Eksiksiz Kılavuz: Facebook Video Gösterimlerini Nasıl Artırırsınız?

Yayınlanan: 2022-05-10

Facebook gibi dijital dünyayı yeniden tanımlayan küresel bir platform yok. Küresel olarak, sosyal medya devinin amiral gemisi platformunda yaklaşık 3 milyar aktif aylık kullanıcıya sahip bir imparatorluk . Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, dünya nüfusunun yaklaşık 7,5 milyar olduğu tahmin ediliyor, yani dünyanın neredeyse yarısı - kelimenin tam anlamıyla - Facebook'ta. Peki bu 3 milyar kullanıcı en sevdikleri sosyal uygulamada ne yapıyor? Videoları izlemek.

Sosyal medya video reklamları, herhangi bir platformda izleyici katılımı, müşteri tıklamaları, tıklama oranı ve dönüşümlerdeki en yüksek ölçümlerden sorumludur. ¹ Bu metrikler, inanılmaz bir pazarlama başarısı için zemin hazırlıyor.

Akıllı pazarlama stratejistleri, başarılı Facebook video reklamlarının nasıl oluşturulacağını anlamanın ve gösterimleri artırmanın ciddi müşteri katılımına yol açabileceğini biliyor. Ancak gösterimleri nasıl artırır ve kullanıcıları dönüşüm yoluna yönlendirmeye nasıl başlarsınız? Bu kılavuzu Facebook izlenimlerine ve nasıl artırılacağına dair bir araya getirdik.

Facebook Video Gösterimleri: Hızlı Bir Başlangıç

Facebook video gösterimlerinin nasıl artırılacağını bilmek için, o Facebook metriğinin tam olarak neyi ölçtüğünü bilmek yardımcı olabilir.

Facebook video gösterimleri, reklamlarınızın hedef kitlenize kaç kez ulaştığını ölçer. ² Ancak reklamınızı gören her potansiyel müşteri video gösterimi olarak sayılmaz.

Facebook video reklam ölçümlerinin bir reklam görüntülemesini gösterim olarak sayması için belirli kriterlerin karşılanması gerekir:

Reklamınız ekranda ilk kez göründüğünde, bu bir gösterimdir.
Bir reklam aynı kişi için bir günde iki kez görünüyorsa, iki gösterim olarak sayılır
Gösterim olarak sayılması için videoların oynatılmaya başlaması gerekmez
Tespit edilebilir insan dışı trafikten geliyorlarsa gösterimler sayılmaz

Temel olarak, videonuz birinin akışında görünüyorsa, videoda oynat düğmesine basmasalar bile bu bir gösterim olarak sayılır.

"Öyleyse bekle" diye soruyor olabilirsiniz. "Gösterimler, görüntülemeler veya erişim ile aynı mı?

Facebook bu üç ölçüm arasında ayrım yapar.

Gösterimler , videonuzun bir Facebook özet akışında gösterilme sayısını gösterir.
Görüntülemeler , birinin profil sayfanızı kaç kez ziyaret ettiğini hesaplar.
Erişim , içeriğinizi gören Erişim, gösterimlerden farklıdır çünkü aynı kullanıcı Facebook reklamınızı birden çok kez görebilir ve her görüntüleme bir gösterim olarak sayılır.

Gösterimler, pazarlamacıların bir videonun izlenme konusunda ne kadar başarılı olduğunu anlamasına yardımcı olur .

Bu, Facebook'un gönderileri ve reklamları yüksek derecede sınıflandırılmış puanlama sistemine göre sıralayan algoritmasının, daha "değerli" gönderileri bireysel yayınların önüne ve merkezine nasıl yerleştirdiği ile belirlenir. Facebook'un algoritmasının özellikleri yakından korunan bir sır olsa da amacını biliyoruz:

"[Kullanıcıların] yeni içerik keşfetmesine yardımcı olun ve spam ve yanıltıcı içeriği uzak tutarken en çok önemsedikleri hikayelerle bağlantı kurun." ³

Bu değerlendirmeye giren en hayati faktörler şunlardır:

Kaynak (diğer adıyla bunu yayınlayan) – Kullanıcıların, takip ettikleri işletmeler veya ağlarındaki arkadaşlar gibi etkileşimde bulundukları kullanıcılardan gelen gönderileri görme olasılıkları daha yüksektir. Bu, arkadaşların arkadaşlarının gönderilerini ve hatta arkadaşların takip ettiği işletmeleri de kapsayabilir .
İçerik türü – Algoritma, kullanıcılara içerik ortamı da dahil olmak üzere istediklerinden daha fazlasını vermek ister. Bu nedenle, bir kullanıcı görüntülerle daha sık etkileşim kurma eğilimindeyse, görüntülemeler, paylaşımlar, yorumlar veya beğeniler yoluyla, özet akışında daha fazla resim görür. Videolarla daha fazla etkileşime girerlerse daha fazla video görürler.
Katılım – Sosyal medya katılım metriği, eski okul yıllıklarına bakmak gibi çalışır. Bir kişinin yıllığında bir avuç “HAGS” ve öğretmen imzası varsa, o çocuk tam olarak en popüler değildi. Ancak bir yıllık şakalar, ayrıntılı mesajlar ve karalamalarla doluysa, o yıllık lise hiyerarşisinin kraliyet olarak kabul edeceği birine aittir. Bu nedenle, bir gönderi çok sayıda beğeni, yorum, paylaşım ve görüntüleme aldığında, bu algoritmaya bu içeriğin insanların görmek istediği bir şey olduğunu söyler.

Özetlemek gerekirse:

Gösterimler, bir videonun izleyicilere ulaşma/görülme yeteneğini ölçer
Gösterimler, Facebook'un algoritması tarafından kontrol edilir
Facebook'un algoritması, kullanıcıların ağlarında veya ağlarının çevre birimlerinde yayınladıkları, beğendikleri diğer içeriklere benzer içerikleri kullanıcılara göstermek istiyor, yüksek katılım sağlıyor,

Özetle: algoritmayı kırın, izlenimler için yepyeni kişisel kilometre taşlarını kırın. İşte nasıl.

Facebook Video Gösterimlerinizi Artırmak için En İyi 6 İpucu

Artık video gösterimlerinin temellerini anladığınıza göre, bu sayıları nasıl artıracağınız hakkında konuşalım. Video reklamlarınızda yapacağınız birkaç önemli değişiklik, videonuzun etkinliği ve kârlılığınız üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir .

#1 Rakiplerinizi Kontrol Edin

Taklit, en içten iltifat şeklidir… ama aynı zamanda Facebook video gösterimlerinizi iyileştirmek için stratejik bir harekettir.

Size başka birinin çalışmasından kopya çekmenizi söylemediğimizi unutmayın; yalnızca aynı hedef kitle için rekabet eden diğer kişilerin dikkatlerini çekmek için neler yaptığını bilmek yardımcı olur. Araştırmak için zaman ayırın:

Rakipleriniz reklamlarıyla kimleri hedefliyor?
Reklamları hangi içeriği içeriyor?
Videoları ne kadar sürüyor?
Ne sıklıkla yeni reklamları var?
İşletmelerinin veya hizmetlerinin hangi yönlerini öne çıkarıyorlar?

Rakiplerinizin yaptıklarını nasıl iyileştireceğiniz konusunda fikirleriniz olabilir. Veya belki de pazarlama planlarında, hatalarından yararlanmak için kendi pazarlama stratejinizle ele alabileceğiniz bir boşluk fark edersiniz.

#2. İçeriğinizi Facebook İçin Hazırlayın

Çoğu pazarlamacı, 30 yaşındaki bir çocuk için hazırlanmış bir reklamın, bir genç için hazırlanmış bir reklamdan çok farklı olacağı konusunda hemfikirdir. Aynı şey cinsiyetler için de geçerli; sadece bir kadın şampuanı reklamı ile bir erkeğin şampuanı arasındaki farklara bir göz atın.

Bunun nedeni, bir kitleyle genel bir şekilde konuştuğunuzda, ihtiyacınız olan satın alma işlemini yapacak olan bireysel tüketiciyle konuşmuyor olmanızdır.

Peki, Facebook'ta kiminle konuşuyorsun?

