Bilmeniz Gereken 5 Marka Stratejisi Türü

Bir işletme başlatmak kolaydır. Ama bir marka yaratmak? Çok değil! Markalaşmanın gücü, köşedeki bir kahve dükkanı ile bir Starbucks arasındaki farkı gösterir. Her ikisi de kahve satma işinde olabilir. Her ikisi de çok benzer hizmetler sunuyor olabilir. Ancak iş markalaşmaya geldiğinde ikisi de eşit olmayabilir. Ve bu bir fark yaratır.

Kısacası markalaşma, kalabalığın içinde kaybolan işletmeler ile insanların akılda kalan bir isim olarak ortaya çıkan işletmeleri ayıran gizli sostur. Ve markalaşma hakkında konuşmaya başladığınızda, marka stratejisini de iyi bilmelisiniz. Markanız için planlanan yönü kapsar. Bu blogda size marka stratejilerinin neler olduğunu ve markanız için keşfedebileceğiniz farklı türlerin neler olduğunu anlatacağız.

Marka Stratejisi – Genel Bakış

Markalaşma üzerine “The Dictionary of Brand” gibi çeşitli kitapların ünlü Amerikalı yazarı Marty Neumeier'e göre, marka stratejisi,

"Rakipleri radikal farklılaştırma yoluyla alt etmek için uzun vadeli bir plan"

Marka stratejisi, işletmenizi rekabette öne çıkarmak için bir eylem planı oluşturmakla ilgilidir. Bu, markanız için bir kişilik tanımlamakla ilgilidir. İş stratejisi ile karıştırılmamalıdır. İş stratejisi, ürünler, pazarlar ve daha fazlası açısından işletmeniz için planlarınızdan bahseder. Ancak marka stratejisi, insanların markanızı nasıl tanımlamasını istediğinizden bahseder.

Başka bir deyişle, insanların işletmenizi ne ile hatırlamasını istediğinizi anlamakla ilgilidir. Tüm odağın sende olmasını ister misin? Yoksa marka ismine mi odaklanmak istiyorsunuz? Belki de müşterilerin marka adınızı belirli bir ürünle eşanlamlı olarak tanımlamasını istiyorsunuz!

Markanız için bu plan, hedef kitlenizi işinizi ciddiye almaya ikna eden şeydir. Ve marka stratejisi, onlara markanızın benzersiz olduğunu, segmentteki diğer tüm işletmeler gibi olmadığını söyleyen şeydir.

Marka stratejisini bulmak için aşağıdaki hususları tam olarak anlamanız gerekir:

• hedef pazarınız
• Hedef kitle
• Rakipler ve markalaşma stratejileri

Bununla birlikte, markanızın ne anlama geldiğini de bilmelisiniz. İşletmeniz için doğru marka stratejisini bu şekilde belirleyebilirsiniz.

Peki Marka Stratejileri Gerçekten Önemli mi?

Evet! Marka stratejiniz, marka imajınızı şekillendirmek için uzun vadeli planınızı açıkça ortaya koyuyor. İnsanların markanızı nasıl algılamasını istediğinizi bilmeden, kendinizi nasıl verimli bir şekilde tanıtabilirsiniz? Ve bunu net bir şekilde tanımlamazsanız, iletişiminiz tutarlı olmayabilir. Bu nedenle markalaşma stratejileri çok önemlidir. Marka stratejinizi tanımlamanın bazı faydaları şunlardır:

• Bir marka stratejiniz olduğunda marka mesajı net ve tutarlıdır. Ve tüm pazarlama tasarımlarınızı bu marka mesajı etrafında oluşturabilirsiniz. Sonuçta, her bir pazarlama teminatınızla kafa karıştırıcı sinyaller göndermek istemezsiniz.
• Net bir marka stratejisiyle, tüm pazarlama ekiplerinizin birlikte çalışacak ortak bir referansı olur. Ortak hedefleri bilirler. Böylece, hem metin yazarları hem de tasarımcılar, marka kişiliğinize uygun içerik sunar.
• Bununla, müşterilerinizle yaptığınız her görüşme daha anlamlı hale gelir ve bu nedenle kaliteli müşteri ilişkileri kurabilirsiniz. Bu da sadık bir müşteri tabanı oluşturmaya yardımcı olur.
• Net bir marka stratejiniz olduğunda, markanızı bütçenizi zorlamadan inşa edebileceksiniz. Net bir yön olduğundan, kampanyalarınız için hedefleriniz ve markanıza uygun tasarım türleri daha nettir.

Yani, evet, marka stratejilerini ciddiye almalısınız. Şimdi farklı marka stratejisi türlerinden ve büyük markaların bunları nasıl kullandığından bahsedelim.

5 Marka Stratejisi Türü ve Örnekleri

1. Kişisel markalaşma

Kendinizi alanınızda uzman biri olarak tanımlıyorsanız ve kendinizi rekabetçi bir pazarda tanıtmak istiyorsanız, kişisel markalaşma yardımcı olur.

