Markalı Trafik: E-Ticaret İçin Neden Önemlidir ve Nasıl Arttırılır?

Markalı trafik, normal trafiğe göre iki kat daha fazla dönüşüm getirebilir. Bununla birlikte, her çevrimiçi mağaza, markalı sorgularda reklam kampanyaları yayınlamıyor ve hatta marka bilinirliğini hiç artırmaya çalışmıyor. Promodo'da bir PPC uzmanı olan Ilona Bagdasarova, marka trafiğinin ne olduğunu, bir e-ticaret işinin buna ihtiyacı olup olmadığını ve hacmini nasıl artıracağını açıklıyor.

Markalı Trafik Nedir?

Markalı trafik, arama sorgularında marka adınızı belirten ziyaretçilerden gelen web sitesi trafiğinin yüzdesidir. Örneğin, "Pandora", "Pandora Yüzüğü", "Pandora Mücevheratı". Genellikle bu ziyaretçiler şirket ürünlerine zaten aşinadır ve bu nedenle satın alma olasılıkları daha yüksektir.

Markalı Trafik Neden Önemlidir?

Belirli bir öğeyi ararken arkadaşlarınızdan veya iş arkadaşlarınızdan ne sıklıkta tavsiye aradığınızı düşünün. İnsanlar her zaman güvenilir ve güvenilir ürünleri seçmeye çok daha isteklidir. Bir markayla duygusal bir bağ hisseden müşteriler, üç kat daha fazla LTV'ye (yaşam boyu değer) sahiptir. Pazar devleri için, web sitesi markalı trafik, müşterilerin yaklaşık %40'ını ve hatta bazen daha fazlasını çeker.

Markalı Trafik Avantajları

Yüksek Dönüşüm Oranı. Markalı sorguları kullanarak web sitenize gelen kullanıcılar en sadık olanlardır. Şirketinizi zaten tanıyorlar ve web sitenizi belirli bir amaç için ziyaret ediyorlar.

Yüksek Tıklama Oranı. Genellikle, yaklaşık %40 ve bazen daha yüksektir. Müşteriler, belirli web sitenizi bilerek ararlar.

SEO üzerinde olumlu etki:

• Arama motoru sıralama algoritmalarında herhangi bir değişiklik olursa olsun, web siteniz markalı sorgularda her zaman en üst sıralarda yer alacaktır;
• Markalı trafik, organik arama sonucundaki konumlarınız üzerinde olumlu bir etkisi olan TO'nuzu, web sitesine katılımınızı ve kullanıcı geri dönüşlerinizi artırabilir;
• Arama motoru algoritmaları yüksek alaka düzeyini keşfedeceğinden, web siteniz markalı sorgular için birden fazla konum yakalayabilir;
• Markalı trafiğin artmasıyla birlikte, doğrudan web sitesi ziyaretleri de artıyor;
• Arama motorları algoritmaları, doğrudan web sitesi trafiğinin sayısını olumlu olarak değerlendirecek ve organik arama sonuçlarındaki konumunuzu artıracaktır.

Web sitesi trafik kaybı nasıl önlenir

Ek trafik elde etmenin yöntemlerinden biri, rakiplerin sorgularını kullanarak arama ağı reklamları oluşturmaktır. Böylece bir kullanıcı reklamı önce ve yalnızca arama listesinin geri kalanından sonra görecektir. Bunu kullanarak, rakipleriniz kullanıcıları web sitelerine çekebilir.

Bu tatsız durumdan kaçınmak için markalı sorgular için Google Ads reklam kampanyanızı oluşturmanız gerekir. Bu reklamlar ilk sıralarda yer alacak ve sistem, reklam açık artırması sırasında reklamınızı en alakalı olarak tercih edeceğinden, tıklama başına fiyat düşük olacaktır.

Bazen kullanıcılar marka adınızı hatalı yazabilir ve arama sonuçlarında web sitenizi bulamayabilir. İçeriğe dayalı reklamlar bu sorunla başa çıkabilir. Hatalı arama sorgularınız için bir reklam kampanyası oluşturarak, kaybolan tüm görünümleri geri alırsınız.

Şunlar da ilginizi çekebilir: Yeni SEO Parçacıkları e-Ticaret Sıralamanızı Nasıl Etkileyebilir?

Markalı trafik nasıl artırılır

Medya reklamları yayınlayın. Görüntülü reklamcılık, marka bilinirliğini artırmaya ve web sitenize yeni kullanıcılar çekmeye yardımcı olan bir içeriğe dayalı reklamcılık türüdür. Medya kampanyaları ile ürün veya hizmetinize talep oluşturabilir, marka bilinirliğini artırabilirsiniz.

Görüntülü reklamlarınızı kullanıcılara göre hedefleyebilirsiniz:

• belirli ürün veya hizmetlere ilgi;
• yer;
• yaş;
• cinsiyet grubu;
• ilgi alanları ve davranış;
• cihaz türü.

Görüntülü reklamcılıkta en önemli şey, kullanıcıların dikkatini çeken, ilgi uyandıran ve markanızın avantajlarını gösteren bir mesajdır. Belli bir süre sonra marka ile olumlu bir çağrışım yaratması gerekir. Görüntülü reklamcılık, hem az bilinen hem de popüler markalar için mükemmel bir performans sergiliyor.

Marka sorgularını kullanarak içeriğe dayalı reklamcılık başlatma konusunda şüpheleriniz varsa, ITR'nizi (artan trafik oranı) bulmak için basit bir marka trafiğini azaltma testi yapın. Markalı sorgularınız için reklamlardan alınan ek oturumların bir payıdır. Örneğin, ITR %70 ise, içeriğe dayalı reklamcılığın SEO'dan gelen trafiğin yalnızca %30'unu aldığı ve tıklamaların %70'inin yeni olduğu anlamına gelir.