Sosyal medya istatistikleri, Facebook kullanıcıları hakkında aşağıdaki verileri gösterir: ⁴

25 ila 34 yaş arasındaki erkekler, kullanıcıların %18.4'ünü oluşturuyor.
Tüm yaş gruplarında erkekler Facebook'u kadınlardan daha fazla kullanıyor
25-34 yaş arası kadınlar, kullanıcıların %12.6'sını oluşturuyor ve en büyük kadın grubu.
Facebook kullanıcılarının sadece %11,7'si 25 yaş altı kadın, erkek kullanıcıların %16.5'i 25 yaş altı

Güçlerini ve potansiyellerini en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, video reklamlarınız bu demografiyi hesaba katmalıdır.

#3. Değer Yarat
Bir video reklamı tıklayıp bir ürün veya hizmet satın alma olasılığınız en yüksek ne zaman? Çoğu tüketici gibiyseniz, muhtemelen videonun şirketin sattığı şeyin bir değeri olduğunu etkili bir şekilde gösterdiği zamandır. Ancak video reklamlarınızda nasıl değer yaratırsınız?

İzleyicinin dikkatini çekmek için güçlü bir şeyle başlayın
Hedef kitlenize ürün veya hizmetinizin neden önemli olduğunu söyleyin
Daha fazla etkileşimi teşvik etmek için bir harekete geçirici mesaj kullanın
Mini ikna edici bir makale yazmaya oldukça benzer.
Ayrıca Facebook, hangi reklamların kime gösterileceğini belirlerken aslında müşteri sadakatini kullanır. ⁵ Hedef kitlenizi reklamınızla etkileşime girmeye teşvik eden bir değer yaratırsanız, Facebook'un kullanıcılara işletmenizden reklamlar göstermeye devam etmesi daha olasıdır.
#4. Markanız İçin Doğru Estetiği Seçin
Videolarınız bir boşlukta mevcut değil. Doğru estetiği kullanarak markanız hakkında bilgi vermelidirler. Markanızın estetiği, sattığınız ürün veya hizmetler kadar mesajınızın bir parçasıdır. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere kitlenize hakkınızda çok şey söyleyebilir:

