Sağa Kaydırın: Kolejler En İyi Öğrencilerini Sosyal Medya Üzerinden Nasıl İşe Alır?

Editörün notu, 28/04/20: COVID-19 önlemleri nedeniyle, dünyanın dört bir yanındaki üniversite kampüsleri yüz yüze operasyonları geçici olarak durdurdu. Devam eden yeni tele-öğrenme yaklaşımı ve öğrencileri uzaktan güvenli bir şekilde işe alma ihtiyacı ile, dijital olarak bağlı kalmak hiç bu kadar önemli olmamıştı. Ayrı kalmamız gerekse bile birlikte hareket etmeye devam edebiliriz. 2020'nin lise ve üniversite mezuniyet sınıflarına bu zor dönemde aklımızdasınız.

Kolej işe alım sürecinden tekrar geçebilseydim, bunu bir kalp atışı içinde yapardım. Beni yanlış anlamayın, kendi lisans deneyimimi sevdim ama bugünün öğrencileri gelecekleri için daha bilinçli kararlar almak için sosyal medyayı kullanma avantajına sahipler.

Yüksek öğretim kurumlarının sağlam dijital pazarlaması, en önemli hedef kitleleriyle (geçmiş, şimdiki ve gelecekteki öğrenciler) etkileşimi sağlayabilir veya bozabilir. Üniversite web siteleri ve çevrimiçi incelemeler nereye başvurulacağına karar verirken kullanılan birincil kaynaklar olsa da, araştırmalar her beş öğrenciden ikisinin teklifi kabul etme veya reddetme zamanı geldiğinde sosyal medyaya yöneldiğini gösteriyor.

Gerçek zamanlı resimler, hikayeler ve haber değeri taşıyan güncellemeler, gerçek bir kampüs yaşamı duygusu sağlayarak, bir kurumun sosyal varlığını bir keşif motorundan ziyade etkili bir karar verme aracı haline getirir. Sosyal medyanın benzersiz içeriden görünümü, öğrencilerin kampüse adım atmadan kolejlerin neler sunabileceğini keşfetmelerine ve keşfetmelerine olanak tanır. Bu fırsata sahip olsaydım, başvuru sürecinde daha da zorlayıcı seçenekler arasından seçim yapmak için muhtemelen daha geniş bir ağ kurardım.

İşte en iyi adımlarını atan bazı üniversitelere ve onları her yıl mezuniyet sınıfında akılda tutmaya devam eden en iyi uygulamalara bir göz atın.

Kampüsü bir öğrenci gözüyle tasvir edin

Kabul mektupları ile aday öğrenciler, her kampüs hakkında araştırma yapmak için sosyal medyaya yönelirler. College of the Holy Cross gibi bilgili üniversiteler, hayatı ve kampüsü onların gözünden sergilemek için mevcut öğrencilerden kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği paylaşır.

Holy Cross, Instagram'da güzel bir kampüs resmi çiziyor. 15,8 bin takipçisi ile üniversite, gönderi başına ortalama %3,96 katılım oranına kıyasla, gönderi başına %6,88 gibi etkileyici bir katılım oranına sahiptir.

Holy Cross, öğrencilerden yurtlara, yemekhaneye, kütüphaneye, sınıflara ve öğrenci etkinliklerine gidiş gelişlerinin fotoğraflarına katkıda bulunmalarını isteyerek, kampüsün ikonik manzaralarından oluşan bir koleksiyon topladı. Her fotoğrafçıya kredi veren Holy Cross, dört mevsim boyunca öncelikle kampüsün doğal manzaralarını yayınlar. Bazı resimlerde binalar karla kaplı olarak gösterilirken, bazılarında çiçekler açmış durumda.

Katı ve kişisel olmayan stok fotoğrafçılığının aksine, öğrenci fotoğrafları sıcak bir bakış açısı getirir, böylece aday öğrenciler kampüsü yıl boyunca mevcut bir öğrencinin bakış açısından keşfedebilir. Başkasının ayakkabılarında yürümek hakkında konuşun!

Bu fotoğraflar, Holy Cross topluluğunun kampüslerini dünyadaki en iyi yerlerden biri olarak gördüğünü hatırlatıyor. Bu küçük kareleri gördükten sonra, kabul etmeyi düşünen öğrenciler büyük olasılıkla umutla doluyor, lisans diploması almayı ve ömür boyu hatıralar biriktirmeyi dört gözle bekliyorlar.

Profil mezunları kariyer başarısı

Kampüste günlük yaşamın en olumlu yönlerini sergilemek çok etkili olsa da, öğrencilerin zor kazanılan bu dereceleri mezun olduktan sonra nasıl iyi bir şekilde değerlendirdiklerini net bir şekilde iletmek de aynı derecede önemlidir.

Iowa Üniversitesi, Hawkeyes mezunlarının kendi kariyerlerinde manşetlere çıkmasını sağlamak için 180.699 takipçili Facebook sayfasını ustaca kullanıyor.

Gişe rekorları kıran Hollywood filmlerinden yüksek profilli mühendislik projelerine kadar çok sayıda kariyer yolunun altını çizmek, aday öğrencilere Iowa'dan bir derecenin yolun aşağısında muhteşem bir kariyer peşinde koşmak için sağlam bir temel oluşturacağına dair güven verir. Çok çeşitli ilgi alanlarını kutlamak, aynı zamanda, Iowa'nın çeşitli endüstrilerdeki rekabet üstünlüğünü açıkça iletirken, ana dal ilan etmek için mücadele edenler için çok sayıda öneri sunar.

Bu tür bilgiler çok yönlüdür ve Facebook'un çok ötesine uzanır. Iowa, bunun gibi derin sosyal paylaşımları, resmi web sitesi, dergi, broşürler ve olası öğrencilerin kabul sürecinde karşılaşacakları diğer pazarlama materyalleri dahil olmak üzere diğer üniversite dış yayınları için içerik olarak yeniden kullanır.

Iowa'nın yüksek dijital çapraz kanal etkileşim oranı ile içerik geliştirme ve tanıtma yaklaşımları arasında güçlü bir ilişki vardır. Hawkeye'lar, rakiplerin gönderi başına yalnızca %0,31'lik ortalama katılım oranına kıyasla, gönderi başına% 1,28'lik bir etkileşim oranı ile rakiplerinin üzerinde yükseliyor.

Günün sonunda, sosyal medya algoritması gerçekten bir sayı oyununa dönüşüyor: gönderilerini beğenerek, yorum yaparak ve paylaşarak okula olan ilgisini ifade eden ve takip eden ve etkileşime giren daha fazla insan, marka hedef kitlelere daha fazla ulaşabilir. Erişimi optimize etmek için Iowa, bu yüksek etkileşim düzeylerini hızla artırmak ve sürdürmek için daha da fazla görüntüleme için organik olarak iyi eğilim gösteren gönderileri artırır. Iowa'nın bu yılki sosyal medya sıralamasında 1. sırayı alması gerçekten şaşırtıcı değil.

Farklılaşma noktalarını vurgulayın

Elbette kimse büyük bir grup insanı uzaklaştırmak veya gücendirmek istemez, ancak bir mesajın gerçekten bir etkisi olması ve doğru takipçileri çekmesi için herkese hitap etmemesi gerekir. Bunun yerine, bir marka doğrudan hedef kitlelerinin ilgi alanlarına ve hedeflerine hitap etmekten daha iyidir. Birisi mesajlaşma tarafından kapatılırsa, muhtemelen ödeme yapan bir müşteri olmak için iyi bir aday değildir.

Bu beni Utah, Provo'da bulunan ve İsa Mesih'in Son Zaman Azizleri Kilisesi'ne ait özel bir araştırma üniversitesi olan Brigham Young Üniversitesi'ne (BYU) getiriyor. Öğrencilerin sadece yüzde 1'i kendilerini Mormon olarak tanımlamıyor, bu da okulun dini inancının genel kampüs kültürü ve akademik yaşamın önemli bir bileşeni olduğu anlamına geliyor. BYU, inançları hakkında yalnızca yüz yüze değil, aynı zamanda çevrimiçi olarak sürekli iletişim kurarak misyon ve inançlarına sadık kalma konusunda üstündür.

BYU, yeni araştırmaları, kampüsteki olayları ve üniversiteyle ilgili diğer güncellemeleri tanıtmanın yanı sıra, takipçilerine (öncelikle öğrenciler) inanç yolculuklarında cesaret vermek için #byudevo hashtag'i ile günlük adanmışlıkları tweetliyor. Bu mesajlar genel halk arasında yankı uyandırmasa da, BYU'nun amacı bu değil. Amaçları, doğrudan hedef kitleleriyle konuşmaktır: aynı dini felsefeyi paylaşan aday ve mevcut öğrenciler ve mezunlar. Misyonlarını halka açık bir forumda yaşayarak, benzer düşünen adaylar arasında gelecek vaat eden potansiyel müşterileri çekmeleri daha olasıdır.

Mükemmelliğe bağlılık göstermek

Sporseverlerin büyük bir maçın öncesinde, sırasında ve sonrasında biraz "mutlu" olduğu bir sır değil. Taraftarlar, takımları sahada veya sahada iyi performans gösterdiğinde, diğer taraftarların coşkusuna katılmaya, rakip takımı kızdırmaya veya takımları ve oyuncuları doğrudan tebrik etmeye istekli olduğunda sosyal kanallara akın eder. Alternatif olarak, oyun istedikleri gibi gitmediğinde teselli etmek isteyebilirler ama yıkıcı bir kayıp olasılığı üzerinde durmayalım, olur mu?

Kolej sporları, yalnızca eğlenceli bir aktivite veya zaferleri kutlamanın bir yolu olarak değil, aynı zamanda okula bağlı herkes için derin bir gurur kaynağı olarak lisans deneyiminin büyük bir bileşenidir.

Futbol, ​​beyzbol, basketbol, ​​futbol ve diğer ayırt edici kategoriler hem atletizm hem de üniversitenin somut rekabet yoluyla mükemmelliğe olan bağlılığını gösterir. Atletizm, cesaretin, sıkı çalışmanın ve olumlu bir tutumun temettü ödediğinin sembolik bir hatırlatıcısı olarak hizmet eder.

İşe alım açısından bakıldığında, bu birçok aday öğrenci için büyük bir çekiliş çünkü insanlar okul ruhuyla birleşiyor. Ayrıca “en iyinin en iyisi”nin bir üyesi olmak istemenin insan doğası olduğunu da söylemeye gerek yok. Yüksek öğrenim sınıfta, sahada veya sahada kazandığında, kazanan bir itibar kombinasyonudur.

Virginia Üniversitesi (UVA), akademik ve kampüs odaklı içerikler arasında atletizmi temsil eden mükemmel bir iş çıkarıyor. 2019 Orange Bowl'da bir yer teklif edildikten sonra UVA, heyecan verici haberleri fotoğraf ve videolarla paylaşmak için sosyal medyaya gitti. Diğer kanalların yanı sıra UVA, haberi yaklaşık 96 bin Instagram takipçisine yayınladı.

UVA'nın başkanı Jim Ryan, resmi üniversite kanallarının doğal bir tamamlayıcısı olarak hizmet ediyor. Ryan, üniversitenin atletizm yılını kendi Facebook sayfasında ve Instagram akışında coşkuyla paylaşıyor ve birleşik bir duygusal destek sunuyor. Ryan'ın gönderileri inanılmaz derecede gerçek ve içten, bu da izleyicilere tüm hisleri veriyor ve aday öğrencilerin hepsinin bir parçası olmaları için büyük bir istek uyandırıyor.

Yükseköğretim kurumları, sosyal medya aracılığıyla çok yönlü bir marka görünümü sunduklarında, oldukça doymuş bir pazarda benzersiz bir üstünlük sağlarlar. Üniversiteye girişler arasındaki rekabet şiddetlidir ve çevrimiçi olarak en iyi adımınızı atmak büyük bir fark yaratır.

Kendi üniversitenizin sosyal medya içerik stratejinizi güçlendirmek istiyorsanız, birkaçını saymak gerekirse, University of Iowa, College of the Holy Cross, Brigham Young University ve University of Virginia'dan bir sayfa alın. Sonuçta, yüksek dereceli üniversiteler buna uygun dijital varlığa sahip olmalıdır. katılmıyor musun?