Reklamlarınızı Kimler Görür? Arama Terimi Kitleleri Oluşturma

Son Güncelleme 30 Kasım 2020

Tıklama Başına Ödeme Kitleleri ve Nasıl Yardımcı Oldukları

Reklamcılığın başlangıcından itibaren ana fikir, ürününüz veya hizmetinizle ilgili bilgileri, onlardan en çok yararlanacak veya reklamınızı gördüklerinde ürününüze veya hizmetinize ihtiyaç duyduklarına ikna olabilecek kişilerden önce almaktı. Oldukça sık, insanlar arkadaşlarıyla sohbet edecek ve kullandıkları bir ürünü ve bir projede veya normal bir angaryada kendilerine nasıl yardımcı olduğunu ne kadar sevdiklerini duyacaklar. Belki de kuaförler gibi sadece harika bir stilist değil, renklendirme veya retro saç modelleri sunan ve ustalaşmış bir hizmettir.

Yıllar boyunca dışarı çıkıp çiçek tarhlarını korumak için bahçe işlerinden zevk aldım, her mevsim en etkileyici çiçek gösterilerine kimin sahip olduğunu ve çimleri bakımlı ve otsuz tuttuğunu görmek için komşularla bir rekabet olabilir. Artık eğilmek, diz çökmek, yaz sıcağına katlanmakla baş edemediğim bir döneme girdim, bu yüzden çiçek tarhlarını da koruyacak bir çim servisi bulmak zorunda kaldım, elbette ekstra bir ücret karşılığında.

Biraz tarih

Bunlar, reklamlarınızın neden doğru kişilerin veya hedef kitlenizin önüne çıkmasını istediğinize ilişkin birkaç örnektir. İlk reklamlar olarak kabul edilebilecek şeylere geri dönerseniz, muhtemelen Mısırlıların satış mesajları veya duvar posterleri için papirüs yaprakları astıkları zamana geri dönersiniz. Kalıntılar arasında Pompeii ve Arabistan'da siyasi kampanya görüntüleri bulundu. Eski Yunanlılar ve Romalılar kayıp eşyalar için tabelalar asarlardı.

Kağıt reklamlar çok faydalı olsa da, kağıt sayfaların asıldığı alanı ziyaret etmedikleri takdirde herkes bundan faydalanamazdı. Kullanılan yöntemlerden biri, birinin kasaba meydanında dikilip bir işletmenin yazısını çok yüksek sesle okumasını sağlamaktı, bunlara kasaba tellalları deniyordu ve yoldan geçenlerin bir reklam görmediklerinde anonsları duymalarını sağlayabiliyordu.

Eski Mısır, Roma ve Yunanistan'da, işletmenin adı ve hizmet veya ürününün bir görüntüsü ile iş girişine asılan tabelalar geldi.

Yıllar geçtikçe reklamcılık, gazete ve dergi gibi basılı yayınlara taşındı. İlk haftalık gazeteler 16. ^yüzyılın başlarında Venedik'te çıktı.

Geleceğe Atlama

Son zamanlarda, internete artan ilgi nedeniyle reklamcılık dijital dünyaya sıçradı. Dijital pazarlama olarak da bilinen dijital reklamcılık, e-posta pazarlamasını, arama motoru pazarlamasını (SEM) ve sosyal medya pazarlamasını içerir. Bunların her biri, görüntülü reklamcılık, afiş reklamcılığı ve mobil reklamcılık gibi farklı reklam biçimlerine ayrılabilir.

Ancak, reklam oluşturup bunları herkesin önüne koymaktan daha fazlasını gerektirir. Dijital pazarlamada, reklamlarınız için tıklama başına ödeme veya PPC adı verilen yöntemle ödeme yaparsınız, yani reklamlarınız kullanıcılara her gösterildiğinde değil, kullanıcı reklamı tıkladığında ödeme yaparsınız. Arama motoru pazarlamasında, bir kullanıcının arama terimi tarafından tetiklenecek, ürününüz veya hizmetinizle ilgili anahtar kelimeleriniz vardır.

Bu, reklamlarınızı ürün veya hizmetinizi arayan kişilere ulaştırmanın iyi bir yoludur, ancak hedef kitleleri kullanarak kullanıcı tabanınızı daraltabilirsiniz. Kitle hedefleme, reklamlarınızı kimlerin gördüğüne odaklanmanızı sağlar.

