Markaların Bilmesi Gereken 8 Broşür Tasarım Kuralı + Tasarım Fikirleri

Çok az alanda zarif renkler, güzel düzenler ve çok fazla bilgi! Broşürler, basılı reklamcılık dünyasında çok ilginç pazarlama malzemeleridir.

Buna ek olarak, markanızı henüz tanımayan bir müşteri için broşür bir tanıtım kılavuzu olacaktır. Broşür, markanızın yeni bir ürünü hakkında bilgi sahibi olmayı merak eden sadık bir müşteri için satın alma kararını daha kolay hale getirecektir.

Markanız için bir broşür çalışması yapmanın pek çok yolu vardır. Tasarım ve dağıtım için doğru stratejilerle broşürünüz, pazarlama çabalarınızı, hedeflerinize ulaşma yolunda nazik bir dürtü verecektir.

Broşürler on yıllardır ortalıkta dolaşıyor. Sadece aşağıdaki örneğe bakın – bu 1940'lardan kalma bir broşür!

Bu noktada “Markamın interaktif bir web sitesi ve en iyi dijital reklamları var. Hala bir broşüre ihtiyacım var mı?” Seni duyuyoruz. Ve cevap: evet. Broşürler gibi basılı pazarlama materyalleri hâlâ geçerli. Aslında hem basılı hem de dijital pazarlamayı birleştirmek, kampanyalarınızın etkinliğinde %400 artış sağlar.

Pazarlamadaki diğer tüm görsel varlıklar gibi, çoğu gerçek tasarıma bağlıdır. Bu blogda, markanız için uygun maliyetli broşür tasarımları bulmanıza yardımcı olacak bazı tasarım ipuçlarından bahsedeceğiz. Ama ondan önce, broşürlerin Tweetler ve Makaralar çağında neden hala geçerli olduğuna da bakalım.

Broşürler neden dijital çağda hala var?

Basit kelimelerle ifade etmek gerekirse:

• Broşürler uygun maliyetli pazarlama araçlarıdır
• Tasarımları kolaydır
• Yerelleştirilmiş hedefleme onlarla daha basit hale gelir
• Dağıtım kolaydır
• Güven oluşturmaya yardımcı olacak harika araçlardır

Müşterilerin işlerini durdurmasını ve dikkat çekmesini sağlayan en güzel reklamlara sahip olabilirsiniz. Ama yine de, aslında elinizde bir şey tutmak, dijital dünyada taklit edilmesi zor bir deneyimdir. Bu, markaların artırılmış gerçekliği yaygın olarak kullanmasının bir nedenidir. Müşterilere, bir ürünün gerçek dünyada, onu kullanacakları gerçek ortamda nasıl olacağına dair bir fikir vermek.

Bu nedenle, müşterilere markayla fiziksel olarak etkileşim kurma avantajını sağlayan broşürler her zaman çekiciliğini taşır. Moda, otomotiv, konaklama – hemen hemen her sektör, pazarlamada broşür kullanımından yararlanabilir.

Bazıları, Z kuşağının gadget'lara daha meyilli olduğunu ve bu nedenle dijital pazarlamanın ilerlemenin yolu olduğunu savunuyor. Bu bir dereceye kadar doğru olsa da, 25 yaşın altındaki insanların yaklaşık %95'inin dergi okuduğunu da bilmelisiniz. Bu nedenle, basılı reklamlar hala çalışır.

Ayrıca broşürünüzün dijital versiyonuna da sahip olabilirsiniz. Fiziksel broşürün somutluğu eksik olabilir, ancak bilgi yine de orada olacaktır. Ve bu dijital versiyon, sizinle dijital kanallardan iletişime geçen müşterilerle paylaşılabilir.

Bunu, müşterilerin e-posta adreslerini vermelerine ve ardından dijital broşürü postalamalarına izin vererek potansiyel müşteri yakalama aracı olarak da kullanabilirsiniz. Tek tasarım, birçok avantaj!

Broşür tasarımının birçok faydasını duyduktan sonra, bir tane tasarlamaya hazır mısınız? Dönüştürücü tasarımlar oluşturmak için bazı yararlı tasarım ipuçlarına bakalım.

Sonuçları yönlendirecek bir broşür için tasarım ipuçları

Kabul edelim bazen tasarımda aklınızdakiler ekranda çıkmıyor. Ve ekranda gördükleriniz basılı olarak çıkmıyor. Bu sana hiç oldu mu? Hem zaman hem de çaba gerektiren broşür tasarımı gibi bir şey söz konusu olduğunda, sürecin sorunsuz ve üretken olmasını beklemek adil olur. Ve bunun için, broşür tasarlama yaklaşımınıza ince ayar yapmak için bazı somut ipuçları.

