Pazarlamada Renk Trendlerini Belirlemek ve Kabul Etmek için 10 Kolay İpucu

Pazarlamada renk trendlerini tespit etmekten daha önemli olan ne biliyor musunuz? Onları zamanında tespit etmek! Piyasa doymuş olduğunda bunları kullanmaya başlamak istemezsiniz. Ve yeni trendler ortaya çıkmaya başladı!

Renklerin pazarlamadaki rolünün tanıtılmasına gerek yoktur. Ancak bazı pazarlamacıların anlamadığı şey, tasarımlarınız için renk seçerken neyin trend olduğunu bilmek oldukça önemlidir. Endişelenme, sana nasıl olduğunu söyleyeceğiz. Çünkü yılın trend renklerinden bahsedip duruyoruz. Ancak, rakibinizden önce onları nasıl tespit edeceğimiz hakkında neredeyse hiç konuşmuyoruz. Hadi bunu değiştirelim! Bu blogda, renk trendlerini belirlemeniz ve bunları pazarlamanıza uygun şekilde dahil etmeniz için size ipuçları vereceğiz.

Pazarlamada Renk Trendleri Nasıl Belirlenir?

Onlara renk trendlerini pazarlama diyoruz ama diğer endüstrilerden kopuk değiller. Aslında Pantone yılın rengini ilan ettiğinde, sadece reklamlarda rengi görmüyorsunuz. Onları her yerde görüyorsun. Podyumda, alet ve teknoloji dünyasında, iç tasarımda ve diğer birçok yerde. Bu nedenle, o yıl trend olan renkleri bilmeniz gerektiğinde bunlar aramak için harika yerlerdir.

1. Moda dünyasından

Sezonun Barbiecore çılgınlığı dikkatinizi çekti mi? Son birkaç aydır podyuma sıcak pembe hakim oldu. Ünlülerin onlara hava attığını, tasarımcıların onları coşkuyla kucakladığını görüyorsunuz.

Bu trend, Pantone'un İtalyan lüks moda markası Valentino için yarattığı Valentino Pembe renginden ilham alıyor.

Yani, şu anda reklamlarınızda sıcak pembe kullanırsanız, göz kamaştıracağınızdan emin olabilirsiniz. Renk, markanızın tarzından büyük ölçüde sapmadığı sürece!

Benzer şekilde, podyumdaki bu tür renk trendlerine de dikkat edin. Bu renkler etrafında yeni koleksiyonları destekleyen büyük markalar göreceksiniz. Bunlar insanların sosyal medyada çokça konuştuğu renkler olacak.

2. Teknoloji dünyasından

Araçlar ve teknoloji ile uğraşan markalar, renklerle pazarlamanın ötesinde, ürün tasarımları aracılığıyla da renk trendlerinden yararlanıyor. Apple'ın Mart ayında piyasaya sürdüğü şık Alpine Green iPhone 13'ü gördünüz mü? ( 2022'nin renk trendlerinden biri olan yeşilden bahsettiğimizi hatırlıyor musunuz? )

Benzer şekilde, teknoloji dünyasında trend olan belirli renkleri görüyorsunuz. Bir akıllı telefon markası bu renkte yeni telefonlar çıkardığında, diğerleri de hemen ardından gelir. Bu olursa, büyük olasılıkla takip edilecek bir renktir.

Örneğin, son zamanlarda mor tonlarını çok gördünüz mü? Metaverse hakkında konuştuğumuzda ve hatta uzay ve fütüristik tasarımlardan bahsettiğimizde! Pantone'un Very Peri'yi yılın rengi olarak seçmesine şaşmamalı.

Microsoft, bu yılki gadget sürümlerinin çoğunda bu rengi bile getirdi. Ve Microsoft Edge'de bir tema olarak.

Kimp İpucu: Aralık ayında gelen yıl duyurusunun Pantone rengine dikkat edin. Pantone'un seçimi, çeşitli eğilimlerin toplu olarak gözlemlenmesine dayanmaktadır. Ve bu, pazarlama dünyasında kesinlikle ortaya çıktığını göreceğiniz bir renk olacaktır.

Renk trendlerini takip etmekte zorlanıyor musunuz? Pazarlamadaki renk trendleri ve tasarım trendleri hakkında düzenli güncellemeler için blogumuza göz atın. İşte Very Peri duyurusu hakkındaki yazımız ve bunu pazarlamanızda nasıl kullanacağınıza dair bazı ipuçları.

3. Sosyal ve politik ipuçlarından

Gurur ayına gelin, birdenbire markaların imzası olan gökkuşağı rengi temasını web sitelerine ve hatta sosyal medya görüntülerine eklediğini görürsünüz. Bu, sosyal trendlerden ipuçları alarak renk trendlerini nasıl belirleyip benimseyebileceğinizin bir örneğidir.

