İçerik Maliyetinden Daha Fazlası İçerik Verimliliği

En basit ifadeyle, içerik verimliliğinizi gerçekten bilmeniz gerekir . Çoğu içerik pazarlamacısı, herhangi bir performans sonucunu hesaba katmadan yalnızca içeriği üretmenin maliyetini dikkate alır.

Hem ne kadar içerik oluşturduğunuzu hem de hedeflerinize ne sıklıkla ulaştığını bilmeniz gerekir.

Geçen yıl 100 makale yayınladıysanız ve sadece 10 tanesi başarılı olduysa, bunu bilmelisiniz. İçeriğin gerçek maliyetini önemli ölçüde etkileyecektir.

Diyelim ki geçen yıl bir makaleye 500$ harcadınız ve verimlilik oranınız %10. İçeriğiniz gerçek etkinlikte gerçekte ne kadara mal oldu?

Gerçek içerik maliyetiniz parça başına 5.000$!

Verimliliğin maliyetiniz üzerindeki etkisi budur. İçerik performansı, artırırsanız, ekibiniz için iğneyi hareket ettirecek ana sayıdır. Ve bunu artırmak içerik stratejistinizin işidir.

Ne yazık ki çoğu ekip, içerik verimliliği hesaplamalarında performansı hesaba katmaz. Daha da kötüsü, oluşturmayı seçtikleri içeriğin aslında başarıya nasıl yol açtığını bilmiyorlar. İçerik ekiplerini tüm bu süreç boyunca ele aldığımda bu rakamlar üzerinden %10'dan %40'a hatta %50'ye çıkıyorlar. Ve her zaman bu numarayı da sürmek için çaba göstermelisiniz.

Her seferinde en iyi içeriği oluşturmak için bir standart belirlerseniz ve doğru kazananları seçerseniz, SEO yapmanın çok daha etkili bir yolu olabilir.

İçerik verimliliğine bakarken hangi başarı ölçütlerini kullanmalısınız?

Bu konu hakkında konuşurken aldığım en yaygın soru bu. Bunlardan en önemlisi, istenen sonuçları tahmin etmek için bir sürece sahip olmanız ve bunu bir içerik özeti oluştururken veya bir makale önerirken kullanmanız gerektiğidir.

Bunun geçici mi yoksa tekrar eden organik giriş değeri sağlamasını mı bekleyeceğinizi hesaba katın. Değeri sosyal, ücretli, doğal dağıtımınız veya başka şeyler gibi diğer kanallarla ilişkilendiriyor musunuz? Yani bu unsurların bir dökümüne sahip olmak istiyorsunuz. Tipik olarak, organik olmayan katkınız, organik girişleriniz (yinelendiğini düşünüyorsanız) ve ardından katılım verileriniz olur.

Dönüşüm hunisinin ortasında veya sonundaysa, sayfanın türüne bağlı olarak ikinci tıklama etkileşim verileri ve dönüşümlerdir. Bu yüzden diğer kanallardan gelen sayfa katkısının türünü bilmelisiniz. Ancak en kolayı, organik aramadan yinelenen girişlerdir. Saatinizi kesinlikle ayarlayabileceğiniz kişi budur. Sayfanın organik aramadan yinelenen girişler alacağını düşündüyseniz ve bu, bunu bir hit olarak görmem için yeterli.

Tek mi yoksa grand slam mi?

Bu farklı bir soru. Bunun için bir bar ayarlamanız gerekecek. 10 tekrar eden giriş veya belki 100 olabilir. Muhtemelen bunu ortalamanıza yakın bir değere ayarlamak isteyeceksiniz. Bu ortalamayı elde etmek için, hedefinize ne sıklıkla ulaştığınızı bilmeniz için mevcut içerik verimliliğinizi denetlemeniz gerekir. Adil uyarı, denetimin yürek parçalayıcı bir deneyim olabileceği.

Ancak bazen yinelenen girişler beklemeden içerik oluşturursunuz – bu destek içeriğidir. Bu nedenle içeriği değerlendirirken hem sayfa hem de grup düzeyinde değerlendirdiğinizden emin olun. En büyük hatalardan biri, pazarlamacıların sadece sayfa seviyesini dikkate alması ve bütüne bakmayı ihmal etmesidir.

Diyelim ki CRM ile ilgili tüm bu sayfalara sahipsiniz – bunlar bir yığın halinde hareket edecekler. Tüm tekneler yükselme konseptidir. Bir sayfa doğrudan trafik almıyor olabilir, ancak tüm kitle hareket ediyor. Bu nedenle, site bölümü veya konu düzeyinin yanı sıra sayfa düzeyini de analiz etmeniz gerekir.

Bunu yapmak kolay. Sadece listenizi oluşturun ve işinizi gerçekten bu şekilde kontrol edebilirsiniz.

Ayda kaç sayfa görüntüleme hedeflemelisiniz?

Bir önceki soruya verdiğim cevap kaçınılmaz olarak bu soruya yol açıyor. Cevabım, çalıştığım işe bağlı olduğu. Onlarla bir vizyon uyumu yakalamaya ve beklentilerini anlamaya çalışıyorum. Neyin oluşturulacağı veya neyin güncelleneceği kararı bunu yönlendirecektir.

Bu yüzden içeriğin amacını bilmek istiyorum. Bir kümenin parçası mı? Genel kümenin bu kadar trafiğe sahip olmasını istiyorum. Bu sadece bir parça oyuncu. Ama giriş sayısı için kesin bir numaram yok. Bu sayfa tekrarlanabilir, yinelenen girişler alıyor mu?

Bir destek sayfası değilse, bu genellikle iyi bir ölçümdür. Burada gerçekten evrensel olan tek şey bu.

Unutmayın, sayfanız doğal olarak niyet uyumsuzlukları olarak adlandırılan durumlar için sıralamalar oluşturacaktır. Sayfanın amacı karşılamadığı sayfalardan sıralamaya ve trafik almaya başlayacaksınız.

Bunun üzerine hareket etmelisin.

Yani bu blog gönderisini yazdınız ve içerik özetleriyle ilgili. Ancak makaleniz “ içerik özeti nedir”, değil mi? İçerik özeti şablonları için sıralamaya başlarsınız, ancak sayfanızda şablon yoktur. Bu sadece bir tanım. Yani üzerinde bir sürü şablon bulunan bir makale yazmalısınız ve bu ana sayfaya bağlantı vermelisiniz.

Aynı zamanda sayfanın sıralandığı şeylere tepki vermekle de ilgilidir. Ya o sayfayı değiştirin ya da her ikisinin de amacını tatmin etmek için yeni bir şey yaratın. Bu yüzden böyle söylememin nedeni, ilk sayfanın, aslında başka bir sayfaya gitmeyi tercih edeceğim bir miktar trafik almış olabileceğidir. Verimliliği değerlendirirken, bu sayfanın yosun toplayıp toplamadığını da görmek istiyorum. Bu taş belki de olmaması gereken şeylerden yosun mu topladı?

Ve bu sitem ve benim hakkımda ne diyor? Ancak çıtayı mevcut ortalamalarınıza göre ayarlarsınız ve ekibiniz giderek daha iyi hale gelir. Gerçekten bunun için ateş ediyorum.