Kripto girişimleri için markalaşma stratejileri

"Tüketicilerin bir markayla olan her türlü doğrudan veya dolaylı etkileşimi, marka kişiliğini etkileyebilir ve dolayısıyla marka ile tüketici arasındaki ilişkisel temele katkıda bulunabilir" Müşteri Davranışı Dergisi.

Diğer tüm işlerde olduğu gibi, kripto para birimlerinde de markalaşma çabaları ancak girişimin nitelikleri ve benzersizliği potansiyel müşterinin gözünde somut, gerçek ve yakışıklı olarak algılanırsa başarılı olur.

İş perspektifinden bakıldığında, kişiliğe sahip markalar, gelişmiş marka performansına sahip olanlara göre daha fazla tüketici tercihi alma eğilimindedir. Çoğu durumda tüketici, kendine uygun bir kişiliği çağrıştıran markalamayı daha fazla tercih edecektir.

Tarihsel olarak uzmanlar, markaları sınıflandırırken çeşitli kişilik boyutlarını birbirinden ayırmışlardır. Örneğin heyecan , canlı, yaratıcı veya cüretkar; dürüstlük, şeffaflık ve gerçekçilik için samimiyet ; güvenilirlik ve zeka için yeterlilik ; üst sınıf için sofistike, göz kamaştırıcı ve çekicilik; veya sert, sert, güçlü olmayı tanımlayan sağlamlık gibi özellikleri taşıyabilir. açık hava veya erkeklik.

Bunlar sadece örneklerdir ancak her markanın hedefi, ideal müşterilerinde tam anlamıyla yankı uyandıran bir kişilikle özdeşleşmek olmalıdır. Markalaşma her zaman unutulmaz ve benzersiz olmaya çalışmalıdır. Bitmedia, 2014'ten bu yana blockchain ürünleri için pazarlama ve reklam stratejileri geliştiriyor ve bu geçmiş performansa göre, kripto para birimi işletmelerinin karşılaştığı en büyük zorluk parlak bir marka imajına ulaşmaktır. Bu makalenin amacı markalamayı doğru bir şekilde yapmanıza yardımcı olmaktır.

İşte önemli noktalar:

1. Marka Kişiliğinin Etkisi : Bir markayla doğrudan veya dolaylı etkileşimler onun kişiliğini şekillendirir ve bu da marka ile tüketici arasındaki ilişkiyi güçlendirir. Bir markanın kişiliği onu potansiyel müşteriler için somut, gerçek ve yakışıklı kılar.
2. Marka Kişiliğine Yönelik Tüketici Tercihi : Güçlü bir kişilik sergileyen markalar, yalnızca performansa odaklanan markalara göre genellikle daha yüksek tüketici tercihine sahiptir. Tüketiciler, kişilikleri kendilerininkine uygun olan markaları tercih etme eğilimindedir.
3. Marka Kişiliğinin Boyutları : Markalar, heyecan (canlı, yaratıcı), samimiyet (dürüst, şeffaf), yeterlilik (güvenilir, zeki), gelişmişlik (göz alıcı, çekici) ve sağlamlık (sert, açık havada) gibi kişilik boyutlarına ayrılabilir.
4. Markalaşmanın Önemi : Etkili markalaşma tanınırlığı artırır, duygusal bağlantılar yaratır, güvenilirlik sağlar ve markayı rakiplerden farklılaştırır. Duygusal bağlantılar, tavsiyelerin ve satın alma eylemlerinin olasılığını önemli ölçüde artırır.
5. Hedef Kitleyi Anlamak : Hedef kitleyi bilmek markayı konumlandırmak, pazarlamayı geliştirmek ve mesajlaşmak için çok önemlidir. Irk, cinsiyet, yaş, konum ve meslek gibi özellikler hedef kitleyi tanımlamaya yardımcı olur.
6. Marka Kimliğini Tanımlamak : Marka kimliği, bir işletmeyi temsil eden sesi, görselleri ve tipografiyi kapsar. Benzersiz, akılda kalıcı olmalı ve markanın kişiliğini ve değerlerini bünyesinde barındırmalıdır.
7. Sosyal Medya ve Etkileyici Pazarlama : Sosyal medyadan ve etkileyicilerden yararlanmak markanın büyümesini sağlayabilir. Hedef kitlesi markanın değerleriyle uyumlu olan etkileyicilerle işbirliği yapmak çok önemlidir.
8. Şeffaflık ve Güvenilirlik : Kripto ve Web3 sektörlerinde güven ve şeffaflık çok önemlidir. Bu alanlardaki bir başarısızlık işletmeye önemli ölçüde zarar verebilir.
9. Uzun Vadeli Marka Oluşturma Stratejileri : Kalıcı bir marka oluşturmak, açık bir kimlik, pazar trendlerine uyum sağlama, geri bildirimlere yanıt verme ve birden fazla temas noktasında tutarlılık gerektirir. Bu unsurlar güvenilirliği, tanınmayı ve güveni teşvik eder.

