Google ile İlişkiniz Neden Başarısız (Ve Bileşik Sinyaller Bunu Nasıl Düzeltebilir)

Bu makale bir konuk katkısıdır - yazının altındaki yazar hakkında daha fazla bilgi edinin.

İnsanoğlu birbirini karıştırmaya eğilimlidir.

Özellikle iletişim söz konusu olduğunda.

En soylu açıklık çabalarımıza rağmen, kelimeleri yanlış kullanırız.

İstenmeyen beden dili sergileriz.

Bir şey belirsiz olduğunda en kötüsünü varsayıyoruz.

İnsanlar birbirlerine çeşitli şekillerde karışık sinyaller gönderirler.

Neyse ki, çoğu insan bağlamsal ipuçlarını okuyabilir ve başkalarının ne söylemeye çalıştığını daha iyi anlamak için bunları kullanabilir.

Arama motoru algoritmaları bunu yapamaz (henüz).

Google, dijital mülklerden sürekli olarak karışık sinyaller alarak ilişkilerini riske atıyor.

Sonuç olarak, Google'ın başka yerlerde daha iyi ilişkiler araması alışılmadık bir durum değil.

Sitenizin Google ile olan ilişkisini sağlamlaştırmak için, aktif bir dijital varlık olarak siz, yüksek kaliteli, uzun vadeli bir karşılıklı değişim aradığınızı belirtmelisiniz.

Tüm mülklerinizden Google'a bileşik sinyaller göndererek bunu nasıl yapabileceğinizi inceleyelim.

Google'a uzun vadeli bir ilişki aradığınızı gösterelim.

Bileşik Sinyaller nedir?

Bileşik Sinyaller (SEO'da), diğer çeşitli destekleyici sinyallerin hizalanmasından kaynaklanan, büyük bir sinyalin üstel olarak geliştirilmesidir.

Bileşik sinyaller prensipte veya teoride yeni değildir.

Aslında, büyük SEO çıkışları sıklıkla bileşik sinyalleri ayrıntılı bir düzeyde tanımlar.

Ancak çoğu zaman, dijital varlıkların makro gelişiminde bileşik sinyallerin oynayabileceği role çok az dikkat ediyorlar.

SEO'ya aşinaysanız, web sitenizin ana anahtar kelimesini kullanmanın açık sürecini öğrendiğiniz bir zamana geri dönün:

• Ana sayfa başlığında
• Açıklamasında
• Başlık etiketlerinde
• Sayfadaki bağlamsal referanslarda

Bir anahtar kelimenin bu şekilde kullanılması, sayfa içi sinyal birleştirmenin bir örneğini sağlar.

Arama motorlarının kullandığı tek bir sinyale atıfta bulunursunuz, ardından bunu birden çok örnekle pekiştirirsiniz.

SEO'nuzu geliştirmek için birleşebilecek diğer sinyal örnekleri şunları içerir:

• Üçüncü taraf sitelerde (TrustPilot veya Capterra gibi) olumlu incelemeler
• Sosyal medyadan bahseder
• Tüm platformlarda tutarlı NAP

Bileşik sinyallerin tersi, örneğin, Google My Business (GMB) mülkünüzün adına, web sitenizde veya çevrimiçi başka bir yerde görünenden farklı bir şeyle (yerel alıntılar için NAP'ler gibi) atıfta bulunmak olabilir.

Artık bileşik sinyallerin ne olduğu hakkında temel bir anlayışa sahip olduğunuza göre, kendinize sorabilirsiniz…

Bileşik Sinyalleri Neden Önemsemeliyim?

SEO dünyasının Google'ın Temel Algoritma Güncellemesi ile ilgili sorular ve hayal kırıklığı hatta öfke ile dolup taştığı Haziran 2019'a geri dönelim.

Muazzam miktarda trafiğe sahip büyük mülkler burun buruna geldi.

Daha küçük, şüphelenmeyen web siteleri neredeyse bir gecede SERP'lerin zirvesine çıktı.

