Yeni İşletmeniz İçin Marka Bilinirliği Nasıl Oluşturulur

Küçük işletme sahibi veya yaratıcı mısınız? İşletmeniz için her gün kampanya başlatmak, içerik oluşturmak ve metrikleri izlemek için zaman harcıyor musunuz?

Bu sorulardan herhangi birine evet yanıtı verdiyseniz, muhtemelen bazı markaları neyin viral hale getirdiğini merak ediyorsunuzdur. Ve gizli soslarının ne olduğunu bulmak için onları analiz ediyor.

Bireysel stratejileri değişebilse de, pazarlama dünyasında başardıklarına ilişkin belirli bir terim vardır: Marka Bilinirliği.

Marka bilinirliği, pazarlama çabalarınıza rehberlik edecek soyut ama değerli bir ölçümdür. Bunun nedeni, işletmeleri ayakta tutan sonuçta müşterilerdir. Ve sürekli büyüyen rekabetçi bir pazarda, müşterinin sizi tekrar tekrar seçmesine ihtiyacınız var.

Marka bilinirliği, ürünlerinizi ve markanızı müşterinin yaşam tarzına sorunsuz bir şekilde entegre etmenize olanak tanır. Öyle ki, seçenek yerine varsayılan haline geliyorsunuz.

Marka Bilinirliği ve Marka Görünürlüğü

Peki, marka bilinirliği, pazarı markanız hakkındaki bilgilerle doyurmanız gerektiği anlamına mı geliyor? Her yerde olmak ve sürekli tüketiciyi bombalamak bunu başaracak mı?

Evet ve hayır.

Sosyal medyada tutarlı ve her yerde hazır olmak, işletmelere avantaj sağlar. Ancak izleyiciyle bağlantı kurmak için pek bir şey yapmıyor.

Bunun yerine yapmak istediğiniz şey, hedef kitlenizi kasıtlı olarak şu şeylerden haberdar etmektir:

• Markanız ne anlama geliyor
• Ürün teklifleriniz
• Markanın görsel kimliği ve logosu
• mesajlarınız
• Ve marka hikayenizle ilgili tüm küçük ama önemli ayrıntılar

Bu, incelikli mesajlar, içerik oluşturma ve pazarlama gerektirir.

Kulağa çok çaba gibi geliyor mu? Özellikle daha kolay görünen başka müşteri edinme ve elde tutma yöntemleri varken?

Bunun cesaretinizi kırmasına izin vermeyin. Bir marka bilinirliği kampanyası tasarlamak ve yürütmek eşsiz avantajlara sahiptir.

İşletmeniz için Marka Bilinirliğine Yatırım Yapın

Marka Bilinirliği neden oluşturulmalı?

Bunun yerine size sunulan çok sayıda pazarlama taktiğinden birini benimseyebilirsiniz. Ne de olsa, işinizi büyütmek için sonsuz seçeneğiniz var:

• Arama motoru optimizasyonu
• Sosyal medya pazarlamacılığı
• Etkileyici pazarlama
• ücretli reklam
• Çevrimdışı pazarlama
• promosyon pazarlama
• Ve dahası!

Doğru nokta, ama size bir sır vereceğiz.

Bu taktikleri bir marka bilinirliği stratejisi ve marka bilinirliği kampanyalarıyla birleştirdiğinizde, yatırım getirinizi katlanarak artırırsınız.

Bu basit gerçeği ele alalım. Alışverişe çıktığımızda, agresif bir şekilde reklam veren yeni bir markadansa tanıdık bir marka seçme olasılığımız daha yüksektir.

Diğer birçok işletmeyle rekabet ederken agresif reklamcılık yeterli değildir. Markanızın kalabalığın arasından sıyrılması için müşterilerinizin sizden haberdar olmasına ihtiyacınız var.

Tüketici Güveni

2018'de yapılan bir araştırma, tüketicilerin yüzde 96'sından fazlasının reklamlara güvenmediğini ve bildikleri markalarla etkileşim kurmayı tercih ettiğini söylüyor.

Bu çalışma, marka bilinirliği oluşturmanın ve kullanıcıların markanıza ve ürünlerinize aşina olmasını sağlamanın, onları müşteriye dönüştürmenin ilk adımı olduğunun açık bir göstergesidir.

