Kampanya Optimizasyon Seçenekleri

Başarılı bir reklam kampanyası yürütmek için yapılacak en önemli şey optimizasyondur. Müşterinin kampanya sonuçlarını analiz etme, iyileştirme ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için herhangi bir kampanya sorununa çözümler sunma sürecidir. Kampanya optimizasyonu, yalnızca iyileştirme sürecidir ve teklifler, kampanya hedefleme, açılış sayfaları deneyimi ve reklam öğelerinden uygulanabilir.

PPC ölçümlerimiz, kampanya hedeflerimize ve test mi yoksa ölçeklendirme mi yaptığımıza bağlı olacaktır. Beyaz etiketli bir PPC yönetim hizmetinde olduğumuz için, müşterimizin kampanyasına en iyi sonucu vermekle yükümlüyüz. Beyaz etiketleme, kampanyaların, PPC yönetiminin ötesine geçecek, tamamen optimize edilmiş bir kampanyayla birleşerek performanslarını iyileştirmelerinin en iyi yoludur.

Olumlu bir Yatırım Getirisine (YG) giden en iyi yolu bulmamıza yardımcı olacak deneme yanılma yoluyla bir kampanya yürütmenin hiçbir yolu yoktur. Odaklanmamız gereken metrikler, nihai hedeflerimize bağlı olacaktır.

PPC çabalarınızı optimize ederken göz önünde bulundurmanız gereken bir paket var. İşte reklamverenlerin hesap performansı üzerinde çalışırken kontrol ettikleri en iyi birkaç şey.

Ücretli arama kampanyalarını izlemek, reklamverenleri mahvedebilir. Bazen bir hesabı optimize etmek ve sorunu ve odaklanılacak metrikleri bulmaya çalışmak saniyeler, dakikalar ve hatta bir saatimizi aldı.

Verilere derinden yerleştirildi ve bu, yeni bir kampanya başlattıktan hemen sonra ortaya çıkıyor. Ancak veriler bazen başka bir sorun yaratabilir çünkü bazen çok fazla veri vardır ve karar vermek için neye bakacağınızı veya en azından neye odaklanacağınızı veya ilk olarak neye bakacağınızı bilemezsiniz.

Kampanya optimizasyonuna başlamadan önce, bir kampanya için ana hedefimizin ne olacağını anladığımızdan emin olmalıyız. Aksi takdirde, her şeyi optimize edeceğiz ve ilerlemenizi geri almış olacağız.

Şimdi ücretli bir arama kampanyasını optimize etmenin bazı yollarına göz atalım.

Kampanya

Birden fazla kampanyanın reklamını yaparken, birincil KPI veya temel performans göstergemiz ve destekleyici rolü için hangi kampanyanın en iyi performansı gösterdiğini bilmek önemlidir. Örnek olarak, ücretli bir arama, Youtube kampanyası veya diğer kampanyalardan ziyade her zaman daha yüksek dönüşümler alacaktır, ancak bu, Youtube'un çalışan bir kampanya olmadığı anlamına gelmez, yalnızca ücretli aramanın kredi aldığı anlamına gelir.

Hangisinin en iyi performans gösteren kampanya olduğunu anlamak için zaman ayırmalı ve bütçenizi doğru bir şekilde ayırmayı bilmeliyiz. Bununla, müşterilerin aylık bütçesinin sadece boşa harcanan paraya değil, doğru şekilde harcanmasını sağlayabiliriz.

Bütçe ve Gösterim Payı

bu, kampanya optimizasyonunun başka bir yoludur. Bu, özellikle markalı şartlarınıza verdiğiniz teklife bağlıdır. Markalı anahtar kelimelerinizi ve düzenli olarak dönüşüm sağlayan diğer terimlerinizi koruduğunuz alanlar için gösterim payını gözden geçirmelisiniz.

Kısıtlı bir bütçe nedeniyle payınızın üzerine düşüyorsanız, bütçenizi nasıl tahsis ettiğinizi yeniden gözden geçirmeniz gerekir.

Gün Ayrımı Ayarı

Her farklı seviyede bir teklif ayarlaması yapılabilir. Ancak normalde manuel teklif ayarlaması, anahtar kelime düzeyinde yapılır. Ancak, ücretli arama kampanyalarında bunun ötesinde optimize edebileceğiniz ve teklif ayarlaması uygulayabileceğiniz birçok farklı düzey vardır. Teklifleri günün saatine veya haftanın gününe göre ayarlamak da bu seçeneklerden biridir. Bir diğer husus, iyi sonuçlar elde etmek için performansa dayalı olarak haftada belirli zamanları hariç tutmaktır.

Yer Teklif Ayarlaması

Çoğu zaman bu seviye herhangi bir reklamveren tarafından gözden kaçırılır, ancak yere göre performansa bakmak çok önemlidir. Bazı konumlar diğer konumlardan farklı performans gösterir. Kampanya ülke çapında yayınlanıyorsa, büyük bir yerin ne kadar iyi dönüşüm elde ettiğine karşı ne kadar bütçe harcaması gerektiğini bilmek de önemlidir. Gün bölümlendirme ayarlamasına benzer şekilde, teklifi performansına göre artırabilir veya azaltabilirsiniz.

