Kapsamlı Esrar SEO Rehberi

COVID-19 birçok sektöre zarar verdi. Neyse ki esrar onlardan biri değildi: endüstri rekor bir hızla büyüdü. Yine de, yaklaşık 28.000 ABD esrar işletmesinden biriyseniz , kalabalığın arasından sıyrılmanın ne kadar zor olduğunu zaten biliyorsunuzdur. Mart 2020'de satışlardaki artışın ardından dispanserler temel işletmeler olarak kabul edildi. Satışlar Nisan ayında biraz düştü ancak güçlü kaldı ve 2019'dan %40 daha yüksek bir oranda istikrar kazandı.

SEO, esrar markaları için çok önemlidir çünkü bir esrar işletmesini çevrimiçi olarak tanıtmak zordur . Twitter, Facebook, Instagram ve Google, esrar reklamcılığı ve tıklama başına ödeme konusunda yasaklayıcı kısıtlamalara sahiptir. SEO, müşterilerinizi doğrudan en önemli pazarlama kanalınıza, yani web sitenize getiren en kapsamlı çözümdür.

Peki bu gücü nasıl kullanacaksınız? Doğru SEO stratejisi, işletmenizin pazar büyümesindeki payını yakalamasını ve ihtiyacınız olan çevrimiçi görünürlüğü elde etmesini sağlayacaktır.

SEO 101

Esrar için SEO'nun özüne girmeden önce, temelleri anlamak önemlidir. Müşteriler web sitenize tesadüfen rastlamakla kalmaz, onu genellikle Google gibi bir arama motoru aracılığıyla bulurlar. Arama motorunun temel amacı, kullanıcılarının aradıklarını bulmalarını sağlamaktır ve bu nedenle, kullanıcılarının ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılayan sitelere öncelik verirler. Bunu kısmen, ziyaretçilerin arama listesinden sitenize ne sıklıkla tıkladıkları ve ne kadar süre kaldıklarına göre belirler.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) , bu arama sonuçlarının en üstünde görünmek ve böylece web sitenize daha fazla trafik çekmek için kullanılan yöntemdir. Optimizasyon projeleri, olası en yüksek sıralamaları elde etmek için genellikle doğru anahtar kelimeleri hedeflemeye odaklanır. Bu anahtar kelimeler, hedef kitlenizin Google ve diğer arama motorlarına taktığı arama terimlerini içerir. Optimizasyon ayrıca sitenizin, Google tarayıcılarının içeriği kolayca okuyup anlayabileceği şekilde yapılandırılmasını sağlar.

Optimize edildiğinde, siteniz, rekabetten önce meraklı insanlar, potansiyel ortaklar ve kalifiye alıcılar tarafından görülebilmeniz için sayfanın en üstünde görünme şansına sahiptir. Plan, bu kişilerin daha sonra web sitenizi ziyaret etmesi, ürünlerinizi satın alması veya işinize gelmesi ve kârlılığa dönüşmesidir.

Sağlam bir SEO stratejisine sahip olmak, herhangi bir işletmenin çevrimiçi ortamda başarılı olması için çok önemlidir ve marka imajınızı geliştirmenin ve satışları artırmanın en uygun maliyetli yollarından biri olarak kabul edilir.

Esrar SEO: Temel Stratejiler

SEO her işletme için çalışır. Çok parçalı pazarlardaki yeni ürünler için daha da kritik. Çok fazla oyuncu ve çok az tarihsel veri var. Kesin bir sektör lideri olmadan, Google'ın kimin en iyi olduğunu belirlemesi zor. Bu, oyun alanının hala nispeten eşit olduğu anlamına gelir. Pazar lideri olmak istiyorsanız, hakimiyet kurmanın şimdi tam zamanı. Ancak bir SEO stratejisine ihtiyacınız var.

Sayfa İçi SEO

Doğru Anahtar Kelimeleri Seçme

Esrar endüstrisi çok sıkı düzenlemelere tabi olduğundan, anahtar kelime bulmak zor olabilir. Eski güvenilir Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın, Google'ın politikalarına göre reklam kampanyaları için uygun terimler döndürdüğünü unutmayın. Tıbbi esrar reklamı yapmak yasa dışı olduğundan, Planlayıcı'ya “tıbbi esrar” girdiğinizde hiçbir sonuç olmadığını göreceksiniz. Elbette bu, tıbbi marihuana teriminin bir Google arama terimi olarak trend olmadığı anlamına gelmez. Ancak bu, esrar endüstrisinde iyi sonuçlar veren anahtar kelimeleri bulmanın daha zor olduğu anlamına gelir.