Markalaşmanın Önemi

Tanınırlık markalaşmanın en önemli avantajlarından biridir. Markanız tanımlanabilir ve tanınabilir olduğunda müşteriler sizi birçok rakip arasından kolayca seçebilir.

Markalaşmanın bir diğer önemi ise işletme ile müşterileri arasında duygusal bir bağ oluşturmaktır. Embryo.COM'daki istatistiklere göre, müşteriler arasında marka tavsiye etme oranı duygusal bağ kuran müşteriler arasında %71'dir; aynı istatistikler, satın alma eylemi gerçekleştiren reklam izleyicilerinin %70'inin genellikle reklam tarafından duygusal olarak tetiklendiğini söylemeye devam ediyor.

Güvenilirlik markalaşmanın bir sonraki avantajıdır. Farklı, iyi düşünülmüş ve özgün bir marka kimliği her zaman bilinirliği ve meşruiyeti artıracaktır. Potansiyel müşteriler bir kripto markası hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunda ve ona daha fazla güvendiğinde harekete geçme olasılıkları daha yüksektir.

Farklılaşma, kripto girişimlerini markalamanın bir başka avantajı ve özelliğidir. İyi tasarlanmış bir marka her zaman benzersiz ve rakiplerinden farklı olacaktır. Bu, işletmenin gerçek özelliklerini tam olarak sergilemesine ve hedef kitlesinde yankı bulmasına olanak tanır.

Ayrıca okuyun: 2024'te Etkili Halkla İlişkiler Stratejileri

Hedef Kitleyi Anlamak

Öncelikle hedef kitleyi anlamadan dahiyane bir marka kimliği geliştiremezsiniz. Hedef kitlenin kim olduğunu bilmek, markayı buna göre konumlandırmayı kolaylaştırır, bu da sonuçta pazarlamanın ve genel mesajlaşmanın iyileşmesine yol açar. Hedef kitleyi anladığınızda güvenilirlik oluşturmak ve dönüşüm sağlamak daha kolaydır.

Hedef kitlenizi tanımlayan özelliklerden bazıları ırk, cinsiyet, yaş, konum veya mesleği içerir. Başka pek çok şey var ve bazen daha iyi bir alıcı kişiliği yaratmak için pazarlama uzmanlarının uzmanlığından yararlanmak hayati önem taşıyor. Bitmedia, pazarlama kampanyaları yürütürken doğru hedef kitleye ulaşmak isteyen blockchain girişimlerine hedefleme teknolojisi sağlar.

Marka Kimliğini Tanımlamak

Marka kimliği, bir işletmeyi temsil eden ses, görseller ve tipografidir. Aynı zamanda renkler, şekiller ve logolar dahil olmak üzere farklı unsurların birleşimidir. Pek çok uzman, marka kimliğinin bir markanın DNA'sı olduğunu, onu benzersiz, akılda kalıcı ve tanınabilir kıldığını söylüyor. Ama sadece görünüş için bir kimlik yaratmıyoruz. Daha önce de belirtildiği gibi markalaşma aynı zamanda kişiliği ve değerleri de bünyesinde barındırmalıdır.

