Arkadaşlarınızı yakın, düşmanlarınızı daha yakın ve dijital pazarlama rakiplerinizi avucunuzun içinde tutar.

Tanrı biliyor ki, biz pazarlamacıların rakip sıkıntısı yok.

Çevrimiçi maruz kalma rekabeti şiddetlidir. Clutch tarafından yakın zamanda yapılan bir anket, küçük işletmelerin %71'inin bir web sitesine sahip olduğunu bildiriyor. Ve söylemeyenlerin %92'si 2018'in sonunda yapacaklarını söylüyor.

Şimdi, işte milyon dolarlık soru. Rekabet kötü bir şey mi?

Pekala, rekabet etme ve kazanma dürtüsü olmayan herkese. Ama böyle insanların ilk etapta pazarlamada çalıştığını hayal etmek zor.

Hayır, biz nispeten rekabetçi bir grup insanız.

Bu nedenle, kendi sıralamanızı geliştirmek, daha fazla organik trafik elde etmek ve nihayetinde daha fazla satış yapmak için rekabetin gücünden yararlanabileceğinizi duymaktan mutlu olacaksınız.

Intercom gibi en başarılı çevrimiçi şirketler, en yakın rakiplerinin en büyük varlıklarından biri olduğunu bilir.

Ve kendi başarılarını artırmak için rekabetten nasıl yararlanacaklarını biliyorlar.

Bugün size bu şirketlerin bunu nasıl yaptığını göstereceğim. (Düşündüğünden çok daha kolay.)

Bu gönderide, rakip web sitesi analizini şu amaçlarla nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz:

• daha viral içerik oluştur

• daha fazla e-posta abonesini ödeme yapan müşterilere dönüştürün

• yüksek yetkili geri bağlantılar oluşturmak için fırsatlar bulun

Rakip Web Sitesi Analizi: Rekabeti Varlığa Dönüştürmenin 6 Yolu

1. En Yakın Rakiplerinizden 10 ila 20 Arasını Bulun

Rakiplerinizi etkili bir şekilde analiz etmenin ilk adımı rakiplerinizi bulmaktır.

Bu, ana anahtar kelime olarak sektörünüz veya nişiniz ile Google'da arama yapmak ve gördüğünüz ilk 10 web sitesini not almak anlamına gelmez. Kitleleriniz örtüşebilirken, bunlar mutlaka en yakın rakipleriniz olmayacak.

Örneğin, Geri Bağlantıları İzlemeyi seven kişiler, bağlantı kurma sosyal yardımları için Mailshake gibi araçları kullanmaktan da keyif alabilirler, ancak biz hiçbir şekilde Mailshake ile doğrudan rekabet içinde değiliz. Teknik olarak aynı sektördeyiz ama onlar üzerinde tam bir rakip analizi yapmak bizim için değerli değil.

Bunun yerine, araştırmanız konusunda akıllı olmak isteyeceksiniz. Çok benzer içerik ve hizmetler sunan ve (a) başarı açısından size eşit veya tercihen (b) biraz daha başarılı olan diğer markalara ve işletmelere odaklanın.

Ayrıca içerik pazarlaması yapan yakın rakipleri de aramalısınız. Öne çıkan, sık güncellenen bir bloga sahip siteleri arayın.

Gelecek vadedenler gelecekte bir tehdit oluşturabilir, bu nedenle bunlara göz kulak olabilirsiniz, ancak başarı yaşayan işletmelere odaklanmak hemen daha değerlidir. Bu şekilde, rakip web sitesi analiziniz, işe yaradığını bildiğiniz stratejileri ortaya çıkaracaktır.

Geri Bağlantıları İzleme durumunda, kendi rakip web sitesi analizimiz için SEO ve geri bağlantı izlemedeki tüm büyük isimlere bakabiliriz.

En yakın 10 ila 20 rakibinizi nasıl bulabilirsiniz?

İlk olarak, bilinen rakiplerinizin bir listesini yapın.

En az bir yakın rakibinizi bildiğinizi varsaymak güvenlidir, değil mi? Belki daha fazla?

Bir elektronik tablo oluşturun ve şirket adları ve web siteleri ekleyin:

Ardından , en yakın rakiplerinizin geri kalanını bulmak için bu üç taktiğin bir kombinasyonunu kullanın (toplam 10 ila 20 arasında):

a. İlgili Google arama dizesini kullanın : [alan adı]

İlgili:[rakip alan adı] ile ilgili gelişmiş arama dizesini kullanarak diğer bilinen rakiplerinizle ilgili siteleri Google'da arayın.

