Kulüp Binası: Sosyal medya pazarlaması için yeni bir kanal mı?

Tatbikatı biliyorsunuz: Elon Musk bir şey hakkında tweet attığında, hemen viral hale gelir ve evren boyutunda bir çılgınlığı başlatır. Dogecoin, Bitcoin, Signal ve şimdi Clubhouse.

10 Şubat'ta Elon bunu tweetledi:

O zamandan beri, Clubhouse indirmelerinin sayısı hızla arttı. Sadece birkaç gün içinde Oprah, Jared Leto ve Mark Zuckerberg de dahil olmak üzere dünya çapında 5 milyondan fazla indirme topladı.

Doğal olarak, sıcak bir fırsatı yakalamaya çalışan sosyal medya pazarlamacıları tarafından fark edilmedi. Soru şu - var mı?

NetHunt, sosyal medya pazarlamasının bir sonraki Instagram'ı olup olmayacağını ve SMM stratejiniz için bu kanalı düşünmeniz gerekip gerekmediğini öğrenmek için bugünlerde herkesin bahsettiği uygulamaya atladı. Ama önce ilk şeyler…

Clubhouse da ne?

Clubhouse, yalnızca sesinizi kullanarak dünyanın her yerinden insanlarla iletişim kurmanıza olanak tanıyan yeni bir sosyal medya uygulamasıdır.

Diğer birçok sosyal medya platformunun aksine Clubhouse'un asıl amacı kullanıcılarını arkadaşlarıyla buluşturmak değil. Bunun yerine, uygulama onlara ağlarını genişletme, benzer düşüncelere sahip bireyleri keşfetme, düşünce liderleriyle bağlantı kurma ve birbirlerinden gerçek zamanlı olarak öğrenme fırsatı sunuyor.

Tüm Kulüp Evi iletişimi Odalarda gerçekleşiyor - moderatörler, konuşmacılar ve dinleyiciler ile herkesin yalnızca sesini açarak sohbete katılabileceği özel sesli sohbetler. Uygulamadaki herkes mevcut bir Odaya katılabilir veya kendi Odasını oluşturabilir.

Uygulamanın popülaritesindeki ani artış sayesinde, Clubhouse'un kullanıcı tabanı katlanarak büyümeye devam ediyor; Her dakika daha fazla ilginç insan katılıyor. Partiye gelen yeni kullanıcılarla birlikte Clubhouse odalarının ve kulüplerin kapsamı da artıyor. The New York Times'a göre, bu açılır sesli sohbet uygulamasında "ünlü talk şovları, DJ geceleri, ağ etkinlikleri, hızlı flört, tiyatro performansları ve siyasi tartışmalar" dahil olmak üzere çok çeşitli farklı konuşma formatlarını zaten bulabilirsiniz.

Öte yandan Vogue, uygulamayı "canlı podcast tarzı konuşmalar, panel tartışmaları, ağ oluşturma fırsatları" ve daha fazlasının bir araya getirilmesi olarak tanımlıyor.

Clubhouse'un ne olduğundan hala biraz emin değil misiniz? Endişelenme, biz de öyleydik. Konsept ilk başta biraz kafa karıştırıcı olabilir, özellikle henüz uygulamaya bakma şansınız olmadıysa.

Clubhouse'un ne olduğunu anlamanıza yardımcı olmak için, ne olmadığını açıklayacağız. İnsanların yeni uygulamayı tanımlamak için kullandığı en yaygın iki benzetme, Twitter ve podcasting'dir. Ancak, 'Podcasting Twitter ile buluşuyor' doğası gereği yanlış bir ifadedir. Kulüp binası da değil.

Clubhouse'un podcast'lerden farkı nedir?

Podcast'leri içerik pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak kullanan pazarlamacılar telaşlanmamalı - Clubhouse podcast endüstrisini bozmayacak, sadece aynı şey değil:

• Uygulama içindeki konuşma odaları ne kalıcıdır ne de kayıtlıdır, moderatörler konuşmayı bitirir bitirmez oda kaybolur.
• Kulüp binası iletişimi kapsayıcı ve etkileşimlidir, yalnızca toplantı sahipleri değil herkes sohbete katılabilir.
• Her şey gerçek zamanlı olarak oluyor.
• Şu anda, Clubhouse herhangi bir ses efekti, düzenleme veya geçiş sunmuyor - sadece siz konuşuyorsunuz.