1. AIDA modeline dayalı bir hedef seçin

Pazarlama çabalarınız birçok kişinin dikkatini çekebilir ve birkaç kişinin ilgisini çekebilir. Ürününüzü arzulayan bazı müşterilere yol açabilirler ve son olarak, gerçekten harekete geçen veya sipariş veren birkaç kişi vardır. Pazarlamadaki AIDA modelinin konusu budur. Farklı aşamalardan geçen müşterilerden bahsediyor:

• Dikkat
• Faiz
• Arzu
• Eylem

Her pazarlamacının hayali, her ipucunu pazarlama hunisinin son aşaması olan eylem aşamasına ulaştırmaktır. Ama bu nadiren olur. Ve bu aşamaların her biri için doğru pazarlama materyallerini tasarlamanızı engellememelidir.

Ve broşür gibi zamansız bir pazarlama materyali ile her aşamaya uygun tasarımlar yaratabilirsiniz. İster her aşama için ayrı bir broşür tasarımına sahip olabilirsiniz, isterseniz de tüm bu özellikleri karşılayan tek bir broşür tasarımına sahip olabilirsiniz.

Broşür tasarımınızın amaçlarını anlamaya çalıştığınızda, ilk adımınız bu aşamalardan hangisini ele almak istediğinizi anlamaktır.

Dikkat çekmesi gereken broşürler, gerçek vitrin veya iş yerinin dışına dağıtılır. Bunların akılda kalıcı, net ve bir şekilde müşterileri içeri çeken bir mesajla olması gerekir.

Müşterilerin ilgisini çekmek için broşür, o belirli ürünün nasıl veya markanızın bir bütün olarak nasıl farklı olduğu hakkında konuşmalıdır. Ve neden zamanlarını hak ediyor.

Bir müşterinin ürününüzü veya markanızı arzu etmesini sağlamak için broşür, reklamını yaptığınız şeyin kanıtı olarak işlev gören çok sayıda görsel ipucu içermelidir. Eylemde görmek, daha çok istemelerini sağlayacaktır.

Son olarak, stratejik olarak yerleştirilmiş bir harekete geçirici mesaj ve ikna edici bir kopya ve genel düzen, müşterilerin gerçekten istediğiniz adımı atmalarını sağlayacaktır.

2. Doğru düzeni seçin

Üç katlı, iki katlı, kapılı - broşürün yerleşimi söz konusu olduğunda birçok seçenek var. Ve bunu sonuçlandırmak, verilmesi en zor karar gibi görünebilir. Baskı maliyeti ve hatta malzeme maliyeti, seçtiğiniz düzene bağlı olarak broşürün boyutuna bağlıdır. Ancak maliyeti düşürmek için çok az alana çok fazla metin sıkıştıramazsınız.

Bununla başa çıkmanın bir yolu, broşüre dahil etmek istediğiniz içeriğin bir taslağını çıkarmak olacaktır. Paydaşlarınız ve ekibinizle beyin fırtınası yapın. Broşürün seçilen amacına göre içeriğin bir taslağını oluşturun. Bu, aktarmanız gereken görüntü sayısı, amaçlanan bilgiler ve beraberindeki metin gibi ayrıntıları yakalamalıdır.

Tasarımda daha az, daha fazladır. İzleyicinin kafasını karıştıran çok fazla ayrıntıya sahip olmak yerine, mesajı kısa ve öz bir şekilde iletmeye odaklanın. Tasarımınızda gerekli olan öğelerin bir koleksiyonuna sahip olduğunuzda, hangi düzenin en iyi sonucu vereceğini anlamak daha kolay hale gelir.

Kimp İpucu: Güçlü bir kopyanız ve resimleriniz olsa bile, bu bölümlerin hizalanması genel etkiyi etkiler. Tüm bu tasarım öğeleri birbirine bağlıdır. Böylece hem katlanmış hem de katlanmamış versiyonlarda broşürde nasıl göründükleri, ne tür bir tepkiyi kışkırtacaklarını belirler. Kimp'in broşür tasarım düzeni hakkındaki blog yazısı, seçeneklerinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

3. Hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak tasarım yapın

Metniniz ve tonunuz, hedef kitlenize uyacak şekilde gerekçelendirilmelidir. Marka kampanyalarında farklı müşteri kişilikleri farklı tonlara tepki verir. Ve her müşteri grubu, broşürden farklı bir dizi ayrıntı arayabilir.