Bu oynaklık SEO'lar arasında yaygın paniğe neden oldu.

Google, güncelleme ve potansiyel etkisi konusunda büyük ölçüde sessiz kaldı - yeni algoritmanın daha önce dizine eklenmiş içeriği yeniden değerlendirebileceğini belirtmenin yanı sıra.

Ek olarak, Google'ın aynı kök etki alanına sahip birden fazla URL'nin SERP'lerde görünmesini engellemek için tasarlanmış bir çeşitlendirme algoritması sunduğunu öğrendik.

Oldukça belirsiz, değil mi?

Ben de öyle düşündüm, erişebildiğim 200'den fazla mülkü daha derine inmeye başlayana kadar.

Bulduğum korelasyonlar oldukça kesindi.

Bu özelliklerden verileri çıkardıktan ve ana satış noktalarıyla karşılaştırdıktan sonra, şunu belirledim:

Google'a amaçları, içerikleri ve markaları hakkında belirsiz sinyaller gönderen mülkler, büyük miktarda trafik ve görünürlük kaybetti.

Yukarıda bahsedildiği gibi, Google, dizine eklenen içeriği (hem site içinde hem de site dışında) yeniden değerlendirmeyi açıkça kabul eder.

Araştırmam, yüksek öncelikli sinyaller hizalanmadığında, bir özelliğin SERP'lerde karışık sinyaller göndermeyen siteler lehine düşebileceğini gösteriyor.

İşte bir örnek:

Bu son temel algoritma güncellemesi sırasında isabet alan iki önemli web sitesi Dailymail.co.uk ve CNN.com'du.

Büyük SEO satış noktaları, trafikte %50'ye varan bir düşüş bildirdi ve birçok sayfa birden fazla konu için Google'da görünürlüğünü kaybetti.

Dailymirror.co.uk'de aşağıdakilerin neden olduğuna daha yakından bakalım:

Mevcut veriler göz önüne alındığında, SEO dünyası bu kadar dik bir düşüşün nasıl mümkün olduğu konusunda şaşkına döndü.

Bu kadar iyi performans gösteren ve organik trafikte büyüyen bir web sitesi nasıl olur da pastanın bu kadar büyük bir kısmını bir anda kaybedebilir?

Peki The Daily Mail'e ne oldu ve bileşik sinyallerle nasıl bir ilgisi var?

Temel Güncelleme gerçekleştikten sonra, Dailymail.co.uk'de neler olup bittiğini çözmeyi kendime görev edindim.

Google'ın yeni algoritmasının web sitesini neden bu kadar olumsuz etkilediğine dair bir teori oluşturmak için önemli korelasyonları ortaya çıkarmak istedim.

En önemlisi, diğer SEO'lar aynı sonuçtan nasıl kaçınabilir?

Denetimleri gözden geçirerek ve aşağıdakiler dahil çoğu teknik SEO uzmanının yapacağı raporları çalıştırarak başladım:

• Rakip analizi
• Trafik Analizi
• Backlink Profil Analizi
• Sayfa İçi SEO Analizi
• Teknoloji Profili Analizi

Raporlar, çoğu web mülkü için şimdi ve tekrar ortaya çıkan anormalliklerin çok azını ortaya çıkardı.

Bunun nasıl veya neden olduğuna dair açıklayıcı bilgilere sahip olup olmadıklarını görmek için forumlara ve SEO bloglarına bakmaya başladım.

Çoğu iddia, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik (EAT) algoritmaları etrafında dönüyordu.

Birkaç gün birden fazla rapor çalıştırarak geçirdim.

Sıralamaları Temel Güncellemeden olumsuz etkilenen büyük müşterilere bakarken , olumsuz yorumlarının zamanla arttığını fark ettim.

Sonra kendime basit bir soru sordum:

Bu mülk hakkında Google'a kendi varlıklarının dışında hangi bileşik sinyaller gönderilir?

