SEO için Anahtar Kelime Seçimi: 6 Adımlık Bir Kılavuz

Yayınlanan: 2022-11-25

Dijital pazarlamaya ilgi duyan herhangi bir işletme gibiyseniz, web sitenize daha fazla organik trafik ve nihayetinde daha fazla müşteri çekmenin farklı yollarını her zaman ararsınız. Bununla birlikte, içerik pazarlaması ve SEO söz konusu olduğunda o kadar çok gürültü var ki, SEO için anahtar kelimeler seçmekle başlayarak ne yapacağınızı belirlemek uygun bir angarya olabilir.

Bahsetmişken, tüm harika içerik pazarlama operasyonlarının ortak bir noktası vardır: Anahtar kelime araştırması ile başlarlar. Doğru anahtar kelimeyi seçerseniz vasat içerikten bile kurtulabilir ve yine de harika SEO sonuçları alabilirsiniz. Yanlış anahtar kelimeyi seçerseniz daha en baştan mahvolursunuz.

Burada, tahminlere ve varsayımlara dayanmak yerine yapılandırılmış bir süreçle SEO kampanyaları için anahtar kelime seçmeye yönelik bir kılavuz bulunmaktadır.

1. Adım: Hedefinizi Belirleyin ve Doğru Anahtar Kelime Seçimi Gelsin

Tüm anahtar kelimeler eşit yaratılmamıştır. İnsanların web sitenizi bulduklarında aradıkları anahtar kelimelere (Google Analytics veya Google Search Console'da) baktığınızda, muhtemelen kalıpları fark edebilirsiniz. Bazı anahtar kelimeler satın almak isteyen ziyaretçileri çekerken, diğer anahtar kelimeler okumak ve eğitim almak isteyen ziyaretçileri getirir.

Bunu göz önünde bulundurarak, içerik pazarlama girişiminizle ulaşmak istediğiniz pazarlama hedeflerini belirlemeniz önemlidir. Yapmayı sevdiğim şey, içeriği dört grupta sıralamak:

  • Çözüm habersiz
  • Çözüm farkında
  • Üründen habersiz
  • Ürün farkında

Bu dört içerik grubunun her biri, farklı türde bir kitleyi çeker ve farklı bir genel amaca sahiptir. Ne tür okuyucuları çekmek istediğinizi ve ne tür bir eylem gerçekleştirmek istediğinizi belirledikten sonra, ideal anahtar kelimelerinizi seçmeye ve içerik oluşturmak için bir anahtar kelime listesi oluşturmaya devam edebilirsiniz.

örnek anahtar kelime listesi

Tek bir anahtar kelime, satış hunisinin aşamaları ve hedef kitlenizin tüm bölümleri için muhtemelen ideal olamaz. Bir tereyağı bıçağıyla biftek kesmeye çalışmak gibi olurdu çünkü teknik olarak bir bıçaktır.

Öncelikle içerik pazarlama hedefinizi belirleyin:

  • Bir arama sorgusundan daha fazla organik trafik almak
  • Daha fazla ziyaretçiyi ücretsiz deneme kullanıcılarına dönüştürme
  • Daha fazla ücretsiz deneme kullanıcısını ödeme yapan müşterilere dönüştürme
  • Marka bilinirliğini artırmak ve müşterilerinizden trafik/potansiyel müşteri çalmak
  • Ve dahası.

Nihai hedefi öğrendikten sonra, bir anahtar kelime seçmek çok daha kolay hale gelir. Endişelenmeyin – anahtar kelime araştırması (ve nişiniz ve sektörünüz) konusunda daha fazla deneyim kazandıkça, hangi tür anahtar kelimenin hangi dijital pazarlama hedefi için uygun olduğunu belirlemek çok daha kolay hale gelir.

2. Adım: Anahtar Kelime Yarışmasına Bakın

Üründeyseniz, rakiplerinizin ne üzerinde çalıştığını öğrenmek neredeyse imkansızdır. Yeni özellikler sunmaya mı, mevcut olanları güncellemeye mi, kullanıcı deneyimini düzeltmeye mi yoksa başka bir şey yapmaya mı çalıştıklarını asla bilemezsiniz.

İçerik pazarlaması, açıkta olduğu için rakiplerinizin yaptığı her şeyi öğrenmenizi sağlar. En sevdiğiniz SEO aracını yükleyin ( SearchAtlas gibi ) ve ihtiyacınız olan her şeyi görebilirsiniz. Bütçeniz kısıtlıysa bunun yerine Google Trendler ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi ücretsiz araçları kullanabilirsiniz.

