Google AdWords'te Zirveden Aşağı Gelmek

Son Güncelleme 10 Ekim 2019

Değişim iyidir, ya da en azından öyle derler. Tüm değişikliklerin kötü olduğunu veya faydalı olmadığını söylemiyorum, ancak tüm değişikliklerin sonucu herkes için iyileştirmediğini söyleyeceğim.

Güncel Tarihe Bir Bakış

Örnek olay: Google, bu yılın başlarında arama ağı reklamlarını kenar çubuğundan uzaklaştırıp sayfanın en altına taşıdığında. Evet, sayfanın en üstüne bir reklam daha eklediler ve bu reklamverene beşinci sıradaki ve alttaki reklamverenlere göre bir avantaj sağladılar. Ancak başka bir açıdan bakıldığında, bu beşinci konumdaki şirket, sayfanın altından veya ikinci sayfadan sayfanın üst kısmına oturmak için daha fazla ödeme yapmak zorunda kaldı. Yani özünde, dönüştürülmedikçe bir yıkamaydı. Ve beşinci sırada ve aşağıda olanlar, gıptayla bakılan sayfanın en üstünde yer alan konumlara ulaşmak için tekliflerini artırmaya devam etmelidir.

Geleceğe Bakmak

Google, SEM'de birkaç yeni değişiklik duyurdu ve uygulayacak. Birincisi, uzun ömürlü Dönüştürülen Tıklamalar takibinden Dönüşümlere geçiş olacak. İkincisi, AdWords için yeni genişletilmiş metin reklamlar olacak. İkincisi, yeni reklamların oluşturulabilmesi ve eski biçimin yanı sıra test edilebilmesi için yeterince önceden duyuruldu. Hemen köşeyi dönünce gelen sunumlarla ilgili bazı ayrıntılara bakalım.

Güle güle Dönüştürülen Tıklamalar, Merhaba Dönüşümler

Google'ın açıkladığı gibi, tüm bu tıklama başına ödeme çılgınlığı başladığında, dönüşüm izleme, bir müşteri bir reklamı tıkladıktan sonra ne olduğuna dair veriler topladı. Bir form doldurma veya büyük bir satın alma olması önemli değildi, bir reklamveren olarak, birinin reklamlarınızdan birini tıkladıktan sonra "dönüştürdüğünü" biliyordunuz. Dönüşümle sonuçlanan bir tıklama olarak veriler, müşterinin hangi dönüşümlerinizi gerçekleştirdiğini veya kaç dönüşüm gerçekleştirdiğini size bildirecek şekilde bölümlere ayrılamadı.

Bazı AdWords hesapları "cihazlar arası dönüşümler" seçeneğini kullandı ancak bu da bir anlamda ortadan kalkacak. Yalnızca "Tüm Dönüşüm" sayınızı dahil etme seçeneği olarak ortadan kalkıyor ve raporlanan sayılara otomatik olarak dahil edilecek. 21 Eylül 2016 geçiş tarihine kadar bunu yapmadıysanız, Google hesabınızı Dönüştürülen Tıklamalardan otomatik olarak dönüştürecektir. Hesabınızı kendiniz dönüştürecekseniz, bunu gerçekleştirmenin iki yolu vardır: taşıma aracını kullanmak ve manuel olarak.

Değişiklikleri denetlemek istiyor ancak bitiş tarihini beklemek istemiyorsanız, geçiş aracını kullanarak gitmeniz gereken yol budur. Hesabınızdayken Araçlar menüsü, Dönüşümler'i tıklayın. Ekranın sağ üst köşesinde, dönüşüm listesinin üzerinde, "Dönüşümle sonuçlanan tıklamalar kayboluyor" yazan bir kutu göreceksiniz. Kutuyu görmüyorsanız, yapmanız gereken herhangi bir değişiklik yoktur, aksi takdirde kutuya tıklayın. Hesabınızda yapılacak önerilen değişikliklerin bir listesini göreceksiniz. Değişiklikleri yapmak için “Değişiklikleri Onayla” düğmesine tıklayın. Basit!

Daha fazla kontrole sahip olmak veya geçiş aracının kullandığı varsayılanın dışında bazı seçenekleri belirlemek istiyorsanız, manuel bir işlem kullanılabilir. Google, takip etmesi kolay talimatlarla bunun için gerekli adımları ortaya koydu. Kampanyalarınızdan herhangi birinde hedef EBM veya geliştirilmiş TBM kullanıyorsanız, teklif verme algoritmalarının yeni verilere uyum sağlayabilmesi için bunların iki haftada yayınlanmasına izin verin.

