BuzzFeed, banner reklamları onayladı! Ne bilmek istiyorsun…

BuzzFeed, banner reklamları barındırmaya hazır görünüyor. Kulağa doğru gelmiyor değil mi? Ne de olsa, bir zamanlar "Everest Dağı'nın zirvesine çıkma olasılığınız bir afiş reklamına tıklamaktan daha muhtemelsiniz" diyen aynı çevrimiçi yayıncıdan bahsediyoruz. O zaman fikir değişikliği oldukça. Peki ne değişti? Bu bir uzlaşma mı? Veya görüntülü reklamlar çevrimiçi haber sağlayıcının ihtiyaçlarını karşıladı mı?

Yerli olmak cevap olmayabilir

BuzzFeed, alçakgönüllü banner reklamdan çok uzaklaştı; ana gelir kaynağı olarak doğal reklamcılığı tercih ediyor. Bu, sponsorlu testler ve diğer markalı içerik şeklini almıştır. Aslında, BuzzFeed'in sponsorlu makaleleri dizisi oldukça etkileyici. Kendiniz için markalı içeriği hızlı bir şekilde arayın - yaratıcılık ve buluş yüksektir. Makaleler arasında Kevin Durant Tarafından Yapılan Red Velvet Cupcakes (Nike); Kredi Puanları Hakkında Gerçekten Bilmeniz Gereken 11 Gerçek (Başkent Bir). Ve Converse'den çok sayıda Millie Bobby Brown makalesi. Konunun anlamsızlığı ne olursa olsun, bunların hepsinin üretilmesi zaman ve çaba gerektirir.

Banner reklamlar, aynı düzeyde içerik girdisi gerektirmez. Business Insider'a göre Inverse.com'un CEO'su Dave Nemetz, BuzzFeed'in hamlesi mantıklı. “Marjlar [yerli için] daha düşük ve yürütme çok daha fazla ilgili. Markalar ve yayıncılar ancak bu kadarını yapabilir. Herkes sponsorlu listeler yapıp iş kuramaz”. BuzzFeed gibi birçok çevrimiçi yayıncının alternatif gelir akışlarıyla denemeler yapmasının nedeni budur. BuzzFeed'in çevrimiçi görüntülemeyi benimsemesinin basit nedeni, para kazanma konusunda daha etkili olmaları gerektiğidir.

BuzzFeed ne öneriyor?

BuzzFeed, sitesinde üçüncü taraf reklam teknolojisi kullanılarak satın alınan ve satılan görüntülü reklamları tanıtmaya hazır görünüyor. Özellikle, reklamverenlerin Facebook Audience Network ve Google DoubleClick'in Ad Exchange aracılığıyla banner reklamları yayınlamasına izin verecek. Banner'lar ana sayfasının üst kısmında, hikaye sayfalarında ve mobil uygulamalarda gösterilecektir. Daha önce BuzzFeed, akışlı komedi hizmeti Seeso için ana sayfasında bir banner barındırmayı denedi. O zaman deneyin bir kerelik olduğunu söyledi.

BuzzFeed'in yasağı yanlış mı yönlendirildi?

Tech.co için yazan Adam Rowe, BuzzFeed'in banner reklama karşı yıllarca süren kan davasının başlangıçta yanlış yönlendirilmiş olabileceğine inanıyor. Digiday makalesinden, BuzzFeed'in neden yanlış olduğunun 5 nedenini listeleyen 2013 tarihli bir makalenin altını çiziyor; bu, o zamandan beri reklam teknolojisindeki ilerlemeleri görmezden gelse bile hala ikna edici.

Örneğin, BuzzFeed'in yerel reklam içeriğinin kültürel alaka düzeyini ele alalım. İçerik ortaklıkları yoluyla birden fazla pazarda etki yaratmak neredeyse imkansız. Kitleniz markanız hakkında zaten olumlu bir görüşe sahip değilse, doğrudan etkileşimin güvenilirliğine sahip olma olasılığınız daha düşüktür. Her iki nokta da – bugünün pazarında bile – görüntülü reklamlar hala mükemmel durumda. Ayrıca, öne çıkan iyi bir afiş bulursanız, her zaman marka bilinirliğini artırır (tıklama veya tıklama).

Ama BuzzFeed haklı mıydı?

Tartışmalı olarak, Bannerflow'un BuzzFeed ile aynı fikirde olan bir kısmı var. BuzzFeed başladığında, görüntülü reklamları yasaklamak cesurcaydı - bazı reklamlar gerçekten acımasızdı. Banner reklamlarla şımarık, hem yaratıcı ilhamdan hem de amaçtan yoksun bir siteye sahip olmak harika bir görünüm değildir. Özellikle de reklam konusunda bilgili Y kuşağına damgasını vurmayı umut eden bir yayıncı için! Benzer şekilde, marka güvenliği ve reklamların yanlış hizalanmasıyla ilgili sorunlar, şimdi olduğu gibi yayıncıların dikkatinin ön saflarında yer almıyordu.

