TikTokers, Direksiyona Geçin: Markalar Dijital İçeriklerini Sürdürmeleri İçin Neden Yaratıcıları İşe Alıyorlar?

Yazan: Jenny Howell-Stiles

Viral videoları, manyetik tasarımı ve hızlı temposu ile tanınan TikTok , günümüzde kullanılan önde gelen sosyal medya uygulamalarından biri olarak yerini sağlamlaştırdı. Organik trafik ölçeklenmeye devam ettikçe, içeriğe aç kitlelere ulaşmak için giderek daha fazla marka kanala akın ediyor.

Bu kadar çok sayıda kullanıcı, içerik ve içerik oluşturucu ile TikTok'a atlayan şirketler, mesajlarının gürültü tarafından boğulmamasını nasıl sağlıyor?

Power Digital'in Büyümeden Sorumlu Başkanı Rob Jewell, "Her zaman aşırı doygunluk riski vardır, ancak TikTok'ta yalnızca ücretli reklamların yanı sıra reklam vermenin başka yolları da var" diyor. "Markalara pazarlama çabalarına bütünsel bir bakış açısıyla odaklanmalarını, entegre bir yaklaşım benimsemelerini tavsiye ediyoruz."

Ancak, böylesine rekabetçi bir yayında entegre bir yaklaşım neye benziyor? Alışveriş yapılabilir ücretli reklamları, TikTok'u megalit haline getiren kişiler tarafından yürütülen bir stratejiyle eşleştirmek: Yaratıcıların kendileri.

Markalar Neden TikTok Etkileyenlerle Ortaklık Yapıyor?

Eldeki Instagram, YouTube ve Facebook gibi denenmiş ve gerçek kanallarla, markaların neden ilk etapta TikTok'ta olması gerekiyor?

Tek kelime: nişan.

TikTok, 1 milyar kullanıcıdan oluşan aktif bir kullanıcı tabanına sahiptir ve statik değil dinamik bir izleyici kitlesidir. Uygulama, medya ekosistemindeki herhangi bir sosyal platformun gönderi başına en güçlü katılım oranlarına sahiptir ve hem "mega" hem de "mikro etkileyicilere" kadar uzanır.

Jewell, "TikTok bir motor olarak gerçekten günlük içerik gerektiriyor ve talep ediyor" diyor TikTok, markalara sadece potansiyel müşteriler oluşturmak ve onlara ulaşmak için duyulmamış bir fırsat verdi. Ve İçerik Oluşturucular, bu üretken, trend materyali üretmek için gerekli becerilere ve takiplere sahiptir.

Etkileyenlerden Yaratıcılara: TikToker'ların Strateji Tablosuna Getirdikleri

Bir şirket TikTok'a katıldığında, en büyük önceliği tutarlı bir içerik çıktısı sağlamak olmalıdır.

Tik Tok İçerik Oluşturucularının işi bitirmesinin üç ana nedeni vardır:

• Çok yönlülük – İçerik oluşturucular çok tireli bir yetenek havuzudur: kendi içeriklerini yazar, yönetir, oynar, filme alır ve düzenlerler. Yetenekleri çeşitlilik arz etmekle kalmıyor, aynı zamanda TikTok'un hepsi bir arada içerik akışı, potansiyel müşteri ve dönüşüm ağını genişleterek kullanıcıları kitle segmentlerinde kendine çekiyor.

Dahası, TikTok'un tasarımı, doğası gereği çok yönlü içeriğe uygundur: markalı içerik, ev yapımı ürünlerle aynı akışta gelir, böylece izleyiciler hem eğlenir hem de basit bir etiketle huninin daha derinlerine davet edilir: #Ad.

