Web Sitenizin Trafiğini Artırmak için İçerik Yerelleştirmeyi Kullanmanın 4 Yolu

İçerik yerelleştirme, web sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir mi?

Kesinlikle.

İnsanlar giderek daha fazla benzersiz konumlarına, koşullarına ve tercihlerine göre uyarlanmış içerik bekliyor ve bu da yerelleştirilmiş içerik yayınlamayı çevrimiçi işletmeler için bir zorunluluk haline getiriyor.

Google bu eğilimi uzun zaman önce fark etti ve 2015 yılında sözde "kullanıcı yerelleştirme güncellemesini" tanıttı.

O zamandan beri algoritmaları posta kodlarını, coğrafi konumu, cihaz türlerini ve diğer faktörleri dikkate alarak sonuçların mümkün olduğunca yerel olmasını sağlıyor.

Sonuçlarınızın konumunuzdan etkilendiği her gün (belirli bir konumu eklemediğiniz sorgularda bile) bu algoritmaya her gün iş yerinde şahit oluyorsunuz.

Boston'daysanız ve iyi pizza yerleri arıyorsanız, aynı aramayı Phoenix'te yaptıktan sonra aramanın sonuçları, doldurulmuş sonuçlardan oldukça farklı olacaktır.

Uzun lafın kısası, yerelleştirme SEO için önemlidir.

Bu makalede, içerik yerelleştirmenin web sitenize gelen trafiği nasıl artırabileceğini ve bunun gerçekleşmesi için neler yapabileceğinizi okuyacaksınız.

Yerelleştirme Trafiği Nasıl Artırır?

Yerelleştirmenin SEO için önemli olmasının ana nedeni basittir: Kullanıcılar için arama sonuçlarının kalitesini artırır.

Yararlı bilgiler sağlamak Google'ın ana hedeflerinden biri olduğundan (diğer arama motorlarında olduğu gibi), içeriğinizin alaka düzeyini artırmak için yerelleştirmeden yararlanmak son derece mantıklıdır.

Üstelik birçok insan bunu işletmelerden beklemeye başladı. Aslında, bu Forrester Consulting araştırması , çevrimiçi alıcıların yüzde 64'ünün satın almalarını yaparken ülkelerine ve coğrafyalarına özgü içeriğe değer verdiklerini ortaya koydu.

Satın alırken yerelleştirilmiş içeriğe değer veren B2B teknolojisi alıcılarının yüzdesi.

Kredi bilgileri: Forrester Danışmanlık

İçeriği coğrafi konuma göre yerelleştirmeye ek olarak, insanlar çevrimiçi işletmelerin bu içeriği çevirmesini de bekler.

Aslında, çevrimiçi alışveriş yapanların yüzde 75'i, kendi ana dillerinde ürün açıklamasının bulunmadığı web sitelerinden satın almıyor .

İşletmeniz İngilizce'nin resmi dil olmadığı ülkelerdeki hedef kitlelere pazarlama yapıyorsa, web sitenizin birden çok sürümünü (veya en azından belirli sayfalarını) yayınlamak çok önemlidir.

Bu aynı zamanda, anahtar kelimelerin basit bir çevirisi nitelikli trafik çekmek için iyi bir strateji olmadığı için, o dilde de anahtar kelime araştırması ve optimizasyonu yapmanız gerekeceği anlamına gelir.

Özetle, Google, içeriğinizin aşağıdaki gereksinimleri karşıladığını kabul ederse...

• Belirli bir hedef kitle için yüksek kaliteli, kullanışlı içerik
• Belirli bir ülke veya bölge için yerelleştirilmiş içerik
• Hedef kitlenin ana diline çevrilmiş içerik

...o zaman web sitenize çok fazla trafik çekme şansınız var.

Şimdi lafı fazla uzatmadan, bu sonuçları elde etmek için içeriği yerelleştirmenin dört yolundan bahsedelim!

1. Yerel olarak alakalı içerik oluşturun.

Yerel olarak alakalı içerik, belirli bir ülke, bölge, bölge veya şehirde ikamet eden müşteriler için değeri olan içeriktir. Hedef kitlenizin/kitlelerinizin ana dilinde mevcut olması gerekirken, konuyu "yerel" hale getirmek zorunludur.

Bu tam olarak ne anlama geliyor?

Los Angeles'ta bir bisiklet dükkanı işlettiğinizi varsayalım. Ulusal sınırların dışında satış yapmak harikadır, ancak hedef kitleniz Greater Los Angeles Bölgesi'ndeyse, dijital pazarlama stratejiniz o belirli bölgeyle alakalı içerik oluşturmayı içermelidir.

Örneğin, yukarıda belirtilen üç gereksinimi karşılayan bir makale oluşturmayı önerelim. Bölgedeki en iyi bisiklet yolları hakkında yazmaya ne dersiniz? Bu bilgiler, sık sık veya ara sıra bisiklet süren bisiklet sahiplerini içeren hedef kitleniz için kullanılmalıdır.

Bu konumların orijinal fotoğraflarını eklemek daha da harika olurdu. Araştırmalar, görselli makalelerin görselsiz olanlara göre çok daha sık paylaşıldığını gösteriyor.

Görsel içeren ve içermeyen makalelerin ortalama paylaşımları. Kredi: OkDork ve Buzzsumo

Şimdiye kadar, okuyucu için kalite ve değer şartını yerine getirdik (elbette makalenin iyi yazıldığını varsayarak!)

Ardından, Google'ın bunu yerelleştirilmiş içeriğin bir işareti olarak tanıması için makalenin başlığına konumla ilgili bilgileri eklemenin zamanı geldi.

Güzel, şu ana kadar üç üzerinden iki puan aldık.

