Facebook'ta Bağlantı Paylaşmak: İşletme Sayfalarının Bilmesi Gerekenler

Müşteriler için yaptığım sosyal medya pazarlama çalışmalarında ortak bir zorlukla karşılaşıyoruz: Müşteriler Facebook'tan web sitelerine trafik göndermek istiyor. Bu adil bir hedeftir; blog içeriklerinin daha fazla göz önünde olmasını ve daha fazla dönüşümün gerçekleşmesini (satış veya olası satış) istiyorlar ve bu eylemleri teşvik etmek için sıcak sosyal medya takipçilerinden daha iyi bir kitle var mı?

Ne yazık ki Facebook, yıllar önce işletme Sayfalarını başlattığı zamandan çok farklı. Facebook dağıtım planınızın geçerli bir parçası olsa da marka bilinirliği, etkileşim ve ilişki kurma için gerçekten çok uygundur.

Dolayısıyla, Facebook'ta kullanıcıları kendi sitelerinden sizin sitenize yönlendiren harici bağlantılar paylaşmak istiyorsanız aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta vardır.

Bu yazıda, bir sosyal medya uygulayıcısından tıklamaya değer bağlantı gönderileri oluşturmanın en iyi yolları (ve dikkate alınması gereken diğer birkaç strateji) hakkında uzman tavsiyesi alacağız.

Facebook'ta Giden Bağlantı Paylaşımı Neden Bu Kadar Zor?

Giden bağlantıları olmayan Facebook gönderilerinin, Facebook dışı bağlantılara sahip gönderilere göre daha yüksek etkileşim oranlarına ve gösterimlere sahip olduğunu fark ettiyseniz yalnız değilsiniz.

Facebook genellikle kullanıcıları Facebook'tan uzaklaştıran giden bağlantıların önceliklerini kaldırır. Bunun anlamı, giden bağlantılara sahip yayınınızın diğer gönderi türleri kadar gösterim alma ihtimalinin daha düşük olmasıdır.

Sosyal öncelikli ajans The Social Shepherd'ın kurucu ortağı Jack Shepherd bunun neden olduğunu açıkladı.

“Doğru… Facebook, giden bağlantıları olan işletme sayfalarındaki gönderilere öncelik veriyor… Facebook'un gelir modeli reklam sunmaktır. Dolayısıyla, kullanıcılar giden bir bağlantıya tıklayarak platformdan çıkıyor ve ardından Facebook'a geri dönmüyorsa, kullanıcılara reklam sunma olanağını kaybediyorlar."

İşletmelerin tıklamalar için ödeme yapma zorunluluğunun artmasıyla birlikte sitedeki kullanıcı etkinliğinin kaybı, Facebook için güçlü bir motivasyon kaynağı oldu.

Platform İçi Pazarlama Stratejileri Açısından Bu Ne Anlama Geliyor?

İşletme Sayfaları sonuçta hedef kitlenin görmek isteyeceği ilgi çekici ve değerli içerik oluşturmaya öncelik vermelidir. Ve onların bunu görmesini sağlamak maalesef giden bağlantı paylaşımını minimumda tutmak anlamına geliyor.

Bu, hiçbir zaman bağlantı paylaşmamak anlamına gelmez; bunun için bir zaman ve yer vardır ve bir dakika içinde bunun için en iyi uygulamalara bakacağız.

Ancak bu, Facebook'un öncelikle bir dağıtım kanalı olarak kullanılmaması gerektiği anlamına geliyor.

Shepherd, "İşletmeler, Facebook sayfalarında, ister ilham verici ister eğitici olsun, yüksek değerli içerikleri, giden bağlantılar olmadan sunmaya odaklanmalıdır" dedi. "Hem Facebook Sayfaları hem de Gruplar önce topluluğa, sonra da tanıtımlara odaklanmalı."

Gruplar şu anda oldukça güçlü ve algoritmada genellikle mevcut grup üyelerine göre önceliklendiriliyor. Aynı zamanda yüksek ortalama katılım oranlarına ve gerçek bir topluluğa ait olma hissine sahiptirler. Hatta bazı büyük, popüler grupların katılım oranları %100'ün üzerindedir.

Sayfalar Neden Ücretli Reklamcılığı Düşünmelidir?

Facebook dışında önemli miktarda trafik çekmek istiyorsanız birçok marka, Meta'nın ücretli reklam platformunu kullanmaktan önemli ölçüde faydalanıyor.