Örneğin, Backlinko ile ilgili potansiyel rakipler bulmak istediğimizi varsayalım. İşte bu aramanın nasıl görüneceği:

b. Sektörünüzdeki en iyi (veya gelecek vaat eden) sitelerin listelerini bulun

Bu numara, aksi takdirde asla düşünmeyeceğiniz rakipleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Sektörünüzdeki veya alanınızdaki en iyi sitelerin derlenmiş listelerini aramak için Google'ı kullanın.

"En iyi internet pazarlama blogları" için arama yaptığımda şunları alıyorum:

Ardından sonuçlara tıklayın ve farklı listelerden öne çıkanları not alın.

Yazılı mutlaka okunması gereken internet pazarlama blogları listesinden içerik pazarlamasına dayalı rakipler aradığımı varsayalım:

Bunların tümü, incelemeye değer uygun rakipler olabilir (içerik pazarlama işimin mevcut başarısına bağlı olarak).

c. Nişinizle ilgili anahtar kelimeleri Google'da arayın

Rakipler için birkaç hızlı seçenek daha bulmanın bir başka basit yolu, sektörünüzle en yakından alakalı bazı anahtar kelimeleri kullanarak Google'da arama yapmaktır.

Örneğin, müşterilerinize mobil SEO hizmetleri sunduğunuzu varsayalım.

Google'da aramanız için iyi bir anahtar kelime, "mobil SEO rehberi" olacaktır:

d. Monitör Geri Bağlantılarının rakipleri önermesine izin verin

Rakip Bağlantıları sekmesine gidin, Yeni rakip ekle'yi tıklayın, ardından alan adınızı yazın ve Monitor Backlinks'in işini yapmasına izin verin.

2. En Çok Sosyal Medya Etkileşimine Sahip Rakip İçeriği Bulun

Viral içeriğin içerik pazarlaması için altın standart olduğu bir sır değil.

Kitlenizin hayal gücünü büyüleyen veya onlara bir şeyin nasıl gerçekten iyi yapılacağını gösteren bir parça üretin ve viral hale gelebilir ve binlerce (hatta milyonlarca) okuyucu tarafından görülebilir. Doğal olarak, bu, rakip web sitesi analizinizin önemli bir parçası olmalıdır.

Viral bir içerik üretme olasılığınızı artırmanın bir yolu, sektörünüzdeki sosyal medyada en çok nelerin paylaşıldığını not almaktır. Bu bilgiyi bulmak için BuzzSumo'yu kullanabilirsiniz.

BuzzSumo, rakibinizin etki alanını yazmanıza ve çeşitli sosyal kanallarda en çok hangi içeriğin paylaşıldığını görmenize olanak tanır.

Rakiplerinizin viral içeriğini bulmak için BuzzSumo nasıl kullanılır?

İlk olarak, rakibin alan adını arayın:

Ardından , görünen en iyi sonuçları inceleyin.

Varsayılan görünüm, geçen yıl için en çok paylaşılan içeriği görüntüler, ancak son 24 saate kadar filtreleyebilirsiniz.

Özel not alın:

1. İçindeki başlık ve anahtar kelimeler. Göreve nasıl yaklaştılar? Başlıkta ne kullandılar? (Yukarıdaki beş başlıktan dördünün sayı içerdiğine dikkat edin.)

2. En çok paylaşıma sahip sosyal medya kaynakları. Bu, içerikle ilgili benzer bir parça için promosyon çabalarınızın çoğunu hangi sosyal kanallara odaklamanız gerektiğine dair fikir vermenize yardımcı olacaktır.

Ayrıca her bir bağlantıya tıklayın ve en iyi gönderileri görüntüleyin. Onları viral yapan nedir? Herhangi bir şey varsa, geliştirmek için her gönderinin konusuna ne ekleyebilirsiniz?

Kendi içeriğinizi oluştururken bu bilgilerin size rehberlik etmesine izin verin.

Ancak rakibin yarattığını kopyalamayın. Farklı yap. Daha da önemlisi, daha iyi hale getirin.

Tavsiyem: İçerik konusuna taze ve yenilikçi bir bakış açısıyla yaklaşan yeni içerik için en popüler gönderileri ilham kaynağı olarak kullanın. Gökdelen Tekniği bunu yapmanın bir yoludur.

