Hedeflerinize uygun bir SEO aracı seçme

SEO ve içerik araçlarıyla bunaldınız mı?

Hiç bitmeyen algoritma değişikliklerine, güncellemelere ve yeni uygulamalara ayak uydurmak, SEO'nun işinin temel bir parçasıdır. Birden fazla araçla uğraşmak ve ihtiyacınız olan tüm işlevleri yerine getiren bir kurumsal platform bulmaya çalışmak başka bir tam zamanlı iştir. Şimdi ihtiyaçlarınız için doğru aracı nasıl seçersiniz ve bu, büyüdükçe kuruluşun ihtiyaçlarıyla da çalışacak?

Doğru SEO araç(lar)ını seçmek ve özellik ve işlevsellik seçeneklerinde nasıl gezinileceği konusunda bir dizi düşünceyi gözden geçiriyoruz.

SEO aracı seçerken dikkat edilmesi gerekenler

Doğru arama ve içerik platformunu seçmek, değerli bilgiler edinmenize ve pazar, algoritma ve rakip değişikliklerinden haberdar olmanıza yardımcı olur. Belki de zaten araçlara baktınız veya bazılarını zaten kullanıyorsunuz. Piyasada mevcut olan çok sayıda seçenek ve sürekli olarak sunulan yeni araçlar ile - en iyi seçimi yaparken göz önünde bulundurulması gereken birçok faktör vardır.

Çoğu SEO aracının neler sunduğuna ve sizin için neden önemli olduğuna bakalım.

Anahtar kelime bilgileri

Anahtar kelime araçları, bağımsız teklifler veya daha büyük bir platformun parçası olabilir. Anahtar kelime bilgileri arıyorsanız, araçların tipik olarak sunduğu temel öğeler vardır. Örneğin, DemandRankings aracımız, daha büyük DemandSphere platformuna da uyan bir sıralama izleme aracıdır. Bir platform düşünürken, platformun uzun vadede esnekliğini ve ölçeğini göz önünde bulundurmak önemlidir.

Sıra takibi

Anahtar kelime sıralaması izleme genellikle sitenizi, trafiğinizi ve dönüşümlerinizi etkileyen değişikliklerin ilk işaretini sağlar. İster sert bir düşüş, ister meteorik bir yükseliş veya sabit bir tırmanış görüyor olun, içeriğinizin performansına ve iyileştirme fırsatlarına ilişkin ayrıntıları ifşa edebilir.

Sıralama izleme araçları, içeriğinizin SERP performansı hakkında günlük, haftalık veya aylık güncellemeler sağlayabilir. Tavsiyemiz, takip ettiğiniz hacimden bağımsız olarak günlük sıralama takibi veya en az haftada üç kez izlemedir. Günlük sıralama takibi, size ayda dört veya sadece bir yerine 30 veri noktası verir. Günlük sıralama takibi hakkında gerçekten sevdiğimiz birkaç şey daha:

• Algoritma değişikliklerinin veya testlerin etkisi konusunda sizi hızlı bir şekilde uyarır
• Bir güncelleme için bir hafta veya ay daha beklemek yerine, sıralamada bir artış veya düşüş olup olmadığını kısa vadeli bir testin sonucu olarak görebilir ve bir veya iki gün içinde "normal"e dönebilirsiniz.
• Rakip içeriğin sıralamasını günlük olarak takip edebilir, yeni oluşturulan içeriklerinin ve optimizasyonlarının konumunuzu ve trafiğinizi nasıl değiştirdiğini görebilirsiniz.
• Optimizasyonların içeriğinizin trafiğinde ve dönüşümlerinde kaydettiği ilerlemeyi daha etkili bir şekilde izleyin

Bir araç seçerken, yalnızca SERP'leri ne sıklıkta izlediklerini değil, aynı zamanda rakiplerinizi izleyip izlemediklerini de dikkate aldığınızdan emin olun. (Aşağıda bununla ilgili daha fazla bilgi var.) Ayrıca, bütçeniz için en fazla arama motorunu ve cihazı takip ettiğinizden emin olmak istiyorsunuz. Gelin buna daha detaylı bakalım…

Arama motorları, cihazlar ve konumlar

Anahtar kelimeleri izliyorsunuz, ancak hangi arama motorlarında? Kaç cihaz? Belirli yerlerde mi? Bir alet için pazardaysanız veya halihazırda birden fazla kullanıyorsanız, paranızın karşılığını en iyi şekilde alıyor musunuz?