Sonuçlar tam da aradığım şeydi!

Danimarka'da kurulan popüler bir tüketici inceleme platformu olan TrustPilot'tan aşağıdaki ilk ekran görüntüsünü alalım.
Hemen dikkat edin, Dailymail.co.uk'ta yanıt verenlerin %92'si mümkün olan en düşük puanı veren 444 yorum var.

Tüketicilerin yayınladığı olumsuz yorumları incelediğimizde, kolayca tanımlanabilen ortak konular var.

Aşağıda bazı örnekler verilmiştir:



Olumsuz incelemelerin yanı sıra, birçok kullanıcının site hızından ve web sitesini yükleyememekten şikayet ettiğini belirtmek çok önemlidir.

Dailymail.co.uk için GTmetrix'te bir rapor oluşturdum ve gözden geçiren şikayetlerini web sitesinin gerçek ölçümleriyle ilişkilendirdim.

Bir göz at:

23.08.2019 itibarıyla GTmetrix raporu

TrustPilot incelemeleri buzdağının sadece görünen kısmıydı.

Google'a gidip “dailymail.co.uk + incelemeler” arama parametrelerini yazarsanız, çok çeşitli web siteleri, incelemeler ve web sitesinin şöyle olduğunu söyleyen kişiler bulacaksınız:

• Yavaş
• kullanılamaz
• bloatware dolu
• Tıklama tuzağı ve taraflı raporlama için bir platform

Dailymail.co.uk'nin sıralamasındaki düşüşün, binlerce kötü yorum için bir araya gelen site dışı sinyaller tarafından yetkisinin azalmasından kaynaklandığını ve bunun Google'ın harekete geçmesine neden olduğunu tahmin ettim.

Tamamen metrik tabanlı bir bakış açısından mükemmel bir geri bağlantı profiline rağmen, Dailymail.co.uk'nin geri bağlantılarının bağlamı elverişsizdi.

Google'ın 2019 için Temel Algoritma güncellemesi bu sinyale net bir şekilde yanıt verdi.

Önemli not: Bu bağıntılı kanıt, saatlerce süren araştırmalara dayanmaktadır.

Ana paket, olumsuz incelemelerin veya site hızının özellikle Dailymail.co.uk için trafik kaybına neden olması değildir.

Aksine, olumsuz otorite ve site hızı sinyalinin devam eden birleşmesi suçlandı.

Bu Veri Korelasyonu Mülklerinizi Nasıl Etkiler—Yerelden Ulusala

Artık bileşik sinyallerin ne olduğunu ve neden onları önemsememiz gerektiğini anladığımıza göre, yerelden ulusala herhangi bir web sitesini nasıl etkileyebileceklerini tartışalım.

Şu anda aklınıza gelen ilk web sitesini düşünün - belki de bir süredir üzerinde çalıştığınız bir web sitesi.

Yerel bir ressam olabilir veya ulusal bir tıbbi mülk olabilir - dikey çok önemli değil.

Bunu akılda tutarak, web sitesinin makrosunu düşünmenizi istiyorum…

Arama motorları , bağlamsal ve teknik sinyallere dayanarak bu konuda nasıl "hissedebilir"?

Kendinize şunları sorun:

• GMB'm site bilgilerimle (Açıklama, Numara, Adres, Şirket Adı) uyumlu mu?
• Sitemin bilgilerini referans alan ve aynı zamanda GMB'mi yansıtan şemadaki sinyalleri birleştirebilir miyim?
• Sayfa içi SEO'm, topikal alaka düzeyi için sinyalleri birleştiriyor mu?
• “Şehirdeki 1 Numaralı Ressam” olduğumu söylüyorum. İncelemelerim ve yetkim gerçekten bu iddiayı destekliyor mu?
• Geri bağlantılarım, arama motorlarına kaynak güvenilirliğini işaret ediyor mu?
• “Hakkında” sayfam, sitemin amacı ile bağlamsal alaka düzeyine işaret ediyor mu?
• Yazarımın profilleri kendi alanlarında uzmanlığı işaret ediyor mu?

