Push Reklam Ağları Nasıl Karşılaştırılır: Seçici Olmanın En İyi Rehberi.

Bir seçim yapmak söz konusu olduğunda, çoğu üye teklifleri düşünür. Ancak bir push reklam platformu seçmek, daha önemli değilse de eşit derecede önemlidir. Dışarıda çok sayıda bağlı kuruluş teklifi var ve anında iletme bildirimi reklam ağlarının sayısı artmaya devam ediyor . Bir reklam ağını neyin harika yaptığını bilmek, doğru seçimi yapmanın anahtarıdır.

İlk bakışta, hepsi umut verici görünüyor.

Hepsi, her ay milyarlarca tıklamaya hizmet ettiklerini söylüyorlar.

Hepsi, trafiğinin botsuz ve üstün kalitede olduğunu söylüyor.

Hepsi, en çok istediğiniz kişilere ulaşmanıza yardımcı olacak birçok seçeneğe sahip olduklarını söylüyor.

Seçici bir müşteri olun . Olmaya hakkın var. Sorular sorun ve cevaplar arayın . Satır aralarını okuyun ve push reklam ağlarının web sayfalarının güzel tasarımının arkasına bir göz atın .

Bu makalenin amacı size bu konuda yardımcı olmaktır.

Temel Kriterler Listesi

Push reklam ağlarına bakmanız gereken birçok farklı açı vardır. Teknik yönlerden insan desteği düzeyine kadar çeşitlilik gösterirler. Resmin tamamını elde etmek için yapmanız gerekenler:

• Resmi ağ bilgilerini okuyun . Gerçeği mutlaka saklamazlar. Sadece iddia ettikleri her şeyi bir tuz tanesi ile alın.
• Ağ temsilcileriyle konuşun . Platformun faydalarını kolayca vurgulayabilirler. Ayrıca, reklamları yayınlama şeklinizle doğrudan ilgili sorular da sorabilirsiniz. Minimum depozito nedir? Kampanya optimizasyonu için otomatik kurallar var mı? Size harika bir yatırım getirisi sağlayan bu küçük GEO'daki belirli bir işletim sisteminin hacmi nedir? Sohbet edin ve anında iletme trafiği, ağ avantajları, hedefleme seçenekleri ve diğer faydalı reklam biçimleri hakkında bilgi edinin.
• Bağlı kuruluş pazarlama forumlarında arama yapın . Her anında iletme bildirimi reklam ağı hakkında en dürüst geri bildirimi burada bulacaksınız. Diğer bağlı kuruluş pazarlamacılarının her bir popüler reklam ağındaki anında iletme bildirim reklamlarının kalitesi hakkında söylediklerini öğrenmek istiyorsanız, diğer reklamcıların belirli ağlarda başarılı olup olmadığını görmek için örnek olay incelemelerini ve takip eden dizileri okuyabilirsiniz. Ayrıca forumlardaki gönderilerine bakarak bir ağ hakkında çok şey söyleyebilirsiniz. Yararlı bilgiler paylaşıyorlarsa (satmaya odaklanmak yerine), onlarla çalışırken de yüksek kaliteli desteğe güvenebilirsiniz.
• Kendi başınıza öğrenin . Farklı ağları test edin. Her test, depozito olarak yatırılması için bir miktar fon gerektirir, ancak biraz para ayırabilirseniz, bunu yapın. Bazen bir ağ, küçük bir GEO'da tek bir niş teklif için yüksek kaliteli trafiğe sahip olabilir ve birisinin bunu toplulukla keşfetme (ve paylaşma!) olasılığı o kadar da yüksek değildir. Bu self-servis bir dünya, bu yüzden bazen kendi başınıza öğrenmeniz gerekir.

Burada bahsedeceğim şeylerin çoğu her türlü trafiğe uygulanabilir. Görüntülü reklamlar, video reklamlar, pop trafiği veya alan trafiği, adını siz koyun… tüm reklam ağları test etmeniz için hazır. Ve etrafta bu kadar çok topluluk varken, her bağlı kuruluş pazarlamacısı kendi araştırmasını yapabilir ve oradaki en iyi anında iletme bildirimi reklam ağını seçebilir.