İyi anahtar kelimeler bulmak hem bir sanat hem de bir bilimdir. Saygın bir ajans , işletmeniz için doğru olanları bulmak için Ahrefs gibi araçları kullanarak kapsamlı araştırmalar yapacaktır. İdeal olarak, rekabet analizi yapmak ve markanızın hangi boşlukları doldurabileceğini anlamak için manuel araştırma ve anahtar kelime planlama araçlarını kullanabileceksiniz. Ne kadar hedefli olursanız, rekabetiniz o kadar az olur. Özel nişinize odaklanın. İşletmenizi farklı kılan nedir? Hedef müşteriniz için hangi soruları cevaplayabilirsiniz?

Bu metodoloji, daha düşük rekabetli uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yapmak için site kopyanızı ve yapınızı kullanmanıza izin verecektir. Sitenizin çok az yetkisi varsa, zamanla oluşturmanız gerekir. Bunu yapana kadar, en rekabetçi anahtar kelimelerle rekabet etmek zor olabilir. Google, sitenizi yetkili olarak tanıdığında, daha popüler anahtar kelimeler için sıralamada daha iyi bir şansınız olur.

Doğru anahtar kelimeleri seçmenin yanı sıra, bu anahtar kelimeleri kullanarak sayfa içi SEO'yu optimize etmenin başka yolları da vardır. Onlar içerir:

• Başlık etiketleri, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) tıklanabilir başlık olarak görüntülenir ve kullanılabilirlik ve SEO için önemlidir.
• Başlık etiketleri, Google'a ve ziyaretçiye makalenin ne içerdiğini ve neden önemli olduğunu söyler.
• Meta açıklama, SERP'de kısa bir reklam işlevi görerek tıklama oranını artırır.
• Resim ALT metni, görme engellilere yardımcı olur ve arama motorlarının sitenizi sıralamasına yardımcı olur.
• URL yapıları, Google'a sitenizin ne hakkında olduğunu ve sayfaların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu söyler.

Evet, Bir Bloga İhtiyacınız Var

Web sitenizin arama motoru sıralamasını yükseltmek istiyorsanız, blog yazmanız gerekir. Bir blog, web siteniz için güven oluşturmanıza yardımcı olabilir ve onu arama sonuçlarında diğer esrar işletmelerinin üzerine çıkarabilir. Blog, aynı zamanda, hedef kitlenizin arayabileceği eğitim amaçlı bir arama amacı ile anahtar kelimeleri sıralamaya çalışmak için kullanılacak en iyi formattır. Örneğin, "esrar uykunuzu getirir mi?" gibi bir anahtar kelime. muhtemelen "uyku keneviri"nden daha az zorluğa sahiptir. Bu soruyu yanıtlayan bir blog yazısı oluşturmak, hem alakalı bir arama terimi için sıralamanıza hem de potansiyel müşterileri ürünlerinize, değere ve bilgiye satışlardan daha fazla öncelik verecek şekilde tanıtmanıza ve böylece anında güven oluşturmanıza olanak tanır.

Ayrıca, birçok esrar markasının çevrimiçi olarak sunulan sınırlı sayıda ürünü olduğundan, blog gönderileri genellikle sitenizin arama sonuçlarının en üstüne tırmanmak için ihtiyaç duyacağı çok sayıda içerik açısından zengin sayfa oluşturmanın en iyi yoludur. . Düzenli olarak içerik yayınlayarak ve hedef kitlenize faydalı bilgiler sağlayarak, kullanıcıları sitenizde daha uzun süre kalmaya ikna edebilir ve Google'ın sıralamanızı yükseltmesini isteyebilirsiniz.

Site Yapısı ve Teknik SEO

Harika içeriğe ek olarak, hem insan kullanıcılar hem de tarayıcı botlar için sitenizde hem bilgisayarlarda hem de mobil cihazlarda gezinmenin kolay olduğundan emin olun. Sıralamada üst sıralarda yer almak için gereken teknik SEO gereksinimlerini karşılamak için siteniz…

• Hızlı: Göz ardı etmemeniz gereken kritik bir faktör, sayfalarınızın ne kadar hızlı yüklendiğidir. Çok yavaş bir site, kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Araştırmalar, site ziyaretçilerinin sitenizin yüklenmesini beklemek için çok az sabrı olduğunu gösteriyor.
• Mobil uyumlu: Sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Bu, kaç kişinin internete eriştiğidir ve bu nedenle siteniz küçük ekranda iyi görünmelidir.
• Ölü bağlantılardan arınmış: Ziyaretçiler artık var olmayan sayfalara gitmek istemezler. Bu, kullanıcıları hayal kırıklığına uğratır ve web sitenizin güncel olmadığını gösterebilir.
• Yinelemesiz: Yinelenen içeriği görüntülediğinizde, arama motorlarının bunları nasıl sıralayacakları konusunda kafası karışır. Sonuç olarak yinelenen sayfaları daha düşük sıralayabilirler.
• Güvenli: HTTPS'yi uygulayın. Bu, ziyaretçilerinizin verilerinin güvende olduğundan ve ele geçirilmeyeceğinden emin olacaktır. Ayrıca, Google güvenli siteleri daha üst sıralarda yer alır.
• Taranabilir: Google, sitenizdeki içeriği keşfetmek için robotları kullanır. Siteniz taranabilir olduğunda, arama motorları neyin önemli olduğunu ve neyin olmadığını bilir. Bu, sıralamanızı iyileştirecektir.