Yerel olarak faaliyet gösteren şirketler için arama motoru spesifikasyonu genellikle özellikle Google'ı hedefler, ancak daha büyük kuruluşlar ve e-ticaret daha fazlasına ihtiyaç duyabilir. Bu kuruluşların Google'a ve Google İngiltere gibi çeşitli yerel Google örneklerine ihtiyacı olabilir. Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum veya Naver gibi tamamen farklı arama motorlarını izlemeye de sıklıkla ihtiyaç vardır.

Diğer bir husus, daha hiper-yerel bir yaklaşımdır. Örneğin, Atlanta bölgesini Nashville'den farklı bir şekilde hedefliyor olabilirsiniz ve iki konumun nasıl belirli içeriğe ihtiyacı olduğunu anlamanız gerekiyor. Ayrıca Atlanta bölgesini hedefliyor olabilir ve Buckhead, Marietta ve Alpharetta'nın daha büyük metro bölgesinin banliyöleri olarak nasıl performans gösterdiğini görmek isteyebilirsiniz.

Cihaz düzeyinde izlemeyi de unutmayın. Her arama motoru ve konum içinde mobil, masaüstü ve tablet performansını bölümlere ayırabilmelisiniz. DemandRankings gibi araçlar, tüketici davranışını daha ayrıntılı bir düzeyde anlamak için iPhone, iPad ve Android cihazlarını hedeflemenize olanak tanır.

Yeni arama motoru türleri: Amazon, YouTube ve Pinterest

Arama motorları artık sadece arama motorları değil... Sosyal medya ve e-ticaret platformları kendi alaka matrislerini oluşturacak şekilde genişledikçe, kendi arama motorları haline geliyorlar. Amazon'un A9 algoritması, aralarında bağ dokusu olmasına rağmen, satıcıların ürün alaka düzeyini Google'dan farklı şekilde sıralar. Amazon ve Google için bir çapraz optimizasyon stratejisi uygulayarak kazanılacak değerli bilgiler de var.

YouTube ve Pinterest ayrıca bireylerin geçmiş arama geçmişine, beğenilerine ve paylaşım stratejilerine dayalı içeriği sergilemek için çalışıyor. İlgi alanlarıyla eşleşen ve tüketicileri yeni ürünlere ve fikirlere yönlendiren görüntü ve video içeriği sunmak.

Amazon, YouTube veya Pinterest'te bulunuyorsanız, pazarlama stratejinizin bir parçası olarak içeriğinizin performansına baktığınızdan emin olun. Bu platformların her birinin içeriğinizi nasıl farklı şekilde konumlandırdığını ve en üstte görünmek için neler yapabileceğinizi anlayarak güçlü rekabet avantajı elde edeceksiniz.

Anahtar kelime grupları ve segmentler

Anahtar kelimelerinizi gruplar halinde organize edebilmek de çok faydalı bir özelliktir. Anahtar kelimeleriniz (ve içeriğiniz) için segmentler oluşturmak, pazarlamanızın, hedef kitlelerinizin vb. bireysel yönlerinin ayrıntılı görünümlerini oluşturmanıza olanak tanır . Ürün hatları üzerindeki mesajlaşma stratejileri, konumlar üzerindeki yeni kampanyalar ve daha fazlası gibi şeylerin etkisini anlamak için segmentleri de birleştirebilirsiniz.

Sitenizin yapısına bağlı olarak, anahtar kelimeleri aşağıdakilere göre gruplandırmak isteyebilirsiniz:

• Ürün:% s
• Özellikler
• Çözümler
• Faydalar
• Kitleler
• Kişiler
• Konumlar
• kampanyalar
• Mesajlar
• markalar
• İçerik türü
• İşletmenizle ilgili diğer yollar

Oluşturduğunuz grupların platform boyunca kalıcı kalması da önemlidir. Verilerinizi bu segmentlere göre birçok şekilde filtreleyebilmeli ve segmentleri raporlamada kullanabilmelisiniz. Anahtar kelimeleriniz gruplandırıldıktan sonra, önemli alanlara odaklanabilir veya işe öncelik verebilirsiniz. Bu yalnızca büyük bir zaman tasarrufu sağlamakla kalmaz, aynı zamanda içgörüleri ortaya çıkarmada da etkili olabilir.

