9 En İyi ve En Kötü Marka Sloganları ve Bunlardan Alınacak Dersler

“Sadece yap” sözleri size bir marka düşündürüyor mu? Nike'ı düşündün mü? Tahmin için ödül yok! Sadece üç kelimenin nasıl anında marka hatırlanmasını sağladığını gördünüz mü? Marka sloganlarının gücü budur. Ve bugün tam olarak tartışacağımız şey bu!

Dünyanın dört bir yanından ikonik marka sloganlarından bazılarına göz atacağız. Bu sloganların ardındaki fikri ve bu markaların onları nasıl çalıştırdığını görelim. Bu, marka sloganlarınız için biraz ilham bulmanın iyi bir yolu olacak, sence de öyle değil mi? O halde lafı daha fazla uzatmadan hemen konuya girelim.

Marka Sloganları – Markalaşmadaki Gizli Sos

Hiç marka stratejinizde bir şeylerin eksik olduğunu hissettiniz mi? İşleri daha iyi hale getirmek için ekleyebileceğiniz o küçük şeyi hiç aradınız mı? Cevabınız belki sloganlarda olabilir. Marka sloganları asırlık bir kavram ama asla sıkılmadığımız bir şey. Müşterilerin asla sıkılmadığı bir şey. İşte yeni başlayan küçük bir işletme için bile işe yaramalarının birkaç nedeni.

• Marka sloganları vizyonunuzu temsil eder. İşletmeniz için net bir vizyona sahip olmanız, müşterilerin markanıza duyduğu saygıyı artırabilir.
• Müşterilerin yaklaşık %89'u, aynı değerleri paylaşan markalara sadık kalma eğiliminde. Kısa açıklamalar bunu etkili bir şekilde yapmanıza yardımcı olur.
• Sloganlar, marka kişiliğinizi tanımlamanın ve markanızın özgünlüğünü göstermenin harika yollarıdır. Tüketicilerin %90'ı, markalar arasında seçim yapmak zorunda kaldıklarında orijinalliği ayırt edici bir faktör olarak görüyor.

Dolayısıyla, evet sloganları marka stratejinize daha fazla güç katabilir. İlham aramak? İşte ünlü markaların sloganları.

İlham Veren 7 Unutulmaz Marka Sloganı

1. Nike – “Sadece Yap”

Listeye en popüler sloganlardan biri olan Nike için "Sadece yap" ile başlayalım. Kulağa basit gelebilir ama yerinde ve yıllar içinde markanın temsil ettiği şeyle mükemmel bir uyum içinde. Nike'ın bunun için bir ticari markası bile var.

Slogan 1988 yılında tanıtıldı ve markanın büyümesine büyük katkı sağladı.

Markanın kişiliği her zaman heyecan verici, enerjik ve hayat dolu olarak tasvir edilmiştir. Yani, "sadece yap" sloganı kişiliğe mükemmel bir şekilde uyuyor. Markanın hedeflediği kitle ise genç ve yaşlı insanlar, özellikle spor ve fitness tutkunlarıdır. Onlara göre slogan motive edici ve pozitiflikle dolu görünüyor. Kitlenizde yankı uyandıran ve markanızın neyi temsil ettiğini temsil eden bir kısa açıklama, harika bir kısa açıklama oluşturur.

2. Elma – “Farklı düşün”

"Farklı Düşün", teknoloji dünyasında trend belirleyici olarak ortaya çıkan bir markanın uygun bir kişileştirmesidir.

Apple, sloganı son zamanlarda pek kullanmasa da, bizde kaldı. Çoğu Apple kullanıcısı ve hatta teknolojiyi takip eden kişiler, sloganı anında markayla ilişkilendirir. Tutarlı bir şekilde kullandığınızda bir slogan bu kadar akılda kalıcı hale gelebilir.

Apple, TV reklamlarından gazetelerdeki basılı reklamlara kadar, Farklı Düşün kampanyasını tutarlı bir şekilde yansıtmaya başladı. Ve bu yüzden onu hala hatırlıyoruz.

Kimp İpucu: Sloganınız için akılda kalıcılık yaratmanın en iyi yollarından biri, slogana daha fazla derinlik katan güçlü reklamlar oluşturmaktır. Basılı bir reklam, dijital reklam veya video kampanyası olsun, reklamınız bir hikaye anlatmalıdır. Ve bu hikaye sloganınıza yepyeni bir anlam vermeli. İnsanlar sloganı neden seçtiğinizi ve bunun markanızla nasıl bir bağ kurduğunu bu şekilde daha iyi anlayacaktır.

Tüm pazarlama kanallarınız için tutarlı görünen reklamlar oluşturmak üzere bugün bir Kimp aboneliği seçin .