Bu da anahtar kelimeler anlamına gelir. SearchAtlas'taki Rakip Araştırma aracına bir bakış atarak, rakiplerinizin sıralamada bulunduğu tüm anahtar kelimeleri görebilirsiniz. Organik arama trafiği açısından en iyi sayfalarını ve optimize edildikleri anahtar kelimeleri size göstermek için yalnızca birkaç tıklama yeterlidir.

Bu her şeyin sonu stratejisi olmasa da, bir web sayfasıyla doğru yönde ilerleyip ilerlemediğinizi size göstereceği için harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Rakiplerinizi kopyalamak, uzun vadeli geçerli bir anahtar kelime ve içerik stratejisi değildir, bu nedenle neyi daha iyi yapabileceğinizi belirlemek için rakip araştırmasını temel alın.

Çoğu zaman, anahtar kelime araştırması yaparken, rakiplerinizin bir anahtar kelime için sıralamaya çalıştığı durumlarda fırsatları fark edeceksiniz. Ne zaman daha iyisini yapabileceğinizi kolayca anlayacak ve okuyucularınız için daha değerli bir blog yazısı oluşturacaksınız.

Bazen, rakipler daha yüksek bir etki alanı otoritesine ve daha fazla geri bağlantıya sahip oldukları için daha iyi performans gösteriyorlar .

3. Adım: Anahtar Kelime Metriklerini Değerlendirin

İdeal anahtar kelimeyi bulmak için, önce tam olarak ideal olmayan bir grup kelimeyi gözden geçirmeniz gerekir. Uygun olup olmadıklarını belirlemek için ölçülerine bakmanız gerekir. Bunlar şunları içerir:

  • Aylık arama hacmi (bir anahtar kelime için ayda ortalama kaç kişinin arama yaptığı)
  • Anahtar kelime zorluğu (0'dan 100'e kadar bir ölçekte bir anahtar kelime için ilk 10'a girmenin ne kadar zor olduğu)
  • Arama amacı (çoğu kişinin arama sonuçlarında aradıklarına bağlı olarak, bir kişinin satın alma veya başka türde bir dönüşüm elde etme olasılığı.
     Bonus:
  • PPC reklamları için tıklama başına maliyet (maliyet ne kadar yüksekse, anahtar kelime dönüşüm açısından o kadar değerlidir)
  • Tıklamalar (bir anahtar kelimenin tıklamalardan önemli ölçüde daha fazla aranması varsa - bu, arama yapan kişinin yalnızca aramadaki tüm bilgileri bulabileceği ve sonuçlara tıklamadığı anlamına gelir)
  • Global arama hacmi (bazen bir anahtar kelime ABD'de düşük aranma hacmine sahiptir, ancak dünya genelinde çok fazla aranması vardır - bu da onu iyi bir hedef yapar)

İdeal olarak, çok fazla arama hacmi, düşük anahtar kelime zorluğu ve yüksek satın alma niyeti istiyorsunuz. Bu bizi bir sonraki noktamıza getiriyor.

4. Adım: Mükemmel Anahtar Kelimeler Olmadığını Fark Edin

Yukarıdaki tüm kriterleri karşılayan bir anahtar kelime bulmak, samanlıkta iğne aramaya benzer. Bir anahtar kelime iyi bir arama hacmine ve dönüşüm sağlama olasılığına sahipse, büyük olasılıkla anahtar kelime zorluğu çok yüksek olacaktır.

Öte yandan, bir anahtar kelimenin yeni satın almaları artırma olasılığı yüksekse, muhtemelen çok yüksek bir aranma hacmine sahip olmayacaktır.

Başka bir deyişle (kelime oyununu bağışlayın), bir anahtar kelime öbeğinin ideal olmak için tüm ölçütleri karşılaması nadiren gerçekleştiğinden, genellikle uzlaşmaya zorlanacaksınız.

SEO için anahtar kelime seçmenin büyük bir uzlaşma oyunu olduğunu ne kadar çabuk anlarsanız, o kadar iyidir. Önemli olan, her bir anahtar kelime türünün farklı sonuçlar getirdiğini akılda tutmaktır, bu nedenle, sıralaması kolaysa, uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin 50 arama hacmine sahip olması gayet iyi.

Ayrıca, yüksek kaliteli bir parça yazdığınız sürece, bununla birlikte bir grup ikincil anahtar kelime de alacaksınız. Ve daha da önemlisi, eğer bu 50 ziyaretçiden birçoğu müşteri olursa, bu mükemmel bir seçim olur.

