Kitlenizin Seveceği Bir Marka Kişiliği Nasıl Yaratılır?

En sevdiğin marka ne? Rolls Royce'u mu Mercedes Benz'i mi tercih edersiniz? Wendys mi, KFC mi? Amazon veya Walmart'ta alışveriş yapmayı sever misiniz?

Bu andan önce fark etmiş olsanız da olmasanız da, bu soruları duyduğunuzda bir şey açık. Bu markalar hakkında güçlü fikirleriniz var. Ve muhtemelen bu kategorilerin her birinde bariz bir seçeneğiniz var. Fikrinizi değiştirmek çok çaba gerektirir.

Tüketiciler olarak, bu seçimleri genellikle bilinçaltında yaparız. Ancak markalar, müşterilerinin her zaman ilk tercihi olmalarını sağlamak için çok zaman ve çaba harcarlar. Aslında, nihai hedeflerinin çoğu durumda tek seçenek olarak görülmek olduğunu iddia edebiliriz.

Peki, müşterilerin pazardaki bazı ürünler ve şirketler hakkında bu kadar güçlü hissetmelerini sağlayan nedir? Küçük bir işletme, agresif, pahalı ve ayrıntılı pazarlama kampanyaları olmadan müşterileri için bunu tekrarlayabilir mi?

Cevap Evet. Tek yapmanız gereken, müşterilerinizin derinden ilişki kuracağı ve hatta aşık olacağı benzersiz bir marka kişiliği geliştirmek.

Artık Ronald McDonald ya da Pillsbury uşak gibi gerçek bir kişiliği kastetmiyoruz. Biraz daha karmaşık bir şeyden bahsediyoruz.

Marka kişiliğinin ne olduğu ve işletmeniz için nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin. Hatta piyasadaki en büyük isimlerden bazılarından bazı dersler de vereceğiz.

Başlayalım.

Marka kişiliği tam olarak nedir?

Bir işletme artık sadece bir işletme olmayı göze alamaz. Tüketicilerin dikkat süreleri azalmaya devam ediyor ve artık hiçbir alan tamamen niş değil.

Bu nedenle, küçük bir işletmeyseniz ve müşterilerinizin sizi keşfetmesini, takdir etmesini ve sizinle işlem yapmasını istiyorsanız, bir marka olmanız gerekir. Markalaşma, işinizi insancıllaştırır ve insanların onunla ilişki kurmasını ve onunla etkileşim kurmasını kolaylaştırır.

İnsanlar gibi, her partide yıldız olmanın anahtarı, parlayan bir kişiliktir. Fakat bir işletme veya ürün gibi cansız bir şeyin kişiliğini nasıl tanımlarsınız?

Marka kişiliği, işletmenizi rakiplerinden ayıran benzersiz özelliklerin, duygusal özelliklerin ve davranış kalıplarının birleşimidir.

Hedef kitlenizle ilişkilendirilebilirlik ve uyumluluk oluşturmak için işinizin tanımlayıcı özelliklerini ortaya çıkarır.

Stanford Üniversitesi'nde profesör olan Jennifer Aakar, süreci kolaylaştırmak için marka kişiliklerini beş kategoriye ayırıyor:

Pazarlamacılar ve şirketler bu sınıflandırmayı 1961'den beri kullanıyorlar. Markalar da bilerek veya bilmeyerek bu kategorilerden birine girme eğiliminde.

Bunu bir çerçeve olarak kullanmak, süreci belirsiz yerine daha verimli ve doğru hale getirir.

Artık marka kişiliği türlerine ve bunların tanımlayıcı özelliklerine aşina olduğunuza göre, bu sürecin somut faydalarıyla ilgili soru ortaya çıkıyor.

Pazarlama, marka bilinci oluşturma ve kişilik tanımı oldukça zaman alıcı olabilir. Bu nedenle, sürece dalmadan önce, muhtemelen bundan ne elde edeceğinizi bilmek istersiniz.

Pekala, adil soru ve cevaplamaya hazır olduğumuz bir soru.

Neden bir marka kişiliğine ihtiyacınız var?

Marka kişilikleri, müşteri yakınlığı faktörünün ötesinde, masaya birçok fayda sağlar. Çoğu şirket, katılım, erişim ve ilişkilendirilebilirliğin soyut terimler olmadığını anlayamaz. Doğru yapıldığında, işletme için finansal faydalara dönüşürler.

