Yaratıcı ekonomi nedir?

İçerik oluşturucu, genellikle belirli bir kitleyi hedefleyen dijital bir kanal için eğlenceli veya eğitici içerik üreten herkestir. Bu insanlar, zaman içinde izleyicilerle derin bağlantılar oluşturmak için genellikle büyük veya küçük tutku ve ilgi alanlarını kullanırlar.

Yakın zamandaki Zeitgeist araştırmamızda, tüketicilerin %36'sı geçtiğimiz yıl bir şekilde içerik yayınladıklarını veya oluşturduklarını söylüyor, bu da içerik oluşturucu ekosisteminin ne kadar geniş olduğunu gösteriyor. Ve bazı içerik oluşturucular yaptıklarından para kazanmak için yeterince platform oluşturmuş olsa da, içerik oluşturucuların çoğu bunu eğlence için veya yaratıcı bir çıkış noktası olarak yapıyor.

İçerik oluşturucular, etkileyicilerle karıştırılmamalıdır. Etkileyiciler, takipçilerini bir şeyler yapmaları veya satın almaları için etkileyen sosyal medya kişilikleridir, içerik oluşturucular ise içeriklerini oluşturur ve dağıtır . Takipçileri bir şeyler satın almaya teşvik etmek için mutlaka orada değiller.

Çizgiler genellikle bulanık olsa da, ikisi arasındaki temel fark niyetleridir.

Bu blogda, içerik oluşturucuların kim olduğunu, farklı platformları nasıl kullandıklarını ve markalardan ne aradıklarını açıklayacağız.

İçerik oluşturucular kimlerdir ve ne yayınlıyorlar?

Geçen yıl içerik paylaşanların üçte ikisi, yiyecek, giyecek veya başka bir şey olsun, yarattıkları bir şeyin resmini yayınladılar. Ancak içerik oluşturma sadece gönderiler ve resimler değildir. Sanattan podcast'lere ve aradaki her şeye kadar bir dizi farklı formatı kapsar.

Örneğin, “Adriene ile Yoga”dan Adriene, platformunu farklı ücretli yoga derslerini satmak için kullanıyor, ancak genel olarak misyonu, abonelerin takip edebileceği ücretsiz yoga videoları paylaşmak.

İçerik oluşturucuların çoğu Z kuşağı veya Y kuşağıdır; doğal olarak, sosyal medyanın fenomen haline geldiği yaştaki genç nesiller, potansiyel gücüne ve erişimine tanık oldular. Bu nesiller aynı zamanda içerik oluşturucuların dünyasıyla daha fazla meşguller ve bu da kendi içerik oluşturma hedeflerini etkileyebilir.

Bu genç içerik oluşturucular, fotoğraf ve video paylaşımı olmak üzere iki popüler gönderi türünde uzmanlaşmış bir platform olan Instagram'a akın ediyor. Z kuşağı ve Y kuşağı, içeriklerini yayınlamak için YouTube, Twitter, TikTok ve Twitch gibi diğer platformları eski nesillere göre daha fazla kullanıyor.

Çin dışında Z kuşağı arasında en hızlı büyüyen platform olan TikTok, içerik oluşturucuların bildiklerini paylaştığı veya üzerinde çalıştıkları şeye izleyicileri dahil ettiği bir platform haline geldi. Bu, platformun neredeyse her şeye ve her şeye adanmış hesapları içerecek şekilde büyüdüğü anlamına gelir.

Örneğin, David Zinn, sanatını hayata geçirmek için günlük manzaraları kullandığı sokak sanatını sergilemek için TikTok kanalını kullanıyor. Tamamen farklı bir yönde, @corporatebaddie'den Tamar, platformunu başkalarına kariyer tavsiyesi vermek ve deneyimlerini paylaşmak için kullanıyor.

Bu arada, platformdaki diğer içerik oluşturucular, popülaritesi artan kutu açma eğilimine yöneldiler - #unboxing, 2018'de piyasaya sürülmesinden bu yana platformda 44,3 milyar görüntüleme aldı.

Bir dizi platformda takipçi çekmek için çok fazla potansiyel olduğundan, içerik oluşturmak için "mükemmel" bir platform yoktur.