Daha markanın ne işe yaradığını öğrenmeden, markanın yaratıcısıyla tanıştırıldığın marka veya hizmetlere rastladın mı? Veya belki de o kişinin adının belirli bir alanda güvenilir bir otorite olarak oldukça fazla ortaya çıktığını görüyorsunuz? Tüm bunlar, güçlü bir kişisel markalama olduğunda gerçekleşir.

Crazy Egg'in kurucu ortağı Neil Patel ve ünlü bir moda tasarımcısı olan Vera Wang, güçlü kişisel markalara sahip insanlara harika örneklerdir.

Kişisel markalaşma genellikle sosyal medya etkileyicilerinin daha iyi erişim kazanmasına yardımcı olur. İzleyicilerinin sosyal medyada güvenini kazanmaya devam ettikçe, bu etkileyicilerin daha verimli marka ortaklıkları kurma şansları artıyor.

Kişisel markalamadan yararlanabilecek diğer kişiler, emlak komisyoncuları, yasal avukatlar, moda tasarımcıları ve farklı sektörlerde özel hizmetler sunan diğerleri gibi bireysel danışmanlardır.

Kimp İpuçları:

Kişisel bir marka oluştururken bile, örneğin logo ve kartvizit gibi geleneksel markaların kullandığı marka tasarımlarını kullanmaya devam edebilirsiniz. Tüm bunlar, insanlara yalnızca kişisel markanız konusunda ne kadar ciddi olduğunuzu gösterir. Ve markanızın daha profesyonel ve güvenilir görünmesini sağlar.

Kişisel bir marka için marka tasarımlarında, tam adınızı veya hatta sunduğunuz hizmetlerle ilgili ayrıntıları eklemek çok büyük bir fark yaratabilir. İşte size tüm bu detayları tasarımı karmaşıklaştırmadan anında anlatan bir kişisel marka logosu.

Kişisel markanız için marka bilinci oluşturma tasarımları oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Bugün Kimp ekibiyle bir görüşme yapın.

2. Ürün markası

Çoğu insan tek kullanımlık bir mendile Kleenex veya termos daha çok Termos olarak bilinir. Marka adının gerçek ürün adının neredeyse yerini nasıl aldığını görüyor musunuz? Apple kullanıcıları telefonlarına akıllı telefon demezler - bu bir iPhone'dur! Güçlü ürün markalamasının yaptığı da budur.

Ürün markalama stratejisi, işletmeniz için kahraman ürünü seçtiğiniz ve markanızı onun etrafında inşa ettiğiniz zamandır. Bu tür marka stratejisini daha iyi anlamanıza yardımcı olacak birçok örnek var. Coca-Cola ve Pepsi hakkında konuşulacak diğer büyük isimler.

Pazarlama tasarımınız, ürününüzü verimli ve tutarlı bir şekilde tanıtır. Bunu yıllarca yapın ve insanların söz konusu ürünü düşündükleri anda markanızı düşünmelerini sağlamak için etkili pazarlama stratejileri kullanın. Ürün markalaşması bununla ilgili.

Gördüğünüz gibi, esas olarak tek tür ürüne hitap eden markalar için işe yarayan bu strateji. Birkaç varyasyon olabilir, ancak temel ürün grubu aynıdır. Örneğin, Diet Cola, Coca-Cola Şekersiz Vanilya ve diğer çeşitleri var ama hepsi gazlı içecekler. Coca-Cola'nın marka değerinin 83,8 Milyar ABD Doları olması, güçlü ürün markalaşmasının işe yaradığının kanıtı!

Kimp İpuçları:

Ürün markaları için pazarlama tasarımları söz konusu olduğunda, ürününüzün tetiklediği duygusal tepki türü konusunda net olmalısınız. Coca-Cola'nın "mutluluğu açmanıza" izin vermesi veya KitKat'ın "mola vermenize" izin vermesi gibi.

Akılda kalıcı sloganlar, güçlü renk paletleri ve harika marka tasarımları, bir ürün markasının başarısının anahtarıdır.

3. Hizmet markalaması

Fikir, ürün markalamaya çok benziyor ancak bu strateji, ürünlerden çok hizmet sunan işletmeler içindir. Bir sonraki seyahatiniz için bir Uber rezervasyonu yaptığınızda veya bir Airbnb bulduğunuzda, hizmet markalamasının gücünü anlamalısınız.

Hizmet markalamada, kitlenize sağladığınız deneyim türünün net bir resmini sunduğunuzdan emin olmanız gerekir. Airbnb örneğimizi tekrar ele alalım. Yeni bir yere seyahat ederken kalacak yer bulmanın birçok yolu vardır. Ancak bir marka konaklama endüstrisinde bu kadar büyük bir fark yaratmayı nasıl başardı?

Airbnb, toplum odaklı güçlü bir markadır. Her zaman markanın inşa edildiği insanlara odaklanmıştır ve bu, markalaşmaya yaklaşmanın en güçlü yollarından biridir. Markanın logosu da “aidiyet” sembolü olarak yaratılmıştır.

Kimp İpuçları:

Hizmet markalaması için, sergileyeceğiniz bir ürününüz yok. Her şey deneyimlerle ilgili. Somut bir ürün söz konusu olduğunda, insanlar ürünü beğenip beğenmediklerini anlamak için özellikleri okuyabilir ve ürün resimlerine bakabilirler. Ama servislerde bu mümkün değil. Dolayısıyla, görsellerinizle, reklam metninizle ve hatta marka tasarımlarınızla yaratıcı olmanız gerekecek.