Aşağıdaki yerel GMB'yi örnek olarak alın.
Birçoğumuz bu GMB'nin anahtar kelime doldurulmuş olduğunu söyleyebiliriz.

Arama motorlarının gördüğü, birleşmeyen yanlış hizalanmış bir sinyaldir.

Şirketin adı " Gamers Warehouse iPhone Ekran Onarımı - Samsung Telefon Onarımı - iPad Ekran Onarımı LLC" olsaydı, bu sinyal ile bu varlık için diğer sinyaller arasında bağlamsal bir fark olmazdı.

Ancak durum böyle değil.

Web sitesini ziyaret ederseniz, marka sinyali yukarıdaki uzun ad değil “Gamers Warehouse” olur.

Dailymail.co.uk'ye geri dönersek, katkıda bulunanların yetkileriyle ilgili sinyallere bakarsak, hemen hemen bir yanlış hizalama görüyoruz.

Site yazarları, site biyografilerinde incelendiklerini ve kayda değer gazeteciler olduklarını bildirmek için bağlamsal referanslara sahip değildir.

Böyle bir yazarın gazetecilik geçmişine bakıldığında, herhangi bir profesyonel platformda aldığı ödüller veya uygulanabilir gazetecilik deneyimi için herhangi bir bağlam bulamadık.

Twitter'ında sadece 120 takipçi vardı ve Linkedin profili bulamadık.

Yukarıdaki iki örnek, sorgular için alakalı getiriler elde etmek isteyen arama motorları için karışık veya negatif sinyallerin nasıl bir sorun haline gelebileceğini hızlı bir şekilde göstermektedir.

Google ile İlişkinizi Sinyal Hizalama Yoluyla Nasıl Düzeltebilirsiniz?

Şimdiye kadar, umarım, sinyallerin teknik ve bağlamsal açıdan ne kadar önemli olduğunu açıkça ifade etmişimdir.

Çevrimiçi işletmeler zaman içinde büyüdükçe ve yenileri ortaya çıktıkça, Google gibi büyük arama motorları kullanıcıları için doğrulanabilir, meşru ve güvenilir içerik oluşturma sorumluluğunu hissediyor .

Peki, web mülklerimizin Google'ın neyin yüksek kaliteli içerik oluşturduğuna ilişkin vizyonuyla uyumlu olmasını nasıl sağlarız?

Biz zihniyetimizi SEO olarak uyarlıyoruz.

Sinyallerimizi pano genelinde hizalar ve mevcut tüm platformlar aracılığıyla zaman içinde güçlendiririz.

Bunlar şunları içerir:

• Sayfa İçi SEO Sinyalleri
• Sayfa Dışı SEO Sinyalleri
• Teknik SEO Sinyalleri
• Bağlamsal SEO Sinyalleri (Olumlu İfadeler Olumsuz Değil)
• GMB Sinyalleri
• Sosyal Medya Sinyalleri
• Ücretli Reklam Sinyalleri

Gerçek dünyadan bir örnek vermek gerekirse, tüm bu özelliklerde "iPhone Onarımı" için bir sinyal oluşturmak isterseniz:

• Hiyerarşik bir yapıya sahip “iPhone Repair” etrafında bir sayfa veya gönderi oluşturun (website.com/repairs/iphone)

• SEO'nun tüm sayfa semantik kurallarını takip edin ve "iPhone Repair" için KW'nizi şuraya yerleştirin:
  • Başlık (Atlanta'da iPhone Tamir Servisi | Website.com)
  • H1'de (Atlanta'daki Tüm Modeller İçin iPhone Onarımları)
  • H2'de eşanlamlı olarak (Telefonlarda Sunduğumuz Apple Onarımları ve Hizmetleri)
  • İçeriğinizin gövdesinde
  • KW'nizi içeren bir alt etiketi olan bir resim (Atlanta'da iPhone Tamir ve Servisleri).

