Logonuz ve Markanız İçin Doğru Yazı Tiplerini Nasıl Seçersiniz?

Arkadaşlarınızı düşündüğünüzde, ilk önce yüzlerini mi yoksa adlarını mı düşünürsünüz? Cevabınız elbette onların yüzü. Bu kadar doğal görünen şeyin aslında arkasında önemli bir bilimsel sebep var.

Beynimizin görsel alanı, dokusal bellek tarafından çok daha aktiftir. Bu nedenle, çoğu insan önce görselleri hatırlar, ilişkili adlarını değil.

Pazarlamacıların ve marka uzmanlarının güçlü bir görsel kimlik oluşturmakta ısrar etmelerinin nedeni de budur. Müşterilerinizin zihninde güçlü bir varlık oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz tüm marka bilinirliği, hatırlama ve farkındalık oluşturmayı kolaylaştırır.

Bloglarımızda renk, görüntü ve tasarım stilinin rolleri hakkında çok konuştuk. Şimdi, görsel kimliğinizin temelinin başka bir parçası olan yazı tiplerini ele alacağız.

Belki bir yazı tipinin gerçekten bu kadar önemli olup olmadığını merak ediyorsunuzdur. Bunu cevaplamak için küçük bir deney yapmanızı istiyoruz. eBay'i düşünün. Gözlerini kapat ve aklına ne geldiğini fark et. Web sitesi, ürünleri, reklamı veya o ikonik logo? Bu logo, değil mi?

Şimdi başka bir yazı tipiyle yazılmış eBay kelimesini hayal etmeye çalışın. Hayır, çok kolay ha?

eBay'in yazı tipi, farkında olsak da olmasak da, markanın kişiliği hakkında bize çok şey anlatıyor. Yani onu değiştirmek küfüre yakındır.

Doğru Yazı Tipini seçmenin gücü budur. İkonik markalar, marka kimliklerini doğru yazı tipiyle dönüştürdü. Logonuz ve markanız için doğru yazı tipini seçme konusunda bu kılavuzla da yapabilirsiniz.

Heyecanlı? Biz de.

Hadi bu şovu yola çıkaralım.

İşletmeniz için Doğru Yazı Tiplerini Seçin

Çoğu Pinterest panosunun ve DIY sitesinin size söylediklerinin aksine, markanız için doğru yazı tiplerini seçmeye çalışmak karmaşık bir iştir. Büyük ikramiyeyi vurmadan önce zaman, yaratıcılık, yazı tipi psikolojisi bilgisi ve çok fazla deneme gerekir.

Yenilikçi olmakla kitlenizi yabancılaştıran belirsiz bir yazı tipi seçmek arasında ince bir çizgi vardır. Ve birçok web sitesinin iddia ettiği gibi "endüstriniz için en iyisi" olan genel bir yazı tipi, markanızı benzersiz bir kimliği olmayan sıradan bir şirkete dönüştürebilir.

Peki, bunu nasıl yaparsınız?

Size farklı yazı tiplerinin, yazı tipi stillerinin ve varyasyonlarının bir özetini vermeden önce, dikkate alınması gereken farklı faktörlere bir göz atalım.

Marka Kişiliğiniz için doğru yazı tiplerini seçin

Tipografi seçimlerinizin ardındaki amaç, müşterilerinize bir marka olarak kim olduğunuzu iletmektir. Bunun için Marka kişiliğinizi anlamakla başlayın.

Müşteriler, markanın insan versiyonuyla ilgilidir. Kişilik özellikleri, muhafazakar, dayanıklı, oyuncu ve modern gibi insani özellikler açısından müşterilerin markayı anlamasını kolaylaştırır. Seçtiğiniz yazı tipi bu mesajı hedef kitlenize yayar. Bu nedenle, yazı tipini doğru bir şekilde elde etmek için önce mesajı doğru anlamanız gerekir.

Tipografi kararları vermek, markalaşmada önemli bir adımdır. Tasarımda tipografi, değerler yaratma ve sembollerden anlam çıkarma göstergebilim ilkelerinden ödünç alır. Marka kişiliği, yazı tipi psikolojisi ilkelerine, yani müşterilerin yazı tipleriyle ilişkilendirdiği duygu ve algılara dayanır ve ardından marka özelliklerinizi iletmek için bundan yararlanır.

Esneklik için doğru yazı tiplerini seçin

Markalaşma, pazar üzerinde bir etki yaratmak için tutarlılığa ihtiyaç duyar. Marka bilinci oluşturma öğelerinizin her biri, tutarlılık oluşturmada hayati bir rol oynar. Yazı tipi, farklı pazarlama materyali türlerine uyacak şekilde farklı ağırlıklarda ve varyasyonlarda iyi görünecek kadar esnek olmalıdır.