Sosyal medya pazarlamacılığı

İngiltere'de Instagram izleyici kitlesi 24 milyonu aştı, Facebook'u ayda en az bir kez ziyaret eden İngilizlerin sayısı 36.34 milyonu aştı. Sosyal medya, markanızın daha geniş bir kitleyle iletişim kurması için ek bir fırsattır. Hedefli reklamcılık ile yeni kullanıcılara ulaşabilecek ve şirketinizi çok sayıda müşteriye tanıtabileceksiniz.

Birçok tüketici sosyal ağlarda ürün ve bilgi arıyor. Dikkatlerini çekmek istiyorsanız, yüksek kaliteli, çekici ve heyecan verici içeriğe sahip sayfalar oluşturun. Rozetka sosyal medya profillerinde faydalı ve ilgi çekici yayınlara yer verilmesi sayesinde kanaldan elde ettiğimiz gelirde %88 oranında büyüme sağladık .

YouTube Pazarlama

İnternet kullanıcıları sürekli olarak yeni bilgiler, iyi müzikler ve haberler arıyorlar. Her gün 1 milyar saat YouTube videosu izliyorlar. YouTube'da içerik yerleştirme, yeni müşteriler çekmek ve şirketinizi tanıtmak için de harika bir fırsattır.

Edgar Dale'in araştırması, insanların okudukları bilgilerin sadece %10'unu ve iki hafta önce gördükleri ve duydukları bilgilerin yaklaşık %50'sini hatırlayabildiklerini gösterdi. Bu, video içeriğinin önemini bir kez daha kanıtlıyor. Bir YouTube kanalı oluşturmanızı ve uzmanlığınızı ve reklamlarınızı doğrulayacak yeni ürünler veya web seminerleri hakkında video incelemeleri yayınlamanızı öneririz.

kalabalık pazarlama

Bu, potansiyel müşterilerle iletişim kurmak için kullanılan bir tür gizli pazarlamadır (bloglar, sosyal ağlar ve forumlardaki yorumlara, incelemelere ve önerilere verilen yanıtlar).

Bu tür bir tanıtımın amacı , markanızı hedef kitleye tanıtmak, marka itibarı oluşturmak ve web sitenize ek trafik çekmektir.

Harici İçerik pazarlaması

Kitle erişiminizi genişletmek için içeriğinizi (makaleler, vaka çalışmaları, yeni ürünlerle ilgili incelemeler) üçüncü taraf bloglarda ve medyada yayınlayabilirsiniz. Bir web sitesi seçerken aşağıdaki gibi önemli noktalara dikkat edin:

• Bir web sitesi teması, ürününüz veya hizmetinizle alakalı olmalıdır.
• Web sitesi oldukça yüksek bir trafik düzeyine ve iyi bir üne sahip olmalıdır;
• Yazım ve yayın politikalarını inceleyin.

Dizinlerdeki marka bilgileriniz

Ücretsiz bir web sitesi bağlantısı ile şirketiniz hakkında bilgi verebileceğiniz tematik veya yerel kataloglar da ücretsiz hedefli trafik sağlayabilir ve marka bilinirliğini artırabilir.

Google İşletme Girişi

Google My Business hesabınıza şirketiniz, rotanız, telefon numaralarınız ve diğer verilerle ilgili fotoğraflar, haberler, bilgiler ekleyebilirsiniz. Müşteriler markanızı aradığında, arama sonuçları ekranının sağ tarafında şirketinizle ilgili bilgiler görüntülenecektir.

Ayrıca kullanıcı incelemelerinizi ve derecelendirmelerinizi izlemenizi öneririz. Bu, potansiyel müşterilerinizin markanıza güven duymasına yardımcı olacaktır.

Çevrimdışı pazarlama

Çevrimdışı pazarlama, geniş ama kayıtsız bir kitleyle etkileşime girmenizi sağlayan geleneksel bir tanıtım yöntemidir. Belirli bir bölgeye odaklanan çevrimiçi işletmeler için geçerlidir.

Beş tür çevrimdışı reklamcılık vardır:

• Sokak reklamı;
• Basılı reklam;
• TV ve radyo reklamcılığı;
• Broşürlerin dağıtımı;
• Tematik etkinliklere katılım.

Ayrıca ilginizi çekebilir: Yerel SEO'ya Nasıl Hakim Olunur: Pratik İpuçları

Markalı trafik hacmi nasıl analiz edilir?

Marka sorgularının sayısı The Serpstat hizmeti, Google Ads anahtar kelime planlayıcı veya Yandex WordStat ile analiz edilebilir. Ancak bu analiz, web sitenize tıklayan kullanıcı sayısını ortaya çıkarmayacaktır. Bu bilgiyi almak için Google Analytics'i Search Console hesabınıza bağlayabilirsiniz.

Ayrıca, Google Ads'de bir reklam kampanyası oluşturabilirsiniz. Bu, marka sorgularınız için tıklama ve reklam sayısını takip etmenize yardımcı olacaktır.

Tanınırlığı artırmak ve markanızı bir üst seviyeye çıkarmak için yukarıda belirtilen yöntemleri kullanın. Ancak, müşterilerinizle uzun vadeli ilişkiler başarılı marka oluşturmanın anahtarı olduğundan, kullanıcıları cezbettikten sonra onları elde tutmak için çalışmanız gerektiğini unutmayın .