CGI Influencerların Yükselişi: Bu Trendin Influencer Pazarlaması için Anlamı

Şirketler veya pazarlamacılar, ürünleri tanıtmaya veya marka oluşturmaya çalıştıklarında, çoğu kişi etkileyicilere yönelir. Temel olarak, etkileyiciler belirli bir alanda uzmanlığa sahip veya takipçileri üzerinde yüksek düzeyde sosyal etkiye sahip kişilerdir. Influencerlar marka bilinirliğini artırmaya, güven oluşturmaya, erişimi genişletmeye ve daha pek çok şeye yardımcı olarak onları çok değerli bir meta haline getirebilir.

Ancak bu günlerde, sosyal medya sahnesinde farkında olmayabileceğiniz yeni bir tür etkileyici var. İnsan gibi görünen, konuşan ve insan gibi davranan, ancak olmayan bir tür etkileyicidir. Belirli bir şirketin veya markanın ihtiyaçlarını tam olarak karşılamak için geliştirilen CGI (bilgisayar tarafından oluşturulan görüntüler) etkileyicileri, dijital karakterleri girin. Her CGI etkileyicisi, gerçek gibi görünen ancak tamamen kurgusal olan benzersiz bir görünüme ve "kişiliğe" sahiptir.

Erken CGI Etkileyenler

CGI etkileyicilerinin yeni olduğunu düşünebilirsiniz, ancak aslında bir süredir buralardalar. 1997'de Tomb Raider'dan Lara Croft, moda, müzik ve kültür konusunda uzmanlaşmış eski bir İngiliz dergisi olan The Face'in kapağında yer aldı. Bu, bilgisayar oyun endüstrisinin ötesinde bir etkiye sahip olduğunu kanıtladı.

2007'de Crypton Future Media, diz boyu neon mavisi saçlı 16 yaşındaki dijital bir kadın pop yıldızı olan Hatsune Miku'yu yarattı. Yamaha'nın sentezleyici yazılımı Vocaloid'in yüzü olarak tasarlandı. Hatsune Miku, yaratılmasından bu yana Lady Gaga ve Pharrell Williams ile işbirliği yaptı. Ayrıca YouTube'da 100 milyon hit aldı ve Riccardo Tisci ve Marc Jacobs gibi insan moda tasarımcılarına ilham verdi.

Mevcut CGI Etkileyenler

Lara Croft ve Hatsune Miku gibi karakterler, daha fazla CGI kişiliğinin yolunu açtı. Bu sanal etkileyiciler, tüketicileri ürün satın almaya, müzik indirmeye veya etkinliklere katılmaya yönlendirmek için tasarlanmıştır.

Lil Miquela

Los Angeles merkezli bir transmedya stüdyosu olan Brud tarafından yaratılan Lil Miquela, Instagram sahnesine ilk olarak 2016 yılında geldi. Uzay topuzlu saç modeli ve çilli yüzü ile bu 19 yaşındaki büyüleyici dijital kadın pop şarkıcısı 3 milyon takipçiye ulaştı. insanlar. Popülerliğin hızla artması, Lil Miquela'nın moda dergilerinde boy göstermesine ve çeşitli lüks markalarla ortaklık yapmasına neden oldu. Buna ek olarak, 80.000'den fazla kullanıcı her ay Spotify'da şarkılarını yayınlıyor. Lil Miquela o kadar iyi biliniyor ki, Time dergisi onu 2018'de Web'deki en etkili 25 kişiden biri olarak seçti. Rihanna, Kanye West ve Kylie Jenner gibi yıldızlarla birlikte göründü.

KFC'nin Sanal Albayı

Etkileyenler üzerinde akıllı bir sahtekarlık olarak yaratılan KFC, orijinal Colonel Sanders'ın daha genç ve daha moda bir versiyonu olan Virtual Colonel'ı buldu. Sanal Albay, iki hafta boyunca KFC'nin sosyal sayfalarını sıçrayan fotoğraflarla bombaladı. Spor salonunda çalışırken, mutfakta yemek hazırlarken, özel jette rahatlarken, ata binerken ve dünyanın her yerinden her türden önemli şutlarla ortaya çıktığı görülebiliyordu.