Ve bunu nasıl yaparsın? Kamusal alanda bir marka oluşturarak. Ve müşterinin zihninde sürekli var olmak. Bu adımlar, işletmelerin müşterilerinin güvenini yavaş yavaş kazanmalarına ve bir hane adı haline gelmelerine olanak tanır.

Satışlar ve Dönüşümler

Kabul edelim. Müşteriler, doğası gereği, paralarından ayrılma konusunda oldukça tutucudur. Ürün ne kadar iyi olursa olsun. Bir müşterinin tanıdık bir markadan satın almaya devam etmesi, yeni bir markaya geçmekten daha kolaydır.

Peki, bu değişimi yapmalarını nasıl sağlarsınız? Pek çok büyük markanın yaptığı gibi. Tutarlılık ve değerli tekliflerle marka bilinirliği oluşturur ve müşteriyi buna değdiğinize ikna edersiniz.

Şunu Düşünün: Netflix, Spotify ve Prime Video gibi markalar, normal tiyatroların izleyicileriyle mücadelede zorlu bir rekabet yaşadı.

Sonuç: Bugün, tutarlı marka bilinirliği kampanyalarının zor kazanılmış sonuçlarını görüyoruz. Artık film izlemek, sinemaya gitmek yerine bu platformlardan seçim yapmakla ilgili.

Ürün-Pazar Birliği Oluşturun

Bu, marka bilinirliğinin en büyük avantajlarından biridir. Araştırmalar, pazarlamanızı doğru yaparsanız, müşterilerin gerçek ürünlerden ziyade markalar talep ettiğini gösteriyor. Bunun kanıtı, Band-Aid'in artık sadece bir marka olmadığında görülebilir. Birinin plastik bandaja ihtiyacı olduğunda, yara bandı isterler.

Benzer şekilde, Google artık sadece popüler bir arama motorunun adı değil, bir fiildir.

Marka bilinirliği, marka denkliği oluşturur ve pazardaki oyunculardan sadece biri olmak yerine, sektörünüzde varsayılan ve önde gelen kişi olduğunuzu ima eder.

Pazar genişlemesi

Yaygın olarak tanınan bir markanız olduğunda, genişleme bir oyuncağı haline gelir. Örneğin, McDonald's'ı düşünün. Dünyanın en iyi franchise markasıdır. Şirketin neredeyse dünyanın her köşesinde bir satış noktası var.

Şirketin güçlü marka oluşturma çalışması, kendi ülkesinden ne kadar farklı olursa olsun, herhangi bir pazara girmeyi kolaylaştırdı. Marka, dijital pazarlama da dahil olmak üzere marka bilinirliği faaliyetlerinin yardımıyla anında hatırlanabilir bir değere sahiptir.

McDonald's nereye giderse gitsin, müşteri tabanı mağaza açılmadan önce bile hazırdır.

İşletmeniz için Marka Bilinirliği Oluşturma

Markanız için bir marka bilinirliği stratejisi oluşturmaya başlamanız için size yeterli neden verdiğimizi düşünüyoruz.

Bu soyut hedefe ulaşmak için atabileceğiniz somut adımlar var mı diye merak ettiğinizden eminiz.

İyi evet.

Kimp, müşterileri üzerinde etki bırakan markalar oluşturmak için hem çevrimiçi hem de çevrimdışı içerik tasarlayarak dünya çapında birçok işletmeyle birlikte çalışır. Bu işletmeler için benzersiz ama ilişkilendirilebilir kimlikler yaratıyor ve değerlerini parlatıyoruz.

Aşağıda, bu deneyimlerden öğrenilenlerin bazılarını ve içeriden öğrenilen püf noktaları paylaşıyoruz. Markanızın marka bilinirliği oluşturmanın üstesinden nasıl gelebileceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Benzersiz Bir Kimlik Oluşturun

Pazarlamacıların %70'inden fazlası sosyal medya pazarlamacılığını kullandıklarını itiraf ediyor. Bu pazarlama çabaları esas olarak marka oluşturmaya yöneliktir. Peki, markanızın kalabalıkta öne çıkmasını nasıl sağlıyorsunuz?

Bugün her Sosyal Medya sitesindeki keşif sayfaları tanıtım yazıları ve reklamlarla dolu.

Bu nedenle, marka adı, logo, slogan ve USP gibi tüm biçimlerde markanız için benzersiz bir kimlik oluşturmak pazarlık konusu olamaz.