Dünya çevre gününe ve hatta Aziz Patrick Günü'ne yakın markalar yeşile dönüyor. Pembe meme kanseri farkındalık gününe yakın. Ve benzeri. Bunlar asla yanlış gidemeyeceğiniz renk trendleridir. Ancak rengin arkasında politik veya sosyal bir neden varsa, onu dikkatli kullanın. Pazarlamanızda o renkle uyandırmaya çalıştığınız duygu, rengin belirli bir olayla olan ilişkisini ihlal etmemelidir.

Pazarlamada renk trendlerini ustaca nasıl birleştireceğinizi mi merak ediyorsunuz? Kimp abonelikleri , sizin için tüm pazarlama tasarımlarınızla ilgilenmek için burada.

4. İç tasarım trendlerinden

Moda gibi, iç tasarım da kendi başına bir dünyadır. Bir yıl, endüstriyel detayların ortaya çıktığını görüyorsunuz. Ve gelecek yıl, eklektik mobilyalar ve cesur renkler moda olacak. Bu trendleri takip etme alışkanlığınız varsa, şanslısınız demektir. Pazarlama stratejilerinize dahil etmek için kesinlikle bazı yararlı bilgiler bulacaksınız.

Örneğin, 2022 renk trendleri ile ilgili bir önceki blogumuzda toprak ve nötr tonların kullanımından bahsetmiştik. Bu renkler iç tasarım dünyasında da trend olmuştur. O mimarlık dergisine abone olmak hiç de fena bir fikir değildi!

5. Rakiplerinizden ve diğer büyük markalardan

Rakiplerinizin pazarlamadaki isabetlerinden ve kaçırdıklarından değerli bilgiler edinebilirsiniz. Ve böyle bir anlayış kullanılacak renkler olacaktır. Rakiplerinizin kampanyalarında aniden belirli bir rengi kullandığını görürseniz, o rengin izlenmesi gereken bir renk olup olmadığını öğrenmek için biraz araştırma yapın. Bu, belirli bir rengi çok kullanan büyük markalar görseniz bile geçerlidir. Hem sektör içinde hem de dışında.

Pazarlamada Renk Trendlerini Etkili Bir Şekilde Benimseme İpuçları

Yani, hangi renklerin trend olduğunu biliyorsunuz. Ve onları nerede ve nasıl zamanında tespit edeceğinizi biliyorsunuz. Ama sonra büyük soru geliyor, onları nasıl kullanıyorsunuz? Sana söyleyeceğiz.

1. Rakibinizin marka renklerinden uzak durun

Yani, yılın renginin Very Peri olduğunu görüyorsunuz. Ve bir şekilde bu rengi pazarlamanıza dahil etmek istiyorsunuz. Peki ya yakın rakibiniz mor bir logoya, mor ürün ambalajına ve mor her şeye sahipse? Bu rengi birdenbire reklam panolarınızda, hatta sosyal medyada kullandığınızda izleyicilerinizin kafası karışmaz mı? Pepsi aniden kırmızı bir kutu getirse, bunun Kola olduğunu düşünmez miydiniz?

Bu nedenle renk trendleri arasından seçim yaparken rakiplerinizin marka renklerine yakın olmayan renkleri tercih etmeniz önemlidir.

KFC'nin Ikea'nın marka renklerini kaçırdığını hatırlıyor musunuz? KFC'nin Ikea'nın renklerini kullandığı reklam birçok kişinin kafasını karıştırdı. Ama sonra kasıtlıydı. Çünkü o tabelada reklamı yapılan yeni KFC restoranı, “Ikea'nın olduğu” bölge olarak yerel halk arasında popüler olan bir yerde açıldı. Eh, bu gibi durumlara nadiren rastlanır. Ama bu saf bir pazarlama dehasıydı!

Her ikisi de büyük markalar olduğundan ve bu kampanyanın arkasında güçlü bir fikir olduğundan, yaklaşım işe yaradı. Ama bu her zaman olmaz. Bu nedenle, rakiplerinizin marka renkleri olan renklerden uzak durun.

2. Trendin arkasındaki psikolojiyi anlayın

Belirli bir renk trend olmaya başladığında, genellikle arkasında bir hikaye vardır. Yakın zamanlardan veya biraz tarihten bir şey olabilir. Ve pazarlamada ağırlıklı olarak Pantone COTY'den veya diğer küresel trendlerden renk trendlerini seçtiğinizde, genellikle derin bir anlam ilişkilendirilir.

Örneğin, Klasik Mavi, 2020 yılının Pantone rengi olarak ilan edildi. İşte şirketin bu seçimin arkasındaki anlam hakkında söyledikleri.

Benzer şekilde, farklı sektörlerdeki markalar yeni bir renk trendini benimserken, ona bağlı bir duygu olabilir. Tasarımlarınızda uygun şekilde kullanabilmeniz için bu duyguyu anlayın.

Herhangi bir noktada tüm trend renklerin markanızın değerleriyle hiçbir bağlantısı olmadığını fark ederseniz, normal renk paletinize bağlı kalmanızda bir sakınca yoktur. Kafa karıştırıcı sinyaller göndermek yerine.

