Tasarımda Brütalizm: Herkesin Bahsettiği Bir Trend

Brütalizm, hem iç tasarım hem de grafik tasarım dünyasında en son çılgınlık olmuştur. Ama tasarımda vahşilik nedir? Bu benzersiz görsel stili markanızın pazarlama tasarımına nasıl dahil edebilirsiniz? Hadi bulalım.

Her şeyden önce, acımasızlık alışık olduğumuz geleneksel tasarım tarzı değil. Aslında üslubun ortaya çıktığı dönemlerde dünya modernizme ve estetiğe doğru ilerliyordu. Ama acımasızlık geri adım atmakla ilgiliydi. Bir tasarımı şaşırtıcı derecede çekici kılan, sadeleştirilmiş sadelikle ilgiliydi.

Brutalizm, yaygın olarak kabul edilen tasarım geleneklerine aykırı olduğu için geniş çapta tartışıldı. Tasarımda Brutalizm, forma göre işleve öncelik vermekle ilgilidir. Yani, bu tarzın sadece çıplak beton yapılarla ilgili olduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünün.

Daha derine indiğinizde, tasarımda acımasızlıktan daha fazlası var. Stili ne kadar iyi anlarsanız, bunun çizgilerin dışına çıkmayı ve markaları için özgün bir imaj yaratmayı seven herkes için bir stil olduğunu o kadar çok anlayacaksınız.

Ancak, Brütalizm gibi bazı alışılmadık akımların kağıt üzerinde iyi göründüğü gerçeğini göz ardı edemeyiz. Açık uçlu sanatsal tasarım projelerinde iyi görünüyorlar. Ancak iş bunları bir markanın pazarlama tasarımı gibi daha hedef odaklı bir uygulamada kullanmaya gelince, alaka düzeyi sorunu ortaya çıkıyor.

Bu size mantıklı geliyorsa ve markanız için tasarımda Brütalizmi keşfetmeyi düşünüyorsanız ancak nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, doğru yerdesiniz.

Brutalizm nedir - hızlı bir arka plan hikayesi

Belirli bir tasarım stilini verimli bir şekilde kullanabilmek için arka planını bilmek yardımcı olur. Çünkü o zaman stili tanıtmanın bağlamını ve izleyiciler üzerindeki etkisini bilirsiniz. Öyleyse, tasarımda Brutalizm'in arkasındaki geçmişe hızlıca bir göz atalım.

Brütalizm, diğer birçok tasarım stili gibi bir sanat akımı olarak tanıtılmadı. Brütalizm, mimarlık dünyasında 1950'lerde konuşulan bir kavram haline geldi. O zamanlar brüt beton stiline atıfta bulundu. Kabaca ham ve sağlam bir stil anlamına geliyordu.

Tarz, Birleşik Krallık'ta 2. Dünya Savaşı sonrası dönemde tanıtıldı. Bu tarz, makineleri hatırlatan yükselen modernizmden yepyeni bir değişiklik olarak geldi. Minimalist yaklaşım ve acımasızlığın özgünlüğü, onu daha insani gösterdi; bu, insanların savaş sonrası zamanlarda can attığı bir şeydi.

"Brütalizm" terimi biraz zor gibi görünse de, özünde bu görsel stil, güçlü duygular uyandırmak ve görsel olarak akılda kalıcılık yaratmak içindir. Çünkü brütalist tasarımlara baktığınızda yapı çok nettir ve tasarımın nelerden yapıldığını ve her bir öğenin tasarımda nasıl kullanıldığını bilirsiniz. Bir fikrin bu şekilde doğrudan uygulanması, acımasızlığın özelliğidir.

Pekala, acımasızlığı "çirkin" ve hatta "canavarca" bulan eleştirmenlerin bir bölümü var. Öyle ki, örneğin ikonik Preston Otogarı gibi bazı brütalist binaların yıkılması için dilekçeler ve planlar yapıldı.

Şimdi, bu fikirleri grafik tasarıma genişletmek zorundaysanız, brütalizm, minimalist ve basit olan net ve daha işlevsel tasarımlarla devam etmekle ilgilidir. Bu cesur tasarımlar, her bir tasarım öğesinin rolünü açıkça tanımlar ve anlaşılması daha kolaydır.