Örneğin otomotiv endüstrisini ele alalım. Aşağıda Chevrolet Suburban ve Hummer H1 otomobillerinin broşürlerinden anlık görüntüler bulunmaktadır. Her iki broşürde de sunulan içerik ve mesajlaşma tonu arasındaki farka dikkat edin.

Chevy Suburban (ilk resimde) güvenli ve konforlu bir aile arabası olarak tanıtılıyor. Hummer H1 (ikinci resim) ise öngörülemeyen arazilerin üstesinden gelebilecek kadar sağlam olarak tanıtılıyor. İlkinde hedef kitle aileler olacaktır. İkincisinde, hedef kitle heyecan arayanlar olacaktır.

Her iki otomobil de güvenlik özellikleri ve sağlam bir yapıya sahip olsa da, görebileceğiniz gibi broşürde odaklanmak için seçilen özellik farklıdır. Chevy broşüründeki ton daha samimiyken Hummer broşürü daha sert bir ton kullanır.

İletmek için doğru mesajınız olsa bile, yalnızca ton doğru olduğunda bir etki yaratacaksınız.

4. Doğru kahraman metnini seçin

Yukarıdaki görseldeki broşüre baktığınızda ilk dikkatinizi çeken nedir? "Otomatik dezenfeksiyon solüsyonu". Belki de marka adını fark etmeden önce bu metin bölümünü fark etmişsinizdir. Bu, herhangi bir broşürdeki ana metindir. İçeriğin geri kalanından dışarı çıkmak için yapılmış bir tanesidir.

Bir rafa yerleştirilmiş bir grup broşürün ortasında, bu metin, bir müşterinin broşürü gerçekten alıp almayacağını belirleyen görsel kanca olacaktır. Ve bu, müşterilere onlara hangi çözümü veya değeri sunduğunuzu söylemelidir.

Marka bilinci oluşturmayı broşürünüze entegre etmek önemlidir, ancak bu, broşürünüzün markanız etrafında inşa edilmesi gerektiği anlamına gelmez. Broşürle ilgili görseller, metin ve her şey broşürünüzle tanıtmak istediğiniz ürün veya olaya odaklanmalıdır. Marka bilinirliği oluşturmak ve müşterileri neden hizmetlerinizi veya ürünlerinizi seçmeleri gerektiğine ikna etmekle ilgili olmalıdır.

Uzaktan, birisi broşürünüzün bir satışla ilgili olduğunu gördüğünde, muhtemelen onu alacaklardır. Veya belirli bir ürünün adı dikkatlerini çekerse, onun hakkında daha fazla okumaya hevesli olacaklardır. Ancak marka adınızı kalın harflerle görmek, pek fazla tepki uyandırmayacaktır. Bir müşteri neden bir marka hakkında rastgele bir malzeme seçsin? Onlar için içinde ne olduğunu önceden bilmeliler.

5. Tipografiye dikkat edin

Yukarıdaki broşürde, başlık metninde serif yazı tiplerinin kullanımına dikkat edin. Bu cesur, çekici ve gözlerinizi kolayca broşüre çekiyor. Ancak bundan sonraki metin bölümünde sans-serif yazı tipi kullanılmıştır. Sadece serif yazı tiplerinin ağırlığını görsel olarak dengelemekle kalmaz, aynı zamanda bir başka temel amacı da çözer: okunaklılığı korumak.

Yaratıcı tipografi ve dekoratif yazı tipi stilleri ilk bakışta harika görünebilir. Ancak, tasarımda formun işlevi takip ettiğini daima unutmayın. Seçilen yazı tipi, hedef kitlenizin sunulanı okumasını zorlaştırırsa, broşürün tüm amacını kaybeder.

Yukarıdaki örnekte olduğu gibi, odak noktası da olan dengeli bir tasarım için serif ve sans serif yazı tiplerini birleştirebilirsiniz. Tipografi, kullanıcı deneyimini güçlü bir şekilde etkiler. Müşterilerin broşürünüze gerçekten dikkat etmesi ve sunulan bilgilere tepki vermesi için yazı tiplerinizi stratejik olarak seçmelisiniz.

Kimp İpucu: Çok fazla yazı tipi stilini birleştirmek çok fazla görsel gürültüye neden olur. En fazla iki veya üç yazı tipi stili kombinasyonuyla yapıştırın. Birlikte güzel görünen, markanızın kişiliğine uyan yazı tipleri, broşürünüz için seçebileceğiniz en iyi yazı tipleridir.

Yazı tipi eşleştirme size kafa karıştırıcı mı geliyor? Kimp ekibi yardım etmek için burada. Sınırsız grafik tasarım hizmetlerimizi veya hareketli grafik hizmetlerimizi deneyin.

