Markalı Trafik Neden Gerçekten Önemli?
Yayınlanan: 2022-12-01Müşterilerden sıkça sorulan sorulardan biri şudur: "Organik trafik varsa, bugün markalı sorgular için içeriğe dayalı reklamcılığa neden ihtiyacınız var?".
Açıkçası, işletmeler sürekli olarak harcamaları azaltmak için fırsatlar arıyor. Ancak, böyle bir “ekonomi”nin sadece kâr kaybıyla sonuçlanmayacağını, aynı zamanda ek itibar risklerine de yol açacağını göz önünde bulundurun.
Markalı trafiği neden kapatmamalısınız? Bugün hangi PPC araçları etkilidir? Tüm soruları Promodo'nun PPC yönetim departmanıyla ele aldık.
Markalı Trafik nedir?
Öncelikle “Markalı trafik nedir?” sorusuna cevap verelim.
Markalı trafik, markanızın adını içeren bir anahtar kelime öbeğinden web sitenize gelen organik trafik türüdür.
Markalı Trafik İçin Beklentiler
Marka trafiğini arttırırken dikkat edilmesi gereken en önemli noktalardan biri de kullanıcıların marka sorgularına yönelik davranışlarıdır. Şirket veya ürün hakkında arka plan bilgilerine daha az ihtiyaç duyarlar. Öncelikleri, hızlı işlem yapma olasılığıdır. Bu, içeriğe dayalı reklamcılık için bütçeyi ölçeklendirmek için iyi bir nedendir.
Insider Intelligence'a göre , Amerika Birleşik Devletleri'nde arama ağı reklamcılığına yapılan harcama gelecek yıl 111,80 milyar dolara ulaşacak, bu da 2019'dakinin iki katı.
Müşterilerimizden gelen bir diğer yaygın karşı argüman ise “Sitemiz, marka talepleri için ücretli reklamlar olmasa bile organik arama sonuçlarında ilk sırada yer alıyor. Neden daha fazla harcayalım?” Gerçekten, ücretsiz organik arama sonuçlarıyla rekabet eden reklamlar için ödeme yapmanın ne anlamı var? Hadi çözelim.
Markalı Trafik ve Organik Trafik
Markalı ücretli trafik, organik trafikle değiştirilemez. 2011 yılında yayınlanan araştırma istatistiksel verilerle bu noktayı kanıtladı.
Ücretli trafikten gelen tıklamaların %89'u artımlıdır. Diğer kanalları etkilerler ve bir reklam kampanyası olmadan imkansızdırlar. Organik trafik bu trafiği kısmen alır ama tamamını kapsamaz.
ThinkwithGoogle , mobil cihazlar için benzer istatistikler yayınladı:
"Markalı ücretli trafiği devre dışı bırakan/etkinleştiren bir test gerçekleştirdik. Sonuç olarak, marka için etkinleştirilen reklam kampanyaları ile ciro %4-38 arttı. En düşük kayıp oranları ya az bilinen markalar ya da popüler markalar içindi. Bu nedenle, markalı trafik olmadan paranın en az %4'ü kaybedildi”.
Anna Tarasova, Promodo'da PPC Yönetim Departmanı Takım Lideri.
Bu nedenle, pazar lideri veya benzersiz bir ürün veya hizmet değilseniz, minimum kayıpla ücretli trafikten organik trafiğe tam geçiş imkansızdır.
Markalı Trafiği Devre Dışı Bırakma ve İtibar Üzerindeki Etkisi
Markalı arama reklamlarını devre dışı bırakmak, trafik kaybına ek olarak arama motoru sıralamalarını da önemli ölçüde etkiler ve itibar risklerine neden olur.
Ücretli markalı trafiği devre dışı bıraktıktan sonra ne beklenir?
Kullanıcı Yolu Hatası
Markalı Trafik için Beklentiler. 2022'de PPC Kampanyalarının Etkinliği. Markalı Trafik ve Pazara Yeni Gelenler
Hız ve kolaylık artık önemlidir. Müşterinin doğru siteyi bulmak için çok fazla adım atması gerektiği durum bir başarısızlıktır. İçeriğe dayalı reklamcılık olmadan, site SERP'in ilk sayfasında giderek daha az görünecektir. Sonuç olarak, trafiğin düşmesine ve satışların düşmesine neden olacaktır. Ayrıca, kullanıcılarla ilgili veri miktarı azalacak ve bu da yeniden pazarlama listelerinin toplanmasını ve kullanılmasını etkileyecektir. Dolayısıyla marka sadakati de zarar görecektir.