Adım 5: Konu Kümesini SEO Stratejinizin Bir Parçası Olarak Düşünün

Whatagraph'ta gelecek ay veya üç aylık dönem için bir içerik planı oluşturduğumuzda, anahtar kelimeleri asla tek başına seçmeyiz. Bunun yerine, anahtar kelime aracımızı açıyoruz ve daha büyük bir konuyu daha ayrıntılı olarak ele alabilmek için konu kümelerine göz atıyoruz.

Örneğin, yakın zamanda Google Data Studio incelememizde Google Data Studio hakkında yazdık ve bu konuyu bu konu kümesinin ana içeriği haline getirdik. Bu, ele alınması gereken önemli bir anahtar kelime olmakla birlikte, konuyu daha derinlemesine ele alabileceğimiz ve kullanıcı amacını daha iyi karşılayabileceğimiz başka ilgili anahtar kelimeler de vardır.

Örneğin, bu arada aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi başka makale yazmaya karar verdik:

  • Google Data Studio fiyatlandırması
  • Google Data Studio bağlayıcıları
  • Google Data Studio müşteri hizmetleri
  • Ve diğerleri

Kısacası, ana anahtar kelimenin bir tür arama amacını karşıladığını ve kendi parçalarını hak eden anahtar kelimeler için başka fırsatlar olduğunu fark ettik. Anahtar kelimeleri araştırırken ve işinizle son derece alakalı bir anahtar kelime bulduğunuzda, sadece tek bir parça üzerinde yetinmeyin; ilgili fırsatlar için daha derine inin ve arama yapan kişinin tüm ayrıntılara tek bir yerde sahip olması için bir konu grubu oluşturun.

Konu kümesi fırsatlarını bulmak için LinkGraph'ın rakip analiz araçlarını da kullanabilirsiniz . Bunu yapmanın harika bir yolu, ne tür ilgili konuları kapsadıklarını görmek için ilgili rakip parçalardaki dahili bağlantıları takip etmektir.

6. Adım: Arama Motoru Sonuçlarında Konuyla İlgili Otoriteyi Düşünün

Seçtiğiniz anahtar kelimeleri, sonunda hedef kitleniz üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olacak küçük seçimler olarak düşünün. Bunu, günde bir saatimi spor salonunda geçirip, sadece 6 ayda devasa ağırlıkları kaldırabilmek olarak düşünmeyi seviyorum.

açıklayalım. Topikal otorite, yazdığınız içerikle, çeşitli alt konuları ele aldığınız için belirli bir konuda kendinizi otorite olarak kurmanız anlamına gelir.

Daha basit bir ifadeyle, Whatagraph gibi bir web sitesinde pazarlama raporlaması ve pazarlama KPI'ları hakkında birçok farklı makale bulunur . Yarın bir pazarlama raporlama aracıyla ilgili yeni bir makale yayınlayacak olsaydık, örneğin CRM'ler etrafında içerik oluşturan bir web sitesine kıyasla ilk 10'a daha hızlı ve kolay bir şekilde girerdi.

Diğer bir deyişle, arama motorları konuyu birçok farklı alt başlıkla ele aldığınızda sizi o konuda otorite olarak görüyor. Ayrıca, tek seferlik bir makale yazmak yerine tüm bir kümeyi kapsadığınızda, hedef kitlenizin sahip olabileceği çok sayıda olası soruya yanıt vermiş olursunuz.

Belirli bir konuyla yeni başlıyorsanız, birkaç yıla yayılan benzer konularda 50'den fazla makale içeren bir web sitesine kıyasla, bir anahtar kelime için sıralamada çok daha zorlanacaksınız.

Seçtiğiniz her yeni anahtar kelime, topikal otorite elde etmek için daha büyük bir planın parçası olmalıdır. Daha fazla içerik oluşturdukça, her yeni parçayı başarılı bir şekilde sıralamak daha kolay hale gelir. Ayrıca, çok sayıda dahili bağlantı fırsatına sahip olacaksınız.

SEO için Anahtar Kelime Seçme Konusunda Son Düşünceler

Şimdiye kadarki tüm adımları izlediyseniz, muhtemelen bir sonraki içeriğiniz için harika bir anahtar kelimeyi nasıl bulacağınızı biliyorsunuzdur. Değilse, anahtar kelime araştırmasına nasıl başlayacağınız konusunda mükemmel bir fikriniz var. Doğru anahtar kelimeler ve doğru anahtar kelime aracı ile SERP'lerde kolayca sıralama elde etmekle kalmayacak, aynı zamanda pazarlama ekibinizin yıldızı olacaksınız. Araştırma ve yazmada iyi şanslar!

Yazar Hakkında: Mile Zivkovic , en iyi ajanslar ve şirket içi pazarlama ekipleri tarafından kullanılan bir pazarlama raporlama aracı olan Whatagraph'ta İçerik Başkanıdır.