Rekabete yabancı değiliz.

Hepimizin en yüksek notlar için yarıştığımız okul günlerimizi hatırlayın.

Sınıftaki A öğrencileri hakkında ne düşünüyorsunuz?

Kendiniz A öğrencisi olsaydınız, muhtemelen zirvede kalmak için yarışıyordunuz.

Başarılı olma arzusu olan bir B öğrencisi (ya da daha düşük) olsaydınız, bahse girerim B'den kurtulmak ve zirveye tırmanmak için yanan bir arzu hissetmişsinizdir.

Başarılı olmanın yolu sadece rekabet etmek değil, rekabetinizden bir şeyler öğrenmenin anahtarıdır.

Çalışma fikirleri için daha yüksek puan alan meslektaşlarınıza bakmak istersiniz. Ne zaman, nerede, ne ve nasıl okuyorlar? Sınavlara nasıl hazırlanıyorlar ve nasıl hazırlanıyorlar? Başarılarının ardındaki sır nedir?

Hatta A öğrencilerinden birinden ders almayı isteyebilir veya projeler ve sunumlar için onlarla ortak olabilirsiniz.

Sitenizi organik olarak büyütmek isteyen bir web yöneticisi veya içerik pazarlamacısı olarak durum farklı değil.

Rakip SEO Takibi: Uygulamalı, Tüysüz Bir Kılavuz

Rakibinizin akıllı hareketlerinden öğrenmek, geri bağlantılar ve hedeflenmiş trafik elde etmek için yeni fırsatlar bulmak ve kullanıcılara rakiplerinizin sunabileceğinden daha iyi bir şey sunmak için rakiplerinizi takip etmek isteyebilirsiniz.

İyi. Gitmeye hazırsın.

Ancak, bunu düşünmek için sadece birkaç saniye durmanızı istiyorum - rakip takip planlarınızın arkasındaki gerçek neden nedir?

Marcel Digital Pazarlama Müdürü Patrick Delehanty, “neden”i (nihai hedefiniz) anlamanın ve organik görünürlük kazanmak, söz almak veya yeni içerik fikirleri kazanmak olsun, tüm çabalarınızı bu hedefe odaklamanın öneminin altını çiziyor.

Hedeflerinizin net olması - ve rakibinizin SEO çabalarında aradığınız şey - sizin avantajınıza olacaktır.

Tamam, şimdi gerçekten gitmeye hazırsın. Okumaya devam etmek.

Rakip SEO Takibi Kalp Sönmesi İçin Değil

Evet, çünkü enerji, sabır ve analitik beceriler gerektiriyor. Bu, ana rakibinizin haberleri, girişimleri ve geri bağlantıların sayısı ve kalitesi ile önde olmak anlamına gelir.

SEO oyununda rakiplerinizin önüne geçmek için bazen bütün bir ekip ya da en azından çok, çok akıllı bir plan gerekebilir. Bazen bunu yapmak için yeterli zamanınız ve kaynağınız varsa, bunu yalnız yapabilirsiniz.

Ancak bu “neden”i önünüzde tutarsanız, rakip SEO takip planınız başarılı olacaktır. Bu kılavuz, size bunu iyi yapmanız için tüm adımları sunarak yolu biraz açmayı amaçlamaktadır.

Uygulamada: Rakip SEO Takibi Nasıl Yapılır?

1. Takip için En İyi Rakiplerinizi Seçin: SEO'da Rekabet Analizi

Kimi izleyeceğinizi zaten biliyor olabilirsiniz, ancak yine de hangi rakiplerin göz kulak olmaya değer olduğunu belirlemeye çalışıyorsanız, nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Sıralamak istediğiniz ana anahtar kelimeler için Google'da (şifreli sürüm veya oturumu kapatılmış bir kullanıcı olarak) ve diğer arama motorlarında arama yapın ve SERP 1 ve 2'de - nişinizde veya sektörünüzde - kimin bağlantılı olduğunu görün .

Bunlar en güçlü rakiplerinizdir (onları not edin!). Örneğin:

Ekran görüntüsüne eklediğim ek açıklamalardan da görebileceğiniz gibi, Inc.com ve NeilPatel.com'u dışarıda bıraktım çünkü bu kadar büyük isimlerle rekabet edemeyecek kadar niş içindeyim. Ancak, diğer iki web sitesi blogum için iyi rakipler olacaktır.

(Endişelenmeyin, yine de eğleneceğim ve bu gönderideki örnekler için Neil'in web sitelerini kullanacağım - eğer örnekler bir şekilde bir rüyayı gerçekleştirebilirse.)

"En iyi" rakiplerinizin kim olduğunu öğrenirken akılda tutulması gereken diğer faktörler arasında Alexa'da ve Twitter, Facebook ve Instagram gibi büyük sosyal medya platformlarında konumlanma yer alır.

