkes için bir şeyler var.

Örneğin, bahsetme, nispeten düşük bir fiyat noktasında başlar ve kötü incelemeler, rakiplerden bahsetmeler ve en son etkileyici hareketlerden haberdar olmak için kullanabileceğiniz çok sayıda içgörü sunar.

Benim tavsiyem, Google Alerts gibi bir şeyi Monitor Backlinks ile eşleştirmek ve eğer yapabiliyorsanız bir sosyal dinleme platformu.

Tonlarca para harcamış olmuyorsunuz, ancak yine de markanızda ve ayrıca dışarıdaki tüm dünyada neler olup bittiğine dair tam kapsamlı bir anlık görüntü elde edeceksiniz.