Anında iletme bildirimi reklam ağlarını seçerken nelere bakmalı?

Şimdi daha fazla ayrıntıya girelim. Bu makalenin ana odak noktası, itme trafiğidir. Öyleyse, ihtiyaçlarınızı ve trafik gereksinimlerinizi karşılayan en iyi push ağını nasıl bulacağınızı tartışalım.

1. Trafik hacmi

'Sosyal ağ' filmindeki ünlü alıntıyı hatırlıyor musunuz: “Milyon dolarlık bir şirketten daha iyi ne olabilir? Milyar dolarlık bir şirket.” Aynı şey izlenimler için de geçerli. Push bildirim abonelerinden gelen bir milyar gösterim , ciddi bir push reklam ağının iyi bir göstergesidir .

Çoğu bağlı kuruluşun kendi sektörlerine bağlı kalma eğiliminde olduğu göz önüne alındığında, faaliyet gösterdiğiniz sektörde yeterli trafik olup olmadığını kontrol etmek önemlidir. Dürüst ağlar, ne kadar trafik hacmini beklemeniz gerektiğini tahmin etmenize olanak tanıyan bir tür ücretsiz trafik hesaplayıcı sağlar. .

Tercih ettiğiniz hedefleme ve nişin ne olduğuna bağlı olarak, web push trafiğini mobil üzerinden veya tam tersi şekilde tercih edebilirsiniz. Bu yüzden hesap makinesi hazırlık sürecinizi çok daha kolaylaştırabilir. Mobil ve masaüstü birimlerini kontrol edin ve gereksinimlerinizi karşılamıyorlarsa katılmayın.

reklam biçimleri

Evet, push bildirimleri dışında reklam biçimleri de vardır. Ancak şu anda görüntülü reklamlar, banner reklamlar veya video reklamlar hakkında konuşmak istemiyoruz… diğer reklam biçimleri hakkında konuşmak istiyoruz… bunlar da itme trafiği kategorisine giriyor. Son zamanlarda çoğu push bildirimi reklam ağlarında görünen en büyük yeni biçimlerden biri, sayfa içi push'tur.

Bu reklam biçimi, anında iletme bildirimi trafiğinde uzun süredir devam eden ve reklamların iOS cihazlara yayınlanmasını imkansız hale getiren boşluğu doldurdu. Sayfa içi push reklam kampanyaları bu boşluğu kapatır ve reklamlarınızı iOS kullanıcılarına da rahatsız edici olmayan bir şekilde sunar.

2. Trafik kalitesi

Trafik kalitesi hakkında konuşmadan önce, push trafiğinin nereden geldiğini anlamamız gerekir. Birisi 'Bildirimleri göster' iletişim kutusundaki 'İzin Ver' düğmesini tıkladığında, yeni bir anında iletme abonesi doğar. Teorik olarak, bu, yüksek kalitede bir trafiği garanti eder , çünkü bu kişi, bir eylem gerçekleştirerek teklif almaya olan ilgisini zaten kanıtlamıştır. Ancak 'teori' ve 'gerçek' arasında, yayıncıların (reklam ağlarının bilmediği) reklamverenleri kandırmak için kullanmayı sevdiği çeşitli hilelerle dolu büyük bir boşluk var.

Zorunlu tercihler

Üzücü uygulama, bazı yayıncıların, web sitelerinin içeriğini bildirimlere izin vermeyenler için engelleyerek, push abonelerinin sayısını yapay olarak artırmalarıdır. Buna 'zorunlu katılım' denir ve pazarı ilgisiz abonelerle aşırı doyurarak trafik kalitesini düşürür.

Gittikçe daha fazla yayıncıyla (push veritabanlarını toplamak için ucuz numaralara başvuranlar dahil), pazar, size kopya abonelerden izlenimler satan düşük kaliteli ağlarla doyuyor.

