Google Reklam Filtreleme Kurallarında Yapılan Değişiklikler

Bu yayın en son 16 Ağustos 2019'da güncellendi.

Ocak ayında Google, 9 Temmuz 2019'dan itibaren, Better Ads standartlarını defalarca ihlal eden sitelerin tüm reklamları (uyumlu reklamlar dahil) durdurmasıyla Chrome tarayıcılarının çalışma biçiminde bazı büyük değişiklikler yapacaklarını duyurdu.

Chrome'un hem masaüstü hem de mobil cihazlarda tüm trafiğin %60'ından fazlasını rahat bir şekilde oluşturması nedeniyle (Mayıs 2019 rakamları: StatCounter'a göre %62,7 ve NetMarketShare'e göre %67,9), bunun bu tür reklamlar yayınlayan yayıncılar üzerinde önemli bir etkisi olabilir. Better Ads standartlarına, Google'ın duyurduğu değişikliklere bir kez daha göz atacağız ve gelir kaybı yaşamamanız için önerilerimizi sunacağız.

Better Ads Standartları nelerdir?

Coalition for Better Ads, 2016 yılında bir grup önde gelen reklam ajansı, yayıncı, reklamcı ve ticari birlik tarafından kuruldu. İlk standartlar, farklı reklamların kullanıcı deneyimi üzerindeki etkisine yönelik kapsamlı araştırmaların ardından Mart 2017'de kullanıma sunuldu.

Bu standartlar Kuzey Amerika ve Avrupa'yı kapsıyordu. Şu anda, tüketiciler tarafından gerekli kabul edilebilirlik düzeylerinin altında kaldığı değerlendirilen 4 tür masaüstü ve 8 tür mobil reklamdan oluşmaktadır.

Standartların altında kalan 12 reklam türünü buradan inceleyebilirsiniz ancak kısaca şöyledir:

Kaynak: https://www.betterads.org/standartlar

Pop-up reklamlar (masaüstü ve mobil): kullanıcı onları görmek istemeden görünen ve sayfanın tamamını veya bir kısmını engelleyen reklamlar.Kullanıcı tıkladıktan sonra genişleyen ve sayfayı dolduran reklamlar etkilenmez. Sayfa yüklenirken veya yüklendikten hemen sonra görünürler.

Sesi otomatik olarak oynatan video reklamlar (masaüstü ve mobil): Varsayılan olarak sesi kapatılmayan standart feed içi video reklamlar.Yukarıdaki gibi, kullanıcı reklamın sesini açmak için tıklarsa uyumludur.

Prestitial reklamlar (masaüstü ve mobil): içerikten önce yüklenen ve kullanıcı herhangi bir içeriği görmeden görüntülenen reklamlardır.Mobil cihazlarda ekranı kaplayan ve kullanıcının herhangi bir içeriği görmesini engelleyen tüm prestijler standardın altındadır. Bir masaüstü cihazda, yalnızca kullanıcıların kapatabilmeleri için birkaç saniye beklemelerini gerektiren reklamlar (geri sayımlı ön reklamlar) ihlalde bulunur.

Büyük yapışkan reklamlar (masaüstü ve mobil): Yapışkan reklamlar ekranda sabit bir konumda kalırken, kaydırılabilir içerik ekranın geri kalanında görüntülenebilir.Görüntülenebilir alanın %30'undan daha büyük olan herhangi bir yapışkan reklam, standartlara aykırıdır.

%30'un üzerindeki yoğunluk (mobil): Yalnızca yapışkan reklamlar değil, sayfadaki tüm reklamlar yoğunluğa dahil edilir (tüm reklamların yüksekliğinin toplamının sayfanın ana içerik bölümünün yüksekliğine bölünmesiyle hesaplanır.)

Yanıp sönen animasyonlar (mobil): Bir reklam, bir mobil ekranın toplam görüntülenebilir alanının nispeten büyük bir bölümünü kaplayabildiğinden, hızlı veya aralıksız yanıp sönen reklamlar dikkat dağıtıcı ve can sıkıcı olarak kabul edilir.

Geri sayımlı reklam sonrası reklamlar: Bir kullanıcının bir sayfadan ayrılmaya çalıştığı sırada (ör. başka bir bağlantıya tıkladığında veya sekmeyi kapatmaya çalıştığında) görünen ve kullanıcının reklam gösterilene kadar ilerlemesini engelleyen reklamlar. birkaç saniye

Tam ekran kaydırmalı reklamlar: Kullanıcı sayfayı aşağı kaydırdığında görünen ancak içeriği tamamen gizleyen reklamlar.Kullanıcı, reklam görüntüleme alanından çıkmadan ve altındaki içerik tekrar görüntülenmeden önce reklamı tam uzunlukta aşağı kaydırmaya devam etmelidir.

