Programatik Reklamcılığın Zorlukları

Peki, programatik reklamcılıkla ilgili sorunlar nelerdir? Size bunlarla ilgili küçük bir rehberlik sağlamak için buradayız, böylece olası sorunlardan kaçınabilirsiniz. Bir resim çizmeye yardımcı oluyorsa, bu satırlar boyunca düşünün…

Dışarıda güneş parlıyor, pastoral bahçenize açılan kapınız var ve kuşların şarkısını duyabiliyorsunuz. Size en sevdiğiniz kahvaltıyı yapan biri var ve hepsinden önemlisi bugün Cumartesi. Hiçbir planınız yok ve gün önünüzde uzanıyor. Hamak çağırıyor. Sonra duyarsın. Üst kattaki korkunç gümbürtü, ardından yavaş, üst kattaki katlara doğru sürülen ayak sesleri. Sonra, sana doğar. Evde bir genç var…

Bugün 50/50 ve ya harika, unutulmaz bir gün geçireceksiniz ya da sinir bozucu bir gün geçireceksiniz. Her şey ruh haline bağlı. Pekala, bugün için programatik olanı garip bir genç olarak düşünelim. Can sıkıcı ve tahmin edilemez, bazen evet. Ama gözlerinizin önünde (ve sizin yardımınızla) tam teşekküllü, başarılı bir yetişkin olur. Programatik Reklamcılık garip yıllardan geçerken, burada müzakere etmeniz gereken sorunlar var.

Reklam Dolandırıcılığı

Bu, programatik reklamcılığa özel değildir, ancak tüm çevrimiçi görüntülü reklamcılıkla ilgili bir sorundur. Tüm çevrimiçi pazarlama endüstrisi, gösterimler etrafında döner. Reklamınızın kaç kez görüntülendiği ve tıklandığı. Çok uzak çok iyi. O zaman gerçek zorluk var. Her reklamverenin ve yayıncının mücadele etmek istediği bir şey var: Reklamınızın gerçek bir kişi tarafından görülüp görülmediğini nasıl anlarsınız?

Reklam sahtekarlığı, bu tıklamaların ve gösterimlerin bir insandan ziyade bir bottan gelmesidir. Bu, programatik reklamcılığın karşılaştığı en büyük sorundur. Bunun için gösterilecek gerçek sonuçlarla sonuçlanmayan çok büyük reklam bütçesinden sorumludur. Reklam sahtekarlığı büyük bir iştir, ancak bunu önleme işi daha da büyüktür.

On yıldan fazla bir süredir Google, botlarla savaşmanın yolları üzerinde çalışıyor. Hatta AppNexus gibi birkaç başka şirketle birlikte "dolandırıcılık içermeyen" reklamlar sunmaya başladı bile. Analizinizde görünmeden önce hileli tıklamaları tespit etmeye çalışmak veya bütçenizi tüketmek. Bu akıllı bir sistem, ancak henüz mükemmel değil. Yine de, gerçek bir kişiyi içermeyen kayıtlı tıklamalar ve gösterimler olacaktır. Ama bir azalma olacak.

Reklamverenlerin bununla mücadele etmesinin bir başka yolu da, reklamlarını yalnızca saygın web sitelerinde yayınlamaktır. Ayrıca, bildikleri ve güvendikleri yayıncıları ve ağları kullanmaya çalışın. Bunun işe yaraması için her partinin şeffaf olması gerekiyor, ancak bu olasılıkların ötesinde değil. Bu reklam yerleşimleri biraz daha pahalıya mal olabilir, ancak botlara giden envanterden çok daha fazla değer sunarlar. Botlar satın almaz.

Diğer bir ipucu ise dolandırıcılık oranlarının yüksek olduğu ülkelerde reklam yapmaktan kaçınmaktır. Bu tavsiyeye uyun ve zor kazanılan bütçenizi dijital şeytanlara kaptırma şansınızı azaltın.

Bilgi eksikliği

Bilgi ya da bilgi eksikliği, yeni teknoloji ile her zaman bir meydan okumadır. Her zaman birbiriyle çelişen fikir parçaları, binlerce yeni kısaltma ve belirli bir teknoloji dili vardır. Yeni bir sürümü analiz ederken bunların hepsi çok kafa karıştırıcı. Yine de programatik reklamcılığı anlamadığınızı düşünüyorsanız, yalnız değilsiniz. Kullananların yaklaşık %50'si onu anlamadığını düşünüyor!