3. Adidas – “İmkansız Hiçbir Şeydir”

Adidas ve Nike spor dünyasının en büyük isimleridir. Adidas aynı zamanda hedef kitlesine ilham vermek, onları heyecanlandırmak ve motive etmek anlamına geldiğinden, çok olumlu bir sloganı var. Eh, gramer açısından kısa açıklama ilk başta bir anlam ifade etmeyebilir. Ama markayı takip ediyorsanız veya markayla sosyal medyada etkileşimde bulunduysanız, markanın kelimelere nasıl anlam kattığını göreceksiniz.

Adidas'ın birçok sosyal medya görselinde ve videosunda sloganı göreceksiniz. Marka ayrıca birçok kampanyasında #ImpossibleIsNothing hashtag'ini kullanıyor. Bu, sloganınızı kullanmanın ve insanların onu hatırlamasını sağlamanın harika bir yolu.

Markanız için bir hashtag stratejisi bulma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, buradan blogumuza göz atın.

4. McDonald's – “Ona bayılıyorum”

Normal sloganın yanı sıra marka, Happy Meal için "Biraz eğlence, biraz yemek" sloganı gibi farklı ürün grupları için sloganlar da kullanıyor. Bu, sloganlar ve sloganlar arasındaki farka iyi bir örnektir. Ayrıca bir markanın her ikisini de nasıl kullanabileceğine dair bir örnek.

Slogan, bir kampanyaya, bir ürün grubuna veya koleksiyona özgüdür. Ancak bir slogan, marka için ortak bir slogandır. Ancak bunların her ikisi de markanın kişiliğiyle uyumludur. Slogan, söz konusu ürün hattının veya koleksiyonun ne hakkında olduğunu biraz daha derine iner. Ancak slogan, markanın neyi temsil ettiğini yakalar. Bu nedenle, denemek istediğiniz birden fazla fikriniz varsa, koleksiyonlarınız için uygun sloganlar bulabilirsiniz. Ama evet, insanlar hepsini hatırlamakta zorlanabilirler. McDonald's örneğinde bile, markayı "Onu seviyorum" sloganıyla ilişkilendiren herkes, "Biraz eğlence, biraz yemek" sloganını markayla ilişkilendiremez.

5. De Beers – “Bir elmas sonsuza kadardır”

Premium segmentte pazarlama her zaman ince bir buz üzerinde yürümek gibidir. Müşterilerin markanızdan korkmaması için ne kadar sofistike olduğunuzu ve yine de yaklaşılabilir göründüğünüzü sergilemeniz gerekir. Ancak De Beers gibi markalar, akıllı sloganlarıyla bunu mükemmel bir şekilde yapıyor.

Marka, sloganı pırlantaların ardındaki tarihle birleştiriyor. Elmas kelimesinin, “yenilmez” veya sonsuza dek süren bir şeyi temsil eden Yunanca “adamas” kelimesinden geldiği söylenir. Marka sloganı, markayı doğrudan uzmanlaştığı ürüne bağladığında, markayı unutmak zordur.

6. Walmart – “Tasarruf edin, daha iyi yaşayın”

Walmart sloganı, en iyi kısa açıklamayı oluşturmak için USP'nizi (benzersiz satış noktası) nasıl kullanabileceğinizi gösteren iyi bir örnektir. Sloganınız, markanızın nihai hedefi ile uyumlu olmalıdır. Ve sürekli olarak Walmart, kendisini müşterilerin alışveriş yaparken paradan tasarruf etmelerine yardımcı olan bir perakendeci olarak tasarladı.

Walmart, sloganla bağlantı kuran reklamlar oluşturarak insanların marka adını "tasarruf" kelimesiyle ilişkilendirmesine yardımcı olmaya devam ediyor. Aşağıdaki reklam panosunda gördüğünüz gibi.

Kimp İpucu: Sloganınızı oluşturduğunuzda, içindeki odak kelimesini tanımlayın. Bu odak kelimesini çeşitli kampanyalarda pazarlama metninizde tekrar tekrar kullanmak, insanlara markanızın kendisini ve marka sloganınızı da hatırlatmaya devam eder. Bu, sloganınızı daha akılda kalıcı hale getirmenin başka bir yoludur. Walmart gibi, reklamlarının çoğunda "tasarruf" ve "tasarruf" kelimelerini kullanır.

7. KitKat – “Mola Ver, Kit Kat Yap”

Markaların sloganlarını sundukları ürünlere, markaların temsil ettiği ideolojilere ve hatta markanın ilişkili olduğu tarihe nasıl bağladığını gördük. Ancak kısa açıklama ilhamını nerede arayacağınıza dair bir başka örnek de Kitkat kısa açıklamasıdır. "Mola ver, KitKat'a sahip ol" akılda kalıcı ve aynı zamanda çok akılda kalıcı bir şeydir.