6. Net bir renk paletine sahip olun

Yazı tipi varyasyonları gibi, çok fazla renk bile dikkat dağıtıcı olabilir. Broşür öğelerinizin dikkat çekmesini istemezsiniz. Broşür tasarımınız müşterilerinizi nazikçe ona çekmelidir. Aşağıdaki broşür tasarımı, sınırlı bir renk paleti ile bile çarpıcı bir broşür oluşturabileceğinizi göstermek için mükemmel bir örnektir.

Arka plan veya kahraman resmi olarak kullanacağınız bir resminiz olduğunda, broşürünüzde kullanmak üzere vurgu rengi olarak resimden bir renk seçin. Bu, tüm tasarımın daha homojen görünmesini sağlar.

Bunu yapmanın en kolay yolu markanızın renklerini kullanmak olacaktır. Tasarımınız için doğru paleti seçmenin bir diğer yolu da broşürde öne çıkarmak istediğiniz üründen ilham almak olacaktır.

7. Reklamlarınızı geliştirin

Pazarlamada, bağlantısız görsellere sahip olamazsınız. Markanız için tasarlanan her grafik bir şekilde diğeriyle bağlantılı olmalıdır.

Broşürler bilgilendirme amaçlıdır. Dijital reklamlar alırsanız, çoğunlukla kısadır. Sunulan bilgiler üzerine inşa edilecek açılış sayfaları var. Benzer şekilde, basılı reklamcılık için broşürler, reklam panolarınızın ve el ilanı reklamlarınızın açılış sayfaları gibidir. Hedef kitlenizi markanıza çekmek için kanca olarak kullandığınız ayrıntıları detaylandırmalılar.

Noktaları nasıl birleştireceğinizi bilmiyorsanız, bir broşür tasarlatın ve aynı anda müşterileri broşürünüze yönlendiren bir reklam tasarımı üzerinde çalışın. Broşürünüzün başlık metnini reklamlarınızdaki görsel kancaya hizalamak, bağlantıyı kurmanın bir yolu olacaktır.

Kimp İpucu: Reklamlarınızda ve broşürlerinizde tutarlı görünen içerikler oluşturmak yeterli değildir. Tasarımda tutarlılığı da hedeflemelisiniz. Buna renkler, yazı tipleri ve genel estetik dahildir. Kimp Graphics gibi sınırsız grafik tasarım hizmetleri, basılı ve dijital reklam gereksinimlerinizin çoğunu karşılar. Yani, bir ekip tüm bu tasarımları sizin için üstlenecek! Bu, pazarlama malzemelerinizde tutarlılık elde etmeyi kolaylaştırır.

Kampanyalarınız için tutarlı tasarımlar oluşturmakta zorlanıyor musunuz? Sınırsız grafik tasarım hizmetinin avantajları hakkında daha fazla bilgi edinmek için Kimp Ekibi ile bir görüşme yapın.

8. İlgili bir CTA'yı belirleyin ve dahil edin

Çok fazla bilgi içeren şık görünümlü bir broşürünüz var. Bu harika! Ama bir müşteri aslında onunla ne yapmalı? Bir ürün veya hizmetin reklamını yaptınız. Müşterilerin rezervasyon için web sitenize gitmesini istiyor musunuz? Yoksa arayıp detayları sormalarını mı istiyorsunuz?

CTA'nızı tanımlamak ve tasarımınızda öne çıkarmak, broşür ihtiyaçlarınız için son rötuştur. Müşteriler okuduktan sonra herhangi bir adım atmazsa, çarpıcı görünen bilgilendirici bir broşür hiçbir işe yaramaz.

Yukarıdaki broşür bunu açıkça ortaya koymaktadır. Müşterilerin sipariş vermesini sağlamakla ilgilidir. Tasarım, bir QR kodunun yanı sıra bir web sitesi bağlantısı içerir. Müşterilerinizin yapmasını istediğiniz eylemi gerçekleştirmenin birden fazla yolunu eklemek, broşürden olumlu yanıt alma şansını artırmanın iyi bir yoludur.

Kimp Graphics ile basitleştirilmiş broşür tasarımı

Broşür tasarımları çok şey başarmanıza yardımcı olabilir. Sadece müşteri adayı yetiştirmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda müşteri adaylarını müşterilere dönüştürmede de yardımcı olurlar. Onları iyi tasarladığınızda, yani. Peki ne bekliyorsun? Kimp Graphics aboneliğini deneyin ve markanızın parlamasını sağlamak için deneyimli tasarımcılardan oluşan bir ekiple birlikte çalışın. Özel ekibinize broşürünüz için planlarınızı bildirin. Ve oradan alacağız.

Ücretsiz denemenizi bugün başlatın.