Arama Sorgusu Analizi ve Negatif Anahtar Kelimeler

Bu, anahtar kelimelerinizle hala eşleşiyorsa, tüm arama yapanlarınızın arama terimlerini izlemeniz gereken yerdir. Bu, hangi sorguların görünmesini istemediğimizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Negatif anahtar kelimelerin israfı önlemede geldiği yer burasıdır.

Arama Ortağı Hariç Tutma

Google Arama Ortakları, teklif ayarlamasını yapmanıza izin vermez - bu bir ya hep ya hiç seçeneğidir, ancak bunları ya dahil edersiniz ya da hariç tutarsınız. Google Arama ve Arama Ağı İş Ortakları arasındaki tüm performansa kampanya bazında bakın. İyi performans gösteriyorsa, onları dahil edebilirsiniz, ancak yapmazsa ondan kurtulun.

Kampanya Optimizasyonu İçin Anahtar Kelime

Kampanya optimizasyonu sırasında bakılacak en yaygın düzey. Anahtar kelime teklif ayarlamalarından yukarıda zaten bahsedilmişti, ancak anahtar kelimenin amacı, hedefe göre performansı gözden geçirmektir. Belirli anahtar kelimelerin artık performans gösterip göstermediğini kontrol edin, ancak bütçenin büyük bir kısmını mı harcıyor? O zaman bu anahtar kelimelerin kaldırılması gerekir.

Açılış Sayfaları

Bu, performans söz konusu olduğunda genellikle göz ardı edilir, çünkü bunlar doğrudan reklam hesabının bir parçası değildir, ancak bu, bir hesabın performansı için çok önemlidir. Bazen markalar bir açılış sayfasına yatırım yapmak istemezler ancak bu açılış sayfaları bir kullanıcıyı dönüştürmekten sorumludur. Anahtar kelimeler ve reklamlar, kullanıcıları web sitelerine götürecektir ve anlaşmayı kapatan açılış sayfalarıdır.

Reklam Kopyası

Bu, ücretli bir aramanın da test edilmesi ve optimize edilmesi gereken başka bir düzeydir. Hangi reklamların en yüksek tıklama oranına ve hangilerinin dönüşüm başına en düşük maliyete sahip olduğunu kontrol etmelisiniz. Google, bunları test etmenize ve benimsemenize yardımcı olacak bir deney gibi özellikler oluşturmuştur.

Cihaz

Bu, performansının gözden geçirilmesinde de önemlidir. Kampanyalarımızın sayfalarının ve açılış sayfalarının mobil uyumlu olup olmadığını bilmeliyiz. Ayrıca, kampanyanın bilgisayarda, mobilde veya tablette hangi cihazlarda iyi performans gösterdiğini karşılaştıralım. Performansından teklif ayarlaması yapabilir ve cihazları hariç tutabiliriz.

Kitleler

Yeniden pazarlama listemizin nasıl performans gösterdiğini gözden geçirmeliyiz ve bu sonuçlarda düzenlemeler yapacağız. Gözlem düzeyinde olabildiğince çok kitle ekleyin ve her bir kitlenin temel kullanıcılarınızla nasıl karşılaştırıldığını izleyin.

Eşleme Türü Stratejisi

Geniş, sıralı ve tam eşleme türlerine sahibiz ve bu eşleme türlerinin her bir anahtar kelimede farklı rolleri vardır. Bu nedenle, kampanyalarımız için en iyi eşleme türünün ne olacağını incelemeli ve her hesaptaki dönüşüm metriklerine karşı maliyeti en üst düzeye çıkarmak için bazı kararlar almalıyız.

Kampanya Optimizasyonunda Denemelerin Kullanımı

Bu, Google Ads'in deneme özelliklerinin harika bir özelliğidir. Bu, bazı kampanya optimizasyonlarını denemek istediğinizde ancak sonuçları konusunda gergin olduğunuzda yararlıdır. aracı, mevcut kampanyayı kopyalamanıza, testleri yapmak istediğiniz alanları değiştirmenize ve orijinal kampanyanın yanında yayınlanmak üzere başlatmanıza yardımcı olacaktır.

Çözüm

Bazen, Whitelabel ortağımızın hesabını optimize etmek oldukça kafa karıştırıcıdır çünkü en iyi PPC sonucu için ilk önce neyin optimize edileceğini bilmiyoruz. Ancak öncelikle bu, hesapla ilgili genel hedefimize bağlıdır. İkincisi, kampanyanın mevcut durumuna ve nasıl performans gösterdiğine bağlıdır. Sonuç olarak, düzenli olarak gözden geçirilmesi, analiz edilmesi ve optimize edilmesi gereken belirli bir hesabı optimize etmek için bakılması gereken birkaç farklı ücretli arama düzeyi vardır. Veriler, ilk olarak nereye bakacağınız konusunda size ipucu verecektir. Bu yüzden her kampanyanızdaki her veriye dikkat etmeniz gerekiyor.