Bu gerçekten yaratıcıların ihtiyaçlarına ve neyi başarmayı umduklarına bağlıdır, ancak olanaklar muazzamdır.

İçerik oluşturma yeni koşuşturma

İçerik oluşturucuların çoğu eğlence amaçlı paylaşımda bulunurken, diğerleri bir şey hakkında tutkulu oldukları veya bunu bir çıkış noktası olarak kullandıkları için yayınladıklarını söylüyor.

Bununla birlikte, çeyrekten biraz fazla bir süredir içerik oluşturma tam veya yarı zamanlı bir iştir. Bu grup içinde çoğunluğu karışık gelirli erkek Y kuşağı var.

Konser ekonomisinin gelişimi, profesyonel içerik oluşturucuların evrimi ile el ele gider. Ve yaşam maliyeti artmaya devam ederken, daha fazla insan diğer gelir kaynaklarına bakabilir ve tutkularından para kazanabilir - içerik oluşturma tek yoldur.

İçerik oluşturma yoluyla para kazanma söz konusu olduğunda, YouTube'un para kazanma konusundaki düşük kriterleri onu popüler bir seçim haline getiriyor.

Platform, bireyin reklamlardan para kazanabilmesi için yalnızca 1.000 aboneye ihtiyaç duyar; bu, profesyonel içerik oluşturucular arasında en iyi seçim olmasının bir nedeni olabilir.

Sonraki en çok tercih ettikleri platformlar ise Instagram ve Facebook. Her ikisi de platformlardan çok fazla ödeme fırsatı sunmasa da, marka ortaklıkları için üreme alanlarıdır. Geniş kullanıcı tabanı, sadece arkadaş ve ailenin ötesinde bağlantılara izin verirken, fotoğraf, video ve hikaye özelliklerinin kullanımı kolaydır ve bu da onları yeni başlayan içerik oluşturucular için ideal hale getirir.

Benzer şekilde, bu hizmetlerin saf sosyal medya sitelerinden sosyal pazarlara geçiş şekli, yaratıcıların kendi fiziksel ve dijital ürünlerini satmalarını kolaylaştırdı.

Etsy gibi diğer platformlar da içerik oluşturuculara ürünlerini çevrimiçi satmanın bir yolunu sağladı. Pandemi, ekonomik belirsizlik dönemlerinde birçok kişiyi kendi yaratıcı işlerini kurmaya iterken, platform mallarını satmak için kullananların sayısında bir artış yaşadı.

Etsy satıcılarının kendi toplulukları ve hayranları vardır. %30'u için yaratıcı işleri tek meslekleri, ancak diğerleri için bu, tutkularını bir yan iş olarak benimsemek için bir fırsat.

Tam ve yarı zamanlı içerik oluşturuculara daha yakından bir bakış

İçerik oluşturma kariyerine devam etmek oldukça risklidir – takipçi kitlesi oluşturmak ve ilgi çekici içerik oluşturmak, para kazanmak için her zamankinden daha fazla fırsatın olduğu günümüzde bile kolay değildir.

Yine de bazı insanlar için riske değer. Bu, tam zamanlı ve yarı zamanlı içerik oluşturucuların neden ortalama sosyal medya kullanıcısından daha maceracı, risk alan ve hırslı olduklarını açıklamaya yardımcı olur.

Birçok içerik oluşturucu ilham almak ve çalışmalarını sergilemek için sosyal medyayı kullanır.

Tam ve yarı zamanlı içerik oluşturucular günde ortalama 2 saat 45 dakika sosyal medyada harcıyor.

Bu, ortalama bir sosyal medya kullanıcısından yaklaşık 15 dakika ve eğlence için içerik oluşturan içerik oluşturuculardan yaklaşık yarım saat daha uzun.

Yaratıcı sürecin bir parçası, diğerlerinden ilham almaktır, bu grubun sosyal platformlarda ortalama bir sosyal medya kullanıcısına göre %31 daha fazla yapması muhtemel bir şeydir. Ayrıca güzellik, oyun veya fitness uzmanları gibi sosyal medyadaki diğer uzmanları takip etme olasılıkları daha yüksektir - sektör hakkında bir fikir edinmek ve diğerlerinden ilham almak için kendi alanlarındaki diğer içerik oluşturucuları takip ediyor olmaları muhtemeldir.