Trafiğin ne kadarının bu şekilde elde edildiğini söylemek neredeyse imkansız. Herhangi bir reklam ağı, kendi kendine hizmet eden reklam platformunu temiz ve kaliteli trafikle dolu tutmaya çalışsa da, bazen kaliteli itme trafiği arasında düşük performans gösteren bazı kaynaklar olabilir.

abonelik yaşı

Ütüye sıcakken vurun diyen eski deyimden yola çıkarak, tekliflerinizi ziyaretçilere abone olduktan hemen sonra sunmalısınız . İstatistik her şeyi söylüyor: push reklam öğelerinin tıklama oranı, web push'u alanlara kıyasla yeni abone olan alıcılar arasında yaklaşık 7 kat ve birkaç günlüğüne abone olanlar arasında 3 kata kadar daha yüksek bir haftadan fazla reklam.

Bu günlerde, mevcut pazar doygunluğu ile %2-3'ten daha yüksek bir TO elde etmek çok zordur. Bu nedenle, 'en genç' abonelerle bir beyaz liste kullanarak yeni push kampanyalarını test etmek isteyebilirsiniz. Hesap yöneticinize veya push ağının destek ekibine sorarak en güncel verileri elde edebilirsiniz.

Botlar

Bir başka sıcak konu da reklam sahtekarlığıdır. Daha açık olmak gerekirse, tıklama botları lejyonları. Gezegendeki en iyi push reklam bildirim ağlarının tümü, onları filtreleyebilecek karmaşık mekanizmalara sahip olduklarını hep bir ağızdan size söyleyecektir. Otomatik çözümler iyidir, ancak iyi bir uyum ekibiyle birlikte en iyi şekilde çalışırlar . Böyle bir ekip, yayıncıları manuel olarak doğrulayabilir ve şikayetlere tepki verebilir. Ağınızda bir uyumluluk ekibi olup olmadığını ve kalite güvencesi konusunda nasıl bir yol izlediklerini sorun.

Unutmayın, en iyi ağlar size en yüksek yatırım getirisini getirir. Ham kârla daha çok ilgileniyor olabilirsiniz, ancak trafiğin gerçek kalitesini ortaya çıkaran yatırım getirisi göstergesidir. Her push reklam ağı, push bildirimleriniz için kaliteli bir hedef kitle sunmaya çalışır, ancak her reklam ağı, müşterilerinin yatırım getirisini iki katına çıkaran büyük bir trafik temizliği yapar mı? Peki… Zeropark bunu yaptı.

3. Müşteri desteği

Push reklam ağlarının özü teknoloji değil, insanlardır. Sunucular genellikle kiralanır, veritabanları satın alınır. Dış kaynaklı görseller. Reklam ağlarını yedekleyen teknoloji genellikle benzer bir düzeydedir. Farkı yaratan, bu ağın arkasındaki kişilerin sorularınıza nasıl yanıt verdiği, sorunlarınızı nasıl çözdüğü ve kampanyalarınızı nasıl onayladığıdır.

Hesap yöneticileri

İyi bir hesap yöneticisi, ağırlığınca altın değerindedir . Bu kişi size premium seçilmiş envanter için ipuçları ve beyaz listeler verebilir. Belirli bir push reklam ağıyla konuşmaya başladığınızda, havada belirli bir kimya olup olmadığını hissedebileceksiniz. Forumlarda başkalarının hikayelerini okuyun. Genellikle, düşük düzeyde bir müşteri desteği tek bir vakaya bağlı değildir, ancak daha çok bir kalıp olarak görünür.

Benzer şekilde, mükemmel desteğe sahip push bildirim reklam ağları genellikle tam olarak bunun için övülür. Bağlı kuruluş pazarlama toplulukları bazen biraz sert olma eğilimindedir. Ama bir şey yolunda giderse, hak ettiği övgüyü de esirgemezler.