Clubhouse'a nasıl katılınır

Herkesin Clubhouse hakkında uğultu yapmasının nedenlerinden biri, uygulamanın münhasırlığıdır. Herkesin uygulamanın keyfini çıkarma şansı yok. Clubhouse'u denemek istiyorsanız, iki koşulu yerine getirmeniz gerekir:

1. Bir iOS kullanıcısı olmalısınız - uygulama henüz Android destekli cihazlarda kullanıma sunulmamıştır; şu anda yalnızca iPhone, iPad ve iPod touch ile uyumludur.
2. Birini 'içeriden' tanıyor olmalısınız - şu andan itibaren uygulamaya yalnızca mevcut kullanıcılardan biri size bir Kulüp Evi daveti verirse girebilirsiniz.

Her iki kutuyu da işaretlerseniz, hepsi Gucci'dir. Uygulamayı indirebilir ve sosyal medya pazarlama stratejinizi Clubhouse kıyılarına kadar genişletmek için hemen çalışmaya başlayabilirsiniz.

Değilse… Birkaç seçenek vardır:

• Etrafına sor. Her yeni kullanıcı, kişileriyle paylaşabilecekleri iki davet alır. Ayrıca, uygulama aktif kullanıcılar için ücretsiz davet kontörleri veriyor. Sana yardım edebilecek biri olmalı.
• Sizi davet edecek kişileri bulmak için Telegram veya Reddit'i kullanın. Her zaman bazı ilgili tartışmalara çevrimiçi olarak bakabilirsin ve belki birileri sana davetlerini verecek kadar kibar olabilir. Sadece dikkatli ol! Kulüp binası kaydı telefon numarasına dayalıdır, bu da sizi katılmaya davet eden kişinin rakamlarınızı alması gerektiği anlamına gelir.
• Bir Kulüp Evi daveti satın alın. Şimdi, bu aşırı. Ama gerçekten bir an önce içeri girmek istiyorsan ve seni ücretsiz olarak içeri alabilecek kimse yoksa, bu senin tek seçeneğin olabilir. Dolandırılmadığınızdan emin olun - şu anda eBay'de birçok teklif var, ancak ne yazık ki hepsi güvenilir değil. Kulüp Evi davetiyelerini satın almanın en güvenli yolu, örneğin InviteClub.House gibi güvenilir bir hizmete yönelmektir.
• Beklemek. Bu o kadar heyecan verici değil ama en güvenli seçenek. Uygulamayı indirebilir ve kullanıcı adınızı rezerve edebilirsiniz. Kişilerinizden biri içeri girdiğinde sizi bekleme listesinin başına yükseltebilirler.

Son seçenek göründüğü kadar kötü değil. Günün sonunda, Clubhouse sonsuza kadar davetli olarak kalmayacak:

Clubhouse'u elimizden geldiğince hızlı bir şekilde ölçeklendirmek ve yakında herkesin kullanımına açmak için çok çalışıyoruz.
[jointclubhouse]

Uygulamanın yaratıcılarına göre, Clubhouse'un yalnızca davetli olmasının tek nedeni, seçkinciliği teşvik etmek istemeleri değil, şu anda yeni kullanıcıların girişini kaldıramamaları ve kaydolan yeni kullanıcı sayısını uyuklamaları gerektiğidir. her şeyin iyi çalışması için.

Android kullanıcıları da rahatlayabilir. Clubhouse'u sosyal medya pazarlama stratejinizin bir parçası yapmak için bir Apple telefonu satın almanıza gerek yok:

'İlk günlerden beri herkes için Kulüp Binası inşa etmek istedik. Bunu göz önünde bulundurarak, yakında Android uygulamamız üzerinde çalışmaya başlamaktan ve daha fazla erişilebilirlik ve yerelleştirme özelliği eklemekten heyecan duyuyoruz, böylece dünyanın her yerinden insanlar Clubhouse'u kendilerine yerel hissettirecek bir şekilde deneyimleyebilirler . Ocak 2021 blog yazısı.

Sosyal medya pazarlamacıları için Clubhouse potansiyeli

Normal bir kullanıcı için, Clubhouse'un faydaları açıktır - yeni insanlarla bağlantı kurabilir, eğlenebilir ve yeni şeyler öğrenirsiniz. Peki ya pazarlamacılar? Çocuklar için bir platform olduğunu söyleyen TikTok'u zaten hafife aldık ve hatalarımızı tekrarlamak istemiyoruz.