Sayfa Dışı SEO

Şimdiye kadar tartışılan SEO teknikleri hikayenin sadece yarısıdır, çünkü Google gibi arama motorlarının bir web sitesinin otoritesini değerlendirmek için kullandığı en büyük faktörlerden biri, ona geri dönen diğer sitelerin sayısıdır. Sağlam bir sayfa dışı SEO stratejisine sahip olmak, sitenizde yaptığınız sıkı çalışmayı tamamlamanıza yardımcı olabilir ve hedef müşterilerinize ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz sıralamaları elde etmek için mümkün olan en iyi şansa sahip olmanızı sağlayabilir.

Geri Bağlantı ve Bağlantı Oluşturma

Geri bağlantı oluşturmayı, arama motorlarının sosyal kanıt versiyonu olarak düşünün. Ne kadar çok site - ve ne kadar yetkili site - kullanıcıları kendi sitenize yönlendirmek zorunda kalırsanız, Google'ın blog yayınlarınıza veya ürün sayfalarınıza diğerlerinin üzerinde öncelik verme olasılığı o kadar yüksek olacaktır. Peki bu bağlantıları nasıl elde edeceksiniz?

Bağlantı kurma, diğer web sitelerinin sizinkine bağlantı kurmasını sağlamaktır - ve sitenizin yetkili olarak kabul edilmesi için ihtiyaç duyduğu geri bağlantıları kazanmak için kullanabileceğiniz birden çok bağlantı kurma stratejisi vardır. İşte en yaygın olanlardan birkaçı:

• • Bağlantı değişimleri: Geri bağlantı kazanmanın en basit yollarından biri, sizinkine benzer konuları kapsayan web sitelerine ve bloglara erişim sağlamak ve sizin sitenize bir bağlantı içeriyorsa, onların sitelerine bir bağlantı sunacağınız bağlantı değişimleri sunmaktır. İdeal olarak, sitenizden daha yüksek alan adı yetkisine sahip sitelerden geri bağlantılar kazanacağınızı unutmayın, çünkü bu bağlantı, o sitenin arama motoruyla olan güvenilirliğinin bir kısmını kendinize aktarmanıza yardımcı olacaktır.
  • Web sitenizi ortak dizinlere ekleyin: Geri bağlantı kazanmanın en temel yollarından biri, işletmenizi saygın bir esrar dizinlerine göndermektir. Bunlar Bing Places, Yelp, Yahoo Local vb. içerebilir.

• Geri bağlantı ajansları: Geri bağlantılarınızı sabit bir hızda büyütmek için bir geri bağlantı ajansıyla bağlantı kurabilirsiniz. Bu şirketler, hedef anahtar kelimeleriniz için markanıza geri bağlanan en iyi web siteleri için içerik oluşturmak üzere serbest yazarlarla birlikte çalışır. Bu içeriğin markanıza bir bağlantı sunmasına rağmen, tanıtımdan çok eğitici olacağını unutmayın.
• Halkla İlişkiler: Amacınız Healthline veya The New York Times gibi son derece yüksek alan otoritesine sahip sitelerden geri bağlantı almaksa, geleneksel PR çalışmaları muhtemelen en iyi yolunuzdur. Bu çabalardan en iyi şekilde yararlanmak için, PR ortağınızın hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelerin bir listesiyle donatıldığından emin olun; böylece, içeriklerinde bu kelimelerin içinde do-follow bağlantılarının ve kelime öbeklerinin yer aldığı yayınlar talep edebilirler.

SEO Stratejinizi Bir Araya Getirin

En başarılı esrar SEO stratejileri kasıtlı ve uzun vadelidir. Bir gecede başarıya ulaşmayı beklemeyin - SEO'da ustalaşan şirketler bunu yapacak çünkü gerekli zaman ve kaynaklara yatırım yaptılar. Hemen sonuç alamazsınız. Ancak arama motorlarıyla bir kez otorite kurduğunuzda durdurulamaz olacaksınız.

SEO, blogunuz için hızlı bir gönderi oluşturmaktan daha fazlasıdır. Düzenli olarak yüksek kaliteli SEO içeriği yayınlamanız ve bu içeriği doğru anahtar kelimeleri kullanarak optimize etmeniz gerekir. Bu, büyüyen esrar şirketleri için uzun bir sipariş. SEO stratejinizle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, Hawke Media size sunabilir. Sizinki gibi işletmeleri arama motoru sonuçlarının en üstüne taşıma konusunda uzmanız. Daha fazla bilgi edinmek için bugün ücretsiz danışmanlık randevusu alın.

Referanslar:

Statista – ABD Esrar İşletmesi Sayısı