• Çeviklik – Başarılı İçerik Oluşturucuların dijital kültürün nabzını tutması ve TikTok'un diğer tüm çevrimiçi platformlardan daha hızlı atması gerekir. Virality, mekaniğine yerleştirilmiştir. Yaratıcılar, ortaya çıkan trendler konusunda bilgili olmakla kalmaz, aynı zamanda TikTok'un baş döndürücü ritmiyle içerik üretecek kadar çeviktirler.
• Marka ortaklıklarına gerçek ilgi – Bağımsız bir Yaratıcı olmak yaratıcı özerkliği beraberinde getirirken, Tiktok yaratıcı işleri ekonomik olarak güvencesiz olabilir. Tik Toker'lar için marka anlaşmaları bir kazan-kazandır - Yaratıcılar istikrarlı, garantili bir gelir elde etme fırsatına sahipken, şirketler üretim maliyetlerini düzenleyebilir ve doğrudan istedikleri kitleye bağlanabilir.

Şu Anda Ne Tür İçerik Üreticiler Talep Ediyor?

Kullanıcılar TikTok uygulamasını indirdiğinde, en çok görmek istedikleri içerik kategorilerini ("Bebekler"den "Crossfit"e) seçmeleri istenir. Ancak, kişinin bildirdiği ilgi alanları zaman içinde şekil değiştirir; TikTok'un algoritması kullanıldıkça oluşturulur ve uygulama içi (ve uygulama dışı) kullanıcı davranışına dayalı içerik sunar.

Jewell, “TikTok, marka bilinirliği, etkileşim ve satış etkinleştirme için arama oyununu değiştirerek kullanıcılara ve pazarlamacılara diğer platformların kesişim noktasında bir deneyim sunuyor” diye açıklıyor. Bu, "YouTube'un temel video işi, Instagram'ın akış işlevi ve Google'ın derin arama yeteneklerinin" bir karışımıdır. Bu hibrit yapı, markalara yalnızca bir reklam avantajı - çok yönlülük - kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların en çok istediği şeye cevap verir: yenilik ve çeşitlilik.

2020'de bunlar platformun en iyi 10 kategorisiydi:

1. Eğlence ve kültür
2. Dans
3. Şakalar ve şakalar
4. Spor ve fitness
5. Ev geliştirme ve DIY
6. Güzellik ve cilt bakımı
7. Moda
8. Pişirme, pişirme ve tarifler
9. “Hayat tüyoları” ve tavsiyeler
10. Tatlı hayvanlar

Bu kategorilerin belirgin ayrıklığına rağmen, TikTok'un tasarımı çapraz geçiş için yeterli alan sağlıyor. Aynı viral şarkı, bir çömlek eğitimine veya komik bir videoya film müziği olarak hizmet edebilir ve mevcut trendler (örn. .

TikTok trendleri haftadan haftaya değişir; bu nedenle, halihazırda çevrimiçi zamanın ruhuna bağlı olan İçerik Oluşturucularla ortak olmak bu kadar avantajlıdır.

Markalı İçerik için TikTok Etkileyenlerle Nasıl İletişime Geçilir?

Bugün TikTok, bir reklamcılık iş modeli tarafından yönlendirilen içerik akışı uygulamaları ligine katılmaya hazırlanıyor. Şirketlerin kanala girmesinin birkaç yolu vardır:

• TikTok Kaynakları – Bu yıl, TikTok, yaratıcı ekiplere uygulamadan nasıl yararlanacaklarını ve halihazırda ilgili içerik üreten bir TikTok etkileyicisini işe almayı öğreten Yaratıcı Ajans Ortaklıkları (CAP) Üniversite programını harekete geçirdi.
• TikTok Ajansları – Pek çok İçerik Oluşturucu, artık temsilci olarak hizmet vermek için platformda uzmanlaşmış pazarlama ortaklarıyla birlikte çalışıyor ve marka ortaklıklarına aracılık ediyor.

Ancak, etkileyicileri nasıl işe alacağınızı ve sıfırdan uzun vadeli, uyarlanabilir ve yerinde ortaklıklar kurmayı öğrenmek zor olabilir - özellikle TikTok ajansları çok yönlü pazarlama stratejileri konusunda eğitimli olmadığı için.