Örneğin, içeriğinizin bir kısmı yalnızca başlıklar içerebilirken, bloglar ve broşürler gibi diğerleri uzun biçimli içerik içerebilir.

Yazı tipi, kimliğini kaybetmeden ince ayar yapabilmelidir. Bu şekilde, görsel hiyerarşi/akış kaybetmeden bunları başlıklarda, alt başlıklarda, sayfa sonlarında ve daha fazlasında kullanabilirsiniz.

Çok Yönlülük için doğru yazı tiplerini seçin

Esnekliğin yanı sıra çok yönlülük de önemlidir. Müşterilerin kalabalık bir süpermarket rafında markanızı tanımasını veya ekranlarını bir reklam için duraklatmasını istiyorsanız, bunu onlar için kolaylaştırmalısınız.

İdeal olarak, aynı yazı tipini bir TV reklamında, web sitesinde, basılı posterlerde veya SWAG'da bozulma veya kalite sorunları hakkında endişelenmeden kullanabilirsiniz. Aksi takdirde, dijital ve basılı olarak reklam verirken yazı tiplerini değiştirmeye başvurmanız gerekir.

Bir reklam kampanyasında hangi yazı tipini veya yazı tipi varyasyonunu kullanacağınıza karar verirken, seçiminizi yapmadan önce her tasarımda birkaç örnek deneyin.

Kimp Graphics'in abonelik tabanlı planlarıyla, basılı ve dijital tasarımlarda bir yazı tipini denemek için sınırsız istek aldığınızı biliyor muydunuz?

Okunabilirlik için doğru yazı tiplerini seçin

Temel kural, her zaman okunabilirliği ve okunabilirliği herhangi bir tasarım tercihinin üzerine koymaktır. Markanız için doğru yazı tipini seçme sürecinizde tasarım odaklı düşünme ilkesini her zaman elinizde tutun.

Bir kupa ve poster üzerinde kullandığınızda yazı tipinin kullanıcı deneyimini nasıl etkileyeceğini anlayın. Posterleri uzaktan görüyoruz, kupalar ise kavisli yüzeylere ve yakın temas ilişkisine sahip.

Doğru yazı tipi her durumda okunabilir veya kimliğini kaybetmeden okunabilir hale getirmek için değişiklik yapabilir.

Bu yazı tipi, çoğu durumda sosyal medya gönderileri, bloglar ve haber bültenleri gibi tüm yazılı içeriğinizin bir parçası olacaktır. Bu nedenle yazı tipi, boyutu, stili ve sonuçta ortaya çıkan satır aralığı içerik tüketim oranlarınızı da etkileyecektir. Yani, akıllıca seçin.

Kamu Algısı için doğru yazı tiplerini seçin

İnternet, belirli yazı tiplerini film yapmak veya onları ortadan kaldırmak için kampanyalar yürütmek kadar güçlü hissediyor. Böyle bir kampanya Comic Sans içindi ve Wall Street Journal'ın kapağı oldu.

Yazı tipi psikolojisi, yazı karakterlerinin ve yazı tiplerinin insanlarda oldukça güçlü duygular uyandırdığını söyler. Mesajlarınızın akıllı veya anlamsız görünmesini sağlayabilir. Bazı yazı tipi tasarımları da genel denge ve güzellik kuralına uymaz. Bu nedenle, bu tür tartışmalı yazı tiplerinden kaçınmak en iyisidir. İstediğiniz son şey, bir yazı tipi seçimi yüzünden iptal edilmek.

Yazı Tipleri Markalaşmayı Nasıl Etkiler?

Müşteriler, markanızdan gördükleri tasarımlardan psikolojik veya bilinçsiz olarak anlam çıkarırlar. Her küçük tasarım, vuruş, stil ve format, müşterilere gizli bir anlam taşır. Bu nedenle, herhangi bir yanlış iletişimden kaçınmak için kasıtlı olarak doğru yazı tiplerini seçmelisiniz.

Şimdi daha ileri gitmeden önce, bu kılavuzda bu terimlerle sık sık karşılaşacağınız için bir yazı tipi ile yazı tipi ve tipografi arasındaki farkı açıklığa kavuşturalım.

Yazı tipi, aynı tasarım özelliklerini paylaşan eksiksiz bir alfabe veya glif kümesidir. Yazı tipi bu kategorinin bir alt bölümüdür. Bu arada tipografi, metin ve harflerin düzenlenmesi yoluyla kopyanın estetik olarak hoş ve okunaklı olmasını ifade eder .

Bunun dışında, tasarımcıların marka kişiliğinizi bunlar arasında öne çıkarmak için tercih ettiği yazı tipi türlerine geçelim. Bu dört geniş kategori, seçeneklerinizi ve sizin için en iyi olanı ve yansıtmak istediğiniz marka kişiliğini anlamanızı kolaylaştırır.