Kampanya onay ekibi

Ne kadar çok kampanya yürütürseniz, hızlı hareket eden bir kampanya onay ekibini o kadar takdir edeceksiniz. En iyileri 7/24 çalışır, bu nedenle onların çalışma saatlerini farklı saat dilimlerinde eşleştirmeniz gerekmez. Bir reklam ağının onay ekibinin bir diğer önemli özelliği de tutarlılıktır.

Çok sayıda push reklam kampanyası yürütüyorsanız, kesinlikle kampanya yönergelerine aşina olmalısınız ve sağlam bir ekip, anında iletme bildirim reklamlarınız üzerinde çalışmanıza her zaman yardımcı olabilir, böylece müşteri çekiciliğini kaybetmeden gerekli standartları ve kısıtlamaları karşılarlar.

4. Reklam ağlarının teknik yönleri

İnsan unsurundan biraz bahsettik, şimdi teknik unsurdan bahsetme zamanı. Reklam ağları genellikle trafik hedefleme seçeneklerinin ve yapay zeka destekli zorunlu bir özelliğin reklamını yapar. Birkaç kampanya yürüttüğünüzde, önemli teknik faktörlerin reklam materyallerinde genellikle ihmal edildiğini fark edersiniz.

Örneğin, bütçe sınırlama seçenekleri, basit bir "eğer... o zaman..." koşulundan daha fazla sihir olduğunda en iyi sonucu verir. Push trafiğinin doğası gereği, birçok tıklama gecikir ve bildirimler görüntülendikten çok sonra kaydedilir. Bu, kolayca fazla harcamaya yol açabilir , bu da kırılgan bir maliyet-gelir dengesini sarsabilir.

Yalnızca birkaç reklam ağı bundan daha akıllıdır ve harcamalarınızı tahmin etmeye çalışır. Bu, üst sınıra yaklaştıkça harcama oranınızı düşürmelerine olanak tanır . Aracınızın benzin deposunu doldururken yakıt akışını yavaşlatarak eşit bir değere ulaşmayı hiç denediniz mi? Aynen öyle.

Seçtiğiniz DSP'nizin lehinize çalışan bir algoritmaya sahip olması çok önemlidir. Örneğin, Zeropark'ta kampanya teklifi, tekliflerin maliyetinin ortalamasını almaya çalışacak, bu nedenle bir kampanyada daha ucuz kaynaklar varsa, algoritma onlar için daha az ödeyecek, ancak bu nedenle kaynaklar için daha fazla ödeme yapabilecek. bunlar daha pahalı. Bu konuda En İyi Teklif Stratejisi Kılavuzumuzda daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Tarayıcı hedefleme / OS sürümü hedefleme

Kaliteli trafikten hemen sonra gelen en önemli şey sağlam hedefleme seçenekleridir. Push bildirim reklamlarınızın doğru hedef kitleye ulaştığından emin olmak istiyorsanız, ülke hedeflemeden fazlasını sunan trafik kaynaklarıyla etkileşim kurmanız gerekir. Push ağları genellikle ülkeler, cihazlar ve işletim sistemleri için birçok standart seçenek sunarken, Zeropark gibi bazılarının tarayıcı, cihaz dili ve işletim sistemi sürümü hedefleme gibi seçeneklere izin verdiğini belirtmekte fayda var.

Dönüşüm Sınırları

Ek olarak, iyi push bildirim reklam ağları, yalnızca günlük veya kampanya bütçelerinize değil, aynı zamanda bireysel kaynaklara da üst sınır koymanıza olanak tanır. Bu önemlidir, çünkü tek bir kaynağa bir üst sınır koymak, o kaynağın tüm bütçenizi tüketmesini engeller . Bu seçenek etkinken daha fazla kaynağı test edebilir ve daha fazla veri alabilirsiniz.

Ancak, bağlı kuruluş ağınız günde belirli sayıda dönüşümden fazla değilse, dönüşüm sınırı seçeneğine sahip anında iletme bildirimleri reklam ağlarını kullanmayı düşünebilirsiniz.