Son olarak, makaleyi yerel dilde (bu durumda İngilizce) yazmak, temel içerik yerelleştirmesi açısından projeyi tamamlar.

Tamamlandı! İçeriğinizin bu üç temel gereksinimi karşıladığından emin olarak, makalenizin Google sonuçlarında bunun gibi görünme şansını önemli ölçüde artıracaksınız.

Artık içerik optimizasyonunun temellerini öğrendiğimize göre, web sitenizin görünürlüğünü artıran diğer yerelleştirme tekniklerine geçelim.

2. İçeriği yerel arama motorları için optimize edin.

Google, İngilizce konuşulan dünyada üstündür, ancak kuruluşunuz belirli yabancı ülkeleri (örneğin Çin veya Rusya gibi) hedefliyorsa, yerel arama motorları için yerelleştirmeyi düşünmelisiniz.

Örneğin, StatCounter'dan gelen son veriler, Google'ın Çin arama motoru pazarındaki payının gülünç derecede düşük yüzde 3,18 olduğunu gösteriyor.

Gördüğünüz gibi, yerel arama motoru Baidu tartışılmaz bir liderdir. Rusya'da internette arama yapmanın en popüler yolu hala Google'dır; Ancak yerel rakip Yandex, StatCounter'a göre pazarın yüzde 45,16'sına sahip.

Elbette hedef pazarınız gerçekten Google'ın nadiren kullanıldığı bir ülke veya ülkelerden oluşuyorsa, içeriğinizi bu arama motorlarının gereksinimlerini karşılayacak şekilde optimize ederek bu farklılıklara saygı göstermelisiniz. Baidu için içeriği optimize etmeye yönelik birkaç ipucu.

3. Kültürel farklılıkların farkında olun.

Şimdi, hedef kitlenizin anladığı ve alakalı ve uygun gördüğü içeriğin nasıl oluşturulacağı hakkında biraz daha konuşalım.

Örneğin, ABD ve Çin'den gelen ziyaretçileriniz, bundan kaçınmak için tüm çabanıza rağmen, mesajlarınızın anlamını farklı şekillerde yorumlayabilir.

İçeriğin kültürel uygunluğunu ve alaka düzeyini sağlamak için, anadili İngilizce olan kişilere danışmayı veya TheWordPoint gibi bir şirketten web sitesi, içerik ve hatta video oyunu yerelleştirmesi konusunda deneyime sahip iki dil bilen içerik oluşturucuları işe almayı düşünmelisiniz.

Çoğu durumda, önemli hatalar yapmak için bolca yer vardır ve çevirideki tek bir hata, mesajınızın anlamını tamamen değiştirebilir (ve potansiyel olarak rahatsız edici bir şeye dönüşebilir!).

İçeriğin kötü yerelleştirilmesinin tüm zamanların en iyi örneklerinden biri Braniff Airlines'ın "Deride Uçun" sloganıdır. Şirket bunu Meksika pazarına girmek için kullandı ve birçok yerel müşteri için "Vuela en Cuero" çevirisinin argoda "Çıplak uçmak" anlamına geldiğinin farkında değildi.

Dolayısıyla buradaki paket, hedeflediğiniz insanların kültürünü anlamanın kritik bir gereklilik olduğudur. En iyi yol, anadili İngilizce olan kişilerin becerilerinden yararlanmaktır, bu nedenle içeriğinize göz atması için bir editör tutarken bunu göz önünde bulundurun.

4. Çevrilmiş sayfaları "hreflang" etiketleriyle tanımlayın.

Hreflang etiketleri, Google'a ve diğer arama motorlarına web sitenizdeki belirli bir sayfanın farklı bir dile çevrildiğini göstermek için gereklidir.

Örneğin, web sitenizde farklı dillere uyarlanmış bir sayfanın birden fazla sürümü varsa bunu hreflang etiketleri ile belirtmelisiniz ve Google kullanıcıları uygun sayfaya yönlendirecektir.

Google'ın hreflang etiketlerinin kullanımına ilişkin resmi yönergelerine göre, alternatif bir sayfayı belirtmenin bir yolu, başlığa aşağıdaki HTML kodunu eklemektir:

<link rel="alternate" hreflang="dil kodu" href="https://example.com/alternate-page" />

Sonuç olarak, arama motorlarının sitenizi ilgili ziyaretçinin ana dilinde sunmasına yardımcı olacaksınız ve bu da şüphesiz onların deneyimlerini iyileştirecektir.

Genellikle bu, hemen çıkma oranının düşmesine ve sayfada ve web sitesinde geçirilen sürenin artmasına neden olur. Bunların her ikisinin de sıralama ve SEO üzerinde güçlü bir etkisi vardır.

Hreflang etiketleri oluştururken özellikle dikkatli olun: Bunları yanlış şekilde yazarsanız, arama motorlarının web sitenizi dizine eklemesi neredeyse imkansız hale gelir.

Toplama

SEO için yerelleştirme önemlidir. Gördüğünüz gibi, gereksinimlerin çoğunu karşılamak için teknik bilgiye sahip bir SEO uzmanı olmanıza gerek yok, ancak uzmanların yardımını kullanmak da çoğu zaman gereklidir.

Web sitenizin hem iç hem de dış pazarlarda görünürlüğünü artırması gereken yerelleştirmeyi dijital pazarlama stratejinizin büyük bir parçası haline getirmeniz gerekecek.

Umarım bu makale, trafiği artırmak ve dönüşümleri iyileştirmek için içeriği yerelleştirmenin ne kadar önemli olduğunu anlamanıza yardımcı olmuştur.

Temel yerelleştirmeyle yetinmeyin; Google'ın yönergelerini öğrenin ve güncel kalın!