Değişim uğruna değişim genellikle ASLA iyi bir fikir değildir

Son Güncelleme 17 Eylül 2018

Web sitenizi yeniden tasarlamak, tuzaklarla dolu bir seçimdir. Bu çabaya başlamadan önce tuzakları ve tehlikeleri anlamak çok önemlidir. Mevcut başarılı bir çevrimiçi işiniz varsa, bu kararın çevrimiçi iş modelinize zarar verebileceğini anlamak önemlidir.

Değişim Çevrimiçi İşletmenize Nasıl Zarar Verebilir?

Organik anahtar kelime sıralamalarının kaybolmasına, ücretli reklamların (PPC) kaybolmasına ve sitenizin temel dönüşüm alanlarının işlevsel olmamasına neden olabilir. Ayrıca hem yeni hem de mevcut müşteriler için kötü bir kullanıcı deneyimi yaratabilir. Buna ek olarak, değişikliğin çevrimiçi işinize zarar verebileceği başka birçok yol var!

Değiştirmeniz Gerekiyorsa

Değişiklik, çevrimiçi varlığınıza zarar verebilir. Web sitesi tasarımınızı/yönetim sisteminizi yalnızca belirli sayıda nedenden dolayı değiştirmelisiniz.

• Bilgiler eski/yanlış ise;
• Sıralamanız son derece düşük ve yukarı çıkmaktan başka gidecek yeriniz yok;
• Web siteniz düzgün çalışmıyor;
• Web siteniz mobil cihazlarda çalışmıyor (dudamobile sizin için bir çözüm olabilir);
• CMS'niz veya eklentileriniz güncel değil ve sürekli olarak saldırıya uğruyor (güvenli çözüm gerekli).

Mevcut Sıralama Sonuçları

Mevcut organik arama sorgusu terimi anahtar kelime sıralama sonuçlarınızı korumak için, web sitenizde yeniden tasarım değişiklikleri yapmadan önce birkaç şeyi bilmeniz gerekir. Mevcut sıralama gücünüzün yaklaşık %15'ini büyük olasılıkla kaybedeceğinizi unutmayın. .html kodunun biçimini değiştirmek, organik arama sorgusu anahtar kelime sıralama sonuçları için büyük bir sorundur. Artık Google'da veya başka herhangi bir arama motorunun dizininde 'dosyada' olanı değiştirdiniz. Dizin, sitenize yapılan birçok ziyaret sırasında arama dizini örümceğinin ne topladığının bir kaydıdır. Bu veriler bir kuyruk sunucusunda depolanır. Bot/örümcek sadece bu verileri toplar.

Bu veriler daha sonra arama motorları algoritmasına göre değerlendirilir, arama sorgusu terimine göre sıralanır ve bir dizin sunucusuna konur (binlerce vardır). Tıpkı bir dosya klasörüne bir kağıt parçası koymanız gibi, daha sonra bir dosya dolabındaki bir dosya çekmecesinde, bu veriler kayıt altında tutulur. Kayıttaki bu verileri değiştirdiğinizde, yeni .html kodunuz kayıttaki mevcut, dizine alınmış verilerle eşleşmez. Bu genellikle, arama motorları yeniden tarama yaparken herhangi bir sayfa için mevcut sıralama sonucunda bir düşüş anlamına gelir; algoritmayı yeniden çalıştırın, ardından 'sonunda' sayfayı tatmin edici bir arama sorgusu terimi sıralama sonucuyla dizine ekler. İyi bir arama sorgusu terimi sıralama sonuçlarınız varsa, bu şansı denemek ister misiniz?

Dikkate Alınacak Öğeler

Mevcut sayfanızı ve site gücü kalitenizi korumak isteyeceksiniz. Mevcut sayfa ve site gücü, kaliteli gelen bağlantılar, kaliteli ilgi çekici site içeriği, mantıklı dahili bağlantı yapısı, iyi yerleştirilmiş dış bağlantılar, sayfa arama motoru optimizasyonu ve zaten dizine eklenmiş içeriğin yanı sıra bir dizi başka faktörün birleşiminden oluşur.