Anahtar kelime araştırması

Bir SEO ve içerik pazarlama aracının en sık istenen özelliklerinden biri anahtar kelime araştırmasıdır. Pazarlamanıza anahtar kelime araştırması ile başlamayı kişisel olarak kabul etmesem de, hedef kitleniz için en iyi içeriği oluşturmada kritik bir adımdır. (Bunun neden bir başlangıç ​​noktası olmadığını düşündüğümü bilmek ister misiniz? Bulun İş Akışımızı sorun.)

Belki yeni konu fikirleri arıyor, segment tabanınızı genişletiyor veya içerik fırsatlarınızı genişletmenin yollarını arıyorsunuz. Belki de arama hacmine, rekabet derecesine, fırsat puanına veya düşük meyveye sahip olduğunuz yere göre dikkatinizi nereye odaklayacağınızı bilmek istersiniz.

Anahtar kelime araştırması yapmak, ihtiyaçlarınıza uygun bir araç seçerseniz, bunları ve daha fazlasını ele alabilir. Bir araştırma aracına karar vermeden önce neyi araştırmanız gerektiğini ve nedenini bildiğinizden emin olun. Bu neden önemli? Anahtar kelime araştırması, ideal olarak sıralama takibinize, rakip izlemenize ve optimizasyon fırsatlarına bağlı olmalıdır. Bu nedenle, her ikisine de ihtiyacınız olacaksa, yalnızca anahtar kelime araştırması veya sıralama takibi yapan bir araç seçin, çok fazla kaynak kullanımıyla sonuçlanabilir.

Evrensel arama

Evrensel arama öğeleri, SEO'lar ve pazarlamacılar olarak düşünmemiz gereken bir şeydir. İçeriğin masaüstü ve mobil cihazlarda sunulma biçimindeki değişiklikler hızla artıyor ve kuruluşların trafiği azalıyor.

SERP'nizin evrensel arama öğelerine sahip olması neden önemlidir ve neden onu izleyen bir araç seçmelisiniz? Yeni başlayanlar için, Google (ve diğer arama motorları) tüketicilere doğrudan SERP içinde daha fazla bilgi sağlamaya başladıkça, belirli alanlarda tıklamalar azalmaktadır. Rütbe fark etmeksizin. Bilgi paneli, cevap kutusu, insanlar ayrıca soruyor, öne çıkan snippet ve daha fazlası, arama yapanlara ihtiyaç duydukları şey için tıklama gerektirmeyen tatmin edici bir külçe sunuyor.

Bilmen gerekiyor:

• Bu trend sizi ve içeriğinizi nasıl etkiler?
• Evrensel arama öğelerine ne zaman ve nasıl dahil edilir
• Alternatif anahtar kelime hedefleme stratejileri
• Rakip içgörüleri

İyi bir SEO aracı, izlenen tüm anahtar kelimeleriniz için SERP'de hangi evrensel arama öğelerinin göründüğünü size gösterecektir. Bu bilgilere ilgili her yerde araç genelinde erişilebilir olmak, bir şeyleri bir araya getirmek veya bir araya getirmek için fazladan zaman harcamanıza gerek olmadığı anlamına gelir. İyi düşünülmüş anahtar kelime özellikleri size zaman kazandıracak ve şu anda sahip olmadığınız bilgileri size sağlayacaktır.

Rakip istihbaratı

SEO ve içerik cephaneliğinizin bir başka parçası da rekabeti izlemek, keşfetmek ve öne geçmektir. Anahtar kelime bilgisine ve sıralama verilerine ek olarak, güçlü bir SEO aracı, rakiplerinizle nasıl karşılaştırdığınızı ve pazarda nasıl biriktiğinizi gösterecektir .

Günümüzün pazarlama hunisi, çoğu ürün ve hizmet için gerçekten bir huni değildir. Araştırmalar, birçok tüketicinin bugün, önceki on yıllara göre daha dar bir değerlendirme kümesiyle işe başladığını gösteriyor. Araştırma ayrıca, araştırma yeteneğimize bağlı olarak genişlediğini de gösteriyor. Veya SEO'da bildiğimiz gibi - arama. Doğrudan bir SERP'den, incelemelerin, ağızdan ağza veya sosyal medyanın sonucu olsun, tüketiciler ikinci aşamada her zamankinden daha fazla seçenek düşünürler.