Google Arama Terimi Kitleleri Oluşturma

İstediğiniz kullanıcıları daha iyi hedeflemek için kitleleri kampanya veya reklam grubu düzeyinde atayabilirsiniz. Google Analytics hesabınızda Tüm Ziyaretçiler, Tüm Dönüştürenler veya bir kullanıcının hangi sayfaya gittiği gibi çok çeşitli seçeneklere dayalı olarak kitleler oluşturabilirsiniz. Yaş, cinsiyet, dil, yakın ilgi alanı kategorisi, pazar içi segment ve konum gibi demografi seçenekleri vardır. Ayrıca işletim sistemini, işletim sistemi sürümünü, tarayıcıyı ve sürümü ve cihaz türünü de seçebilirsiniz. Almak istediğiniz kadar spesifik olmak için birden fazla koşul oluşturabilirsiniz.

Hedef kitleyi oluşturduktan sonra, kullanıcıların hedef kitlede kalacağı gün sayısını belirlersiniz, bu 540 güne kadar çıkabilir. Bir hedef veya hedef kitlenin nerede kullanılabileceği sorulacak ve mülkle ilişkili analiz hesabı veya Google Ads hesabı seçenekleri verilecektir.

Google Ads'de, özel yakın ilgi alanı kitleleri ve özel amaç kitleleri oluşturmanıza olanak tanıyan Kitle Yöneticisi adlı bir aracınız vardır. İlgi alanları, URL'ler, yerler ve uygulamalar için seçenekleriniz var. İlgi alanları arasında maraton koşucuları, açık hava meraklıları veya moda tasarımcısı sayılabilir. Yer seçeneği ile, ilk düşündüğünüzün aksine, organik gıda pazarı, spor malzemeleri mağazası veya oto galerisi gibi fiziksel konumlara girersiniz.

Özel amaç kitleleri, pazardaki anahtar kelimeleri veya Google arama terimlerini kullanır. Google arama terimi kitlesi, bir kullanıcının gireceğini düşündüğünüz terimlerle oluşturulmuştur, Google, en az 50 kelimeye sahip olmanızı ve arama kampanyalarınızdan anahtar kelimelerle başlamanızı önerir. Bu, kampanyalarda yaptığınız şeyi kopyalıyor gibi görünüyor ve öyle, ancak listeden bir anahtar kelimeyi tetikleyen kullanıcılardan bir kitle oluşturuyor.

Özel pazardaki kitleler, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili hem anahtar kelimeleri hem de URL'leri kullanır.

Kitlenizi Kullanma

İstediğiniz kullanıcıları daha iyi hedeflemek için kitleleri kampanya veya reklam grubu düzeyinde atayabilirsiniz. Analytics'te ve özel kitlelerde oluşturduğunuz kitle sayısına bağlı olarak, aralarından seçim yapabileceğiniz oldukça fazla diziniz vardır. Çalıştığınız kampanya veya reklam grubu için en uygun kitleyi seçin. Google ayrıca geçmiş dönüşümlere, tıklama performansına veya arama kampanyalarınıza dayalı önerilerde bulunur.

Kitleler, birkaç yıl boyunca görüntülü reklamları yeniden pazarlamak için kesinlikle kullanıldı, ancak Google, kitlelerin arama kampanyalarında kullanılmasına izin vermeye başladı. Buna ARYPL, Arama Ağı Reklamları için Yeniden Pazarlama Listesi adını verdiler. Kitleler, görüntüleme için olduğu gibi atanır ve bireysel kitleler için hem artırılmış hem de azaltılmış teklif ayarlamaları olabilir. Bu, dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek trafik çektiğini gösteren bir kitlenin tekliflerini artırmanıza veya trafik çekmek istemediğiniz veya beklediğiniz gibi trafik oluşturmadığınız bir grup olduğunu bildiğiniz bir kitlenin tekliflerini azaltmanıza olanak tanır. .

Reklamlarınızı Kimler Görür?

Kullanıcıların arama terimleriyle tetiklemesini beklediğiniz anahtar kelimelerin yanı sıra, kitleler Tıklama Başına Ödeme hesabınızın başarısı için büyük bir destek olduğunu kanıtlıyor. Hedef kitleniz ne kadar tanımlıysa, hedefinize o kadar yaklaşırsınız. Kitle kombinasyonlarını kullanmak, en iyi sonuçları elde edebilir ve işletmeniz için bir başarı elde etmenize yardımcı olabilir.

Ajansınıza kitleler ve işinizin büyümesine nasıl yardımcı olabilecekleri hakkında sorular sorun.