Genel şirket tarzı
Markanızın kişiliği ve sesi
Sizinle çalışmaktan ne beklemeliler?
Markanız için genel bir estetik yaratmak da marka sadakatini artırmanın bir yoludur. İşletmenizin her bileşeni belirli bir amaç düşünülerek uyumlu bir şekilde tasarlandığında, hedef kitleniz belirli özellikleri şirketinizle ilişkilendirmeyi öğrenecektir.
#5. Reklamlar için Uygun Bir Bütçe Hesaplayın
Facebook, reklam oluşturmayı ve bütçe belirlemeyi oldukça kolaylaştırır. Anahtar, reklam bütçenizin ne kadarını Facebook reklamlarına ayırmanız gerektiğini bilmektir. Bu gerçekten hedef kitlenize bağlıdır; potansiyel müşterilerinizin çoğu, sık Facebook kullanıcılarının demografisine mi giriyor?
Hedef kitlenizin çoğu muhtemelen Facebook kullanıyorsa, platformdaki reklamlar için daha fazla bütçe ayırmak isteyebilirsiniz. Facebook'ta bir reklam oluşturduğunuzda, bunu Reklam Yönetim Aracı aracılığıyla yaparsınız. Buradan şunları yapabilirsiniz: ⁶
Bütçenizi belirleyin—belirli bir reklamı yayınlamak için harcamak istediğiniz maksimum tutar
Reklam hedefinizi seçin
Reklamınız için zamanlamayı ayarlayın
İstediğiniz kitleyi seçin
Bu özellikler, söz konusu video reklamla en çok etkileşim kurmak istediğiniz müşterileri hedeflemenize olanak tanır ve Facebook video gösterimlerinizi artırmanıza yardımcı olabilir.
#6. Gerektiğinde Değiştir
Başarılı bir pazarlama kampanyasının temel özelliklerinden biri esnekliktir. Geçmişte belirli bir video reklam türüyle başarılı olmuş olsanız bile, gerektiğinde yaklaşımınızı değiştirmekten korkmayın. Bazen biraz farklı bir şey denemeniz gerekir. Video gösterimlerinizi iyileştirebilecek bazı küçük değişiklikler şunları içerebilir:
Reklamınıza bir soru ile başlayın
Videonuzu kısaltın (veya uzatın)
Reklamı görsel olarak çekici hale getirin
Gerektiğinde mizahı kullanın
Güvenilir kaynaklı istatistikleri dahil edin
Tüm bunları markanızın estetiğinden uzaklaşmadan yapabilirsiniz. Amaç, hedef kitlenize normalde yayınlarında görünenden biraz farklı bir şey vermektir.
Reklamlarınızın İyi Performans Gösterdiğini Nasıl Anlarsınız?
Facebook, Reklam Yöneticisi ekranı aracılığıyla platformdaki reklamlarınızın performansını izlemeyi oldukça kolaylaştırır . Aşağıdakiler dahil olmak üzere, reklamlarınızın performansı hakkında önemli miktarda veriye erişebilirsiniz: ⁷
2 ve 3 saniyelik sürekli oynatma – Kanca hızı nedir? Bir izleyicinin dikkatini ilk birkaç saniye içinde nasıl çekeceğinizi anlamak, daha iyi reklam performansına yol açacaktır. Bu, etkili video küçük resimleriyle sağlanabilir . Bir video reklamın 2 veya 3 saniyesini sürekli olarak kaç izleyicinin izlediğini izleyebilirsiniz. Ayrıca, her sürekli oyun için işletmeniz için toplam reklam maliyetini tahmin eden veriler de vardır.
Tekrar oynatmalar – Tekrar oynatmalar, 15 saniyeye kadar olan bir video reklamın ne sıklıkta tamamlanıncaya kadar oynatıldığını size söyler. Ayrıca, tam olarak izlenen her videonun reklam maliyetini size verecek bir ölçüm de vardır.
Yüzdeye göre video oynatma – Bu metrikler size videonuzun 25, 50, 75, 95 ve %100'ünü izleyen izleyicilerin sayısını verir. Videonun o yüzdesine kadar atlanan videoları içerirler.
Ortalama oynatma – Ortalama oynatma özelliği, tüm izleyicilerin videonuzu izleyerek geçirdiği toplam ortalama süreyi verir.
Harcanan tutar – Ayrıca, istediğiniz zaman belirli bir reklam kampanyasına yaklaşık olarak ne kadar harcadığınızı görmek için kontrol edebilirsiniz. Tüm reklam verilerinin hesaplanması 48 saati bulabileceğinden, harcanan miktar metriği yaklaşık bir değerdir.
Erişim – Son olarak erişim, reklamınızı izlemek için ne kadar zaman harcadıklarına bakılmaksızın, reklamınızı en az bir kez kaç kişinin gördüğünü söyler.
Tüm bu bilgilere, Reklam Yöneticisi sekmenize giderek erişebilirsiniz. Sütunlar'a ve ardından Video Etkileşimi'ne tıklayın . Oradan, hangi verileri görmek istediğinizi seçebilirsiniz.
Power Digital ile Video İzlenimlerinizi Güçlendirin
Facebook video gösterimleri size reklam stratejiniz hakkında çok şey söyleyebilir. Müşteriler reklamlarınızı izlemek için zaman harcamıyorsa, yaklaşımınızı değiştirmeniz gerekebilir. Neyse ki, videolarınızı geliştirmek ve Facebook izlenimlerinizi artırmak için atabileceğiniz basit adımlar var.
Ancak, bir iş yürütmenin zaten bir avuç olduğunu biliyoruz. Dijital pazarlama stratejinizle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, Power Digital Marketing size yardımcı olabilir. İnternet pazarlama hizmetimizle , hedef kitlenizle anlamlı bağlantılar kurmak için reklamlarınızı nasıl hedefleyeceğimizi biliyoruz. Sosyal medya yönetimi stratejilerimiz , Facebook video gösterimlerinizi ve işletmenizin kazanç potansiyelini artırabilir. Daha fazla bilgi edinmek için bugün bizimle iletişime geçin.
Kaynaklar:
İstatistikçi. Dünya Çapında Sosyal Video Reklamcılığı Tıklama Oranı. https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
Facebook. Gösterimler. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
Facebook. Makine öğrenme. https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
İstatistikçi. Facebook İstatistikleri ve Gerçekler. https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
Facebook. Video Sıralamasında Güncellemeler. https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Facebook. Reklam Satın Alma. https://www.facebook.com/business/ads/pricing
Facebook. Video Reklam Metrikleri Hakkında. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720