şerif

Serif ve Sans-Serif arasındaki tartışma asırlık bir tartışmadır. Her birinin sıkı hayranları ne iddia ederse etsin, belirli bir marka kişiliği için hem Serif hem de Sans-Serif yazı tipleri için bir yer vardır.

Serif en eski yazı tiplerinden biridir ve aynı imajı firmanıza da yansıtır. Yazı tipi, bazılarının dediği gibi, küçük bir dekoratif çizgiye veya ayağa sahiptir. Geleneksel değerlere sahip köklü bir marka veya gelecek vadeden bir markaysanız, Serif sizin için doğru seçimdir.

Geleneksel, dürüst, klas, lider, güvenilir, üst düzey ve edebi gibi kişilik sıfatlarına sahip markalar için Serif mükemmel bir seçim gibi görünüyor. En popüler Serif yazı tipi, her Microsoft belgesinde bir temel olan Times New Roman'dır.

Serif yazı tipleri de oldukça okunabilirdir, böylece bunları kitaplarda, broşürlerde, posterlerde, el ilanlarında ve ürün kılavuzlarınızda ince baskılarda kullanabilirsiniz.

Serif yazı tiplerinin yaygın olduğu sektörler arasında geleneksel moda markaları, lüks eşya firmaları, hukuk firmaları, finans şirketleri, gazeteler ve sigorta şirketleri bulunmaktadır.

Bu yazı tipini Cartier, Vogue, Canon, Sony, Rolex ve The New York Times gibi marka logolarında bulabilirsiniz. Tüm bu markalar, insanların güvendiği ve güvendiği pazarlarında geleneksel, köklü ve liderdir.

Sans Serif

Sans Serif, Serif'in genç ve modernleştirilmiş versiyonudur. Her harfin sonundaki küçük bacak için değilse, her iki yazı tipi türü de benzer görünüyor. Bu yazı tipleri dijital dünyaya hükmediyor ve buradaki müşterilerin ve sektörlerin ihtiyaç duyduğu şeyleri yansıtıyor.

Bu yazı tipi türü, modern, zarif, çağdaş ve şık markalar gibi marka kişilikleriyle ilişkilendirebileceğiniz duygu ve eylemleri ortaya çıkarır.

Müşteriler, bu yazı tipi kullanımlarına sahip markaları sofistike, teknoloji odaklı ve mevcut nesle uygun olarak algılamaktadır.

Bu yazı tipi, güncellenmiş, şık ve fütüristik bir marka kimliği arayan genç nesle hitap ediyor.

Bu yazı tipi için en popüler varyasyonlar, marka için parlak bir görünüm ortaya çıkaran hafif ve ultra hafif modellerdir.

Girişimler, Teknoloji şirketleri, Modern Moda markaları, Eğlence şirketleri ve büyük ölçüde genç bir müşteri tabanına sahip diğer şirketler bu yazı tipini seçerek fayda sağlar.

Bu yazı tipini görsel kimliklerinin bir parçası olarak kullanan popüler markaların Nestle, Netflix, Levis, Samsung, Nike ve Adidas gibi dikkat çekici isimleri var.

Senaryo

Serif ve Sans-serif yazı tiplerini evrensel ve ana akım olarak düşünebilirsiniz, ancak Komut Dosyası yazı tipi türü gerçekten biraz deneyseldir.

Bu yazı tipinin kaligrafi ve el yazısı kökleri vardır, bu da ona çok kişisel ve samimi bir his verir. Feminen, samimi, klasik, zarif, kaprisli, oyuncu ve/veya seçkin kişilikleri sergilemek isteyen bir markaysanız bu font tam size göre.

Marka uzmanları, markanızın cinsiyetini belirlemenin niş kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olduğu konusunda hemfikirdir ve bu yazı tipi türü bunu kolayca gerçekleştirmenize yardımcı olur.

Ayrıca, tasarımcılar bu yazı tipini, özü kaybetmeden resmi veya gündelik görünecek şekilde ayarlayabilirler. Coca-Cola ve Ford logolarının ne kadar etkili olduğunu bir düşünün.

Pampers buna başka bir örnektir. Markanın kullandığı yazı tipi, Komut Dosyası yazı tipi türünün klasik bir örneğidir. Markanın stili size onun samimi, eğlenceli ve olmasını istediğiniz gibi kişisel bir marka olduğunu söylüyor. Anneler, onlarla bağlantı kurduğu için herhangi bir süpermarket rafında bu ürünlere içgüdüsel olarak ulaşır.

Senaryo yazı tiplerine sahip diğer markalar arasında Disney, Kellogg's, Sharpie ve Budweiser bulunur. Hepsinin daha genç bir müşteri tabanı var ve müşteriler, oyuncu ve genç kişilikleri nedeniyle onlarla bağlantı kuruyor. Reklamları da aynı tonu takip ediyor.