Bunu yapmanın en kolay yollarından biri, yazı başlığından anahtar kelimeleri alıp bunları UberSuggest gibi bir araçta kullanmaktır.

3. Rakip E-posta Pazarlama Kampanyalarını Analiz Edin

2018'de, e-posta pazarlaması hala son derece etkili ve karlı bir pazarlama stratejisidir ve popülaritesi yakın zamanda azalma belirtisi göstermiyor.

Rakiplerinizin e-posta kampanyalarını incelemek ve hedef kitleleriyle etkileşim kurmak, sitelerine trafik çekmek ve kârlarını artırmak için e-postayı nasıl kullandıklarını görmek iyi bir fikirdir.

Rakip e-posta kampanyaları nasıl analiz edilir?

İlk olarak, yalnızca rakip web sitesi analizi amacıyla kullanacağınız bir e-posta hesabı oluşturun. Bu, işleri düzenli tutmaya yardımcı olur ve ana e-posta gelen kutunuzu istenmeyen pazarlama e-postalarından uzak tutar.

Kurulumu ücretsiz ve basit olduğu için kişisel olarak gmail'i tercih ederim:

Ardından , her bir rakip için bulabileceğiniz her bir e-posta bültenine kaydolun. Uzaklara ve genişlere gidin. Abone ol düğmelerini ve sizi bir şey almak için bir e-posta adresi girmeye teşvik eden herhangi bir alanı arayın. Dışarı çıkıp “bültenimizi alacaksınız” demeyebilirler, ancak genellikle e-posta alanı bunun içindir.

Buna düzenli, alışılmışın dışında haber bültenleri dahildir:

Açılış sayfaları:

Açılır pencereler:

Web seminerleri:

Ve özel içeriğe erişim karşılığında e-posta adresinizi girmenize izin veren rakip tarafından üretilen diğer her şey.

Hepsine kaydolduktan sonra, her hafta gelen kutunuzu kontrol etmek için zaman planlayın, e-postaları inceleyin ve kendinize aşağıdaki soruları sorun:

• Hangi e-postalar diğerlerinden farklı?

• Hangi konu satırları en çok tıklanmaya değerdi?

• E-postalar ne sıklıkla gönderilir?

• Hangileri en büyük olumlu veya olumsuz etkiye sahip görünüyor?

• Her bir e-posta nasıl biçimlendirilir? Çok fazla resim mi var yoksa sadece metin mi?

• Hangi e-postalar çok satışlı olarak görülüyor?

• CTA neye benziyor?

Bu soruları yanıtlayarak ve her bir e-postayı inceleyerek ve analiz ederek, öğrendiklerinizi kendi kampanyalarınıza dahil etmenin yenilikçi yollarını beyin fırtınası yapabilirsiniz.

Ancak diğer her şey gibi, sonuçlarınızı takip ettiğinizden ve farklı stratejileri yan yana test ettiğinizden emin olun.

Profesyonel ipucu: Her zaman küçük bir aylık ücret karşılığında tüm bunları sizin için halledecek olan Owletter gibi bir hizmeti kullanabilirsiniz.

4. Değerli Bağlantı Kurma Fırsatları Bulun

Bağlantı oluşturma, Google'ın SERP'lerde siteleri sıralarken dikkate aldığı en önemli faktörlerden biri olmaya devam ediyor.

Rakiplerinizin sürekli olarak sitelerine yüksek kaliteli geri bağlantılar almanın yollarını aradığına inansanız iyi olur.

Neden bu gerçeği kullanıp başarılarını kendi başarınız için kullanmıyorsunuz?

Monitör Geri Bağlantılarını kullanarak rakip geri bağlantıları nasıl çıkarılır

İlk yöntem %100 ücretsizdir ve rakibinizin şu anda sitelerine geri verdiği en iyi geri bağlantıların (300'e kadar) bir özetini verir.

İlk olarak, Monitor Backlink'in Ücretsiz Backlink Checker aracını ziyaret edin.

Ardından , rakibinizin alan adını girin ve coşkulu KONTROL düğmesini tıklayın.

