Yeni başlayanlar için marka stratejisi: sözlü unsurlar

Görsel öğelerin yanı sıra sözlü öğeler de marka stratejisinde eşit derecede önemli bir rol oynamaktadır. Sonuçta, sunumun kendisi, en çekici olanı bile, arkasındaki asıl içerikten yoksun bırakılmış olsaydı, sadece boş bir biçim olurdu. Bu nedenle markalar isimlendirme, marka sesi ve hikaye anlatımı gibi konulara çok dikkat ediyor. Bunlar, belirli bir şirketin varlığının, karakterinin, teklifinin ve ayırt edici özelliklerinin farkındalığını içerik alıcılarının zihinlerine yerleştirmenin yollarıdır. Bu etki, bu öğelerin görsel katmanla uygun şekilde birleştirilmesiyle güçlendirilebilir.

Yeni başlayanlar için marka stratejisi — sözlü unsurlar:

• İsim - neden bu kadar önemli ve nasıl seçilir?
• Marka sesi — nedir ve markalaşmada nasıl bir rol oynar?
• Hikaye anlatımı veya markanızın hikayesi

Markanızın amacına hizmet etmesi için nasıl bir isim seçersiniz? Bir marka bir mesajı ne ve nasıl iletebilir ve bu mesajın etkili bir şekilde yankılanmasını nasıl sağlayabilir? Hikaye anlatımı nedir ve nasıl yapılır? Cevapları merak ediyorsanız okumaya devam edin!

İsim - neden bu kadar önemli ve nasıl seçilir?

Markanız için bir isim seçmek stratejik bir karardır . Sesi tesadüfi olmamalı , kapsamlı bir analizin sonucu olmalıdır - markanın kendisi, sunduğu ürünler ve faaliyet gösterdiği çevre. Bu, potansiyel müşteriler tarafından hatırlanmayı ve onlarla uzun vadeli bir ilişki kurmayı mümkün kılacaktır.

İyi seçilmiş bir isim, kendi içinde davetkar ifadesi müşterilerin ilgisini ve beğenisini kazanmayı çok daha kolay hale getirdiğinden , tanıtım etkinliklerinden tasarruf etmenizi de sağlayacaktır.

Ad , piyasada bulunan diğer kuruluşlara karşı rekabet avantajınızın bir unsuru da olabilir.

Son olarak, iyi düşünülmüş bir seçim, ek maliyetler oluşturan ve şimdiye kadar marka etrafında inşa edilmiş çağrışımlar ağını “bulanıklaştırma” riskiyle bağlantılı olan yeniden markalaşmanın önlenmesine yardımcı olacaktır.

Bu nedenle, adın oluşturulmasını profesyonellere - metin yazarlarına veya içerik pazarlama departmanına bırakmalısınız. Bunu yaparken, şirketin iş nesnesi ve hedef kitlesi ile onun varlık tarzı ve kullandığı dil gibi bağlamları dikkate alarak hareket etmelidirler.

Ad çok uzun olmamalıdır (en popüler markalar adlarında dört ila sekiz harf kullanır - örneğin Nike, Lego, Apple, Sony), ancak etkileyici, akılda kalıcı, benzersiz ve zamansız olmalıdır. Marka kimliğini güçlendirmek istiyorsanız, aşağıdaki adları kullanabilirsiniz :

• sahipleri (örneğin Jim Beam, Tommy Hilfiger),
• kasabalar (örneğin New Yorker, Eu de Cologne, Nokia),
• isimler (örneğin Puma, Elma)
• sunulan ürünler (örneğin Pampers, Adidas).

Marka sesi – nedir ve markalaşmada nasıl bir rol oynar?

Marka dili, sözlü kimlik, marka dili, marka sesi, sözlü dil veya sözlü kimlik olarak da bilinen marka sesi, bir markanın misyon, vizyon ve hedeflerinden tutun da markaya özgü tüm iletişim faaliyetlerini kapsar. Her şirketin günlük yaşamını oluşturan operasyonel faaliyetler.

Spesifik, benzersiz bir marka dili, çevresinde bir çağrışımlar ağı oluşturmayı sağlar, aynı zamanda uzun vadeli ilişkiler oluşturmayı, müşterilere katma değer sağlamayı, kitlenizin ilgisini çekmeyi ve hatta onları oluşturulan içeriğin dağıtım sürecine katılmaya teşvik eder. (sözde viral pazarlama yoluyla).

Ancak bu günlerde, bir markanın sesinin duyulması için sadece karakter yeterli değil - sadece duyulması değil. Bunun nedeni , içeriğin alıcısının bu konuda karşılıklılık talep etmesidir .

Gerçek iletişim tek taraflı olmamalı, etkileşime odaklanmalıdır. Bu nedenle, bir marka sesi oluşturmak, o sesin nasıl alındığı açısından sürekli incelemeye tabi olan bir süreç olmalıdır. İçeriğin izleyicilerinden geri bildirim alma olasılığı çok büyük bir potansiyeldir ve kullanmamak günah olur.

Bu şekilde oluşturulmuş bir marka sesi, yalnızca rekabette öne çıkmanızı değil, aynı zamanda hedef kitlenize ulaşmanızı, harekete geçen hayal gücü ve duyguları yaratmanızı ve benzersiz imajınızı oluşturmanızı sağlayacaktır .

Hikaye anlatımı veya markanızın hikayesi

Adın kendisi, bu iletişim aracının özü hakkında çok şey ortaya koyuyor. Hikâye anlatmak, hikâye anlatmaktan başka bir şey değildir. Alıcıyı , ürünün değerlerinin ikna edici ve aynı zamanda müdahaleci ve çekici olmayan bir şekilde uygun bir şekilde açığa çıkarılacağı arka plan olan bağlamlar, bükülmeler ve duygular ağına çekmeyi sağlar.

Hikâye anlatımı böylece dikkat çeken bir biçime dönüşür; alıcı için daha inandırıcı ve anlaşılır olan; bu da markayı ve ürünlerini tamamen farklı bir perspektiften görmelerini sağlar . Müşterilerin ihtiyaçlarının farkına varmalarını ve hatta yenilerini yaratmalarını sağlar ve markanın ve ürünlerinin arkasında daha derin bir mesaj iletebilir.

Ayrıca hikaye anlatımı, markanın kimliğini kendisiyle ilişkili duygulara dayalı olarak inşa eder ve son olarak, onlara değerli, somut rehberlik sağlayarak marka ile müşterileri arasında bir bağ oluşturur .

Hikâye anlatıcılığının merkezinde , alıcı için önemli olan, tanımladığı, kendisi için anlamı olan, onda olumlu duygular uyandıran veya aldığı kararı koşullandıran temalar olmalıdır. yapar. Marka ve ürünün kendisi, anlatıda mevcut olmasına rağmen ona hükmetmez - okuyucu onun sessiz kahramanıdır .

Yayınladığımız içeriği beğendiyseniz, aşağıda bir yorum paylaşın ve Facebook topluluğumuza katılın. Arayı soğutmayalım!

Yazar: Zofia Lipska

Dijital pazarlamada 10 yılı aşkın tecrübesiyle Sophia, sadece bu sektörün kurallarını bilmekle kalmıyor, her şeyden önce olağanüstü ve yaratıcı sonuçlar elde etmek için onları nasıl kıracağını biliyor.

Tüm gönderileri görüntüle