Gerçek şu ki, kötü banner reklamları suçlanacaktı – banner reklam kavramından ziyade. Özünde, banner reklamlar, izleyicilerin önüne reklam almanın ucuz ve hedeflenebilir bir yoludur. Ayrıca, reklamcılar sıfır yaratıcı çaba göstermenin sıfır tıklama anlamına geldiğini hatırlıyorlar. Hedeflemedeki ilerlemeler ve programatik reklam öğesi uygulaması sayesinde, izleyicilerin kendileriyle alakalı reklamları görme olasılığı daha yüksektir. Bunu, Bannerflow gibi reklam platformlarının yetenekleriyle birlikte ekleyin ve yetersiz görüntülü reklamlar umarım geçmişte kalır. Bugün gerçekten kötü afişler üretmenin hiçbir mazereti yok!

Banner reklamın intikamı

BuzzFeed, bir gelir akışı olarak görüntülemenin peşinde yalnız değil. Hem Mashable hem de Forbes, yerel içeriğin yanı sıra başarılı bir şekilde görüntüleme kullanır. Mashable'ın Gelirden Sorumlu Başkanı Seth Rogin'e göre yayıncı, görüntülü ve markalı içerik arasında bir denge sağladı. “Markalara hizmet etmek ve okuyuculara hizmet etmek açısından tüm yumurtaları tek sepete koymanın iyi bir fikir olduğunu düşünmüyorum”. Ad Age ile konuşurken, Mashable'da görüntülü reklamcılığın işe yaradığını, çünkü "bizimle satın alan reklamverenlerin dolarlarıyla oy verdiklerini ve tekrar tekrar geri geldiğini" belirtiyor. BuzzFeed'in fikrini değiştirmesinin bir başka nedeni de şüphesiz.

ComScore araştırmasına göre BuzzFeed, 75 milyondan fazla benzersiz kullanıcıya ulaşıyor. Bu, reklamverenler için büyük bir yeni hedef kitle sunuyor. Business Insider'dan Mike Shields için BuzzFeed "bannerleri açmak... anlık gelirdir". "Güzel web sitenizde veya uygulamanızda görüntülü reklamların nasıl göründüğünü sevmeseniz bile, bunu geri çevirmek zor" diyerek devam ediyor. Sadece bu da değil, programatik reklamlar da BuzzFeed'in yalnızca büyük oyuncuları değil, her boyuttaki reklamverenleri çekmesine yardımcı olabilir. Yine, gelir akışlarını genişletmesine ve büyütmesine izin veriyor.

BuzzFeed'in banner'ları kabul etmesinin mantıklı olduğu açıktır. Ancak dahası da var: eMarketer, ABD'deki programatik reklam harcamalarının bu yıl 32 milyar doları geride bırakacağını tahmin ediyor! eMarketer tarafından yayınlanan başka bir rapora göre programatik reklamcılık olgunlaşıyor. Alıcılar ve satıcılar artık bunu süreçleri otomatikleştirmenin bir aracı olarak değil, reklam kampanyalarını kontrol etmenin gelişmiş bir yöntemi olarak görüyor. Afiş reklamları anı - kaybolmak yerine - büyüyor. Yayıncıların ve reklamverenlerin çoğu artık reklam yerleşimlerini ve hedeflemeyi kontrol etmek için programatik yeteneklerini geliştirmek istiyor. BuzzFeed'e sayfalarında oluşturulan reklamların kalitesi konusunda daha fazla güvence sağlamak.

BuzzFeed'in banner reklamları kaliteli olacak

Banner reklamlar, BuzzFeed'in ideallerini yakaladı. Business Insider'a konuşan BuzzFeed CEO'su ve kurucusu Jonah Peretti, "programatik, yükleme süreleri, mobil deneyim ve reklam kalitesi açısından iyileşti" dedi. Bu doğru, banner reklamlar daha akıllıdır. Analitiği izleme, optimize etme ve uygulama artık yaygın bir uygulamadır. Görüntülü reklamlar, çoğu reklamverenin kullandığı yapbozun uygulanabilir ve büyüyen bir parçasıdır.

BuzzFeed, verilerle desteklenen programatik reklamcılığı memnuniyetle karşılar. Yalnızca dijital reklam endüstrisinin bel kemiği olan normal hedefli reklamlar değil, programatik kreatif kullanan reklamlar. Bir sonuç değil, izleyiciler için çekici olan reklamlar.

BuzzFeed'in banner reklamı onaylaması, bunun “programatik reklamcılığı tamamen kapsadığını” gösteriyor. Dikkat çekici görüntülü reklamcılık oluşturmada bir onaydır. Bunu çok uzun süredir yapan Bannerflow kullanıcılarının kulağına müzik!

Çözüm

BuzzFeed'in afiş reklamını benimsemesi ve daha iyi afişler üretme konusundaki ısrarı memnuniyetle karşılanmaktadır. Kontrol, şeffaflık ve marka güvenliğinin uygulanması da olumlu şeylerdir. Ayrıca, büyük kitlelerinden daha iyi para kazanmaları ve küresel olarak genişlemelerine izin vermeleri için başka bir yol açar. Artık yerel reklamcılığın uygulanamadığı veya üretilemeyecek kadar niş olduğu pazarlardan gelir elde edebilirler.

Oh, ve bir şey daha, BuzzFeed gelecek yıl halka açılmak istiyor. Banner reklamlar, böyle bir dalgalanma beklentisiyle gelirleri artırmanın kolay bir yoludur.