5. Reklam maliyet modellerini zorlayın

Kullanılan en tipik maliyet modelleri, TBM (tıklama başına maliyet) veya GBM'dir (görüntüleme başına maliyet). Bir seçeneğe sahip olmak güzel, ancak genel olarak konuşursak, CPC modelinin daha iyi olduğu düşünülüyor . Bir ziyaretçiyi önceden nitelendirir. Yalnızca reklamınızla etkileşime giren ve dolayısıyla dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olanlar için ödeme yaparsınız.

Bağlı kuruluş pazarlamasındaki ödeme modelleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

6. Reklam platformu trafik optimizasyon seçeneklerini itin

Optimizasyon seçenekleri söz konusu olduğunda, basit bir korelasyon vardır: Elinizin altında ne kadar çok şey varsa, o kadar çok sihir yapabilirsiniz. Şunu net olarak söyleyeyim:

Hiçbir bağlı kuruluş kampanyası, herhangi bir optimizasyon çabası olmadan uzun vadeli çalışmamıştır.

İnanın bir tane bile değil. Görüntülü reklamlar, video reklamlar veya push reklam kampanyaları olsun, biraz da olsa kurcalamanız gerekir. Ve bunu yapmak için araçlara ihtiyacınız var.

Hedefleme seçenekleri

Push reklamların doğası, kendilerini daha kişisel hissetmelerini sağlar . Bir ziyaretçinin telefonunda harika bir yerel teklifle ilgili ani bildirim, teklifin özenle seçildiği ve özel olarak tasarlandığı izlenimini yaratır. Kitlenizi geniş veya daha kötüsünü körü körüne hedefleyerek bu izlenimi mahvetmeyin. Aşağıdaki hedefleme seçeneklerine sahip olmak yararlıdır:

• Şehir düzeyine kadar coğrafi hedefleme.
• Dil, seçilen ülkeden ayrı.
• İşletim sistemi türü ve sürümüyle birlikte cihaz türü.
• Gün ayırma seçenekleriyle frekans filtresi.
• Tarayıcı.

Bu, hedeflemenizi 'ABD'deki herkes' yerine 'Cuma gecesi New York'taki en yeni Samsung kullanıcısı' olarak değiştirecektir.

Ayrıca, her anlık bildirim trafiğinin maliyeti aynı değildir. Yalnızca farklı itme trafik kaynakları farklı toplam fiyatlara sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda hedefleme seçenekleri de daha ucuz veya daha pahalı olabilir. Oh, ve evet, push reklam biçimlerini unutmayalım. Sayfa içi push reklamları, normal push bildirim reklamlarından farklı şekilde fiyatlandırılır.

Bu durumda, mikro teklif verme, tercih ettiğiniz anlık bildirim reklam ağınızda ihtiyacınız olan bir şeydir. Diğer reklam biçimleri için gösterimler için farklı ödeme yapacağınız gibi, farklı kaynaklardan gelen push reklamlar için de farklı fiyatlar ödemeniz gerektiğini söylemeye gerek yok, çünkü bunlar genellikle kalite bakımından farklılık gösterir.

Birden çok push reklam öğesi

Test, bağlı kuruluş oyununun bir parçasıdır. Birden çok reklam öğesi yüklemenize ve bunları ayrı ayrı test etmenize olanak tanıyan bir reklam ağına geçin . Tipik senaryo şu şekildedir: Mümkün olduğu kadar çok reklam öğesi yüklersiniz ve başlangıçta hepsi aynı miktarda trafik alır. Bir süre sonra faydasız olanları durdurup yenilerini eklemeye devam ediyorsunuz. Birkaç test turundan sonra kazananı ilan edebilir ve gerisini duraklatabilirsiniz.