Sektörünüzün belirlenmiş bir renk tonu veya görüntüsü varsa, bunları başlangıç ​​noktası olarak kullanın. Ama sonra kendi benzersiz görünümünüzü ve hissinizi yaratmak için A/B testini deneyin. Tüketici tercihlerine göre oynayan, ancak aynı zamanda taze bir şeyler de ekleyen. Bu, farklı yazı tiplerini, markanızın renk paletindeki varyasyonları denemek ve hatta görsellerle oynamak anlamına gelebilir. Bu benzersizlik, müşterilerinizin sizi hatırlamasının ve daha fazlası için size geri dönmesinin nedeni olabilir.

Tüm Platformlarda tutarlı bir sese sahip olun

Müşterilerin kısa ömürlü anıları vardır ve her sosyal medya platformunda sürekli bilgi bombardımanına tutulurlar. İnternet dışında bile, ortalama bir gazete veya dergi neredeyse her sayfada reklam taşır.

Bu nedenle, müşteri üzerinde bir etki bırakmak için sıklık, mesajlaşma ve görüntüleme konusunda tutarlı olmanız önemlidir. Kalıcı bir izlenim oluşturmak için yaklaşık 5-7 marka karşılaşması örneği gerekir.

Müşterilerin markanızı ürün(ler)iniz veya hizmet(ler)inizle ilişkilendirmesini istiyorsanız, tasarım ve mesajlaşmada tutarlılık da çok önemlidir.

Kimp İpucu: Yeni bir marka veya ürün serisi başlattığınızda, tasarım varlıklarını ve pazarlama materyallerini oluşturmak için profesyonel bir tasarımcıyı tercih edin. Bu yüksek kaliteli tasarım yardımcıları ile sosyal medya markalaşması çocuk oyuncağı olacak.

Kitlenizle bağlantı kurun

İnsanlar çok duygusal varlıklardır. Beynimiz ile düşündüğümüzden daha çok kalbimizle düşünürüz. Özellikle alışveriş, birçokları için oldukça dürtüsel ve duygusal bir süreçtir.

Bunu bilerek, bir işletmenin izleyicileriyle duygusal düzeyde bağlantı kurması önemli hale gelir. Sosyal medyada sosyalleşen, cana yakın olan markalar, müşterileri üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmaktadır.

Büyük markalar, hedef kitleleriyle daha derin ve anlamlı bir bağ kurmak için genellikle grafiklerden ve renk psikolojisi gibi tekniklerden yararlanır. Renk psikolojisi, insanların genellikle farklı duygularla ilişkilendirdiği farklı renkleri anlatır. Bunu, potansiyel ve mevcut müşterileriniz arasında arzu ettiğiniz duyguları uyandırmak için tasarımlarınızdan yararlanmak için kullanabilirsiniz.

Kimp İpucu: Bir renk, markanızın renk paletinin bir parçası değilse, yine de onu bir vurgu olarak dahil edebilirsiniz. Ya da ilham vermek istediğiniz duyguya ilham verirken markanızın renklerini tamamlayan farklı bir renk olabilir. Tasarımcınızla bir tasarıma yönelik hedefleriniz ve bunun insanlara nasıl hissettirmesini istediğiniz hakkında konuşun. Bu, buna göre tasarım yapmalarına yardımcı olacaktır.

Hikaye Anlatmaya Yatırım Yapın

Hikayeler, sat. Kitlenizle bağlantı kurma arayışınızda, müşterilerinizin hayatındaki rolünüzü ayrıntılı olarak tasvir eden bir anlatıya yatırım yapın.

Piyasa hakkında konuşarak başlayabilirsiniz. Doldurmak istediğiniz talep boşluğu hakkında bir şeyler ekleyin. Ve sonra bir çözüm için onların mutlak seçimi olduğunuzu pekiştirin.

Duygusal bağlantıları olan ve son kullanıcı için bir değer önermesi sergileyen anlatılar, onları en sevdikleri markalardan uzaklaştırma gücüne sahiptir. Tek yapman gereken onlara nedenini göstermek.

Kimp İpucu : Kopyanız önemlidir. Ama sadece tasarımlarınız kadar etkilidir. Güçlü kopya, zorlayıcı grafik tasarım eşliğinde çok daha güçlü hale gelebilir. Veya değer teklifiniz hakkında tüketiciye reddedilemez kanıtlar sağlayan profesyonel pazarlama videoları.