Üst Pozisyonların Kaybı
Üst konum, pazar liderliği ile ilişkilidir. Bir rakip, marka talepleri için "ödemeye" hazırsa, sizden farklı olarak, muhtemelen rakipleriniz görünürlüklerini artırma ve konumlarını iyileştirme fırsatına sahip olacaklardır.
“Marka sorguları için içeriğe dayalı reklamcılığı kapatırsanız, ancak site yine de sayfanın organik olarak üst kısmında kalırsa, rakiplerinizi kontrol etmeniz gerekir. Arkalarında rakip veya başka pozisyon olup olmadığı Google Search Console sorgularına bakın. "Kategori + marka" gibi hataları ve istekleri kontrol etmeye değer, çünkü diğer piyasa oyuncuları kategoriye göre görünmeye başlayacak.
Anna Tarasova, Promodo'da PPC Yönetim Departmanı Takım Lideri.
Markalı Trafik ve Pazara Yeni Gelenler
SERP'de başka markalar için rakip veya talep olmadığında, yeni gelenlerin marka için diğer tüm olası arama durumlarını, örneğin hatalı olanları göz önünde bulundurması gerekir. Sitenin adını ilk andan itibaren hatırlayamazsınız. Artı, talep yok—harcama yok.
Örneğin, aşağıdaki şemada mağaza markası ve ürün/kategori talepleri bazında spor malzemeleri talep sayılarının karşılaştırılmasına bir göz atın. Pazara yeni giren biriyseniz, kategori arama, mağazanızın görünürlüğünü artırmak için ek bir kaynaktır. Rakiplerle aynı koşulları sağlar.
Ancak, ticari/kategori ve marka kampanyalarındaki sorguların doğası oldukça farklıdır. Reklamlarınızı gösteren arama sorgularını indirebilir ve marka kampanyalarınızdaki anahtar kelimelerle karşılaştırabilirsiniz.
2022'de PPC Kampanyalarının Etkinliği
Bugün aynı izleyici miktarına 2021 yılına göre iki kat daha ucuza ulaşılabiliyor. Pazarda rekabetin olmaması nedeniyle markalı trafiğin değeri önemli ölçüde düştü. Bu sayede işletme bugün bütçenin %60'ını harcayabilir ve gelirin %90'ını alabilir (önceki yıla göre).
2022'de Ücretli Markalı Trafik Anlamlı mı? Kesinlikle. Kâr azalırsa, markanız hakkındaki bilgileri artırın.
öneriler
Markalı trafik iyileştirmesi için hem Maksimum Performans hem de Değere Dayalı Teklif kullanmanızı öneririz.
Google Maksimum Performans
Genellikle, bu tür reklam kampanyaları iyi performans gösterir. Varsayılan olarak marka isteklerini içerir. Kampanyaların türü işletmeye ve nişe bağlıdır.
Çok kanallı ev aletleri ve elektronik eşya satıcısı Eldorado için Maksimum Performans ile ne kadar etkileyici sonuçlara ulaştığımıza göz atın .
Değere Dayalı Teklif
Değere Dayalı Teklifi kullanmak, rakipler ne yaparsa yapsın gelecekteki bir satın alma veya daha yüksek bir dönüşüm değeriyle ilgili dönüşüm sinyallerine dayalı olarak açık artırmada görünmenizi sağlar.
Diğer araçlarla ilgili olarak, medya iletişimi ana araç olmaya devam ediyor. İlginç bir fikirle iyi bir medya uçuşu, kârda bir artış sağlayacaktır. Ayrıca Google kategorisinin ve Alışveriş araçlarının önemini de unutmayın.
“İş kampanyalarının etkinliğini artırmak için, marka trafiğini optimizasyonu etkileyen mevcut hedeflere göre ayarlayın. Ayrıca, diğer arama ağı kampanyalarında olduğu gibi aynı şeyleri iyileştirin: dönüşümler, stratejiler, teklifler, anahtar kelimeler vb.
Anna Tarasova, Promodo'da PPC Yönetim Departmanı Takım Lideri.