Clubhouse'un sosyal medya pazarlama çabalarınızda size nasıl yardımcı olabileceği aşağıda açıklanmıştır:

1. Gerçek viralliğe sahiptir. Odanızı herkese açık yaparsanız, ana sayfadan erişilebilir olacaktır. Bu, tartışmaya ilgi duyan herkesin katılabileceği anlamına gelir. Tıpkı TikTok'ta olduğu gibi, odalarınızın iyi olması için mutlaka büyük bir takipçi kitlesine sahip olmanız gerekmez. Küçük bir hesap olsanız bile çok sayıda dinleyici çekebilirsiniz. Tek yapmanız gereken, tartışmak için ilginç bir konu bulmak ve ilgi çekici bir sohbet yapabilmek. Clubhouse'daki insanlar, kalmak ve dinlemek için ilginç bir şey bulana kadar bir odadan diğerine göç etme eğilimindedir, bu yüzden her şey sizin elinizde.
2. Marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olur. Clubhouse'un viralliği sayesinde minimum çaba ile marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz. Sadece odalara ev sahipliği yaparak (hatta diğer odalara konuşmacı olarak katılarak) markanıza çok fazla ilgi çekebilir ve trafiği diğer sosyal medya platformlarınıza (Twitter veya Instagram) veya web sitenize yönlendirebilirsiniz.
3. Hedef kitle ile ilişkinizi güçlendirmek için harika bir araçtır. İşletmelerin sosyal medya pazarlamasını ilk etapta benimsemelerinin en önemli nedenlerinden biri, hedef kitlelerine daha yakın olmalarını sağlamasıdır. Kulüp binası her şeyi bir adım öteye taşıyor! Hedef kitlenizle doğrudan sohbet edebilir, sanal zirveler, paneller ve Soru-Cevap oturumları düzenleyebilirsiniz. Hedef kitlenizin yalnızca markanın arkasında gerçek bir kişi olduğunu görmesine izin vermekle kalmayacak, aynı zamanda sohbet ederken onlarla daha sağlam bir ilişki kurmanıza da yardımcı olacaktır.
4. İçerik oluşturma için harika. Ses yaşamlarınızdan hiçbir veri kaydedilmese bile, yine de içerik oluşturabilirsiniz. Clubhouse'da gösteriler, sesli sunumlar ve diğer interaktif etkinliklere ev sahipliği yapabilirsiniz. Ayrıca, ilgili sorular sormak, üyelerle röportaj yapmak ve çeşitli konularda veri toplamak için bir ses tahtası olarak kullanmak için bir oda oluşturabilirsiniz. Bu bilgiler daha sonra daha doğru ve güvenilir içerik oluşturmak için kullanılabilir.
5. Doymuş değil. Giderek daha fazla insan ve işletme platforma katıldığı için bu avantaj çok uzun sürmeyecek olsa da, şu anda ilk hamle avantajını elde etmek ve markanızı bu sosyal medya kanalında bir düşünce olarak kurmak için eşsiz bir şansınız var. kendi alanında lider.
6. Diğer markalar ve kişilerle işbirliği yapmanızı sağlar. Son olarak, başka birinin takipçilerinden yararlanarak ağınızı genişletebilirsiniz. Paylaşılan takipçi tabanınız için anlamlı içerik sunmak için sektörünüzdeki diğer kişilerle işbirliği yapın. Şu anda, odalarınızdan para kazanmanın bir yolu yok, ancak çok yakında Clubhouse'un sponsorlu konuşmaları yakalaması bekleniyor ve siz bunun ön saflarında olmak istiyorsunuz.

Clubhouse'un sosyal medya pazarlamacıları için dezavantajları

Ne yazık ki, Clubhouse'un bazı dezavantajları da var:

1. Ulaşabileceğiniz kişi sayısı sınırlıdır. Herkes Clubhouse'a erişemez. Evet, uygulamanın münhasırlığını zaten duyduk (yalnızca iPhone'lar, yalnızca davetiyeler, gerçek hayattaki seçkincilik ancak onu sanal hale getirir), ancak bundan daha fazlası var. Çin'deki kullanıcılar Clubhouse'un cazibesini takip edip siyaset hakkında daha özgürce konuşmak için platforma katılmaya başladıktan sonra, Çin hükümeti uygulamayı derhal engelledi.
2. Odalar için arama yapamazsınız. Kulüp binası arama özelliği, uygulama kullanıcılarının yalnızca Kişiler ve Kulüpler'e bakmasına olanak tanır, bu da odalarınızın görünürlüğünü büyük ölçüde sınırlar.
3. Görsel içerik için yer yok. Yeni ses formatı hepimizi heyecanlandırsa da, insanların görsel içeriğe alıştığını ve buna en iyi şekilde yanıt verdiğini inkar etmek çılgınlık olur. Yalnızca görselleriniz marka stratejinizin büyük bir parçası olmakla kalmaz, aynı zamanda normal içeriğinizin de büyük bir bölümünü oluşturur.
4. İçeriğinizin kaydı yok. Konuşmanızı kaydedemez ve başkalarının keşfetmesine izin veremezsiniz veya Google'ın onu taramasını ve sizi SERP'lerde sıralamasını sağlayamazsınız. Esasen, Clubhouse içeriği oluştururken, onu platforma özel tutarsınız.
5. Platformun geleceği bilinmiyor. Bundan sonra ne olacağı hakkında konuşmak için henüz çok erken - kimse bir kez daha katıldığında Clubhouse'un hangi sırayı alacağını tahmin edemez. Platformla ilgili en havalı şeylerden biri, oldukça samimi olmasıdır. Uygulamada sınırlı sayıda kullanıcı ile tüm dinleyicilerinize ilgi gösterebilirsiniz. Ancak, odalar, tümü duyulmayı bekleyen 10K'dan fazla kullanıcıyla dolduktan sonra bu mümkün olmayacak.
6. Bir süre sonra kendini tekrar ediyor. İnsanlar gelip gittiği için, muhtemelen aynı şeyleri tekrar tekrar tekrarlamanız, başladıktan bir süre sonra odaya katılan kullanıcıların sorularını yanıtlamanız gerekecek.

Kulüp binası ipuçları ve püf noktaları

Platformun nispeten yeni olduğu kabul edilirse, Clubhouse oyununuzu mükemmelleştirmek için denenmiş ve test edilmiş bir strateji yoktur. Ancak, bir pazarlamacı olarak Clubhouse'da geçirdiğiniz zamanı daha verimli hale getirmek için yapabileceğiniz bazı şeyler var.

Clubhouse'da takip edilecek ilgili odalar, kulüpler ve kişiler nasıl bulunur?

Kulüp binası havalı insanlarla dolu, ancak hepsi sosyal medya pazarlama stratejiniz çerçevesinde sizin için yararlı değil. Clubhouse for SMM'yi kullanmak istiyorsanız, ilgili kişilerden oluşan bir ağ oluşturduğunuzdan emin olun.

Bunu yapmanın en iyi yolu, ilgili kategorileri keşfetmektir.

Clubhouse'da takipçi nasıl büyütülür?

Odalara gelmeniz ve katılmanız gerekir. Pasif bir dinleyici olmak, edindiğiniz bilgiler açısından size bazı faydalar sağlayabilir, ancak size yeni takipçiler kazandırmaz. İnsanların sizi fark etmesini istiyorsanız, oraya çıkıp onlara kim olduğunuzu göstermelisiniz.

Clubhouse'da takipçiler sadece bir gösteriş ölçüsü değildir, daha fazla takipçiye sahip olmak aslında hesabınıza fayda sağlayabilir. Bir odayı her barındırdığınızda veya odalardan birinde konuştuğunuzda, takipçileriniz bu konuda bir push bildirimi alır. Bu push bildirimini ne kadar çok kişi alırsa, o kadar çok kişi ona tıklar, o kadar çok katılır ve odanız uygulamanın ana sayfasında o kadar yüksek olur.

Bu nedenle, takipçi sayısını artırmak için çalıştığınızdan emin olmanız gerekir. İşte yapabilecekleriniz:

1. Arama için biyografinizi optimize edin. Unutmayın, Clubhouse'daki kişiler oda arayamaz, ancak takip edecek kişileri arayabilirler. Alakalı anahtar kelimeler kullanın, şirketinizden ve ne tür odalara ev sahipliği yapmayı planladığınızdan biraz bahsedin - en başından kitlenizle etkileşim kurun!
2. Marka adınız için bir içerik oluşturucu takma adı kullanın. Clubhouse, insanları gerçek adlarını kullanmaya teşvik eder, ancak diğer kullanıcılara gösterilecek bir takma ad ekleme seçeneğiniz vardır. Mevcut müşterilerinizin sizi bulabilmesi ve takip edebilmesi için işletmenizin adını buraya ekleyin.
3. Platformda aktif olun. Kendi odalarınızı barındırmadığınız zamanlarda, başkaları tarafından barındırılan ilgili odalara katılın. Alanında uzmanlığınızı ve paylaşacak çok şeyiniz olduğunu gösterirseniz, takipçilerinizin gelmesini sağlayabilirsiniz.
4. Tanıtım için diğer sosyal medya kanallarını kullanın. Clubhouse'a giderek daha fazla insanın katılmasıyla, diğer sosyal medya platformlarından takipçilerinizin de Clubhouse'da olması muhtemeldir. Onları sizi orada takip etmeye davet edin!

Daha fazla kişinin odalarınıza katılmasını nasıl sağlarsınız?

Elbette size verilen her fırsatı değerlendirmelisiniz, bu nedenle Konu Ekle alanını doldurmanız zorunludur. Ne hakkında konuşacağınızı açıklamak için 60 karaktere sahipsiniz, bu yüzden odanız için hızlı bir başlık bulduğunuzdan emin olun.

Ama bu tamamen içeriden gelen trafikle ilgili değil, aynı zamanda dışarıdan gelen trafikle de ilgili. Clubhouse size diğer kullanıcılarla yaklaşan odalarınızın bağlantılarını paylaşma fırsatı veriyor, ancak standart bağlantı oldukça sıkıcı. Duyurularınıza daha fazla kişinin ilgi göstermesini istiyorsanız, daha şık bir seçeneği tercih etmelisiniz.

ClubLink adlı yeni bir bağlantı paylaşım aracı, oda adını, kimin katılacağını, tarih ve saati (ev sahibinin saat dilimini kullanarak) ve hatta profil simgelerini içeren bir fotoğraf içeren daha özelleştirilmiş bir sosyal medya önizlemesi sunarak ev sahiplerinin etkinliklerini daha iyi tanıtmalarını sağlar. ev sahiplerinin kendileri.

Kulüp binası alternatifleri

Ses formatını denemek istiyor ancak Clubhouse daveti aramanız istenmiyorsa veya yeni sosyal medya uygulamasının avantajlarından emin değilseniz, Clubhouse alternatiflerini kullanabilirsiniz. Tabii ki, onları çevreleyen aynı yutturmacaya sahip değiller, ama yine de bir şey.

• Twitter Ses Alanları. Audio Spaces, kullanıcıların Twitter takipçilerinizle sesli olarak bağlantı kurabileceğiniz veya dinlemelerine izin verebileceğiniz sanal bir odaya girmelerine izin verecek. Şimdilik, özellik hala beta aşamasında, ancak resmi lansmanının 2021'in başlarında yapılması planlanıyor.
• Anlaşmazlık. İnsanlar Clubhouse'u birine nasıl açıklayacaklarını bilemedikleri zaman, 'Discord gibi' terimini kullanırlar, böylece ana fikri anlarsınız. Başlangıçta oyuncuların birbirleriyle bağlantı kurmaları için bir alan olarak yaratılan Discord, kısa süre önce yeniden markalaştı ve şimdi daha kapsayıcı - bugün "konuşacak yeriniz". Clubhouse gibi, Discord'da da istediğiniz konuları içeren ayrı "kanallar" oluşturabilirsiniz.
• Riffr. 'Mikro podcast'ler' için bir sosyal platform olan Riffr, 3 dakikaya kadar sesli notlarınızı paylaşmanıza olanak tanır.

son söz

Clubhouse'un uzun süre kalıp kalmayacağını söylemek zor. Karantinada neredeyse bir yıl geçirdikten sonra insandan insana iletişim için aç kaldık, bu yüzden umutsuzca boşluğu yabancılara gerçek zamanlı sesli notlarla doldurmaya çalışıyoruz.

Aynı zamanda, Clubhouse mucitleri devrim niteliğinde bir sosyal medya formatı bulmuş olabilir ve görsel dünyasında yeni bir soluk olduğu için bir süre daha kalacak.

Her iki durumda da, Facebook'un Facebook destekli ses merkezli bir sosyal medya geliştirmek için çalışmaya başladığını biliyoruz, o halde neden siz ve pazarlama ekibiniz Clubhouse'u da denemeyesiniz?