Trafik almak istediğiniz belirli bir niş topluluk varsa, rakiplerinizin de onu kullanıp kullanmadığını ve topluluk gönderilerinde bahsedilip bahsedilmediğini şu dizeye göz atarak görebilirsiniz:

• “competitorwebsite.com” sitesi:communitysite.com

Örnek:

Yaptığınız şeye SEO'ya uygulanan Rekabetçi Analiz denir.

En iyi rakiplerinizi belirlemek ve SEO'daki güçlü ve zayıf yönlerini takip etmek geliyor. Bu şekilde, sıralama değişikliklerinin ve olası saldırıların (negatif SEO gibi) önünde kalabilirsiniz.

Monitor Backlinks , rakiplerinizin ana anahtar kelimeleriniz için içeriğe (ve sıralamaya) sahip olduğunu görmeniz için bu güzel özelliği sağlar. Böylece, en iyi rakiplerinizi belirledikten sonra sıralama kolaylaşır.

Ama daha işimiz bitmedi! Okumaya devam etmek.

2. Araçlardan ve Sıralama İzleyicilerinden Rakip Anahtar Kelimeleri Toplayın

Bir sonraki mantıklı adım hasat etmektir - evet, havuç gibi! Rakiplerinizin üst sıralarda yer aldığı anahtar kelimeleri yalnızca siz toplayacaksınız .

Nedenini merak ediyorsanız, çok basit: Bir rakibin anahtar kelimelerini görmek, ne tür bir içeriğin güçlü olduğunu anlamanıza olanak tanır.

Aynı niş veya sektörde olduğunuz için hedef kitlenizin de – sizin de kitlenizin – gerçekten ne aradığını da öğreneceksiniz.

Ardından, rakiplerinizin SERP'lerde sizi geride bırakıp bırakmadığını ve daha iyi içerikle yanıt verip vermediğini görmek için bu anahtar kelimeleri takip edebilirsiniz.

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Google AdWords'ün Anahtar Kelime Planlayıcısı ile başlayın. Hangi anahtar kelimeleri kullanıyor olabileceklerini keşfetmek için, Google aracının Arama alanına rakibinizin web sitesini veya içerik URL'sini girin.

• SpyFu ile geliştirin. Bu süslü araç, rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimelerin yanı sıra trafik kaynaklarını ve sıralama kazançlarını ve kayıplarını görmenizi sağlar.

• Sıralama izleyicilerine girin. Rakibinizin anahtar kelimelerini istediğiniz herhangi bir sıralama takip aracına ekleyin ve izlemeye başlayın. Çoğu araç, sıralamaları 24 saat içinde alır, böylece 7 gün veya daha kısa sürede oldukça geniş bir resim elde edebilirsiniz.

Örnek:

Burada, Neil Patel'in blog trafiğini artırma konusundaki yazısı için mümkün olduğunca çok anahtar kelime fikri almak istedim. Araç, gönderide kullanılan kelimelerden ve ifadelerden fikirler döndürdü, bu yüzden şimdi blogumda aynı konuyu ele almak için seçebileceğim geniş bir havuzum var.

İpucu: Bu örnekte Neil gibi bazı blogcular, gönderi için kullandıkları tam odak anahtar kelimesini ("blog trafiğini artırma") gönderi bilgisi olarak kullanırlar - büyük bir çıkarım, değil mi?

Ancak, "web sitesi trafiği denetleyicisi" ve "web sitesi trafiğini artırma" da benim için odak anahtar kelimeler olarak iyi adaylardır.

Sonra SpyFu'da Neil'in web sitesine baktım:

Sıralama değişiklikleri, sıralama zorluğu ve aylık aramalarla birlikte bunlar Neil'in sitesinin tam olarak sıraladığı anahtar kelimelerdir. not alıyorum.

Bir sonraki adım, Neil'in sitesinin "blog trafiğini artırma" ve "arama motoru optimizasyonu" açısından nasıl sıralandığını kontrol etmektir. Bu amaçla Serps.com'un ücretsiz rütbe denetleyicisini kullandım ve şunları elde ettim:

• Neil'in gönderilerinden biri “blog trafiğini artırmak” için 9. sırada (SERP'lerde 1. sayfa)

• Neil'in gönderilerinden bir diğeri "arama motoru optimizasyonu" için 8. sırada

Artık hem sitem hem de rakip sitem için SERP'lerdeki değişiklikleri izlemek için sıralama izleme araçlarımdan birini kullanabilirim.

3. Mansiyonları İzleme

Ana anahtar kelimelerinizi kullanarak rakiplerinizden bahsetmeleri izlemek için Mention veya Google Alerts'ı kullanın, böylece bağlantı oluşturma ve Google Alerts için alıntı yapan kaynaklara ulaşabilirsiniz.