İyi tanımlanmış bir marka kişiliği ile şunları yapabilirsiniz:

1. Ürününüz veya hizmetinizle VE tüm hikayenizle ve temel değerlerinizle bağlantı kuran bir hedef kitle oluşturun. Bu, pazarın genişlemesi, yeni ürün lansmanları ve birleşmeler sırasında önemli bir avantaj olacaktır.
2. Pazarlama planlarını kolaylıkla oluşturun. Markanızın tonunu, mesajını ve görsel temsilini bildiğinizde, pazarlama sürecinde onu paketlemek kolaylaşır.
3. İzlenebilirlik ve izleyiciyle bağlantı ile gelen artan marka bilinirliği nedeniyle pazarda popülerlik kazanın.
4. Müşteri edinme, elde tutma ve etkileşim sayılarınızı iyileştirin. Doğru marka kişiliğiyle, bu metrikleri kovalamak yerine kendinize çekersiniz.

Marka kişiliği, B2B (işletmeden işletmeye) ve B2C (işletmeden müşteriye) şirketler için güçlü bir cephaneliktir.

Kimin marka kişiliğini kullandığını tanımlayan şirketlerin hatırlanma şansı daha yüksektir. Bu, daha yüksek gelen potansiyel müşteriler ve daha yüksek bir dönüşüm oranı anlamına gelir.

Gördüğünüz gibi, şöhret ve bilinirliği hedefleyen şirketler, iş boyutlarında en büyük artışları görüyor. Şöhret ve farkındalık, piyasada tanınma ve hatırlanma ile birlikte gelir. Ve tüm bunlar güçlü bir marka kişiliğinden başlar.

Marka Kişiliğini Marka Kimliğine Çevirmek

Gündemde bir sonraki adım, marka kişiliğinizi sadece müşterilerinize ulaşmayacak şekilde nasıl heceleyeceğinizi bulmak. Etkisini de yaratması gerekiyor.

Bu, pazarda bir marka kimliği oluşturarak gerçekleşir. Marka kimliği, işletmenizin doğru imajını müşteriye iletmek için kullanabileceğiniz bir dizi araçtır. Marka kişiliği, daha büyük markalaşma dünyasında böyle bir araçtır.

Tasarımcılar, işletmenizin kişiliğini tüm kanallarda canlandırmak için renkleri, görüntüleri ve tasarım stilini kullanır.

Bu nedenle, marka kişiliğinizin rahat, genç ve modern olduğunu iletmek istiyorsanız, marka ve pazarlama malzemeleriniz aracılığıyla bunu ileten tasarımları seçmelisiniz.

Tasarım, marka kişiliği kampanyalarınızın başarısına karar vermede hayati bir rol oynar. Bunun nedeni, beynimizin görselleri metni hatırladığımızdan çok daha iyi hatırlamasıdır.

Dolayısıyla içerik ve mesaj önemli olsa da dikkat çeken markanızın tasarımı ve görsel kimliğidir. Renkler, görseller ve stil, insanlara özellikleri ifade eder, böylece görsel pazarlama ve tasarım yoluyla marka kişiliğinizi iletmek daha kolay hale gelir.

Tasarım ayrıca web sitenizden, sosyal medya sayfalarınızdan, e-postalarınızdan, fiziksel reklamlarınızdan ve ambalajlarınızdan her müşteri temas noktasında her yerde mevcuttur. Markanızın kişiliğini iletmek için bir araç olarak grafik tasarımı kullanarak, onu her temas noktasına dahil edersiniz.

Takviye ve tekrarlama, marka kişiliğinizi müşterinin zihnine yazdırır. Tasarım bunu başarmak için en etkili araçtır.

Kimp İpucu:

Tekrar, işini iyi yapmak için iyi arkadaş tutarlılığından yardıma ihtiyaç duyar. Bir işletme olarak, bu tutarlılığı sağlamak için web ve basılı pazarlama malzemelerinize eşit derecede dikkat ettiğinizden emin olun.

Kimp'in tasarım ekiplerinin her iki alanda da uzmanlığa sahip olduğunu biliyor muydunuz? Kapsamlı tasarım hizmetleri listemize buradan göz atın.

Tutarlı marka bilinci oluşturmanın özü – Apple

Örneğin “Apple” şirketini düşünün. Her ürün paketi, web sitesi sayfası ve sosyal medya gönderisi aynı tasarım modelini takip eder. Modern, sofistike, yaratıcı ve minimalist. Bunlar Apple'ın temel değerleridir ve şirket, bunun her müşteri temas noktasında karşılanmasını sağlar.

Şık, sade ve zarif kombinasyonu, tüm Apple ürünlerinde ortak paydadır.

Kalabalığın favori marka kişiliği oluşturma - Adımlar + En İyi Uygulamalar

Evet, marka kişiliğinizi oluşturmak için tasarımın gücünden yararlanabilirsiniz. Ancak süreç o kadar basit değil.

Deneyimli bir tasarım ekibiyle iletişime geçip markanız üzerinde çalışmaya başlamadan önce, marka kişiliğinizi anlamak, tasarlamak ve mükemmelleştirmek için bu adımları izleyin. Bize güvenin, uzun vadede bunu yapmak için zaman ayırdığınız için minnettar olacaksınız.