Peki değişen ne?

Büyük değişiklik, Google'ın bu reklamları yok etme çabalarını hızlandırmasıdır. Daha önce, Kuzey Amerika ve Avrupa'daki Better Ads standartlarını ihlal etme açısından tekrarlayan sitelerdeki reklamları filtreliyordu.

Coalition for Better Ads, Ocak 2019'da standartlarını tüm dünyayı kapsayacak şekilde genişleteceğini duyurduğunda, Google, standartları ihlal eden reklamları tekrar tekrar görüntüleyen herhangi bir sitenin tüm reklamlarının Chrome tarayıcısında engelleneceğine dair bir duyuru yaptı.

Bu nedenle, sayfalarınızdan birinde kullanıcılara sürekli olarak tek bir büyük yapışkan reklam gösteriyorsanız, Chrome kullanan ziyaretçilerden elde ettiğiniz reklam gelirinin bir gecede sıfıra düştüğünü görebilirsiniz.

Bir yayıncı olarak beni etkiler mi?

Bunun artık tüm bölgelerdeki tüm yayıncılar için geçerli olduğunu yeterince ifade edemeyiz. Better Ads Standartlarına aykırı bir reklam göstermeye kararlıysanız, bu reklamı potansiyel olarak yalnızca diğer tarayıcılarda gösterebilirsiniz. Ancak, bu muhtemelen sonsuza kadar mümkün olmayacak.

Standartlar, esasen kötü reklamların çok müdahaleci doğası nedeniyle mevcuttur. İnsanlar, uyumlu olanlar da dahil olmak üzere tüm reklamları kaldırmak için reklam engelleyicilere yöneldikçe yayıncılar ve reklam ajansları gelir kaybediyordu.

Tüm sitelerde iyi bir web deneyimi, gelir açısından da dahil olmak üzere herkes için daha iyi bir deneyim anlamına gelir. Google'ın kötü reklamları denetleme ve filtreleme düzeylerini önemli ölçüde artırmayı planladığını belirtmek önemlidir.

Ne yapmalıyım?

En önemlisi, web sitenizdeki reklamları gözden geçirerek hiçbirinin yukarıda listelenen standartları ihlal etmediğinden emin olmalısınız. Google, sitenizi analiz eden ve sitenizin reklam birimleriyle ilgili herhangi bir sorun olup olmadığını size bildiren yararlı bir Reklam Deneyimi raporuna sahiptir, ancak siteyi manuel olarak da kontrol edebilirsiniz.

Üçüncü taraf ağlarınızın birinden standart olmayan reklamlar geliyorsa, ağ artık standartları ihlal eden reklamların gösterilmeyeceğini garanti edene kadar bunları duraklatmayı düşünmelisiniz.

Reklam Deneyimi raporunu nasıl kullanırım?

Öncelikle bir Google Search Console hesabına ihtiyacınız var; Bu, bir yayıncı olarak siteniz için Google arama verilerini kontrol edip görüntülemeniz ve spam uyarıları almanız için ücretsiz ve kullanışlıdır. Mevcut Google hesabınızla kaydolabilirsiniz. Ardından, sitenizi bir web sitesi mülkü olarak eklemeli ve sitenin size ait olduğunu kanıtlamalısınız. Bunu Google ile doğrulamanın birkaç yolu vardır (örneğin, site kodunu değiştirebileceğinizi kanıtlamak için sitenize bir HTML etiketi yerleştirebilirsiniz).

Bir web sitesi mülkünün nasıl ekleneceğini öğrenmek için buraya ve doğrulamanın ayrıntıları için buraya bakın. Web sitenizi başarıyla ekledikten sonra, Reklam Deneyimi raporunu buradan görüntüleyebilirsiniz.

Ve gelecekte?

Daha fazla reklam deneyimi eklenebileceğinden, zaman zaman Better Ads standartlarına göz atın. Bir noktada yasaklanmış olabilecek bir dizi başka reklam türü de vardır.

Siteniz standartlara uygun olsa bile, düşük etkileşime yol açan verimsiz tasarım nedeniyle gelir kaybına uğrayabileceğini unutmayın. Kullanıcıların içeriğinizi geri getirmeye, önermeye ve paylaşmaya devam etmesini sağlamak için yeni bir sayfa tasarladığınızda kullanıcı deneyimini düşünün.

Para kazanma hedeflerinizi yeni Better Ads Standartları ile dengelemek için yardıma mı ihtiyacınız var? MonetizeMore ile bugün iletişime geçin!