Şerefe! Pinterest Pazarlamasına Hakim Olan Ruh Markaları

Pinterest pazarlamasına nereden başlamalı? Bu ruh markaları, bu arama motorunda/sosyal kanalda çılgın panolara ulaşmak istememizi sağlıyor.

Pinterest hesabımı 10 yıl önce oluşturdum. O zamanlar, asla sahip olamayacağım bir evde, asla sahip olamayacağım bir mutfak hakkında hayal kurmak için çevrimiçi bir yer olarak görüyordum. The Goal Digger podcast'inin bir bölümünü dinlerken sonunda tıkladı: Pinterest pasif, tek taraflı bir bookmarking sitesi değil, sonsuz pazarlama olanaklarına sahip güçlü bir arama motorudur.

Buradaki anahtar, platformun ilham verici olmasıdır. Kullanıcılar, yapmak veya satın almak istedikleri şey için ilham bulmak ve bu ipuçlarını ve fikirleri günlük yaşamlarına dahil etmek için oturum açar. Büyük inşaat projelerinden kızımın anaokulu için sağlıklı Cadılar Bayramı atıştırmalıkları fikirlerine kadar Pinterest, nasıl başlayacağımdan emin olamadığım zamanlarda gideceğim yer.

Aylık 320 milyon aktif kullanıcı ve bugüne kadar 4 milyar panoda 200 milyar öğeyi toplu olarak sabitleyen markalar, kendi stratejilerini geliştirirken bir müşteri gibi düşünmeye zorlanıyor. Platform, izleyici katılımı açısından nispeten az bakım gerektirirken, markalar sabitlenmeye değer görsel içerik geliştirmek için önceden önemli bir yatırım yapmalıdır. Amaç, aramalarının ortasında kullanıcının dikkatini çekmek ve Pinterest'in büyüyen e-ticaret teknolojisini en üst düzeye çıkarmak, böylece müşterilerin "pin alışverişi yapabilmesi".

Pinterest, hedef kitlesi platformda olan markaları partiye katılmaya teşvik ediyor. Sosyal Medyada En İyi Alkol Markaları Raporumuzun yayınlanmasından sonra aklımızda alkol varken, aşağıdaki popüler ruhların Pinterest'i nasıl optimize ettiğine, rakiplerinin önüne geçtiğine ve en yüksek platform performansının keyfini nasıl çıkardığına bakalım.

Pinterest Pazarlama Kokteyli Menüsü

Kaptan Morgan

Orijinal parti ruhu. Markanın web sitesine göre, bilmeniz gereken tek şey lezzetli olduğu. Ve her şeye karıştığını. Kaptanın onuru.

Pinterest İstatistikleri

• 8.3 milyon aylık izleyici
• 9.7K takipçi
• 35 pano
• 498 iğne

Neden Pinworthy

Brunch her zaman iyi bir fikirdir ve Kaptan Morgan kesinlikle felsefenin hedef demografisi tarafından geniş çapta benimsendiğini biliyor: 18-34 yaşındaki içiciler. Bu yaş aralığı çoğunlukla binyıllardan oluştuğu için, Kaptan, boş yere harcama yapan ve avokado tost yiyen olarak kabul edilen kuşağa hitap etmelidir (Feragat: Bir bin yıllık olarak kendim, sert klişe için özür dilerim… dürüst olmak gerekirse, değilim hatta buna katılıyorum).

Bununla birlikte, çeşitli içecek karışımlarına ayrılmış birden fazla pano ile “Brunch” panosu öne çıkıyor.

Marka, popüler öğle yemeği ile eşleştirmek için tarif önerileri sunarak müşterilerin standart bir kanlı mary veya sade mimozaya razı olmak yerine roma dönmesini umuyor. Hepsinden iyisi, daha fazla insan brunch trendine (bir restorana gitmek yerine evde toplanmak ve yemek pişirmek) kendin yap yaklaşımı benimsedikçe, içecek tarifleri daha da fazla talep görüyor.

Brunch panosu, yaratıcı ve kategorik olarak paketlenmiş diğer tariflerle birlikte, Captain Morgan'ın markasını bin yıllık nüfus arasında akılda tutmak için Pinterest'i nasıl kullandığını gösteriyor.

Kraliyet tacı

Harmanlanmış Kanada viskisi: Ustalıkla harmanlanmış, sabırla yaşlandırılmış.

Pinterest İstatistikleri

• 9,9 milyon aylık izleyici
• 12.4K takipçi
• 16 pano
• 186 iğne

Neden Pinworthy

Tüm ruhların dışında, Crown Royal bir Pinterest pazarlama gücü olarak dizginleri elinde tutuyor. Adından da anlaşılacağı gibi, Crown Royal ilk olarak 1939'da İngiltere Kralı ve Kraliçesi için bir hediye olarak yaratıldı. Bu ruh aslında bir King'e yakıştığı için, marka, sosyal medyada uygun ses tonuyla dikkat çekerek, sofistike ve çekicilik özelliklerini bünyesinde barındırıyor.