Öyleyse, kitlenizin seveceği bir marka kişiliği yaratma sürecine hemen girelim.

1. Her şeyden önce, müşterilerin sizi tanımasını istediğiniz temel değerleri belirleyin.

2. Ardından arkadaşlarınız, aileniz, çalışanlarınız, akran gruplarınız vb. ile konuşun. Esasen size değerli bir bakış açısı sağlayabilecek herhangi bir paydaş. Markanızı tanımlamak için kullandıkları kelimeleri veya cümleleri anlayın. Şimdi markanızı insancıllaştırın ve davranışına en uygun sıfatları daraltın. Bu deyimler ve sıfatlar marka kimliğinizin temelini oluşturacaktır.

3. Tüm resmi ve resmi olmayan iletişim kanallarınızda istediğiniz tonu, içerik stilini ve anahtar sözcükleri tanımlayın. Örneğin, Walmart'ın temel mesajı para tasarrufu üzerinedir, bu nedenle indirim, teklifler ve takas gibi ifadeler markanın iletişiminde sürekli olarak yer alır.

4. Markanız için bir kişilik oluşturun – işinizi belirli bir cinsiyetle ilişkilendiriyor musunuz? Eğlenceli mi yoksa ciddi mi? Müşteriler sizden gelişmişlik veya sağlamlık bekleyebilir mi?

5. Daha önce de söylediğimiz gibi renkler, yazı tipleri ve tasarım stili doğal olarak izleyiciye bir mesaj iletir. Bu nedenle, hikayeyi istediğiniz gibi anlatan bir şey seçin.

6. Kendilerini geleneksel veya resmi olarak gören işletmeler, ince renkleri, resmi yazı tiplerini ve görüntüleri seçer. Benzer şekilde, müşterilerine eğlenceyi haykırmak isteyen işletmeler daha parlak renkler, keskin yazı tipleri ve yenilikçi görüntü seçenekleriyle hareket ediyor. Tercihlerinizi buna göre yapın.

7. Logo, marka adı, marka renkleri, tipografi, stil ve görüntü gibi görsel kimlik araçlarını kullanarak bu özellikleri, nitelikleri ve sıfatları kağıda dönüştürün.

Kimp İpucu:

Müşterileriniz için mesajı gerçekten güçlendirmek için tasarım stilinizi içerik stilinizle uyumlu hale getirin. Örneğin Red bull, mesajları macera, dayanıklılık ve enerjiyi merkeze alan bir spor içeceğidir. Buna paralel olarak marka, boğa güreşi imajını, enerjiyi belirtmek için kırmızı rengi kullanıyor ve ambalaj tasarımı, yalnızca kırmızıyı daha parlak hale getiren kontrast bir tuval sunuyor.

Bu incelikli yöntemlerle Red Bull, içeriğiyle aynı dili konuşmak için tasarımın gücünden yararlandı.

Kalabalığın Favori Marka Kişiliğini Yaratmak: En İyi Uygulamalar

• Değerleri anlamak için zaman ayırın ve ardından kişiliği buna göre modelleyin, bunun tersini yapın.
• Kitlenizde neyin yankı uyandırdığını görmek için A/B testleri yapın. Metrikler yalan söylemez. Ama onları farklı seçenekler kullanarak toplamak için zaman ayırmalısın.
• Hedef kitlenizde yankı uyandıran bir kişilik oluşturmak için alıcı kişiliklerini ve markanızdan beklentilerini anlayın.
• Özellikle birden fazla konumunuz ve bayiliğiniz varsa, tüm platformlarda tutarlılığı sağlamak için bir marka stili kılavuzu oluşturun.
• Ancak unutmayın, tutarlılık sıkıcı anlamına gelmez. Temel kişiliği korurken farklı platformların ihtiyaçlarına uyum sağlayın. Mesajınız aynı olabilir, ancak biçim Twitter, Instagram ve Billboard arasında farklılık gösterecektir. Kişiliği değil, havayı değiştirin.

İzleyicilerin sevdiği Marka Kişilikleri - Örnekler ve çıkarımlar

Nike

Bir spor tutkunuysanız, muhtemelen Nike ürünlerine sahipsiniz. Ve bir işletme yönetiyorsanız, markanın popülaritesi sizi şaşırtabilir.

Nike, hayattan daha büyük bir marka imajına ve son derece sadık bir müşteriye sahip dünyadaki markalardan biridir. Birçok uzman bunu marka kişiliğine bağlıyor.

Aakar'ın Sağlamlık ve Heyecan kişilik kategorilerine giren bu marka, sağlamlık, dayanıklılık ve esneklik hissi yansıtır. Spor meraklıları topluluğu ile rezonansa giren tüm özellikler.