Bütünsel bir yaklaşım benimsemek, hem TikTok etkileyicilerine bağlı hem de birlikte işaretleyen (pardon) güçlü bir pazarlama stratejileri setinde hünerli bir pazarlama firmasıyla ortaklık kurmak anlamına gelir:

• Organik içerik oluşturma
• Ücretli reklamlar
• Topluluk yönetimi ve katılımı
• Etkileyici ilişkiler

TikTok büyümeye ve daha fazla alışveriş yapılabilir hale gelmeye devam ettikçe, arama yeteneğinin ve SEO'nun, kullanıcıları görmek istedikleri içeriğin önüne koymak için giderek daha önemli bir özellik haline geleceğini tahmin ediyoruz. Uygulama olgunlaştıkça İçerik Oluşturucu sınıfı da olgunlaşır; bu nedenle markaların daha geniş bir strateji ekosistemini anlayan ve üç kilit oyuncu (markalar, reklam öğeleri ve kullanıcıların kendileri) arasında geçiş yapabilen pazarlama ajanslarıyla iş ortaklığı yapması hayati önem taşır. .

Uzun Mesafe İçin Bir TikTok Etkileyici Nasıl İşe Alınır?

TikTok yaratıcılarıyla ortaklık kurmayı umut eden herhangi bir markanın, güvenilir umutları, komisyoncu anlaşmalarını keşfetmek ve bu sözleşmelerin başarısını değerlendirmek için uyumlu bir pazarlama ekibine ihtiyacı vardır.

Deneyimlerimize göre, başarılı bir TikTok pazarlama stratejisi yürütmek şunları içerir:

• SEO taktikleri ile bilgilendirilmiş stratejik bir pazarlama planı oluşturmak ve hangi anahtar kelimelere sahip olmak istediğinizi belirlemenize yardımcı olabilecek pazarlamacılarla ortaklık kurmak
• İstediğiniz kitleye/kitlelere ulaşmak için önceden belirlenmiş anahtar kelimeleri, hashtag'leri, altyazıları, viral müziği vb. kullanabilen doğru etkileyici ortakları seçmek
• YouTube kısa filmleri, IG Makaraları, ücretli reklamlar, web, e-posta pazarlaması vb. dahil etmek için içerik stratejinizi çeşitlendirmek ve geliştirmek.
• TikTok'un en yeni sunumlarından birinden yararlanmak: reklam yönetimi platformu

TikTok'u benzersiz bir şekilde misafirperver bir dijital alan yapan şey, eşzamanlı genişliği ve özgünlük fırsatıdır ve bu hem Yaratıcılar hem de markalar için geçerlidir. Ancak benzersiz nişinizi bulmak, erişiminizi genişletmek ve İçerik Oluşturucu ortaklıkları aracılığıyla hedef kitlenizle daha da derin bağlantılar kurmak için, birlikte çalışabileceğiniz veri odaklı bir pazarlama ortağına ihtiyacınız var.

Markanız için TikTok'u keşfetmeye hazır mısınız? Bize buradan ulaşın

Kaynaklar:

Etkileyici Pazarlama Merkezi. TikTok İstatistikleri – Bilmeniz Gereken 63 TikTok İstatistikleri [2022 Güncellemesi]. https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/

HootSuite. 2022'de İzlenecek En Önemli TikTok Trendlerinden 14'ü . https://blog.hootsuite.com/tiktok-trends/

Daha sonra. Bu Hafta Denenecek En İyi TikTok Trendleri. https://later.com/blog/tiktok-trends/

New York Times. O Eğlenceli TikTok Videosu mu? Aslında Bir Reklamdır. https://www.nytimes.com/2021/12/21/business/tiktok-ads.html

TechCrunch. TikTok, yaratıcı ajansların hedef kitlesine ulaşmasına yardımcı olmak için yeni bir program başlattı . https://techcrunch.com/2022/04/06/tiktok-program-help-creative-agencies-reach-audience/