Görselleriniz deneyimi yakalamaya odaklanmalıdır. Duygulara örnek olmalıdır. Videolar, hizmet markalarının diğerlerinden nasıl farklı olduklarını göstermeleri için çok yardımcı olabilir.

Yukarıdaki videoda görebileceğiniz gibi Airbnb, herkesin "her yere ait olmasına" yardımcı olan marka değeriyle yankı uyandıran içerikler sunmaya devam ediyor.

4. Kurumsal markalaşma

Bazen, sundukları tüm ürün ve hizmetlerden çok emin olmasanız bile markaların adlarını hatırlarsınız. Bunun nedeni, bu markaların kurumsal markalaşma stratejileri kullanmasıdır.

Google, kolayca ilişkilendirebileceğiniz bir örnektir. Pixel akıllı telefonlar ve Nest akıllı cihazlar gibi somut ürünlerin yanı sıra Gmail gibi posta hizmetleri ve Google Haritalar gibi navigasyon araçları gibi hizmetler var.

Kurumsal markalaşma stratejisi, geniş bir ürün ve hizmet yelpazesine sahip işletmeler için kullanışlıdır. Burada marka adı ve kimliği tüm dikkatleri üzerine çeker. Bazen işletmenin sunduğu gerçek ürün veya hizmetlerden daha fazla ilgi.

Nike aynı zamanda çok popüler bir kurumsal markadır. Nike reklamlarına ve sosyal medya tasarımlarına bakarsanız, markanın ürünlerinden çok markanın arkasındaki insanları, markanın hedeflediği insanları ve markanın değerlerini görürsünüz.

235 milyon takipçiye sahip ama yine de Nike'ın Instagram sayfasında markanın ürünleri hakkında neredeyse hiç gönderi göremiyorsunuz.

Bu, kurumsal markalaşmanın klasik bir örneğidir.

Kimp İpuçları:

Kurumsal markaların reklamlarında her zaman asıl ürünü göremeyebilir veya sundukları hizmeti duyamayabilirsiniz. Ancak bu, ancak markanın ürün tabanlı veya hizmet tabanlı bir iş olarak başlaması ve yavaş yavaş güven oluşturması ve ardından genişlemesinden sonra mümkündür. Kurumsal markalar için ise, markanızın temsil ettiği idealleri müşterilerinize aktarmaya devam eden reklam fikirleri bulmanız gerekir.

5. Şemsiye markası

Altında birçok başka markanın bulunduğu bir ana marka olduğunda, şemsiye markalama yararlıdır. Unilever, şemsiye markalaşmanın somut örneğidir.

Unilever, beş marka ailesinden ve bunların her birinde birkaç markadan oluşur.

Unilever çatısı altındaki tüm bu markalar yıllar içinde herkesin bildiği isimler haline geldi.

Her biri kendi markasına sahip birçok ürün grubuna ayrılan bir marka veya birkaç markanın birleşmesiyle oluşan büyük holdingler için şemsiye markalama harika bir seçimdir.

Kimp İpuçları:

Ana markanın kendi marka stratejileri olabilir. Ancak alt markaların her birinin kendine özgü marka ilkeleri ve marka kimlikleri de vardır. Bunlar bazen ana markanın markalama yaklaşımına veya aynı ana marka altındaki diğer markaların markalama yaklaşımına hiç benzemeyebilir.

Yönetmeniz gereken birden fazla markanız olduğunda, tasarım ihtiyaçlarınız önemli ölçüde artar. Bu yüzden Kimp ile sınırsız sayıda abonelik seçebilir ve hesabınıza sınırsız marka ekleyebilirsiniz. Ancak yine de tüm markalarınızı aynı panodan rahatlıkla takip edebilirsiniz.

Kimp'in Tüm Marka Tasarımlarınızla İlgilenmesine İzin Vererek Markalamayı Basitleştirin

Her marka stratejisinin kendi iniş ve çıkışları vardır. İşletmenin ait olduğu sektöre, hatta sunduğu ürün veya hizmetlere göre bir isim veremezsiniz. Marka stratejilerinin seçimi tamamen işletmenin müşterilerinin işletmeyi algılamasını isteme biçimine bağlıdır. Bu nedenle, işletmeniz için planladığınız şeye ve oluşturmak istediğiniz marka imajına bağlı olarak doğru marka stratejisini seçin. Seçiminiz ne olursa olsun, Kimp ekibi tüm marka tasarımlarınız ve pazarlama tasarımlarınızda size yardımcı olmak için burada. Kendini işine adamış bir ekiple çalışacağınız için tasarımlarınız görsel olarak tutarlı kalır ve böylece müşterileriniz arasında marka kimliğinizi oluşturmanız kolaylaşır.

Peki, işinizi markalaştırma şeklinizi değiştirmeye hazır mısınız? Kimp'in ücretsiz deneme sürümüne şimdi kaydolun .

İlgili Mesajlar