Tasarımda kabalık vs tasarım karşıtlığı

Brütalizmin birçok yönü vardır. Bu nedenle, genellikle karıştırılır ve diğer çeşitli görsel stillerle karşılaştırılır, bunlardan biri anti-tasarımdır.

Alışılmadık yaklaşımı nedeniyle, acımasızlık genellikle tasarım karşıtlığıyla karıştırılır. Ancak ikisi çok farklı felsefelere dayanmaktadır. Acımasızlığın ve tasarım karşıtlığının ayırt edilmesinin zor olduğu inkâr edilemez. Bu iki tarzda tasarlanmış iki afişi yan yana koyun ve ilk bakışta yaklaşımları açısından biraz benzer görünebilirler.

Ancak gerçek şu ki, ikisi de çok farklı tarzlar. Anti-design, 1960'larda İtalya'da tanıtılan bir tasarım hareketiydi. Anti-tasarım, tasarımın kurallarını esnetmekle kalmaz, onları paramparça eder. Çelişkili renk paletleri, gözle görülür şekilde yanlış hizalanmış öğeler, bazen okunamayan tipografi ve genel bir düzen veya düzen eksikliği görürsünüz.

Brütalizm ise her şeyi basit tutmayı amaçlar. Süslü renk paletleri veya süslü yazı tipleri bulamazsınız. Bunun yerine, mutlaka estetik bir çekiciliği taşımayan cesur tipografiye odaklanılıyor. Acımasızlık basitlikle ilgiliyken, tasarım karşıtlığı daha çok "karmaşık" tarafa meyleder.

Brütalizm ile tasarım karşıtlığı arasındaki bir diğer dikkate değer fark, ikincisinin genellikle karşı-kültürel fikirleri belirtmek için kullanılmasıdır. Bir muhalefet duygusu var. Başka bir deyişle, tasarım karşıtlığı bir asi gibi hissettirirken, acımasızlık birçok yönden eski usul ve kaba geliyor.

Tasarımda minimalizm ve acımasızlık

Ortaya çıkan bir başka kafa karışıklığı da, minimalizm ve acımasızlığın ardındaki düşünce sürecindeki benzerliktir.

Minimalizm, şık bir estetik yaratmayı amaçlar. Ancak estetiğe odaklanma eksikliği, acımasızlığı ayıran şeylerden biridir. Minimalist tasarımlar, tasarıma lüks veya modernizm dokunuşu eklemek için renkli paletler ve süslü ve sofistike yazı tipleri kullanabilir. Öte yandan, acımasızlık daha çok ham görünen tasarım öğelerine öncelik verir.

Brutalizm, dekoratif unsurları tamamen atlıyor demek değil. Sadece bu, onları daha faydacı bir şekilde kullanıyorlar. Herhangi bir brütalist tasarıma yakından bakarsanız, kullanılan aksanların bile güçlü bir rol oynadığını fark edeceksiniz.

Örneğin, aşağıdaki web sitesi gaddarlığın bazı yönlerini içermektedir. Renkler gibi estetik yönler, esas olarak belirli bölümleri vurgulamak için kullanılır. Başka bir deyişle, oynayacakları açıkça tanımlanmış bir rolleri vardır ve yalnızca görünüş için eklenmezler. Brütalizmde de oldukça yaygın olan düz beyaz arka plan kullanımına dikkat edin. Ancak minimalizm, herhangi bir dağınıklığa neden olmadıkları sürece çeşitli arka plan desenleri kullanabilir.

Yukarıdaki web sitesinde minimum öğe var, ancak görsel olarak Apple web sitesine bağlandığını söyleyebilir misiniz? Muhtemelen değil. Apple web sitesi minimalizm, zarafet ve modernizmin bir örneği olduğu için, ancak yukarıdaki site gaddarlık tanımına daha çok uyuyor.

Brütalizmin tasarımdaki kaba cilasız görünümü, belki de bu stili üzerinde çalışılması zor kılan şeylerden biridir. Tüm markalar, markalarında veya reklamlarında acımasız bir estetiği kaldıramaz. Ancak minimalizm, kullanımı zor bir tarz değil. Minimalizmi çok yönlü ve çoğu marka ve sektör için uygun kılan bir zarafet vardır.