Color Rich'in sahibi ve web tasarımcısı Richard Howe, her rakibin markası için bir Google Uyarısı oluşturdu:

Bir blog gönderisi veya makale içinde bir söz aldıklarında, bu uyarı, yazarla iletişim kurmanız ve onlara benzer bir hizmeti nasıl sunduğunuz hakkında bilgi vermeniz için harika bir fırsattır. Muhtemelen yazar, sitenize bir referans ekleyerek, rakibinizin bağlantı kurma faaliyetlerine ayak uydurmanıza izin verecektir.

Bahsetme uyarı yazılımı, yeni bir söz bulunduğunda size otomatik olarak e-posta gönderir, bu nedenle süreç kısmen otomatikleştirilir. Size düşen kısım, sosyal yardım için kullanmak istediğiniz ilgili sözleri ve geri bağlantıları toplamaktır.

4. BuzzSumo'da Kimler Popüler?

BuzzSumo, sosyal paylaşımlar ve geri bağlantılar açısından nişinizde hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini bulmanızı sağlayan bir içerik analiz aracıdır.

Rakip SEO analizi için, nişinizdeki (sizinkiyle rekabet eden) en popüler içerik için BuzzSumo'yu avlayabilir ve nereye bağlandığını bulabilirsiniz.

BuzzSumo'da geri bağlantıları ve paylaşımcıları görüntüleyebilmek için yükseltme yapmanız gerekir, ancak bir kez yaptığınızda, aradığınız tüm verilere sahip olursunuz. Ancak Toplam Paylaşım sayısı, bir sayfanın aldığı geri bağlantıların sayısı hakkında size ilk iyi bir fikir verebilir.

Rakibinizin popüler içeriğinin bir listesine sahip olduğunuzda, sonraki adımlar şunlardır:

• Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı ve Monitör Geri Bağlantılarının yardımıyla her parçayı anahtar kelimeler için analiz edin.

• Bağlantı kurma erişimi için göz önünde bulundurabileceğiniz en kaliteli bağlantı sayfalarının bir listesini yapın.

Eğer ilgileniyorsanız, BuzzSumo ve özelliklerinin tam bir incelemesini buradan okuyabilirsiniz.

5. Monitör Geri Bağlantıları ile Geri Bağlantıları Bulun

Monitor Backlinks ile ilgili güzel olan şey, rakiplerinizin sayfalarına ne zaman yeni backlink aldığını görebilmenizdir. Ve bu geri bağlantıların ne olduğunu öğrenebilirsiniz. Hepsi kontrol panelinize bir bakışta.

Monitor Backlinks kontrol panelinize gidin ve Rakip Bağlantıları sekmesine tıklayın. Rakiplerinizin alan adlarını göreceksiniz:

Kontrol etmek istediğiniz rakip web sitesine tıklayın. Listede herhangi bir yeni geri bağlantı bulacaksınız:



Monitor Backlinks, yeni bir rakip backlink bulduğunda size e-posta gönderir, böylece SEO oyununda bir adım önde olabilirsiniz.

6. Bu Sayfaları Bağlanmak İçin Bu Kadar Arzu Edilen Yapan Nedir? Rakibinizin UX'ine Daha Yakından Bir Bakış

Dünyadaki en iyi, en yararlı içerik parçasını bulmak için web sitenize gelen bir arayıcı hayal edin… yalnızca 90'ların tarzı beyaz yazı tipinde siyah arka plan üzerinde, yanıp sönen afişler ve otomatik müzik ile görüntülendiğini görmek için.

Bleh. Tıklardım! (Ya da en azından, teknoloji konusunda bilgili bir kullanıcı olarak, tarayıcı seçeneğiyle CSS'yi çıkarma ve yalnızca temel HTML'yi bırakma seçeneğiyle okurdum… ama bunu her zaman yapmak zorunda olduğunuzu hayal edin? Hala bleh.)

Mobil tarama söz konusu olduğunda daha da kötüleşebilir. Bazı web siteleri basitçe okunaksız hale gelir.

Bakın, rakibinizin en çok bağlantılı sayfaları aynı zamanda görsel olarak en çekici ve tüm cihazlarda gezinmek için en kolay olanlardır. Kesinlikle akıllı oynadılar.

Hem içerik hem de kapsayıcı ile başa çıkmak kolay olduğunda… işte, bir geri bağlantınız var, bunu hak ediyorsunuz!

Bu nedenle, tasarımın estetiğine ek olarak, rakibinizin sayfasında takip etmeniz ve gerekirse kendinizinkini geliştirmek için kullanmanız gereken tüm UX faktörleri şunlardır:

• Yük hızı. Rakibinizin web sitesi tarayıcınıza ne kadar hızlı yükleniyor? Hız testi yapabilir ve site performansınızla karşılaştırabilirsiniz. Yükleme hızı, 2010'dan beri Google'da bir sıralama faktörüdür.