Markanın basit bir logosu var - hız ve aciliyeti yakından andıran kötü şöhretli swish. “Sadece yap” sloganı bile sporcuların aradığı motivasyondur.

Web sitesi sayfasından vitrin tasarımlarına kadar spor bağlantısını kaçıramazsınız.

Tiffany & co

“Tiffany'de Kahvaltı”yı izlediyseniz, marka adını okuduğunuzda aklınıza ne geldiğini biliyoruz. Ve markanın inşa ettiği şey de tam olarak budur – ikonik ve tanınabilir güçlü bir kişilik.

Yıllar boyunca Tiffany & Co, bunu müşterilerine yansıtmak için hiçbir taş bırakmadı.

Tiffany'nin logosu, marka imajı ve renklerinin tümü zarafet, çekicilik, başarı ve seçkinliğin görsellerini çağrıştırıyor.

Hepsinden dikkat çeken, markanın kimliği haline gelen mavi renktir. Mavi, pazarlama materyallerinde, ambalaj tasarımında ve mağaza iç mekanlarında da sürekli olarak kullanılmaktadır. Bir koruma markası için uygun bir seçim, markanın vermek istediği mesajı iletmede oldukça başarılı oldu.

cip

Jeep, alıcı kişiliğinden yararlanan başka bir markadır. Pazarlama uzmanları, cip satın alan müşterilerin bir üründen çok bir deneyim satın aldıklarına karar verdi. Ve satın aldıkları deneyimi ne aktarıyor? Marka kişiliğidir.

Bu markanın özellikleri geleneksel ancak yenilikçi, sağlam, dayanıklı, maceracı ve açık havadır. Otomobilin ayrıca ordu ve II. Dünya Savaşı ile uzun süredir devam eden bir bağlantısı var.

Tüm bu özellikler üzerine inşa edilen Jeep, logosunu sadece kelime işareti ile basit ve anlaşılır tutar. Renkler bile siyah ve askeri yeşilin birleşimiyle askeri bağlantıya ve geleneksel doğasına dokunuyor.

Jeep'in marka kişiliği hakkında özellikle ilginç olan şey, sosyal medyaya uyum sağlama ve pazara giren yeni nesil otomobil müşterilerini çekme yeteneğidir. Şirket, Gen Z'ye hitap eden ve onlara bir Jeep otomobilinde oturmanın sanal deneyimini veren bir Snapchat filtresi başlattı.

Yukarıdaki resimlerde, orijinal ızgara tasarımının Jeep'in logosunda ve marka öğelerinde nasıl iyi çalıştığına dikkat edin.

Güvercin

Dove, doğası gereği kadınsı bir markadır ve marka kişiliğini bu alanda, içerik tonu, logo ve görseller aracılığıyla sağlam bir şekilde şekillendirmiştir.

Hepimiz, Dove'un altüst edici güzellik standartlarından, doğal cildi sağlıklı cilt olarak iddia etmekten vb. bahseden bir dizi reklamını hatırlarız. Ama bu yeni bir şey değil. Dove'un marka kişiliğine yakından bakarsanız, güzellik, kabul, sadelik, zarafet ve mutluluk özellikleri yerleşiktir.

Logodaki kraliyet mavisi renk kullanımı, güvenilirliği, mükemmelliği ve aynı zamanda kaliteyi simgeleyen klasik bir seçimdir. Logoda kullanılan sarı kuş gibi görseller de renklerin ötesine geçerek markayı mutluluk, neşe, özgür ruh ve doğa ile ilişkilendiren bir diğer sembol.

Hafifçe yuvarlatılmış yazı tipi de markanın feminen tonunun altını çiziyor ve markanın bilinçli bir tercihi.

Dove, markanın bu tercihleri ​​sayesinde zamana direnerek pazarda gelişme göstermiştir.

Kimp ile Marka Kişiliğinizi Tasarlayın

Marka kişilikleri yanıltıcı olabilir. Mesajlaşmayı tasarıma çevirmek, pazarlama, marka bilinci oluşturma, içerik ve tasarım anlayışı gerektirir. Dijital ve basılı medyayı kapsayan bir anlayış.

Bir işletme sahibi olarak, pazarda en iyi adımınızı atmak istersiniz. Tasarımla başlayan günümüz görsel dünyasında.

Tüm tasarım ihtiyaçlarınız için endişelenmeden Kimp'i seçin. Kimp Graphics ve Kimp Video, önümüzdeki yıllarda piyasada kalıcı olan ve gelişen bir marka kişiliği yaratmanız için size esnek tasarım abonelikleri sunar.

Bir işletme sahibi olarak, pazarda en iyi adımınızı atmak istersiniz. Günümüzün görsel dünyasında bu, tasarımla başlar.

Öyleyse Kimp ile başlayın. Ücretsiz deneme için bugün kaydolun ve marka kişiliğinizi tasarlamaya başlayın.