Tasarımda vahşiliğe ulaşmak – 5 kolay ipucu

Öyleyse, tasarımda acımasızlığın temellerini anladıktan sonra, grafik tasarımda acımasızlığa ulaşmanın yollarından bahsedelim.

Marka alaka düzeyi

Brutalizm gibi trendleri ve sanat stillerini benimsemenin ilk ve en önemli yönü, bunların markanızla alaka düzeyini kontrol etmektir. Bir markanın pazarlama ve markalaşma tasarımları, markanın kimliğinin yaratılmasına yardımcı olur.

Acımasızlığın kaba saba tarzını düşünün. Bu, markanızın stilini tanımlıyor mu? Yoksa markanızın daha geleneksel bir yaklaşımı mı var? İkincisiyse, tasarımdaki gaddarlık markanıza göre değil demektir.

Acımasızlığın markanız için veya markanızın belirli kampanyaları için işe yaradığını düşünüyorsanız, tasarımın birkaç yönünü değiştirerek etkiyi elde edebilirsiniz.

basit tut

Tasarımda acımasızlık söz konusu olduğunda, sadelik göz ardı edemeyeceğiniz bir özelliktir. Bu, mimarideki orijinal acımasızlık fikrine geri dönüyor.

Aslında, terimin kendisi, "ham" anlamına gelen Fransızca "brut" kelimesinden gelmektedir. Bu, ham betonun brütalist yapılarda en ayırt edici unsurlardan biri olduğu fikrini belirtmek için kullanıldı. Bu nedenle, ham veya basit tutmak, pazarlama için tasarımda gaddarlığa ulaşmanın bir yoludur.

Tasarımdaki ana ayırt edici özelliklerden biri arka plandır. Düz arka planlar, desenli arka planlardan daha brütalist bir yaklaşıma sahiptir. Kaçınılması gereken başka bir şey de modern degrade arka planlar olacaktır. Bunlar yine gaddarlık felsefelerine aykırıdır.

Drudge Report web sitesi, tasarımda acımasızlığın çeşitli unsurlarını kullanır. En dikkate değer olanlar - basit renk paleti ve düz beyaz arka plan.

Brütalizmde renkleri anlamak

Renkler, tasarımdaki gaddarlığın her iki uç noktaya da gidebildiği alandır. Cesur ve parlak renklerin kullanıldığı tasarımların yanı sıra tek renkli brütalist tasarımlar da göreceksiniz.

Tek renkli renk paletleri (özellikle gri tonlamalı), boyalı duvarların daha yaygın normunu atlayan ham beton stiline paralellikler çizmek için kullanılır. Ancak pazarlama tasarımlarında, genellikle gri tonlamadan daha fazlasına ihtiyaç duyabilirsiniz ve marka renklerinin görünümü devreye girer. Bunu karşılamak için, acımasız pazarlama grafikleri ve acımasız web sitesi tasarımları genellikle bir veya iki ek renk içerebilir. Ve bu renkler genellikle belirli bölümlere dikkat çekmek için kullanılır.

Web tasarımı söz konusu olduğunda, işlevsellik yönü devreye girdiğinden, bu renkler amaca göre seçilir. Örneğin, birkaç acımasız web sitesi, hiper bağlantılı metin için mavi renk kullanır.

Kimp Tip: Bir reklam tasarımı için benzer bir şey yaratmanın bir yolu, harekete geçirici mesaj veya kahraman metnini ayırt etmek için beyaz arka planlar ve bir renk patlamasıyla siyah metin kullanmak olacaktır. Bu şekilde tüm gözler maksimum ilgiyi hak eden alanlardadır.

Daha temiz ve daha işlevsel yazı tipleri çalışır

Renk konusunu aradan çıkarmışken, tasarımın bir sonraki en önemli yönü olan yazı tiplerinden bahsedelim. Bir yazı tipine baktığınız anda, dekoratif göründüğünü ve tasarımınıza gösterişli bir boyut katabileceğini düşünüyorsanız, tasarımda gaddarlığı benimsemek istiyorsanız o yazı tipini atlayın.