Bu, yeni ayarlarla artacağı için raporlanmış gördüğünüz sayılarda bir değişiklik getirecektir. Manuel teklif verme için ayarlanmış kampanyalarda teklif vermeyi ayarlayabilmek için sonuçları incelemek ve anlamak için zaman ayırın.

Genişletilmiş Metin Reklamlar

Bu, uzun zamandır gelen bir değişiklik. Birçok AdWords kullanıcısı, mesajlarını halka duyurmak için daha fazla alan veya karakter için baskı yapıyor. Şu anda mevcuttur ve 26 ^Ekim'den sonra reklam oluşturmanın tek yolu olacaktır. Google, mevcut standart veya eski biçimli arama ağı reklamlarının bu tarihten sonra yayınlanmasına izin verecek, ancak yeni reklamlar oluşturamayacak veya mevcut reklamları değiştiremeyeceksiniz. Bu noktada eski format reklamları ne kadar süre daha yayınlayacaklarına karar vermiş değiller.

Neden Değişim?

Bu konuda iki görüş var. AdWords hesap sahipleri ve ajansları, bir süredir mesajlarını arama yapan herkese ulaştırmak için daha yüksek karakter limitleri talep ediyorlardı, ancak sebep bu mu? Akıl yürütmenin bir parçası olabilir, ancak diğerleri bunun mobil dünyaya daha fazla geçmek olduğunu düşünüyor.

Akıllı telefonların tüm işlevleri ve daha büyük ekranları ile daha fazla bilgi görüntülenebilir. Aşağıda, Google'ın mevcut biçimin özelliklerini yeni ETA biçimiyle karşılaştırmak için kullandığı bir tablo bulunmaktadır.

Toplam 45 ek karakter ile mesajınızı halka iletmek için %50 daha fazla karakter var. En büyük değişiklik, daha dikkat çekici olan başlıktır, çünkü potansiyel müşteriye ulaşmak istediğiniz ayrıntıları sunar. İster ürün veya hizmetiniz hakkında daha detaylı ister "Bugün %20 İndirim" veya "Seminerimize Kayıt Olun" gibi bir harekete geçirici mesaj olsun. bir reklamı çoğaltabilmeniz ve mobil cihazlara daha fazla yönelik olmak için Mobil seçeneğini belirlemeniz için mobil cihazlar üzerinden masaüstü bilgisayarlar. Yeni biçimle, reklamlar tüm cihazlarda harika görünüyor ve Cihaz Tercihi mevcut değil, ancak reklamlarınızın farklı cihazlarda gösterilme sıklığını etkileyen teklif ayarlamaları yapılabilir.Cihaz Teklif AyarlamalarıGeçmişte mobil tekliflerinizi yukarı veya aşağı ayarlamış olabilirsiniz. reklamların mobil cihazlara nasıl ulaştığını yönetmek için. Yeni biçimin ek avantajlarından biri, hangi cihazı hedeflediğinizi belirlemek için masaüstü veya mobil teklif vermeyi ayarlayacak. Bu, tüm kullanıcılar için geçerli olmayacak ve önümüzdeki birkaç ay içinde tam olarak kullanıma sunulacak olsa da.ÖzetleyelimBu blogun başında, değişikliğin her zaman iyi bir şey olmadığını söylemiştim. Yaklaşan bu değişikliklerden herhangi birinde iyiyi ve kötüyü görüyor musunuz? İyi tarafı, Dönüştürülen Tıklamalardan Dönüşümlere geçişle daha doğru bir dönüşüm sayısı göreceksiniz ve ürününüz veya hizmetiniz hakkında daha fazla bilgi alacaksınız. Genişletilmiş Metin Reklamları ile tüketiciler. Kötü? Peki, bu kümülatif veri karşılaştırmalarınızı nereye koyuyor? Kenar çubuğu reklamlarının bırakıldığı Şubat ayında, sayfanın en üstünde kalmak için artan tekliflerden bahsetmiyorum bile, reklam konumu üzerinden başladık. Şimdi, dönüşüm izlemedeki değişiklik bizi nereye götürecek?

– Gary Harvison, PPC Müdürü