Yazı Tiplerini Görüntüle

Pek çok uzmanın kısıtlamayla kullanmaya dikkat edebileceği bloktaki yeni çocuk, Ekran Yazı Tipidir. Ekran yazı tipleri stilize, özelleştirilmiş, yenilikçi ve dekoratif görünüyor. İnovasyon sizi sektörde farklı kılabilse de, hiçbir şeyin çok fazlası asla iyi bir şey değildir.

Onları eğlenceli, benzersiz ve maceracı bir kişilik olarak görmek için kullanabilirsiniz. Ancak unutulmaması gereken şey, yazı tipi seçiminizin marka bilinirliği kampanyasını başlattığı veya bozduğudur.

Çok fazla ayrıntı, ortamlarda hatırlamayı veya ölçeklendirmeyi zorlaştırır.

Ekran yazı tiplerinin yalnızca başlıkta, başlıkta ve bazı önemli ifadelerde yer aldığı birleşik yazı tipinin bir parçası olarak buna bağlı kalmak en iyisidir. Bu şekilde, markanın hatırlanmasından veya okunabilirliğinden ödün vermeden yeniliklerle dikkatleri üzerinize çekersiniz.

IBM logosu şık, benzersiz, akılda kalıcı ve ekran yazı tiplerini kısıtlama altında kullanmanın harika bir örneği. Şirket adı sadece 3 karakterden oluştuğundan, logo ezici olmaksızın etkileyicidir.

Yazı Tiplerini Birleştirme – Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Bir yazı tipi seçmenin kendisi büyük bir savaş haline geldiğinde, yazı tiplerini birleştirmenin ne kadar zor olduğunu hayal edin. Peki, neden yapsın? Neden tek bir yazı tipine bağlı kalmıyorsunuz?

Yapabilirsin. Ancak okunabilir, eyleme geçirilebilir ve göz atması kolay etkili bir tasarım istiyorsanız, bir yazı tipi kombinasyonuna ihtiyacınız vardır.

Yazı tiplerini birleştirme:

1. Bir belge veya tasarım içinde görsel hiyerarşi oluşturur. Okuyucuların bir belgede kolayca gezinmesine yardımcı olur.
2. Her bölümün veya bilginin sahip olduğu önemi ve ağırlığı anlamaya yardımcı olun. Göz atmak isteyen müşteriler için bu çok faydalıdır.
3. Tasarımda monotonluğu önler.

Peki, yazı tiplerini nasıl birleştirmelisiniz? Herhangi iki yazı tipini birleştirebilir misiniz? Bu soruları yanıtlayan en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

Temel kural, aynı büyük aile ağacına ait olan ancak bazı farklılaştırıcı faktörlere sahip olan yazı tiplerini seçmektir. Ayrıca, birbirine benzeyen yazı tiplerini tercih etmeyin çünkü o zaman herhangi bir görsel hiyerarşiyi ortadan kaldırırsınız.

Okuyucuların kafasını karıştırmamak için yalnızca hem ağırlık hem de bağlam açısından önemli ölçüde farklı bölümler varsa bir yazı tipi kombinasyonu kullanın.

Yazı tipi marka stil kılavuzunuzu tasarlarken, sonuç üzerinde önemli bir etkisi olacağından, çeşitli arka planlar üzerinde renkli yazı tipleri ve düz siyah beyaz yazı tipleri için seçenekler ekleyin.

İki yazı tipinin birleştirilmesinden kaynaklanan satır boşluklarını ve hizalamaları değiştirmeye karşı dikkatli olun. Satır aralığı ve hizalama, içeriğin okunabilirliğini etkiler, bu nedenle, kombinasyonu tamamlamadan önce bunu göz önünde bulundurmalısınız.

Kilitlemeden önce kombinasyondan çıkan estetiği, okunabilirliği ve marka kişiliğini deneyin ve tartışın.

Kimp ile doğru Yazı Tiplerini seçin

Tipografi kararları, özellikle dikkate alınması gereken çok fazla alt metin olduğu için zor, karmaşık ve zaman alıcıdır. Bu nedenle, hangi yazı tiplerinin ve yazı tipi kombinasyonlarının size en iyi sonuçları vereceğini anlamanın en iyi yolu deneme yapmaktır.

Ve Kimp, tasarımlarınızın her parçasını A/B testinde ortağınızdır. Tasarım ekiplerimiz, dünya çapında çok çeşitli endüstrilerde çok sayıda işletmeyle çalıştı ve bu duruma sahipler. Bu ve sınırsız tasarım abonelik paketlerimiz, markanız için doğru tasarımlara sahip olmanızı sağlar.

Öyleyse neden bekleyelim? Kaydolun ve markanız için doğru yazı tipini bugün bulun!