Bu kadar çok farklı platformun olması, bilgi eksikliğinden kaynaklanan zorluklara katkıda bulunuyor. Her birine yaklaşmak, yeni bir dil öğrenmeye çalışmak gibidir. Bu, özellikle ilk etapta programatik bir geçmişiniz yoksa geçerlidir. Her platformun kendi yaklaşımı ve neyin en iyi şekilde çalıştığına dair kendi teorileri olacak ve her birini öğrenmeniz gerekecek. Sadece farklı programatik reklam satın alma türlerine bakın! Hangi ajansla konuşursanız konuşun farklı bir varyant ve bunun içinde farklı bir yaklaşım önerme olasılığı vardır. Bilgilendirilmiş bir karar verebilmeniz için her birinin ne anlama geldiğini ve sizin için nasıl işe yarayacağını bilmeniz gerekir.

Yine de bunun basit bir çözümü var ve bu, onu öğrenmek için zaman harcamak. Yapabileceğiniz tüm bilgileri tüketin. Basit, kolay bir şekilde parçalandığında, çok daha az karmaşık görünüyor ve daha çok sağduyu gibi görünüyor. Orada da bir sürü kaynak var ve öğrenme materyali sıkıntısı yok. Ayrıca buradan ücretsiz olarak indirebileceğiniz e-Kitabımız da bulunmaktadır.

Eskilerin dediği gibi, bilgi güçtür. Ne kadar çok şeye sahip olursanız, reklam sahtekarlığı gibi programatikle ilgili diğer zorlukların üstesinden o kadar çok gelebilir ve aynı zamanda başkalarını da eğitmeye yardımcı olabilirsiniz. Ardından, çevrimiçi görüntülü reklamcılık ortamını iyileştirmek için üzerimize düşeni yaptığımızın bilincinde olarak hep birlikte gün batımına doğru yürüyebiliriz.

Envanter Kalitesi

Programatik reklamcılık harcamaları artıyor ve yakın zamanda bir platoya ulaşma belirtisi göstermiyor. eMarketer, programatik reklamların tüm ekran satın almalarının %83'ünü oluşturacağını tahmin ediyor ki bu şaşırtıcı bir rakam. Bu, kendi sorunlarını karışıma getiriyor. Harcanan büyük miktara rağmen, kullananların yarısının bunu anlamadığını zaten keşfettik. Peki, pazarlamacıların bu devasa kesiti, paralarının mümkün olan en iyi envanteri satın aldığını nasıl garanti edebilir?

Neyse ki çoğu şirket, reklamınızın en alakalı ve ilgili kitleye gösterilmesini sağlamak için çalışıyor. Çok fazla kötü veya uyumsuz envanter varken bile! Sonuçta DSP'nin (Talep Tarafı Platformu) kampanyalarınızın başarılı olması için onlardan daha fazla satın alıp benzerlerine tavsiye etmeniz kadar faydalıdır.

Pazarlamacı olarak da yapabileceğiniz şeyler var. Doğrudan gitmeyi seçebilir ve reklamlarınızın tam olarak nereye gideceğini bildiğinizden emin olabilirsiniz. Veya yalnızca güvenilir reklam ağlarıyla çalışabilirsiniz. Bunu yapın ve envanterin yüksek kalitede olduğunu bilirsiniz. Ayrıca, reklamların en alakalı yerlere yerleştirilmesini sağlayan harika programatik işlevselliğe sahiptirler. Markanızın arzu edilen itibarını korumasını sağlamak, yalnızca onunla ilişkilendirmek istediğiniz sitelerde görünmek.

paket servisler

Programatikle ilgili devam eden birkaç sorun var, ancak eğitim ve çaba ile bunların hepsi önlenebilir. Bu, marka güvenliğini çevreleyen sorunları içerir. Hala genç bir teknoloji, bir genç, bu yüzden birkaç sorun olması gerekiyor.

Kesin olan bir şey var ki, programatik olgunlaşmadan önce çok iyi bilmek isteyeceksiniz. Bunu yapın ve programatik ile pazarlama stratejiniz arasındaki ilişki gelişecektir. Pazar, programatikliği tamamen benimsediğinde, görüntülü reklamcılığı sonsuza dek daha iyiye doğru değiştirecektir.