Ve biliyoruz ki duymak isteyeceğiniz şey bu değil. Özellikle kısıtlı bütçeye sahip KOBİ'ler. Bununla birlikte, ücretli bir reklam bütçesindeki küçük bir günlük harcama bile içeriğinizin hedef kitlenizdeki daha ilgili kullanıcılara ulaşmasına ve aslında tıklamaları artırmasına yardımcı olabilir.

Shepherd, trafiği önemli açılış sayfalarına yönlendirmek için ücretli reklamlardan yararlanmanızı şiddetle tavsiye ediyor.

Shepherd, "Facebook reklamları bir zorunluluktur ve web sitelerine trafik çekmek söz konusu olduğunda önceliktir" dedi. "Bunun faydaları, markanızla en alakalı hedef kitleleri seçebilmenizin yanı sıra kampanyanın nasıl optimize edileceğini seçebilmenizdir; bu da dönüşümler, trafik veya etkileşim gibi en çok önem verdiğiniz ölçümleri iyileştirir."

Bu, bağlantılı içeriğin görüldüğünden emin olmanın en etkili yoludur ve Facebook'un hedefleme sistemi, reklamı, istediğiniz dönüşüm eylemini (potansiyel müşteri formu göndermek veya satın alma işlemi yapmak gibi) gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kişilere gösterme konusunda sağlam bir iş çıkarır.

Organik Bağlantıları Paylaşmak İçin En İyi Uygulamalar

Giden bağlantı paylaşımı çoğumuzun isteyeceği katı tanıtım stratejisi olmayacaktır, ancak bu, hiçbir zaman bu bağlantılara sahip gönderiler oluşturmamak anlamına gelmez.

İçeriğinizin çoğunun topluluk ve etkileşim odaklı olması, değer ve marka ilişkileri yaratması gerekirken, giden bağlantılara sahip gönderiler oluştururken daha iyi sonuçlar elde etmek için birkaç en iyi uygulamayı da uygulayabilirsiniz.

Birincisi: Bağlantı yerleşimi önemli olabilir.

Shepherd, "Bağlantıyı, başlığın ilk veya iki cümlesine yerleştirin ve "daha fazlasını gör" düğmesinin altında görünmediğinden emin olun," dedi. Görünür bir bağlantı, tıklamaların artmasına yardımcı olabilir.

Shepherd ayrıca içeriğin ve bağlantının değerinin erken vurgulanmasını da önerir. "İşletmelerin kullanıcılara tıklamaları için bir neden sunması gerekiyor... Onlar için değeri nedir?"

Müşterilerin gerçekten istediği değerli kaynakları oluşturmak, onları tıklamaya iten şey olabilir.

Örneğin bir ipotek komisyoncusu, ilgili potansiyel müşterilerin hayallerindeki ev için aylık ödemelerinin ne kadar olacağını belirlemelerine yardımcı olan bir kredi hesaplayıcıya giden bağlantıya tıklanabilir. Bu, kullanıcılar için anında bir değer teklifi ve potansiyel olarak potansiyel müşteri yaratan bir kaynaktır.

Kullanıcıların, örneğin ipotek firmasıyla ilgili deneyimlerini anlatan müşteri referanslarına giden bir bağlantı yerine ipotek hesaplayıcıyı tıklama olasılıkları daha yüksek olacaktır. Bu, firmanın göstermek istediği içerik olabilir ancak söz konusu kullanıcılara anında değer sunmayacaktır.

Şu önemli ipucunu aklınızda bulundurun: "İnsanlar platformu, kendilerini platformdan uzaklaştıracak bir şey bulmak yerine aileleri, arkadaşları, yaratıcıları ve sevdikleri markalarla etkileşim kurmak için kullanıyor."

Yani bir bağlantı ekleyecekseniz değer katması ve kullanıcıların bunu net bir şekilde görmesi gerekiyor.

Son düşünceler

Bu gönderinin, platform dışı trafiği artırmak için Facebook'tan yararlanmanın heyecanını duyan işletmeler ve pazarlamacılar için pek de heyecan verici bir haber olmayabileceğini biliyoruz. Kullanıcıları sitenize göndermek için gönderileri stratejik olarak kullanabilseniz de öncelikle etkileşim oluşturmaya, değerli içeriğe ve ilişki kurmaya odaklanmak önemlidir.

Giden bağlantı içeriği oluşturduğunuzda, hedef kitlenizin en çok neye yanıt verdiğini görmek için farklı stratejileri test edin.

Küçük işletmelere yönelik pazarlama ipuçları hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Daha fazlası için blogumuza göz atın !