Bu gerçek marka sesini ve marka itibarını korumak için Crown Royal, sıradan olanı yükseltmek için öneriler içeren panolar oluşturur. Özellikle, bir yaratıcı pano, standart bagaj kapağı tarafını yükseltmek için ipuçları içerir. (Will ve Kate'in böyle bir partiye katılacağından emin değilim, ama hadi gidelim, olur mu?)

Bira kutularıyla mı geziyorsun? Pislik! Sence Crown Royal'in müşterileri kim, köylüler?! Crown Royal, spor hayranlarına, ellerinde bir "sıcak toddy bagaj kapağı" veya "muhteşem elma şarabı" ile oyun gününün tadını çıkarabileceklerini hatırlatır. Gündüz içmek için mutlaka tercih edilmeyen bir ruh için bu, Crown Royal'in bu klasik Amerikan eğlencesi için güneşteki yerini alması için stratejik bir yoldur.

Jack Daniel'in Tennessee Viski

Pinterest panoları Tennessee Whiskey kadar pürüzsüz (sadece Chris Stapleton'a sorun ).

Pinterest İstatistikleri

• 10+ milyon aylık izleyici
• 14.1K takipçi
• 13 pano
• 130 iğne

Neden Pinworthy

Pek çok insan, ister doğum günü için olsun, ister normal bir Salı gecesi olduğu için özel günlerde içmeyi tercih eder (burada karar yok). İçmek için bir nedene ihtiyacınız varsa, bir veya iki kokteyli karıştırmak için fırsatlar icat etmek eğlencelidir. Jack Daniel's, Pinterest miksologlarına sınırsız ilham ve bara geçmeleri için haklı nedenler vermek için burada.

Bu nedenle basketbol sezonunda, Jack Daniel's hayranların oyundaki yüzlerini gösterebilmeleri için bir dizi özel kokteyl tarifleri yarattı. Strateji iyi bir stratejidir, eski moda bir ruhu aşılayarak müşterilerin favori takımları hakkında zaten dönen heyecan üzerine kuruludur. Hepsinden iyisi, insanlar takımlarının sahadaki hakimiyetini izlemek için bir araya geldikçe, ev sahipleri her zaman misafirlerine sunmak için iyi özel kokteyller peşindedirler. Jack Daniel's, her türlü mükemmel durum için mutlu bir şekilde yaratıcı tarifler sağlar.

Bailey İrlanda Kreması

Pinterest'e her seferinde bir #StylishShot biraz ekstra ışıltı getiriyor.

Pinterest İstatistikleri

• 10+ milyon aylık izleyici
• 24.9K takipçi
• 38 pano
• 803 iğne

Neden Pinworthy

Bailey, kullanıcılara ürünlerinin akla gelebilecek hemen hemen her yiyecek veya içecek tarifinde kullanılabileceğini hatırlatmak için Pinterest'e dönüyor. Soğutulmuş bir martini olarak doğrudan dökülmüş, özel bir tatlıyı bir adım öne çıkarmak için gizli bir bileşen olarak eklenmiş veya lezzetli bir destek için bir fincan kahve ile birleştirilmiş olsun, Bailey's'in vazgeçilmez ruh olduklarını gösteren yaklaşık 40 panosu vardır. herhangi bir fırsat için.

Kurullarının çoğunluğunun yemek tariflerine adanmış olması şaşırtıcı olmasa da, biraz farklı bir içerik açısından da tanıtım yapıyorlar: Moda ve güzellik. Moda ve güzellik, platformda aranan en popüler kategoriler arasında yer alıyor, çünkü muhtemelen Pinterest kullanıcılarının %70'i kadın.

Bailey's, bu demografiyi akılda tutarak, markalarının bu popüler terimler için arama sonuçlarında görünmesi için paketlenmiş içerik oluşturur. Bu şekilde, kullanıcılar muhteşem bir elbiseyi veya havalı manikür ilhamını iğnelemek için tahtaya çekildiklerinde, iğnelerle ilişkili ruhla ilişkili içeriği de görecekler. Bu yaklaşım, markayı moda, güzellik ve birçok insanın arzu ettiği bir yaşam tarzı ile eş anlamlı olarak pazarlamaktadır. Kampanyayı takip etmek için Bailey's, #StylishShot hashtag'ini kullanıyor.

Smirnoff

Klasik bir tada sahip bu ultra yumuşak ruh, votkada en çok ödül alan isimdir.

Pinterest İstatistikleri

• 10+ milyon aylık izleyici
• 42.5K takipçi
• 50 pano
• 1.2K pin

Neden Pinworthy

İnternet memleri her zaman yüksek talep görmektedir. Sosyal medya içeriği, kitleler için ekstra eğlenceli ve ilişkilendirilebilir olduğunda, orman yangını gibi yayılması neredeyse garantidir. Smirnoff'un durumunda, sağlam bir memin gücünü biliyorlar. İşte bu yüzden, insanları güldürmek için tasarlanmış, sosyal medya paylaşımları için eğlenceli bir şekilde hazırlanmış “Smirnoff Socials” pinlerini yarattılar.