Bu, rakip ortamının ve onu nasıl yönettiğimizin artık farklı göründüğü anlamına geliyor. Geçmiş yıllardaki pazarlama yaklaşımı, farkındalık ve kapanış içeriğine odaklanıyor, yerini daha segmente özgü bir bakış açısı alıyor. Yeni odak noktası, değerlendirme aşamaları ve satış sonrası ilişkilerdir. Büyük ölçüde gerçek zamanlı incelemeler ve üçüncü taraf inceleme siteleri ve sosyal medya sayesinde, rakiplerin hakim olma şansı daha fazladır. Ama bu bizim de yaptığımız anlamına geliyor.

Rakip Keşfi

Her gün yeni rakip içerik ve markalar keşfeden bir araç bulmak, size avantajlı bir başlangıç ​​sağlar . İçeriklerinin neden işe yaradığının ve segmentlerinin sizinkiyle nasıl örtüştüğünün ayrıntılarına dalmak, güçlü bir veri kümesidir.

Rakip keşfi yılda bir kez yapılan bir çaba değildir. Pazarınızda yeni markaların, ürünlerin ve hizmetlerin ne zaman ortaya çıktığını ve bunların nasıl konumlandıklarını bilmeniz gerekir. Bu bilgi olmadan, alaka düzeyi ne olursa olsun, tüm pazarınızdaki aynı iki rakibi izlemek zorunda kalırsınız. Kampanyalar, konumlar, özellikler, avantajlar, hedef kitle vb. dahil olmak üzere herhangi bir segmente göre rakipleri keşfedebildiğinizi hayal edin!

Bu tür keşifleri teşvik eden bir araç bulmak ve ardından daha derin ilişkili içgörüler kuruluşunuzu geliştirecektir.

Rakip izleme

Rakiplerinizi keşfettikten sonra, onlara ve yaptıkları hamlelere göz kulak olmanız gerekir. Bunları kolayca keşfeden bir araç seçmek, onları izlemek için başka bir araca ihtiyacınız olacağı anlamına gelir - veya en baştan her ikisini de yapan bir araç seçin. Ayrı araçlar kullanıyorsanız, yeni keşfedilen rakipleri bir izleme sistemine kolayca eklemenizi sağlayan bir API veya başka bir bağlantıya sahip olanı arayın.

İzleme aracı, segment başına birden fazla rakip eklemeniz ve pazarınız için önemlerini doğrulamanız için size alan sağlamalıdır. Bunları günlük veya haftalık olarak güncelleyebilmek, rakip kriterlerini anında değerlendirme esnekliği sağlar.

Site Sağlığı, optimizasyonlar ve fırsatlar

Aracınızın topladığı tüm verileri almak ve eyleme geçirilebilir sonraki adımlara dönüştürmek, sihrin gerçekleştiği yerdir. Teknik optimizasyonu, içerik güncellemelerini ve site içi ve dışı içeriğinizin genel durumunu yöneten siz, bir ekip veya dışarıdan bir grup olsun, bu bölüm çok önemlidir.

Site sağlığı ve denetimleri

Siteniz, sıralamayı etkileyen teknik ayrıntılar ve "yumuşak içerik" unsurlarından oluşur. Teknik açıdan, sayfa hızı gibi şeyler, birinin dikkatlice oluşturduğunuz içeriğe ulaşıp ulaşmayacağını etkiler. Sitenizin teknik durumu, pazarlamanızın devam eden bir yönüdür ve bu, denetimlerin yılda bir kez veya daha kötüsü yapılamayacağı anlamına gelir.

Arama motorunun içeriğinizi tarama yeteneğini veya kullanıcıların içerikle etkileşim kurma yeteneğini etkileyen sorunlardan sizi haberdar eden bir araç seçmek, bulunabilirliğin temelidir.

Sitenizi ne sıklıkla taradıklarını ve site sağlığı önerilerinde bulunduklarını düşündüğünüz herhangi bir araçla kontrol edin. Ayrıca, bunların ekstra ücrete tabi olup olmadığını veya aracın manuel olarak talep edilmesini gerektirip gerektirmediğini sorduğunuzdan emin olun - getirdiğiniz bir platformu nasıl yöneteceğiniz konusunda bu ayrıntıları hesaba katmak isteyeceksiniz.

Mevcut içerik için optimizasyonlar

Organik trafiğiniz için en fazla iyileştirmeyi nerede yapabilirsiniz ve paranızın karşılığını en iyi ne alır? Hepimizin, sadece kendi zamanımız olsa bile, görevlere ayırmamız gereken kaynakları vardır. Bu, önceliklendirme anlamına gelir. Büyük olasılıkla, yalnızca site içeriğiniz için optimizasyonlar sunmakla kalmayan, aynı zamanda bunlara öncelik vermenize yardımcı olan bir araç aramak isteyeceksiniz.