Kampanya optimizasyon özelliği

Son olarak, ister akıllı bir algoritma ister self-servis otomatik optimizasyon özelliği olsun, bir tür kampanya optimizasyon özelliğine ihtiyacınız var. Push kampanyalarınız kendi kendilerine optimize olmayacaklar mı?

Zeropark'ın kural tabanlı optimizasyonu ile gerçekten yapabilirler. Tek yapmanız gereken bazı otomatik kurallar oluşturmaktır ve anında reklam kampanyalarınız bu kurallara göre kendi kendine optimize edilir. Kaliteli trafik aldığınızdan ve anında iletme reklamlarınızın dönüşüm sağlamayan bir hedef kitle üzerinde boşa harcanmadığından emin olmak istiyorsanız, bazı IF-THEN koşulları belirlemeniz ve otomatik kuralların reklam kampanyalarınızı sizin için optimize etmesini izlemeniz yeterlidir.

7. İtme düzenlemeleri

Bu açı muhtemelen en çok tartışılanıdır. Anında iletme bildirimi reklam ağlarının, neyin izin verildiğini ve neyin izin verilmediğini tanımladıkları kendi düzenlemeleri vardır.

Push ağınızın size yüksek kaliteli trafik sağlamasını istediğiniz kadar, bu self-servis reklam ağlarının da yayıncılarını mutlu etmek ve mobil ve masaüstü web sitesi ile mobil uygulamalarını herhangi bir kötü amaçlı yazılımdan uzak tutmak için bağlı kuruluş pazarlama kurallarına uyması gerekir. veya yanıltıcı içerik. Bu nedenle, uymanız gereken belirli push reklamcılık kuralları vardır:

• Reklam ağları, push trafiği olan yetişkinlere yönelik reklamlara izin vermeyebilir. Bazıları yalnızca yumuşak çıplaklığa izin verir.
• Marka logolarının tamamının veya bazılarının kullanılması yasaklanmış olabilir.
• Akıllı bağlantılar veya teklif rotatörleri yasaklanmış olabilir (kötü haber) veya duruma göre incelenebilir (iyi haber).

Bu düzenlemeler siyah beyaz değildir. Onlar olamaz. Zaten 'yumuşak çıplaklık' nedir? Her zaman yorumlamanın, kullanım amacının vb. bir yönü vardır. Teklifinizin veya reklam öğenizin düzenlemelere aykırı olup olmadığından emin değilseniz, her zaman destek ekibine veya bir hesap yöneticisine sorabilirsiniz . Yasaklanıp depozitonuzu kaybetmektense konuşmak her zaman daha iyidir.

Anında bildirim trafiği kalitesi her iki yönde de çalışır. Bu nedenle, hem yayıncılar hem de reklamverenler için yalnızca trafiği zorlamak değil, tüm reklam biçimlerini temiz ve kolay tutmak her reklam ağı için önemlidir.

Bununla birlikte, yetişkinlere yönelik teklifler gibi potansiyel olarak şüpheli dikeylerden herhangi birini çalıştırmakta ısrar ediyorsanız, hedefleme seçeneklerinden biri olarak 'yetişkin trafiğini' açıkça belirten self-servis reklam ağlarında yüksek kaliteli trafik aramak isteyebilirsiniz. Bize güvenin, reklam kampanyalarınızı sinsi bir şekilde yürütmeyi planlıyorsanız, push ağları ile işbirliğiniz kısa sürecek… ve hoş karşılanmayacaksınız.

8. Sonuncusu

Bu, bir yazarın genellikle söylenen her şeyi tek bir akılda kalıcı cümleyle özetlediği andır. İşte burada: yemek yiyebileceğiniz yerleri seçtiğiniz gibi push reklam ağlarını seçin . Bir garson kabaysa, şüpheli kaynaklardan yemek geliyorsa ve bina çökmek üzereyse, başka bir yere gidersiniz. Aynı mantık, push reklam ağları için de geçerlidir.

Yalnızca Yüksek Kaliteli Ağları Seçin
Zeropark'ta Push Reklamları Çalıştırın