Şu anda rakibin etki alanına bağlantı veren sitelerin ayrıntılı bir listesini göreceksiniz:

Sitelerin Güven Akışını ve Alıntı Akışını not edin. Bu derecelendirmeler esasen geri bağlantı kaynağının genel sıralamasıdır. Sayı ne kadar yüksek olursa, kaynak sitenin yetkisi de o kadar yüksek olur.

Ardından, kendi siteniz için yeni yüksek yetkili geri bağlantı fırsatları bulmak için bu bilgileri kullanacaksınız. Sonuçta, rakibinizle bağlantı kurmaya istekliyseler, neden sizinle bağlantı kurmaya açık olmasınlar? Özellikle içeriğiniz daha güçlüyse.

Not: Varsayılan olarak 50 sonuç gösteriyoruz. "Daha fazla yükle" düğmesi, 24 saatlik süre için bağlantı sınırına (örn. 2000) ulaşana kadar her tıklamada 50 sonuç yükler. Sonuçları bir .csv dosyasına da aktarabilirsiniz.

Rakibinizin geri bağlantılarını takip etmek için Monitör Geri Bağlantılarını kullanmanın ikinci yolu, tam Monitör Geri Bağlantı SEO aracını kullanmak ve rakiplerinizden biri her yeni geri bağlantı aldığında güncellemeler almaktır.

Hesabınızda oturum açıp alanınızı ekledikten sonra, sol taraftaki gezinme menüsündeki Rakip Bağlantıları düğmesini tıklayın.

Bu sizi sağda Yeni bir rakip ekle düğmesini göreceğiniz Rakipler ekranına götürecektir:

Bu düğmeye tıklayın ve Yeni rakip ekle açılır penceresi görüntülenecektir. Buradan, takip etmek istediğiniz rakibin alan adını ekleyin ve ardından Yeni rakip ekle'yi tıklayın.

Ve bu kadar! Artık, Monitor Backlinks, rakibinizin etki alanına yönelik her yeni bir geri bağlantı yönlendirildiğinde sizi bilgilendirecektir:

Bu bilgiyi, yeni geri bağlantı fırsatları bulmak için kullanabilir ve belirli bir kaynağın ne tür içeriğe bağlantı verme eğiliminde olduğu hakkında bir fikir edinebilir ve bağlantı verme olasılıklarının daha yüksek olduğu bir gönderi oluşturmak için daha donanımlı olursunuz.

Rakip web sitesi analiziniz için daha fazla geri bağlantı ipucu arıyorsanız, bu makaleyi şiddetle tavsiye ederim (buraya tıklayın).

5. Bir Rakip Sitede Her Türlü İçeriği Keşfedin

Google Arama'nın gücünü asla küçümsemeyin. Özellikle de emrinizde gelişmiş arama dizileri varsa.

Bir rakip hakkında çok özel bilgiler bulmam gerektiğinde her zaman kullanırım ve asla başarısız olmaz.

Google ile bir rakip sitedeki her şey nasıl bulunur?

a. Bir rakibin etki alanında barındırılan herhangi bir PDF belgesini bulun

Aşağıdaki arama dizesini kullanarak Google'da arama yapın:

site:[alan adı] dosya türü:pdf

Örneğin, şu anda Kissmetrics'de barındırılan tüm PDF'leri görmek istediğimi varsayalım. Aramanın nasıl görüneceği aşağıda açıklanmıştır:

Gördün mü?

0,18 saniyede 56 sonuç! Ve bunların çoğu, Kissmetrics'in etki alanında barındırılan çeşitli internet pazarlama konularında faydalı kılavuzlardır.

Artık PDF indirmeleri açısından neler sunduklarını görebilir ve sizin için değerli olacak gibi görünüyorsa bu stratejiyi taklit etmeye çalışabilirsiniz.

b. Belirli bir anahtar kelimede yayınlanan tüm içeriği bulun

Bu dizeyi kullanarak Google'da arama yapın:

[anahtar kelime] site:[alan adı]

Örneğin, Kissmetrics'in bloglarında yayınladığı tüm infografik tabanlı içeriği şimdi bulmak istediğimi varsayalım. İşte bu aramanın nasıl görüneceği:

1300 sonuç. Etkileyici.