Birçok araç size sitenizdeki hataların bir listesini verir ve bu, başlamak için harika bir yer olabilir. Sizi bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olabilecek şey, aynı zamanda mutlaka "hata" olmayan ancak içeriğinizi segmentine uyacak şekilde daha iyi hale getirmenin yollarını aramaktır.

Optimizasyon fırsatlarını belirleyen bir araç ararken, optimizasyonları nasıl sınıflandırdıklarını / nasıl sınıflandırdıklarını sorduğunuzdan emin olun. Bu, optimizasyonları doğru ekip üyesine yönlendirmede veya bunlarla ne zaman / ne zaman başa çıkılacağına karar vermede yardımcı olabilir.

fırsat tanımlama

Sitenizin teknik sağlığından bir adım daha ileriye götürmek ve mevcut içeriğinizi optimize etmek yeni içerik için fırsatlardır. Pazar segmentlerindeki veya rekabetin eksik olduğu yerlerdeki boşlukları tespit etmek, ilerlemek için değerli bir araçtır.

İyi bir SEO ve içerik aracı, bu konularda size bilgi verebilir ve oluşturduğunuz içeriği fırsata göre izleyebilir. Bu, gösterdiğiniz çabaların işe yaradığını ve ortaya çıkan fırsatların buna değdiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Konuştuğunuz şirkete, fırsatların ne sıklıkta ortaya çıktığını ve bunları nasıl belirlediğini sorduğunuzdan emin olun.

Raporlama

Tam özellikli bir raporlama aracı çok önemlidir ve bir SEO aracı seçerken göz önünde bulundurulması gereken önemli bir husustur. Bir bakışta görmeniz gereken içgörüleri görmenize yardımcı olacak ve gerektiğinde verileri daha derine inme yeteneği kazandıracaktır. Kuruluşunuzun tüm ihtiyaçlarını karşılayan raporlama işlevlerine sahip bir araç bulmak zor olabilir.

Raporlamada dikkate alınması gereken birkaç şey:

• Otomasyon – Platform raporları otomatik olarak oluşturabilir, güncelleyebilir ve dağıtabilir mi yoksa manuel bir süreç mi?
• Dışa aktarma seçenekleri – PDF tek yol mu? Verilerinize Excel, CSV, html veya API erişimi sağlayabilir misiniz? Size ve müşterilerinize uygun programlara göre e-posta gönderebilir misiniz?
• Sıklık – Raporlar ne sıklıkla güncellenebilir? Örneğin, haftalık tarama yapan bir araç seçtiyseniz, bu, günlük toplamaların aksine haftalık raporlama anlamına gelir.
• Özelleştirme – Raporlar ihtiyaçlarınızı karşılayacak şekilde özelleştirilebilir mi? Verileri yeniden düzenleyebilir ve hedeflere ve farklı takımlara uygun şablonlar oluşturabilir misiniz? Rapor, araç verilerinin yalnızca bir alt kümesini mi içeriyor yoksa tüm yönleri raporlama için mevcut mu?
• Beyaz etiketleme - Ekstra maliyeti var mı? Bu mümkün mü? Raporlarda ne beyaz etiketli olabilir ve bunlar üzerinde kontrolünüz var mı yoksa ekibinden birinin dahil olmasına mı ihtiyacınız var?

Bunlar, SEO'lar ve pazarlamacılarla konuşurken sık sık ortaya çıkan raporlamayla ilgili düşüncelerden sadece birkaçı. Tam otomatik bir raporlama paketi, muhtemelen size ve ekibinize her ay saatler kazandıracaktır; bu nedenle, yetenekleri araştırdığınızdan emin olun.

Hangi SEO aracı size uygun?

Doğru SEO aracının size nasıl fayda sağlayabileceği konusunda hala sorularınız varsa, konuşmak isteriz. Belki zaten birden fazla araç kullanıyorsunuz, tonlarca bütçe tüketen bir aracınız var veya belki de piyasadaki tüm seçeneklerden bunalmış hissediyorsunuz.

Bir arama planlamak ve doğru seçimin gününüzde değerli zamandan tasarruf etmenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için bizimle iletişime geçin.