• Anahtar kelimeleriniz aracılığıyla ve sitenin yapısına dahil etmek için sinyalinizi birleştirmek için şirket, hizmet, coğrafi ve kırıntı şeması ile sayfanıza şema yerleştirin.

• Coğrafyanıza yerel gruplar içinde, hizmetinizin ne olduğunu bağlamsal olarak tanımlayan sosyal medyada geri bağlantılar oluşturun. Diğer sitelerden gelen geri bağlantılar, mülkünüzü veya markanızın adını olumsuz bir şekilde tartışan kişiler değil, olumlu sözler olduğu sürece aynı şekilde kullanılabilir (yukarıdaki Dailymail.co.uk'ye bakın).

• iPhone Repair'ı bir hizmet olarak ekleyerek sinyali GMB'nizde daha da birleştirin. Ardından hizmet hakkında bir GMB gönderisi oluşturun. Gönderi, “iPhone Onarımı” için web sitenizin sayfasına geri dönmek için “Daha Fazla Oku” bağlantısını kullanabilir. Bu tamamlandıktan sonra, bir müşteriden iPhone'unu onarma hakkında size bir inceleme bırakmasını isteyin. İşletmenizin onlar için gerçekleştirdiği hizmetten ve hangi konumda olduğundan bahsetmelerini isteyin. Bu, alaka düzeyini daha da artırır.

• İfadeyle reklam metni oluşturun ve web sitenize ve Google'a daha da fazla trafik sinyali gönderin. Sitenizin veya sayfanızın konusundaki ücretli anahtar kelimelere bağlamsal referans verin. Bir Google reklamı yayınlıyorsanız (bu noktada örnek niş için neredeyse imkansızdır), KW, iPhone Repair'dan yararlanabilirsiniz.

Bu adımlar toplandığında, birleşik bir sinyal oluşturulur ve arama motoruna gönderilir; bu, sayfanın iPhone Onarımı için olduğuna dair hiçbir şüphe bırakmaz.

Bu sinyallerin herhangi bir yanlış hizalanması, bir arama motorunun mülkün amacını anlamasını azaltabilir.

Google'a veya başka herhangi bir arama motoruna gönderilebilecek daha birçok sinyal vardır.

Bu sinyaller, işinizi çevrimiçi bir varlık olarak tanımlamanıza yardımcı olur.

Yukarıdaki adımların izlenmesi, Google'ın sitenizin sinyallerini çaprazlamamasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

Bonus İndir! GMB Sinyallerini Birleştirmek için SEO Yol Haritası (Yalnızca Yerel)

Sık sık GMB'den bir web sitesine sinyallerin nasıl birleştirileceğini soran sorular alıyorum.

Ne de olsa, otorite olarak Google ile kendi platformlarından gelen sinyalleri birleştirmek mantıklı, değil mi?

Bonus bir özellik olarak, SEOButler, GMB'nizin hızla yükselmesine yardımcı olmak için aşağıya yerel SEO için bir yol haritası ekledi.

Size rekabette avantaj sağlamak için her adımı bileşik sinyal fırsatıyla listeledim.

Yüksek Çözünürlüklü Yol Haritasını Buradan İndirin

Son düşünceler

Google'ın DeepMind mimarisi geliştikçe, birleşik teknik sinyallerle uyumlu bağlamsal sinyallerin SEO için her zamankinden daha önemli hale geleceğini tahmin ediyorum.

Konsept henüz emekleme aşamasındayken bile, hepinizi SEO stratejilerinizi akılda bileşik sinyallerle uygulamaya davet ediyorum.

Geleceği Düşünerek SEO İlkelerinizi Bugün Yürütün

Web mülklerinizi etkileyen bileşik sinyallerle ilgili herhangi bir deneyiminiz oldu mu?

Daha iyisi için mi daha kötüsü için mi?

Yorumlarda bunun hakkında her şeyi bize bildirin!