Her şeyin sizin durumunuza göre olmayacağını unutmayın. Ancak, bu arama yöntemini kullanarak bulunabilecek çok sayıda içerik altını vardır. Bu konuyla ilgili ne yayınladılar ve neleri kaçırıyorlar?

c. Belirli bir zaman diliminde belirli bir anahtar kelimede yayınlanan tüm içeriği bulun

Tıpkı yukarıdaki belirli anahtar kelime araması gibi başlar: [keyword] site:[domain name]

Ancak, arama çubuğunun altındaki Araçlar düğmesini tıklatacak ve aranacak tarih aralıklarının bir listesini getirmek için ilk açılır menüyü ( Her Zaman demeli) tıklayacaksınız.

Bunun yaptığı şey, geçen hafta içinde Google'dan bahseden MarketingLand yayınlarını getirmek.

Belirli bir tarih aralığını aramak istiyorsanız, açılır menüden Özel aralık… 'ı seçip aramak istediğiniz aralığı girerek bunu yapabilirsiniz.

d. Belirli bir sayfaya veya etki alanına giden tüm bağlantıları bulun

Belirli bir sayfaya işaret eden tüm bağlantıları bulmak istiyorsanız, bu gelişmiş arama dizesini kullanarak bunu yapabilirsiniz:

bağlantı:[Sayfa URL'si veya Etki Alanı]

Diyelim ki Backlinko'dan bu gönderiye işaret eden tüm bağlantıları bulmak istiyorum.

Google'a gidip şu aramayı yapardım:

Ve işte sonuçlar:

Bunların hepsi Backlinko.com'daki bu belirli sayfaya işaret eden harici bağlantılardır. Oldukça havalı, değil mi?

Tek dezavantajı, Monitor Backlinks'te aldığınız aynı zengin veriyi alamamanızdır, ancak bu bir tutamda iyi sonuç verecektir.

6. Yeni Rakip İçeriğinden Haberdar Olun

Bu nedenle, bir rakibin web sitesinde belirli bir içerik türünü nasıl arayacağınızı ve hangi eserlerinin sosyal medyada en popüler olduğunu nasıl göreceğimizi ele aldık.

Ama yeni şeyler ne olacak?

Gelen kutumu güncellemelerle boğmak veya her siteyi kendim manuel olarak kontrol etmek zorunda kalmadan, yayınlandığı anda yeni içerikten haberdar olmak için kullandığım basit bir araç var. Yeminle .

Yeni rakip içeriklerden haberdar olmak için Feedly nasıl kullanılır?

Öncelikle Feedly'yi ziyaret edin ve ücretsiz bir hesap oluşturun.

Ardından , güncel kalmak istediğiniz rakip alan adını yazın (hepsini eklemenizi öneririm) ve en iyi sonuçların yanındaki TAKİP'e tıklayın.

Ardından , Yeni Besleme düğmesini tıklayın.

Son olarak , yeni beslemenin adını soran yeni bir kutu görünecektir. Ad kutusuna Rakipler yazın ve ardından Oluştur'a tıklayın.

Artık Quick Sprout'tan gelen her yeni gönderiyi saklayacak bir Rakip özet akışına sahipsiniz. Yarışmanızın geri kalanını takip ettiğinizde, bunları Rakipler özet akışına da ekleyebilirsiniz. Bu, ilerlemeniz için her şeyi güzel ve düzenli tutacaktır.

Hazır buradayken bir tavsiye daha. Sektörünüzün en iyi haber sitelerinin tümü için yeni bir besleme oluşturmayı düşünürdüm. Bu şekilde, sektörünüzdeki en son trendleri takip etmeniz daha kolay olacaktır.

Sıradaki ne?

Size gerçek sonuçlar elde etmenizi sağlayacak hızlı rakip web sitesi analizi gerçekleştirmenin altı basit yolunu gösterdim.

Şimdi öğrendiklerinizi eyleme geçirme sırası sizde.

Önce hangisini yapacaksın?

Monitor Backlinks Free Backlink Checker Tool'u kullanarak hızlı bir geri bağlantı denetimi yapın?

Şu anda rekabet tarafından üretilmekte olan en popüler içeriğin bir özetini almak için BuzzSumo kullanılsın mı?

Yeni içerik stratejileri keşfetmek için Google aramaları yapmaya başlasın mı?

Ne yaparsanız yapın, yakında bu rakip web sitesi analizine atladığınızdan emin olun. Kim bilir kaç rakibiniz sizin içerik stratejiniz için kendi analizlerini yürütüyor?

Rakiplerinize göz kulak olmuyorsanız, onların üstünlüğü ele geçirmelerine izin verme riskiniz vardır.