3. Marka renkleriniz hala öncelikli

Tasarımınızdaki her rengin oynayacağı bir rol vardır. Çok fazla kırmızı ve yeşil gördüğünüzde Noel zamanı olduğunu bilirsiniz. Veya kırmızı ve mavi, 4 Temmuz'u düşündürebilir. Ancak bu ilişkilendirilebilir renk trendlerini pazarlamada kullandığınız için marka renklerinizi tamamen dışarıda bırakamazsınız.

Örneğin, anahtar kelimelerde veya başlık metninde kullanın. Veya metnin vurgulandığı veya kopyanın göründüğü kutuların tümünün marka renginizde olduğu standart bir şablona sahip olabilirsiniz. Bunu yaparak renk trendlerinden seçilen renkleri diğer tasarım öğelerinde kullanabilirsiniz.

Örneğin, aşağıdaki sosyal medya tasarımında biraz mor var. Dikkatinizi çekmeniz yeterli. Ancak dikkatinizi mesajdan veya marka adından uzaklaştıracak kadar fazla değil.

Bu, tasarımlarınızda trend olan renkleri, markanızın renklerine hakim olmadan kullanmanın sadece bir yoludur.

4. Hangi renk şemalarının birlikte çalıştığını bilin

Sırf yılın trend renklerini etiketleyen bir renk listesi gördüğünüz için, tüm tasarımlarınızda hepsini kullanmaya başlayamazsınız. Bu yarardan çok zarar getirecektir. Marka renklerinizle iyi gidenleri bulun. Bu, siz trendleri keşfederken pazarlama tasarımlarınızın estetiğini koruyacaktır.

Örneğin, aşağıdaki tasarımda yer alan nötrler, 2022'nin renk trendlerine uyum sağlarken, ürünün de dikkat çekmesini sağlıyor.

Renk uyumlarıyla gidebilir ve belki de marka renginiz için tamamlayıcı, üçlü veya dörtlü şemalarda renkler arayabilirsiniz. Bu renklerin tonlarını veya tonlarını yılın renk trendlerinde görüyorsanız, o zaman eşinizi buldunuz!

Kimp İpucu : Renkler tasarımınızın ifadelerini belirler. Bu nedenle, renk psikolojisi ve renk kombinasyonları konusunda çok emin değilseniz, işi profesyonellere bırakmak daha iyidir.

5. Trend renklerin nerede kullanılacağını anlayın

Son olarak, rakip marka renklerine, renk psikolojisine, mevcut marka renklerinize ve kombinasyonlarına göre renkleri kısa listeye ekledikten sonra, bunları kullanabileceğiniz birkaç yer var.

• Ambalaj tasarımı – herhangi bir yeni ürün grubunu tanıtmayı planlıyorsanız, seçilen renkleri trendde kullanmak için harika bir yer olacaktır. Trend tarihi bir olay nedeniyle başladıysa, gelecek yıllarda da anılarını taşıyan bir ürününüz olacak.
• Sosyal medya estetiği – anladık, sosyal medyanız için bir temanız var. Ancak ince değişiklikler ekleyebilecek misiniz? Şablonu korumak, ancak trendi yakalamak için birkaç gönderi için yazı tipi rengini değiştirmek gibi mi? Elbette bir anda görsel tarzınızda böyle değişiklikler yaptığınızda, o renkleri neden kullandığınızı takipçilerinize de anlatmalısınız. Onlara trend olanı benimsediğinizi söylemek, markanızın proaktif olarak pazara nasıl uyum sağladığını gösterir.

• Bunları sosyal medya reklamlarında kullanın – ancak dikkatli olun, çoğu insan için bunlar markanızla ilk karşılaşmanız olabilir. Bu nedenle, markanızın renkleri hala odak noktası olmalıdır.
• Marka renkleriniz olarak – yeni bir iş kuruyorsanız ve trend olan renkler marka kişiliğinizle uyumluysa, marka kimliğinizi de bu iş çevresinde oluşturabilirsiniz.
• Dış mekan reklamları - bir reklam panosunu geçtiğinizde, metinden önce renk dikkat çeker. Bu nedenle, daha önce bahsettiğimiz sıcak pembe trendi gibi kasabanın konuştuğu renkleri kullanırsanız, insanların durup reklamınızı fark etmesini sağlayabilirsiniz.

Kimp Abonelikleri ile Pazarlamada Renk Trendlerini Üstlenmek

Kimp gibi sınırsız bir tasarım hizmetiyle çalışmanın avantajlarından biri, özel bir tasarım ekibiyle çalışmanızdır. Bu nedenle ekibiniz markanızın görsel stilini ezbere bilir. Bu nedenle, pazarlama tasarımlarında renk trendlerini kullanmalarını istediğinizde, markanızın renklerini düşürmeden bunu nasıl yapacaklarını çabucak bilirler. Bu, markanızın görsel tutarlılığını kaybetmeden yılın trend renklerini güvenle keşfetmenizi sağlar.

Bunun nasıl çalıştığını görmek ister misiniz? Bugün bir Kimp aboneliğinin ücretsiz denemesi için kaydolun ve kendinizi keşfedin.