Mevcut Organik Arama Sorgusu Sıralama Sonuçlarınız Varsa:

• Lansmandan sonra mevcut meta veri sayfası başlığını/olası revizyonları koru
• Lansmandan sonra mevcut meta veri açıklamasını olası revizyonlarla birlikte saklayın
• Lansmandan sonra olası revizyonlarla sayfa içeriğinde mevcut tutun
• URL adlandırma yapısını mevcut, dizine eklenmiş URL'lere benzer/tam olarak tutmaya çalışın
• 301 Yönlendirmelerini Kullanın; bu, kaliteli gelen bağlantıların yeni sayfayı/URL adresini bulmasını sağlar
• Sayfanın kalıcı olarak taşındığını ve şimdi burada bulunmasını arama motorlarına (SE) yönlendirin
• İçerik sayfalarında resim URL'lerini koruyun - bunlar zaten dizindedir

Ücretli Reklam Kampanyaları için:

• Alışveriş beslemeleri için resim URL'lerini koruyun
• Yeni oluşturulan ücretli reklam açılış sayfalarına/kök sayfaya yönlendirmek için mevcut URL'leri koruyun/yönetin
• İzleme kodlarının doğru yerleştirilmesini sağlayın
• Geçmiş verilerin kaybını önlemek için mevcut izleme kodlarının tutarlılığını koruyun
• İçerik sayfalarında resim URL'lerini koruyun - bunlar zaten dizindedir
• Mevcut Zayıf Organik Arama Sorgusu Sonuçları
• Düşük ziyaretçi trafiği nedeniyle sitenizin görünümünü, hissini ve işlevselliğini değiştiriyorsanız, büyük olasılıkla istediğiniz arama sorgusu terimleri için kötü sıralama sonuçları nedeniyle, o zaman tam bir SEO değerlendirmesi ve uygulaması uygulamalı ve lansmandan önce tam olarak test etmelisiniz.
• Evet! Bunu çok sık gördük.
• “Sitem anahtar kelimelerim için sıralanmıyor. Yeni bir site kurdum. Bana SEO özelliklerine göre oluşturulduğu söylendi, ancak piyasaya sürüldükten sonra sıralamam hiçbir zaman yükselmedi ve sonunda siteme gelen ziyaretçiler dönüşüm sağlayamadı!”

Bu Durumda Yapmanız Gerekenler

• Kapsamlı, derinlemesine, ön anahtar kelime rekabet analizi yapın
• Meta veri sayfası başlığını mevcut spesifikasyonlara göre revize edin ve istediğiniz organik arama sorgusu terimini ekleyin – sayfa başına
• Meta veri açıklamasını mevcut spesifikasyonlara göre revize edin ve istediğiniz organik arama sorgusu terimini ekleyin – sayfa başına
• Mevcut spesifikasyonları karşılamak ve istediğiniz organik arama sorgusu terimini dahil etmek için sayfa içeriğini gözden geçirin – sayfa başına
• Görüntü dosyası adlarını arama sorgusu terimiyle yeniden adlandırın - görüntü başına, sayfa başına
• Görsel alt/başlık metnini arama sorgusu terimiyle yeniden adlandırın - görsel başına, sayfa başına
• h1, h2 ve mümkünse h3 başlık etiketlerinin doğru kullanımıyla içeriği gözden geçirin/oluşturun
• Başlık etiketlerine arama sorgusu terimini dahil et
• Tüm bağlantıları test edin
• Tüm görüntüleri test edin
• Tüm formları test edin, EVET! “Tüm formları test et” dedim – İster inanın ister inanmayın, bu çok sık oluyor
• Tüm tarayıcı sürümlerinde test edin
• Birden fazla mobil cihazda test edin
• Google'ın mobil kullanılabilirlik aracını kullanarak test edin
• Bir .xml site haritası oluşturun
• .html site haritası oluşturun
• Bir Google Arama Konsolu hesabı oluşturun
• Bir Google Analytics hesabı oluşturun

Hepsini Gördük

Yukarıdakilerin hepsini ve daha fazlasını gördük. Geliştirme sitesinin URL'leri olması gerektiği gibi oluşturmamasına ne dersiniz? Bu 301 yönlendirme dosyasını çalışma kapsamınıza almadınız mı? İyi şanlar. işi sen yapacaksın. Mevcut meta veriler, içerik, resimler üzerindeki bu kopyayı çalışma kapsamınıza almadınız. Senin için daha fazla iş. Ve tüm sorunları çözmeye çalışarak SEO şirketinizle harcamak için daha fazla para.

Her şey çalışıyor, ancak site hala dönüşüm yapmıyor. Formunuzun çalışıp çalışmadığını kontrol ettiniz mi? Kullanıcı dostu olduğunu? Google Analytics veya Google Adwords izleme koduyla uygun bir Teşekkür sayfası sunuyor mu? Form size birinin formunuzu doldurduğuna dair bir bildirim veya kayıt gönderiyor mu?

PPC hesabınızdaki açılış sayfalarınızı değiştirdiniz mi? En iyi tavsiyemiz, yeni bir siteyle canlı yayına geçmeden önce test ettiğinizden, test ettiğinizden ve test ettiğinizden emin olmanız ve ilgili tüm tuzakları ve tehlikeleri anlamadan şu anda sıralamada olan bir web sitesini yeniden oluşturmamaktır.

– Mark Gray, Kıdemli SEO Yöneticisi