Brütalizm amaçla ilgilidir ve tasarımı basitleştirmekle ilgilidir. Bu nedenle, genel bir kural olarak, daha temiz ve tek aralıklı yazı tiplerini kullanın. Ölçeğinden bağımsız olarak okunması daha kolay olan geometrik şekiller, tasarımda acımasızlık için kullanılabilecek en iyi yazı tipleridir.

Örneğin, aşağıdaki web sitesi Space Mono yazı tipini kullanır. Bu durumda web sitesi tasarımına kısmen acımasız yaklaşımla iyi giden sorunsuz bir havası var.

Kimp İpucu: Acımasız reklam tasarımları oluşturmak istiyorsanız, işlevsel olmayan süslü yazı tiplerini daha pratik, okunması kolay ve daha kalın olanlarla değiştirin.

Bu verilmesi zor bir karar gibi görünüyorsa, profesyonellere bırakın.

Görüntülerin ve diğer öğelerin işlevsel kullanımı

Acımasızlığın her ne kadar işleri ham ve basit tutmayı amaçlasa da, tipik pazarlama tasarımlarında bulduğunuz simgelerden, resimlerden ve diğer öğelerden yoksun olmadığını unutmayın. Bu unsurlar mevcuttur ancak yine oynayacakları çok özel roller vardır. Ve genellikle ham ve işlenmemiş hallerinde kullanılırlar.

Örneğin, tasarım, dekoratif öğeler veya simgeler olarak yıldızların veya çiçeklerin dahil edilmesini gerektiriyorsa, bunlar genellikle ham çizgilerle çizilmiş simgeler veya 2B çizimler olarak sunulur. Bu öğelerin skeuomorfik versiyonlarını bulamayabilirsiniz. Üç boyutlu ayrıntılar eklemeden bir ilgi noktası oluşturmak için her zaman bu öğelerin renklerini ve ölçeğini değiştirmeyi deneyebilirsiniz.

Görüntüleri kullanırken, istenmeyen alt gölgeler veya ana hatlar ve vurgular olmadan ilgili konuma yerleştirilirler. Bu, görüntünün sorunsuz ve işlevsel bir şekilde tasarıma karışmasına yardımcı olur.

Kimp Tip: Bu fikri daha da basitleştirmek için 'yapaylık' fikrini akla getiren efektlerden kaçının. Bu öğeleri brütalist mimarideki yapı malzemeleriyle karşılaştırın. Süslü kemerler ve girift detaylar yerine sağlam ahşap çerçeveler görme olasılığınız daha yüksektir. Benzer şekilde, brütalist grafik tasarımlar, görselleri ve simgeleri, estetik geliştirmeler olmaksızın oldukları gibi kullanırlar.

Tasarımda acımasızlıkla marka kimliğinizi tanımlama

Brutalizm, anti-tasarım - hangi sanat hareketini seçerseniz seçin, anahtar, stili markanıza uyacak şekilde ince ayar yapmaktır. Bu sanat stillerinin çoğu, kendi kişiliklerini tanımlamıştır. Katı bir açıklama var, onları tanımlamak için sıklıkla kullanılan bir dizi özellik var. Ancak markalar benzersizdir ve marka kişilikleri de öyle.

Markanızı bu kişiliklerden birine sığdırmaya çalışmak hiç mantıklı değil. Bu nedenle, pazarlama grafiklerinizde gaddarlık ve diğer tasarım stillerini kullanmak iyi bir fikir olsa da, önemli olan sınırı nereye koyacağınızı bilmektir.

Basit bir ifadeyle, belirli brütalist unsurları seçerek markanızın benzersiz stilini kaybetmeden tasarımda brütalizmi kullanabilirsiniz. Diyelim ki markanızın renklerini içeren acımasız bir poster. Veya marka yazı tiplerinizi içeren acımasız bir sosyal medya gönderisi.

Tüm pazarlama tasarımlarınızda size yardımcı olacak bir tasarım ekibiniz olduğunda, acımasızlık gibi zor görünen görsel stillerle denemeler yapmak daha kolay olabilir. Bu nedenle, bugün bir Kimp aboneliği seçin.

7 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun.