Renkler önemlidir, buna hiç şüphe yok. Ancak hangi renkleri seçtiğiniz, onları nasıl ve nerede kullandığınız daha da önemlidir. Markaya uygun renk seçimi ve bu renkleri markanızın mesajına tutarlı bir şekilde bağlamak, daha iyi pazarlama performansının anahtarı olacaktır.

Bu nedenle, bir markanın gerçekten fark yaratması için iki şey önemlidir.

• Marka için doğru renk seçimi
• Markalaşmada bu renklerin tutarlı kullanımı

Aslında, markanız için bir ana renk seçmek ve bunu farklı kanallarda kullanmak, marka bilinirliğinizi %80 oranında artırmanıza yardımcı olabilir . Çoğu markanın ana renk paleti vardır. Bu, bir imza rengi veya bir çift renk olabilir. Ve sonra ikincil bir palet de var.

İmza renkleri, logolar dahil çoğu yerde görünür. İkincil renkler, markayı dijital ve basılı medyada temsil eden grafik tasarımlarda tercih edilen seçeneklerdir.

Renk psikolojisini anlamak, bir marka için birincil ve ikincil renk paletlerinin bağlamsal uygulamasını ve alaka düzeyini anlamanın harika bir yoludur.

Renkler ve duygular arasındaki bağlantı

Farklı renkler farklı ruh hallerini tetikler. Bazı renkler nostaljik hissettirir. Diğerleri anında sakin hissetmenizi sağlar. Bir fotoğrafa sepya filtresi eklemenin nasıl bir nostalji duygusu uyandırdığını fark ettiniz mi?

Renkler, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle insanların duygularını etkiler:

• Doğal algı – örneğin, yeşili yapraklarla ve doğayı, maviyi gökyüzüyle otomatik olarak ilişkilendiririz.
• Sosyal koşullandırma – belirli bağlamlarda belirli renkler o kadar sık ​​kullanılır ki insanlar bunları otomatik olarak birbirine bağlar. Örneğin, çoğu insan bir "kırmızı" sinyali "dur" işaretiyle ilişkilendirir.
• Kişisel anılar – bilinçaltı, belirli olaylar sırasında çevredeki renkleri kaydeder. Sonuç olarak, bazı renkler belirli anıları canlı bir şekilde tetikler.
• Kültürel etkiler – renklerin dünyanın farklı yerlerinde farklı yorumları vardır. Örneğin kırmızı, birçok Asya ülkesinde uğurlu bir renktir. Yeşil, İrlanda ve ABD'de iyi şans rengidir.

Kaynak: Dönüştürücü

Kişisel hatıralarla ilişkilendirme, hitap edemeyeceğiniz tek yöndür. Diğer üçü, markanızın renklerini seçmek için ipucu olarak kullanılabilir. Ortak renk ilişkilerini anlayarak başlayın. Ardından, markanızın tasarımları için görsel olarak estetik bir palet oluşturmak için renk teorisini kullanın. İyi görsel içerik oluşturmanın anahtarı budur.

Şimdi, renklerle olan bu çeşitli çağrışımların pazarlamada nasıl kullanılabileceğine bir göz atalım.

Pazarlamada bağlam ve renk psikolojisi

Kaynak: Kimp

Farklı renklerle ilişkili belirli “evrensel değerler” vardır. Örneğin yeşil uyum ve ferahlık, turuncu ise hareket ve mutluluk demektir. Ama bağlam da önemlidir. Sattığınız şey de onunla ilişkili belirli değerlere sahiptir.

Bu nedenle, markanız ve pazarlamanız için sattığınız ürüne uygun renkleri seçmeniz gerekir. İlginç bir Stanford araştırması, marka kişiliğinin 5 boyutu olduğunu öne sürüyor. Bunlar samimiyet, heyecan, yetkinlik, gelişmişlik ve sağlamlıktır. Ürününüzün veya hizmetinizin neyle ilişkili olduğunu öğrenin ve bunu güçlendirmek için doğru renkleri seçebileceksiniz.

Elbette, seçimlerinizi doğrulamanız gerekecek. A/B testi gibi pazar araştırması ve kullanıcı deneyimi test yöntemlerinin size yardımcı olabileceği yer burasıdır. Bunlarla şu renkleri belirleyebilirsiniz:

• Nişiniz ile alakalı
• Markanızın kişiliğini yansıtın
• İdeal müşteri kişiliğinize bağlanın

Pazarlamada renk psikolojisi söz konusu olduğunda bağlam önemlidir. Çünkü sadece belirli bir rengi seçmek, ürününüzü veya hizmetinizi olmadığı bir şey yapmaz.

Kimp İpucu: Müşterileriniz, özellikle markanız yeniyse, marka renklerinizin bağlamsal anlamını her zaman göremeyebilir. Onlara yön vermeniz gerekebilir. Bunu, imza renklerinizle birlikte marka mesajınızı veya belki bir sloganı açıkça gösteren grafikler oluşturarak başarabilirsiniz. Müşteriler rengi ve mesajı tutarlı bir şekilde görmeye devam ettikçe, noktaları birleştirmeye başlayacaklar.

Pazarlamanız için tutarlı grafik tasarımları nasıl oluşturacağınızı mı merak ediyorsunuz? Kimp'in sınırsız grafik tasarım aboneliği bu konuda size yardımcı olabilir!

Farklı renkler yaygın olarak nasıl algılanır?

Renk sembolizmi çok büyük bir konudur ve burada da bazı kültürel etkiler söz konusudur. Ancak renk psikolojisi, renklerin özellikle tetiklediği ortak duyguları anlamayı içerir.

Buna dayanarak, bazı renkler 'mutlu', bazıları 'güvenli' ve bazıları 'güvenilir'. Bu ortak çıkarımları bilmek, markalaşmada büyük bir ilk adım olacaktır. Çoğu kişinin bir rengi tanımlamak için kullandığı sıfat ile markanızı belirtmek istediğiniz sıfatı kolayca karşılaştırabilirsiniz.

Aşağıda, markalaşmada en yaygın kullanılan renklerden bazıları ve çoğu insanın bunlarla ilişkilendirdiği anlamlar listelenmiştir.

Sarı

Kaynak: Snapchat

Sarı genç, enerjik ve iyimserdir. Açlığa neden olduğu söyleniyor ve bu yüzden birçok gıda ambalaj tasarımında bulacaksınız. Sarı, karar vermeyi teşvik eden dikkat çekici bir renktir. Bu nedenlerle doymuş pazarlardaki ürünler için harika bir seçim olabilir.

Kaynak: Wikimedia Commons

Kırmızı

Kırmızı, enerjiyi, tutkuyu ve cesareti ifade eder. Aciliyet duygusu yaratır ve dürtüsel alışveriş yapanlara hitap eder, bu yüzden bunu genellikle satış promosyonlarında görüyoruz. Sarı gibi kırmızı da iştahı tetikleyebilir. Bu yüzden yiyecek içecek sektöründe sıklıkla kullanılmaktadır.

Kaynak: Wikimedia Commons

Kapak tarafında, bazı kırmızı tonları tehlikeyi temsil edebilir, bu nedenle metin ve/veya olumlu çağrışımları olan öğelerle dengelenmelidir. Markalar imza rengi olarak kullanıldığında, fast food endüstrisindeki sarı gibi diğer renklerle dengeler.

Kaynak: Frito Lay

Turuncu

Kaynak: Vikipedi

Turuncu, kırmızı ve sarının birleşimidir ve bu nedenle, bu iki renkle gördüğümüz çağrışımların bir karışımını göreceksiniz. Hem saldırganlık hem de heyecan turuncu renge bağlıdır. Arkadaş canlısı, neşeli ve kendinden emin duygular gibi.

Turuncunun, dürtüsel alışveriş yapanlara hitap eden eğlenceli, sıcak ve coşkulu bir hava getirdiği düşünülüyor. Aynı zamanda genç kitleleri hedefleyen markalar için de popüler bir seçimdir. Çocukları hedefleyen bir televizyon kanalı olan Nickelodeon, 1984 yılından beri turuncu renkli bir logo kullanıyor. Markasını “Nick” olarak değiştirdiklerinde bile turuncu rengi sabit tuttular.

Kaynak: Facebook

Mavi

Kaynak: Wikimedia Commons

Mavi, güven ve güvenlikle ilişkilendirilen bir renktir. Birçok muhafazakar marka bu nedenle tercih ediyor. Aslında, Fortune 500 şirketlerinin %40'ı mavi logolar kullanıyor.

Mavinin ayrıca güvenilirliği, gücü, etkinliği ve güvenilirliği temsil ettiği düşünülmektedir. Mavi aynı zamanda barış ve sükunet ile ilişkilendirilen bir renktir ve cinsiyetler arasında evrensel olarak sevildiği bulunmuştur. Twitter, Facebook ve LinkedIn gibi çeşitli demografik özellikleri hedefleyen sosyal ağ sitelerinin logolarında bulmanızın bir nedeni de bu olabilir.

Kaynak: Wikimedia Commons

Yeşil

Kaynak: Spotify

Yeşil, zenginlik ve uygun maliyetli olmakla ilişkilidir. Aynı zamanda huzur ve rahatlama, macera, oyunculuk ve canlılık duygularını da ortaya çıkarır.

Kaynak: Vikipedi

Yeşil en iyi doğa ile bağlantılıdır. Bu da onu çevresel önceliklere sahip veya organik ürünlere sahip markalar için en uygun seçim haline getiriyor. Yeşilin daha açık tonlarının tazelik ve sağlıkla ilişkili olduğu düşünülmektedir. Bu arada koyu tonların lüks ve zenginlikle bağlantılı olduğu düşünülüyor.

Pembe

Pembe genellikle kadınlara ve kız çocuklarına pazarlamak için basmakalıp bir şekilde kullanılır. Bu nedenle, kadınsı ve romantik olduğu düşünülmektedir. Aynı zamanda, pembenin belirli tonları sakinleştirici, ilham verici, empatik, genç ve/veya yaratıcı olabilir.

Kaynak: Vikipedi

Dünyaca ünlü bir dondurma zinciri olan Baskin Robbins, logosunda pembenin 'eğlenceli' ve 'canlı' enerjisini uygun şekilde yakalayan bir marka. Baskin Robbins, logosundaki '31'den müşterilerin satış noktalarından aldıkları örnekleme kaşıklarına kadar pek çok yerde pembe kullanıyor.

Kaynak: Lyft

Bir kiralık araba markası olan Lyft, aynı zamanda oldukça rekabetçi bir segmentte kendine bir yer edinmiştir. İş modeli kadar benzersiz olan pembe bir logosu var.

Mor

Kaynak: Facebook

Mor asaletin ve lüksün rengidir. Bu nedenle lüks ürün ve hizmetler sunan markalar arasında popüler bir seçimdir. Bu rengin gizemli doğası, morla çeşitli ruhsal çağrışımlar bulmanızın bir nedenidir. Bu da onu sağlık ve zindelik markaları arasında, özellikle de yoga ile ilgili olanlar arasında favori yapıyor.

Kaynak: Yorkdale

Mor ayrıca yatıştırıcı ve sakinleştirici olduğu düşünülmektedir. Yaratıcı, yaratıcı ve/veya bilge bir markanın temsilcisidir. Diğer renklerin çoğundan farklı olarak, bu doğada çok yaygın değildir. Onu daha da özel yapan bu nadirliktir.

Siyah

Kaynak: Vikipedi

Siyah, güçlü, sofistike ve şık olmaya bağlıdır. Yine de ölçülü olarak. Çok fazla siyah baskın olabilir. Ayrıca lüks ve premium seçeneklerle bağlantılıdır. Dürtüsel alıcılara hitap ettiği söyleniyor. Ve nasıl kullanıldığına bağlı olarak, otoriteye veya gizeme atıfta bulunabilir.

Kaynak: Vikipedi

Beyaz

Kaynak: Nike

Beyazın temizliğin yanı sıra saflığı ve masumiyeti simgelediği düşünülmektedir. Verimliliği ve basitliği iletmek için teknoloji şirketleri tarafından tercih edilir. Birçok logoda beyazın ana renk olarak veya renkli bir arka planda negatif boşluk olarak göründüğünü fark edebilirsiniz. Beyazın yarattığı kontrast, güçlü bir mesajı iletmede çok faydalıdır. Ancak ana renk veya tek renk olarak beyaz, öğelerin ve metnin okunmasını zorlaştırdığından yaygın değildir.

Kahverengi

Kaynak: Nespresso

Kahverengi, sağlamlık ve güvenlik ile ilişkilidir. Doğal, sağlıklı olduğu ve rahatlığı ve dünyeviliği simgelediği düşünülüyor. Topraklanmış bir renk olarak, bu renk, kendilerini istikrarlı ve ulaşılabilir bir işletme olarak tanıtmak isteyen markalar tarafından da kullanılır.

Kaynak: 1000 Logo

Fark edebileceğiniz başka bir çağrışım, kahve veya çikolatayı ve bu ürünlerde uzmanlaşmış markaları belirtmek için kahverenginin kullanılmasıdır.

Pazarlamada renk çeşitleri ve renk psikolojisi

Renkler sadece tek seçeneklerle gelmez. Veya tekil anlamlarla. Saf renkler, tonlar (saf renge beyaz eklediğinizde), gölgeler (saf renge siyah eklendiğinde) ve tonlar (gri eklendiğinde) vardır.

Seçtiğiniz renkler, marka hikayenizi tutarlı bir şekilde anlatan renk şemaları oluşturmak için birleştirilebilir. Bireysel pazarlama parçalarında, hedef kitlenizin doğru şeylere odaklanması için karşıtlıklar oluşturmanıza da yardımcı olabilirler. Bu kontrast olmadan mesajlarınız fark edilmeyebilir veya resimleriniz veya videolarınız anlaşılması zor olabilir.

Logoları ve markalaşmayı düşündüğümüzde renk kullanımının ne kadar güçlü olabileceğini görebiliriz. Çoğu şirket bir renk şeması seçecek ve dini olarak buna bağlı kalacaktır. Sonuç olarak, müşterileri onları belirli bir renk şemasıyla ilişkilendirmeye başlar.

Hatta bazı şirketlerin, markalarını aynı pazardaki rakipler tarafından seyreltilmekten korumak için bir dizi rengi ticari marka haline getirdikleri bile bilinmektedir. Bunlar benzersiz gölgeler veya renk tonları veya renk kombinasyonları olabilir.

Kaynak: Vikipedi

Örneğin, tarım ekipmanı şirketi John Deere, makinelerinde ve logosunda kullandığı klasik sarı-yeşil kombinasyonu için bir ticari markaya sahiptir. Bu nedenle, makine markaları bunu imza renk kombinasyonları olarak seçemezler.

Kendi markanız için bir renk şeması oluşturmadan önce, sektörünüzü analiz edin ve şirketinizin itibarını tehlikeye atabilecek ticari markalar arayın.

Kimp İpucu: Pazarlamanızda kullandığınız renk şemaları ne olursa olsun, tasarımlarınızın dengeli olduğundan emin olmak için her zaman biraz siyah ve beyaz eklemelisiniz.

Tasarımlarınız için renk şemalarını bir araya getirme

Artık pazarlamada renk psikolojisine ilişkin kapsamlı bir genel bakışa sahipsiniz. Seçebileceğiniz farklı renklerden de bahsettik. Şimdi renk şemalarına bir göz atalım. Bu özellikle eğlenceli kısımdır – tasarımlarınızda farklı kombinasyonlar denemeye başladığınızda.

Renk şemaları veya renk uyumları, estetik açıdan hoş olan farklı renk kombinasyonlarıdır. Ve ton ve gölgedeki varyasyonlarla yaratılabilirler. Yani deneyebileceğiniz bir sürü seçenek var.

1) Tek renkli renk şemaları:

Tek renkli renk şemaları, aynı saf renk/tonun farklı tonlarına, tonlarına ve renk tonlarına sahiptir. Tek bir rengin farklı unsurlarını birleştirmek, şık ve minimalist bir görünüm yaratabilir.

Tek renkli tasarımlar, içlerinde nasıl aydınlık ve karanlık alanlar oluşturulabildiğinden gerçekten ilginç kompozisyonlara sahiptir.

Kaynak: Dünyanın Reklamları

Kimp İpucu: Sosyal medyadaki çoğu reklam canlıdır ve birçok renk kullanır. Dolayısıyla, markayla alakalı bir renk seçer ve görsel olarak etkileyici bir tek renkli tasarım oluşturursanız, kaydırmayı durduran bir içerik elde edersiniz.

Sosyal medya kampanyanız için harika görünen reklamlar oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp'le temasa geçin.

2) Tamamlayıcı renk şemaları:

Tamamlayıcı renk şemaları, bir renk tekerleğinde doğrudan zıt olan iki rengi içerir. Genellikle bir sıcak renk ve bir soğuk renk vardır. Ve 80/20 kuralına göre, biri baskın, diğeri aksan olacak şekilde kullanılacaklar. Tamamlayıcı renk şemaları, iki renk doğrudan karşıt olduğundan, işleri gerçekten öne çıkarabilir.

Kaynak: Kimp

3) Bölünmüş tamamlayıcı renk şemaları:

Kaynak: Kimp

Bu kombinasyon, bir temel rengi (yukarıdaki örnekte kırmızı) ve temel rengin zıtlığına bitişik iki rengi (mavi/yeşil ve yeşil) içerir. Bu şema, tamamlayıcı renk şemaları kadar renkler arasında gerilim yaratmadan görsel olarak ilgi çekicidir.

4) Benzer renk şemaları:

Benzer renk şemaları, renk tekerleğinde yan yana olan renkleri birleştirir. Bu nedenle, benzer bir şemaya sahip tasarımlar sarsıcı değildir. Bunun yerine, daha incelikli, sakinleştirici ve hoşturlar.

Benzer renk şemaları, bilgi aktarması gereken ve harekete geçirici mesaj içermeyen tasarımlar için yararlıdır. Resim içinde bir CTA butonunuz olmadığı için Instagram ve Facebook resimlerinde iyi çalışabilirler. Öne çıkmak için banner reklam gibi bir öğeye ihtiyacınız varsa, tamamlayıcı bir renk eklemeniz gerekebilir.

Kaynak: Kimp

5) Üçlü renk şemaları:

Üçlü renk şemaları, bir renk tekerleğinde birbirinden eşit uzaklıkta olan 3 rengi birleştirir. 2 sıcak renk ve 1 soğuk renk veya 2 soğuk renk ve 1 sıcak renk vardır. Renklerden birini baskın hale getirerek ve diğer ikisini vurgu olarak kullanarak istediğiniz bilgiyi öne çıkarmanız mümkün.

Kaynak: Kimp

Kimp İpucu: Renkler arasında tanım eksikliğine yol açabileceğinden, tüm koyu tonları birleştirmekten kaçının. Görsel bir kanca oluşturmak için bir canlı renk seçmeyi deneyin ve ardından üçlü renk düzeniniz için diğer ikisini belirlemek üzere tasarımcınızla birlikte çalışın.

Markanızın grafik tasarımına renk psikolojisini dahil etmek

Pazarlamada renk psikolojisi, marka kimliğinizi geliştirmede önemli bir unsurdur. Ve markanızı geliştirirken seçtiğiniz renklerin markanız olduğunu bile söyleyebilirsiniz. Bunun nedeni, zamanla insanların sizi markalaşma ve pazarlamada sürekli kullandığınız renklerle ilişkilendirmeye başlamasıdır.

Bu yüzden zaman ayırın, araştırmanızı yapın ve test edin, test edin, test edin. Marka bilinci oluşturma ve pazarlama çalışmalarınız müşterilerinizle buluştuğunda, harcadığınız çabaya fazlasıyla değecektir.

Tasarımlarınızı tutarlı bir şekilde markalı bir şekilde yapmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp Graphics ile sınırsız grafik tasarım hizmeti alabilir, sizi ve markanızı tanıyan özel bir tasarımcı ekibiyle çalışabilirsiniz. Sınırsız istek ve sınırsız revizyon da yapabilirsiniz. Hepsi sabit bir aylık ücret karşılığında.

Ücretsiz denemenizi bugün başlatın .