İçerik oluşturucuların sosyal medyayı kullanmalarının en belirgin nedeni koşuşturmacadır - ortalama sosyal medya kullanıcısına göre yeni bağlantılar kurmak için sosyal platformları kullanma olasılıkları %60 daha fazladır ve bunun işlerini büyütmeleri için önemli bir yol olduğunu düşündürür.

Aynı zamanda, bu grubun arkadaşlarını ve ailesini takip etme olasılığı ortalama bir sosyal medya kullanıcısından daha düşük – başkalarıyla iletişim kurmak için değil, kişisel markalarını büyütmek ve parasal fırsatlar bulmak için çevrimiçi durumdalar.

İçerik oluşturucular markalardan ne ister?

İçerik oluşturucuların hazır, etkileşimli toplulukları markalar için son derece değerlidir; bu nedenle birçok marka, mevcut müşterileri beslemek, yenilerini çekmek veya topluluklarını sosyal olarak güçlendirmek için içerik oluşturucularla ortak çalışır.

Dört yıldan fazla bir süredir kitle oluşturan içerik oluşturucuların yaklaşık üçte biri, kitlelerini en iyi tanıyor.

Birçoğu, nihayetinde ortak tutkular etrafında toplanmış, bağlı bir takipçi tabanı oluşturmak için çok çalıştı. İçerik oluşturucuların, markaların müşteri forumlarını/topluluklarını yönetmesini veya müşteri geri bildirimlerini dinlemesini istediklerini söyleme olasılığı ortalama bir kullanıcıdan daha fazladır. Bu nedenle, markalarla işbirliği yapanlar için, doğal olarak yaratıcı etkiye sahip olmak isteyeceklerinden geri bildirimde bulunabilmek çok önemlidir.

Kişisel marka da önemlidir. İçerik oluşturucuların bir kitle oluşturmasının yıllar alabileceğini düşünürsek, kişisel markalarını ne pahasına olursa olsun korumaya hevesli olacaklardır. Sonuç olarak, markaların imajlarını veya itibarlarını iyileştirmelerine yardımcı olmalarını istemeleri, ortalama bir internet kullanıcısından %15 daha olasıdır.

Bu, içerik oluşturucular ve markalar için anlamlı ve özgün bir şey yaratmak için ortaklığın ortak değerler ve tutkular üzerine inşa edilmesinin önemli olduğu anlamına gelir. Örneğin, içerik oluşturucunun ürününü zaten kullandığından veya net bir kullanım örneğine sahip olduğundan emin olmak önemlidir. Çevrimiçi ortamda gerçek, ilişkilendirilebilir içerik isteme eğilimi sona ermedi, bu nedenle markaların ve içerik oluşturucuların dikkat etmesi önemlidir.

Anahtar çıkarımlar:

• En iyi içerik oluşturucular, başkalarına ilham verir ve ortak ilgi alanları ve tutkular etrafında ilgili topluluklar oluşturur. Çoğu içerik oluşturucu bunu eğlence için yapsa da, bazıları bunu bir yan iş olarak da yapıyor. Doğru marka için bu, hazır, etkileşimli bir kitleye ulaşmak için büyük fırsatlar yaratabilir.

• İçerik oluşturucular, dinlenmek ve korumaları gereken kişisel bir markaya sahip olmak isterler. Kitlelerini ve ihtiyaçlarını herkesten daha iyi biliyorlar, bu da birçok kişinin herhangi bir işbirliğinde haklı olarak yaratıcı etki isteyeceği anlamına geliyor. Markalar için her şeyden önce içerik oluşturucuların bilgi birikimine güvenmek önemlidir.

• İçerik oluşturucunun bir ürünü zaten kullandığından veya net bir kullanım senaryosuna sahip olduğundan emin olmak çok önemlidir. Bu, izleyicilerin markaların ürünlerini "çılgınca" görmelerine olanak tanır - bu da sonuçta ilişkinin yaratıcılar için doğal, izleyiciler için ise özgün hissetmesine yardımcı olur.