"Mutlu saatler: Ofisteki herkesin üzerinde anlaşabileceği tek şey." Smirnoff, şakayı memin önde gelen “kahramanı” olarak tutar ve parçanın üzerine büyük bir marka damgası koymak yerine, resimli figürün Smirnoff şişesine ince bir şekilde “Smirnoff”u küçük harflerle eklemeyi seçer. Mem, muhtemelen birden fazla sosyal kanalda paylaşıldığında, bir tohum ekiyor, böylece izleyiciler bir dahaki sefere oturumu kapattıklarında Smirnoff'u daha fazla düşünecek ve uzun günlerinin en mutlu saatinin tadını çıkarmak için yola çıkacaklar.

Bai

Denemeden bu alkolsüz içecekle dalga geçmeyin. Bai, sonunda harika bir lezzet ve sizin için daha iyi malzemeleri bir araya getiriyor.

Pinterest İstatistikleri

• 3,7 milyon aylık izleyici
• 47.2K takipçi
• 9 pano
• 501 iğne

Neden Pinworthy

Y kuşağı ayık bir devrimi ateşledi ve işletmeler dikkat çekiyor. Eğer ayıklık trend gibi görünüyorsa, öyle olduğu içindir. Aslında, Dünya Sağlık Örgütü'ne göre, dünyadaki alkol içenlerin sayısı 2000'den bu yana yaklaşık yüzde 5 azaldı. Müşteri taleplerini karşılamak için, büyük şehirlerde ayık barlar ve diğer işletmeler ortaya çıkıyor ve ayık bir yaşam tarzına öncülük edenlerin yanı sıra ayık meraklılara da hitap ediyor.

Bai alkolsüz bir içecek olsa da, genellikle ürünleriyle alkolü birleştiren kokteyl tarifleri yaratır ve tanıtırlar. Bununla birlikte, alkolsüz eğlenceli içecekler olarak da bilinen “taklit” tariflerine adanmış bir pano da işletiyorlar.

Son zamanlardaki ayıklık popülaritesindeki artış göz önüne alındığında, alkolsüz içecekler için çevrimiçi arama sorguları da artıyor. Bai'nin ürününü izleyicileriyle paylaştığı diğer karışık içeceklere sade bir alternatif olarak sunması çok akıllıca. Daha fazla insan mocktail tariflerini iğneledikçe, Bai bu niş pazarda daha fazla marka teşhirinin keyfine varacak.

Pinterest'te izlenecek ölçütün, beğeni ve yorum ağırlıklı Facebook, Instagram ve Twitter'dan tamamen farklı olan kaydetme sayısı olduğuna dikkat edilmelidir. Bu özel gösterge panosundaki verilere bakıldığında, Bai, bloktaki platformda büyüme alanı olan yeni çocuk olmasına rağmen, katılım oranları aslında bu listedeki dev markaları geride bırakıyor. Bu, Bai'nin uzun süren oyununda parlak bir geleceğin göstergesidir.

Gözlem

Alkol markalarının, özellikle Target ve Kroger gibi platformdaki perakende devlerinin içeriğiyle karşılaştırıldığında, Pinterest'te hala önemli büyüme fırsatlarına sahip olduğu belirtilmelidir. Tarifler harika, ancak keşfedilecek daha büyük fırsatlar var. Örneğin, özellikle bu markaların çoğunun küresel ayak izi göz önüne alındığında, daha fazla seyahat ilhamının dahil edildiğini görmek isterim.

Ruhlar, "içecekler ve elinizde bir bardakla yaşadığınız deneyimler hakkında erişilebilir, eğlenceli ve ilham verici içerikler sunan" bir dijital medya şirketi olan VinePair'den not alabilirler. 50,5 bin takipçisi ve aylık 3 milyondan fazla izleyicisiyle VinePair, panolarda seyahat rehberleri, alkol bilgi grafikleri ve eğitim, haberlerde içki, müzik ve daha fazlası hakkında "keyifli içki damlaları" paylaşıyor. VinePair, tek bir alkol şirketine göre açık bir avantaja sahiptir, çünkü yalnızca küçük bir alkollü içecek grubu yerine sınırsız marka ve ürün hakkında konuşabilirler. Bununla birlikte, alkol şirketlerinin masaya daha büyük fikirler getirmesi için hala yer var.

Sarmalamak

Sonuç olarak, Kaptan Morgan, Crown Royal, Jack Daniel's, Bailey's, Smirnoff ve Bai, tarifleri paylaşmak ve bir kokteyl ya da kokteylin tadını çıkarmak için yaratıcı nedenler bulmak konusunda inanılmaz bir iş çıkarıyorlar. Markanızın sosyal medya performansının alkol endüstrisindeki diğer markalara kıyasla nasıl olduğunu merak ediyorsanız, canlı alkol sosyal medya kıyaslamalarımıza göz atmayı unutmayın. Şerefe!