• Okunabilir tip ve boyut. Rakibinizin kullandığı yazı tipi ve yazı tipi boyutu, bir sayfanın içeriğini okumaya nasıl yardımcı oluyor?

• Temiz tasarım. Web sitesinin geneli, okumayı ve göz atmayı kolay ve zahmetsiz hale getiren bir renk şemasına ve tür/beyaz boşluk oranına sahip mi? İçeriğe odaklanmaya yardımcı oluyor mu?

• Reklamlar ve afişler. Varsa, reklamlar nereye yerleştirilir? Kullanıcı deneyimini bozmadıkları ekranın altındalar mı?

• Mobil uyumluluk. Rakibinizin web sitesi mobilde nasıl performans gösteriyor? seninki nasıl? Nisan 2015 itibarıyla, mobil uyumluluk Google'da bir sıralama faktörüdür

Heck, Neil'in NeilPatel.com'u LuanaSpinetti.com'umu yükleme hızında yendi (kullandığım araç Tools.Pingdom.com'dur):

Neil'in gönderilerini bağlantı için iyi adaylar haline getirdiğine inandığım diğer UX faktörleri şunlardır:

• Neil göze hoş gelen ve okumayı keyifli hale getiren büyük boyutlu yazı tipleri kullanır.

• Bol miktarda beyaz alan ve güzel biçimlendirilmiş yazı.

• Reklamlar göze batmıyor ve yine de Neil'in hizmetlerine ve e-kurslarına bağlantı veriyorlar.
  

• Akıllı telefonumda ışık hızında seyahat ediyor!

Neil'in web sitesinden öğreneceğim bir şey var mı? Kesinlikle, yaparım! Ben işe geri dönüyorum ve sen de aynısını yapmalısın. Rakibinizin UX performansını takip edin ve yapmanız gereken yerde kendinizinkini geliştirin.

7. Sonuçların İzlenmesi: Çabalarınız Sonuç Veriyor mu?

Günün sonunda, rakibinizin SEO izleme çabalarının işe yarayıp yaramadığını ve SEO oyununda bir adım önde olmanıza yardımcı olup olmadığını bilmek istersiniz.

Patrick Delehanty (daha önce bahsettiğim kişi), sonuçların izlenmesi için bir dizi eylem önerir:

• Ana anahtar kelimeleriniz için organik görünürlüğünüzü ve sıralamanızı, özellikle de Google Analytics'inizdeki verileri izleyin.

• Özellikle belirli bir pazar veya bölgede rekabet eden küçük veya orta ölçekli bir işletmeyseniz, yerel SEO'yu unutmayın. Girişlerinize dikkat edin ve her zaman güncel olduklarından emin olun.

• Google, Yahoo!, Microsoft ve Yandex'in motorlarının web sayfası verilerini anlamasına yardımcı olmak için ortak çabalarının meyvesi olan Schema işaretlemesinden yararlanın. Search Engine Watch'ta yapılan bir araştırma, bunun sayesinde SERP'lerde dört pozisyon artışı olduğunu bildirdi.

Yaptığım şey ayrıca 1-2 ayda bir bu yazıda listelenen tüm faktörleri kontrol etmek, rakiplerimin elde etmiş olabileceği herhangi bir SEO iyileştirmesinin bir resmini almak ve kendi web sitemin SERP'lerdeki, trafik ve dönüşümlerdeki değişikliklerini kontrol etmek.

Rakip SEO Takibi Üzerine Son Düşünceler

Rakip SEO takibi, rakiplerinizin SEO stratejilerini (sitenize uygulayabileceğiniz) öğrenmenin ve bağlantı kurma için ulaşılacak yeni kaliteli web siteleri bulmanın akıllı bir yoludur.

Monitor Backlinks ve diğer analiz araçlarının yardımıyla, rakiplerinizin aldığı tüm gelen bağlantıları, bahsetmeleri ve sıralamaları takip edebilir ve bu SEO puanlarından bazılarını kendiniz yakalamaya çalışabilirsiniz.

İçeriğiniz ve hizmetleriniz kitlenizin ihtiyaçlarını giderek daha fazla karşıladıkça, doğal olarak rakiplerinizi geride bırakacaksınız.

Ve bunun için endişeleniyorsanız - hayır, rakip SEO takibi rakiplerinize karşı negatif SEO yapmıyor .

Sen sadece sınıfındaki en iyi öğrencilerden mümkün olduğunca çok şey öğrenmeye çalışan, sonra en iyi olmaya ve en iyi kalmaya çalışan o zeki öğrencisin.

Bu sağlıklı bir rekabet, bu yüzden devam edin ve yapın!