Kampanya süresince Virtual Colonel, Dr. Pepper ve Old Spice gibi diğer ürünleri tanıttı ve 1,3 milyon Instagram takipçisi kazandı. Instagram'daki tüm gönderileri, şirketin özel şifalı otlar ve baharatlardan oluşan karışımına atıfta bulunan "başarı için gizli tarif" etiketini sergiledi.

Şudu

Shudu, 2017 yılında eski bir İngiliz moda fotoğrafçısı ve görsel sanatçı olan Cameron-James Wilson tarafından yaratıldı. Güney Afrika Prensesi Barbie Bebek'ten ilham alan bu şaşırtıcı derecede güzel dijital karakter, dünyanın ilk sanal süper modeli olarak adlandırıldı ve yaklaşık çeyrek milyon Instagram takipçisi topladı. Shudu, WWD ve Vogue gibi dergilerde yer aldı ve bir Fransız moda evi olan Balmain ve spor giyim konusunda uzmanlaşmış bir İtalyan şirketi olan Ellesse için modellik yaptı. Shudu, kırmızı halıdaki ilk çıkışını 2019'da İngiliz Film ve Televizyon Sanatları Akademisi (BAFTA) ödüllerinde yaptı.

Orijinallik Sorunu

Tüketiciler orijinal markaları sever ve onlara güvenir. Aslında, Stackla'nın yaptığı bir ankete göre, insanların kabaca yüzde 86'sı, markaları beğenmek ve desteklemek söz konusu olduğunda özgünlüğün önemine inanıyor. CGI etkileyicilerinin yaratıcıları, kurgulanmış hikayeler aracılığıyla karakterlerine derinlik katsalar da, karakterlerin gerçek olmaması, bağ kurmak veya ilişki kurmak için fazla bir şey bırakmıyor. Belki de bu yüzden CGI etkileyicileri, anlatıdan çok görünüşe dayanan güzellik ve moda endüstrileri tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır.

CGI Influencer Pazarlamasının Bazı Etik Endişeleri

CGI etkileyicilerinin kullanımıyla ilgili etik kaygılarla ilgili olarak, belki de en önemli hususlardan biri CGI etkileyicilerinin insanları gerçekten etkileyip etkilemeyeceğidir. “CGI Influencer’ların Gerçek Etkisi Olabilir mi?” başlıklı bir çalışma. sosyal eğlence şirketi Full Screen tarafından yapıldı. Gen Z bireylerinin ve Y kuşağının yüzde 42'sinin bilgisayar tarafından oluşturulduğunu bilmeden bir CGI etkileyicisini takip ettiğini buldu. Anket ayrıca, sorgulananların yüzde 22'sinin gerçek olmadıklarını keşfettikten sonra CGI etkileyicilerini takip ettiğini gösterdi. Ve yüzde 55'i bir CGI etkileyicisinin tavsiyesine dayanarak bir satın alma işlemi gerçekleştirdi veya bir etkinliğe katıldı.

Bu biraz endişe verici istatistikler, Fransız sosyolog ve filozof Jean Badrillard'ın yaptığı bir öngörüyü akla getiriyor. Televizyonların, bilgisayarların ve bilgisayar oyunlarının artan kullanımıyla, insanların gerçeklik ile simüle edilmiş gerçeklik arasında ayrım yapamayacakları konusunda önceden uyardı. Bu durumu “hipergerçeklik” olarak adlandırdı. Bu, politikacıların ve kamuoyunun gözündeki diğer insanların neden hikayelerini yeniden yazabildiklerini ve doğru olmasalar bile halkın bazı üyelerini onlara inandırabildiklerini açıklayabilir.

CGI etkileyicilerine çok yatırım yapan insanlar için bunu duymak ne kadar zor olsa da, gerçek şu ki takipçilerini umursamıyor veya onlarla bağlantı kurmuyorlar. Esasen, bu dijital kişilikler, yalnızca şirketler ve markalar için kâr elde etmek için oluşturulan ikili rakamlar ve kodlardan oluşan bir dizidir. Bir insan etkileyicisinin alt çizgisi, kaç takipçisi olduğuna bağlı olsa da, en azından gerçek düşünceleri, duyguları ve yaşam deneyimleri vardır.