Marka değerlerini iyi kurgulamış kripto markalarından biri de Dogecoin, resmi manifestosunun aşağıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi:

Sosyal Medya ve Etkileyici Pazarlamanın Uygulanması

Markalar, sosyal medyayı ve etkileyicilerin popülaritesini kullandıklarında katlanarak büyümeye tanık olabilirler. Ancak işletmelerin kendi değerleriyle uyumlu etkileyicilerle işbirliği yapması gerekir. Yanlış hizalamayı önlemek için etkileyicilerin aynı zamanda markanızla yankı uyandıran bir kitleye sahip olması gerekir. Kriptoda etkileyici pazarlamadan yararlanmak, markanızın, etkileyicinin takipçileri nezdinde halihazırda oluşturduğu güven ve sadakatten yararlanmasına olanak tanır.

Şeffaflık ve Güvenilirlik

Kripto ve Web3 tamamen güven ve şeffaflıkla ilgilidir. Eğer markanız bunlardan herhangi birinde başarısız olursa bize güvenin, işletmeniz de başarısız olur. Bu nedenle bir marka, müşterilerin ona güvenmesini kolaylaştırmak için kimliğine ve değerlerine bağlı kalmalıdır. Araştırmalar, müşterilerin sinirlenmesi durumunda yaklaşık 15 kişiye anti-referans vereceklerini gösteriyor. Bu nedenle işletmelerin müşterilerinin güvenini sarsmadan verdikleri sözleri tutarlı bir şekilde yerine getirmeleri zorunlu hale geldi.

Uzun Vadeli Marka Oluşturma için Marka Stratejileri

Uzun Vadeli Marka oluşturma, bir yüz, şeffaflık, güven ve potansiyel müşterilere sunacaklarıyla örtüşen bir misyona ulaşmalıdır. Bu potansiyel müşteriler müşterilere dönüştüğünde, geri dönmeleri veya daha iyi savunucular olabilmeleri için bir aidiyet duygusu hissetmeleri gerekir. Aşağıdaki adımlar, kripto pazarında kazanan uzun vadeli bir marka kimliği oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Pazar Trendlerine Uyum Sağlamak

Özellikle işlerin ilk önce hareket etme eğiliminde olduğu değişken kripto para birimi sektöründe, aceleyle uzun ömürlü bir marka oluşturmak imkansızdır. Ancak markaların, uyarlanabilir bir kripto para birimi işini büyütürken odak ve esnekliği dengelemeyi de öğrenmesi gerekiyor. Uyum sağlamanın en iyi yolu pazar araştırmasını kapsamlı yapmaktır. Uzmanlar, işletmenizin yol haritasından uzaklaşmadan doldurabileceği boşlukları belirlemek için SWOT analiz araçlarını kullanmanızı tavsiye ediyor.

Geri Bildirime Yanıt Verme

Konuştuğumuz sırada müşterilerin %60'ı şirketlerin endişelerini gerektiği gibi gidermediğini düşünüyor. Dolayısıyla müşterilerinin şikayetlerini dinleyen ve sıkıntılı noktalara yanıt veren markaların öne çıkma şansı milyonda birdir . Müşteriler onları dinleyerek ve geri bildirimlere göre hareket ederek şikayetlerinin dikkate alınmadığını ve işletmenizin hizmetlerini daha iyiye doğru iyileştirmeye çalıştığını hissedeceklerdir.

Çoklu Temas Noktalarında Tutarlılığın Korunması

Bir marka yaratmak, yalnızca akılda kalıcı olmak ve hedeflediğiniz müşterilerin ilgisini çekmekle ilgili değildir. Aynı zamanda işletmenizi başarıya yönlendirmenin ve onu sektörde lider yapmanın bir yoludur. Bunun işe yaraması için markaların çeşitli temas noktalarında tutarlı bir yüz sağlamaya çalışması gerekiyor. Tutarlılık, işletmenin varlığı boyunca birleşik ve uyumlu bir kimliğin sürdürülmesini gerektirir. Tutarlılık, iyi düşünüldüğünde güvenilirliği, tanınmayı ve güveni artırır.

Çözüm

Kripto para markanızın ömrü boyunca müşterilerinizin iş kişiliğinizi ve savunduğunuz değerleri kolayca tanıyabilmesini sağlayın. Sadece bir işletme olmayın, insanların her zaman hatırlayacağı ve bağ kuracağı bir marka olun. İstediğiniz gün Bitmedia.IO ile konuşun ve markanızı geliştirmek için yardım alacaksınız.