Slogan, molaları KitKat ile ilişkilendirmenizi sağlar. Markanın ikramlarını denememiş olan insanlar bile bu yaygaranın ne hakkında olduğunu merak edecekler. Çikolata kadar basit bir ürün için bağlamsal bir alaka kurar. Sloganınızı farklı durumlarda insanların sizi düşünmesini sağlamak için kullandığınızda, bu bir norm haline gelir. Yepyeni bir trend yaratıyor. KitKat'ın sloganıyla yaptığı da tam olarak buydu. Ve reklamları sürekli olarak bir mola ihtiyacından bahsediyor. Bu ilişkilendirilebilir reklamlar, sloganı çok popüler hale getirdi.

Yukarıdaki reklam tasarımına baktığınızda, Zoom aramaları arasındaki Kitkat'ın aslında bir mola olduğunu hızlıca yorumladınız mı? Bu, sloganın işe yaradığını gösterir!

İnsanların markanız hakkında konuşmasını sağlayacak kadar basit reklamlar mı oluşturmak istiyorsunuz? Kimp ekibi yardım etmek için burada.

Derslerini de Getiren En Kötü Sloganlar

Ne de olsa, başkalarının hatalarından ders çıkardığınızda, riski azaltır ve aynı zamanda biraz zaman kazanırsınız. İşte markalar için işe yaramayan bazı sloganlar.

1. Pretzel Crisps – “Asla çok zayıf olamazsın”

Fikir ararken, vücut imajının hassas sınırlarına biraz da olsa dokunan her şeyden uzak durmak en iyisidir. Pretzel Crisps'in sloganı için aldığı tepki mükemmel bir örnek.

Kopya, ürünü tanımlamayı amaçlıyordu, ancak anoreksikler ve bu sloganı duyarsız bulan genel halk için pek iyi gitmedi. Marka, aldığı olumsuz yanıtın ardından kampanyayı kaldırdı.

Bu kısa açıklama, kısa açıklamanızı dikkatli bir şekilde çerçevelemeniz gerektiğini gösterir. Kopyayı sonlandırmadan önce, çeşitli yaş gruplarından ve demografik yapılardan insanların görüşlerini aldığınızdan emin olun. Bu şekilde, sloganın yanıltıcı olup olmadığını veya herhangi bir demografiye duyarsız olup olmadığını karşılaştırmak ve anlamak için farklı bakış açılarına sahip olacaksınız.

2. Uzbekistan Airways – “İyi Şanslar”

"İyi şanslar", uçağa binmeden hemen önce görmek isteyeceğiniz türden bir mesaj değil! Ama buradaki niyetler farklıydı. Buradaki “İyi Şanslar”, Özbekistan'ın ulusal sembolünü ifade eder. Özbekçe "iyi şanslar" anlamına gelen "Ok yul" ifadesinin çevirisidir.

Bu örnekte, sloganın amacı veya arkasındaki hikaye oldukça iyi. Ancak sloganın markayla gerçekten alakalı hissetmediği gerçeği, onu incelemeye sokan şeydir. Markanız için işe yarayıp yaramayacağını görmek için her zaman seçtiğiniz sloganın bağlamsal anlamını göz önünde bulundurun.

Resimdeki Sloganlarınızla Pazarlama Tasarımlarınızı Oluşturma

Bir slogan bulmak bir şeydir. Ancak asıl önemli olan, müşterilerinizi sloganınızla nasıl tanıştırdığınızdır. Ve insanların sloganınızı hatırlamaya başlaması için bunu pazarlama tasarımlarınızda nasıl tutarlı bir şekilde kullandığınız.

Bazı markalar sloganı logo tasarımına dahil ederek işe başlar. Ancak sloganınızı logonuza eklediğinizde, genel tasarımın uyumunu veya logonun estetiğini bozmamaya dikkat edin. Tüketicilerin %60'ının garip, çekici olmayan bir logosu olan markalardan kaçındığı bildiriliyor.

Sloganınızı logonuza eklemek istemeseniz bile dijital ve basılı reklamlar gibi diğer pazarlama grafiklerinde kullanabilirsiniz. Ve hatta sosyal medya sayfanızda. Örneğin, logonuz marka sayfanızın profil resmi olabilirken, sloganı olan markayla alakalı bir tasarım kapak resmi olarak kullanılabilir. Adidas bunu yapıyor. İşte Adidas Twitter sayfası böyle görünüyor. Markanın, tüm müşterilerin ve olası satışların fark edip hatırlaması için kapak görselindeki sloganı görünür bir noktaya nasıl yerleştirdiğini görün.

Kimp ile Markalaşmada Sloganlarınızı Kullanın

Markanızın sloganı var mı? Değilse, o zaman şimdi bir tane bulmak için iyi bir zaman. Ve bunu yaptığınızda, sloganınızı müşterilerinize tanıtmak için pazarlama tasarımlarınızı kullanın. Bununla ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? Sorun değil. Kimp ekibi, sloganınızı tanıtmanız ve sonunda müşterilerinizin buna aşık olmasını sağlamanız için markaya uygun tasarımlar oluşturmak için burada.

denemek ister misin? Risksiz 7 günlük ücretsiz deneme süremiz var. Şimdi üye Ol!

İlgili Mesajlar