Videolar, internet üzerinden en güçlü ve iyi karşılanan içerik formlarından biridir. Benzer şekilde, infografikler de hikayenizin hızlı ve etkili özetleriyle güçlü bir etki yaratır.

Bir topluluk oluşturun

Bir çocuğu büyütmek için bir köy gerektiğini söylüyorlar. Bir marka oluşturmak için bir köyden fazlası gerekir. Sosyal medya pazarlaması ve reklamcılığına gittiğinizde, sizi desteklemek ve desteklemek için takipçiler veya topluluk kabilenize ihtiyacınız var.

İnsanların Apple ve Android arasında ne kadar tutkuyla tartıştığını gördünüz mü? Bu, topluluk oluşturmanın gücüdür. Bugün bu işletim sistemlerindeki son güncellemelerle ilgili haberler resmi platformlardan çok bu topluluklardan yayılıyor.

Bu şekilde, marka bilinirliği için toplulukların gücünden de yararlanabilirsiniz.

Takipçilerinize özel ürünler sunun, güncellemeleri önce onlarla paylaşın ve onlar için değer yaratın, böylece daha fazla insan kazansın. Bunu sosyal medya gönderileri, blog güncellemeleri ve e-posta pazarlaması üzerinden yapmayı düşünün. Bu adımları izleyin ve kısa sürede kendinize ait bir topluluğa sahip olacaksınız.

Marka Bilinirliği Oluşturmak için Dijital Pazarlama ve Tasarımdan Yararlanma

Dijital pazarlamanın ve internetin gücü sayesinde marka bilinirliği artık ölçülemez değil. Ya da sadece yaklaşık. Marka bilinirliği çevrimdışı önlemlerle de elde edilebilse de, çevrimiçi taktikleriniz size daha kesin veriler ve geri bildirimler verecektir.

Çevrimiçi marka bilinirliği oluşturmaya gelince, çevrimiçi dünyanın çok görsel olduğunu hatırlamak önemlidir. Aslında, görsel içerik pazarlaması şu anda içerik pazarlamasındaki en büyük trendlerden biridir. Bu nedenle, bir işletmenin marka bilinirliği oluşturmak için grafik ve dijital pazarlamanın güçlerinden faydalanması akıllıcadır.

Örneğin Pepsi'yi ele alalım. Son zamanlarda Ulusal Burger Günü'nde #betterwithpepsi adlı çok ilginç bir kampanya başlattı. Marka, burger ambalajlarının resimlerini paylaştı ve logolarının üzerlerinde nerede göründüğüne dikkat çekti. Dakikalar içinde trend oldu ve her yerde müşteriler tarafından paylaşıldı.

Çoğumuzun hiç fark etmediği bir şeyi, her zaman gördüğümüz tasarımlarda ortaya çıkarmadaki yaratıcılık, bu gönderiyi paylaşmayı bir zorunluluk haline getirdi.

Ve kampanya, Wendy's'e, Burger King'e ya da McDonald's'a bir dahaki sefere ambalajdaki Pepsi logosunu görmek için gittiklerinde birinin Pepsi'yi alma şansını artırdı.

Pepsi, doğru zamanda görsel içerikten yararlandı ve Ulusal Burger Günü'nü bunlarla ilgili hale getirdi. İşte tasarımın gücü.

Görseller, GIF'ler, İnfografikler ve Videolar gibi görsel içerikler internette metinden çok daha fazla paylaşılabilir. Marka bilinirliğini sorunsuz bir şekilde oluşturmak için kullanabileceğiniz çapraz platform uyumluluğuna sahiptirler.

Ve ne kadar çok yaratır ve tutarlı bir şekilde paylaşırsanız, hedef kitlenizde neyin en iyi yankı bulduğunu o kadar çok anlayabilirsiniz.

Kimp – Marka Bilinirliği Oluşturmak için Tasarım Ortağı

Markanızı bir sonraki büyük sansasyon haline getirmek için heyecanlı mısınız?

İşletmeniz için yalnızca en iyisini seçin: Markanızı öne çıkarmak için en iyi tasarımı ortaya çıkarmak için çalışan tutkulu tasarımcılardan oluşan bir ekip.

Kimp'i seçin.

Kimp, endüstri dikeylerinde çalıştı ve müşterilerimiz için bazı mükemmel kampanyalar başlattı.

Müşterilerimizin hakkımızda neler söylediğini görün ve ücretsiz denemeye bugün kaydolun.