Etkileyici Metin ve Tasarım Nasıl Daha İyi Kampanyalar Oluşturur?

Tasarımcılar ve metin yazarları arasında kimin işinin daha etkili olduğu konusundaki tartışma on yıllardır süren bir kan davası olmuştur. İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, çoğu kişi içerik yazmanın hala “kral” olup olmadığını veya bir resmin gerçekten bin kelimeye bedel olup olmadığını sorguladı.

Bir yandan sosyal medya, parlak grafikler ve çarpıcı fotoğraflarla zengindir. Ve görsel içeriğin izleyiciler için daha akılda kalıcı olduğu kanıtlandı. Öte yandan, metin yazarlığı SEO, en iyi performans gösteren ürün sayfaları ve hızlı Twitter geri dönüşleri için çok önemlidir.

İşin aslı, metin yazarlığı ve tasarımın her ikisi de markaların kullanması için etkili araçlardır. Markalar , kazanan kampanyalar oluşturmak için her iki stratejiyi de kullanmalıdır. Başarılı içerik pazarlamasının anahtarı bu iki stratejiyi dengelemektir. Yazarları ve tasarımcıları, dönüşüm sağlayan içerik oluşturmak için birlikte çalışmaya teşvik etmek.

mükemmellik örnekleri

FinancesOnline'ın kıdemli yazarı Jenny Chang, "Ortalama bir okuyucu bir makaleyi veya blog gönderisini okumak için yalnızca 37 saniye harcıyor ve insanların %43'ü blog gönderilerine göz attığını kabul ediyor" diyor. “Dolayısıyla bir blog gönderisinin etkili olması için öne çıkması gerekiyor.” Tabii ki, bunu söylemek yapmaktan daha kolay.

Küçük bir işletme, dünya çapında kendileriyle aynı kitleyi hedefleyen şirketlerle tam olarak nasıl rekabet edebilir? İşin sırrı (muhtemelen tahmin ettiğiniz gibi), insanların dikkatini özgün bir şekilde çekmek için harika metin yazarlığını ilgi çekici tasarımlarla birleştiriyor.

Yazarlar ve tasarımcılar işbirliği yaptıklarında güzel, eğlenceli ve parlak şeyler ortaya çıkabilir. Sanat eseri ve ilgi çekici metin arasındaki mükemmel dengeyi yakalamak, etkili içeriğe yol açar. Aşağıda gösterilen örnekler gibi yüksek bir yatırım getirisi elde eden web siteleri, ürün sayfaları ve makaleler gibi.

J. Peterman Şirketi

Bu giyim şirketi, vintage esintili sanat eserlerinin yanı sıra şık ürünlerini de sunuyor. Bunu 1900'lerin başında lüks bir mağazada alışveriş yapıyormuşsunuz gibi hissettirmek için yapıyorlar. Web sitesinin her yönü, antika stili göz önünde bulundurularak tasarlanmıştır. Kullandıkları yazı tipi stillerine kadar. Tuhaf sanat eserlerini tamamlamak için her ürünün kendi kısa anlatımı vardır. Böylece en sıkıcı detaylar bile eğlenceli bir şekilde anlatılıyor.

BarkBox

Terk edilmiş sepet e-postaları söz konusu olduğunda, BarkBox kesinlikle en iyi köpektir. Mizahı, gündelik dili, sevimli tasarım çalışmalarını ve (kullanıcı tarafından oluşturulan!) tatlı köpek yavrularının fotoğraflarını zahmetsizce kullanırlar. Tüm bu unsurlar, tereddüt eden alıcıları tüylü arkadaşları için bir kutu almaya ikna etmek için bir araya geliyor. Aşağıda gösterilen terk e-postası, parlak renkler ve benzersiz yazı tipi stilleriyle vurgulanan eğlenceli bir tona sahiptir.

Tuft & İğne

Bu yatak ve mobilya şirketi, hedef kitlesine özgün ve ilişkilendirilebilir olmayı hedeflemektedir. Tonları kesinlikle rahat ve konuşkandır. Ve dikkat çekici başlık ve sanat eseri, insanların e-postalarını okumaya devam etmelerini sağlıyor.

Aşağıda gösterilen terkedilmiş sepet e-postasında şirket, harika metin yazarlığı ve ayrıntılı tasarım çalışmalarını mükemmel bir şekilde dengeler. Sonuçlar? İnsanların yeni bir yatak alırken sahip oldukları en yaygın şüphelerden bazılarını ele almak. Diğer şirketlerin müşterileri karar vermeye teşvik etmek için satış taktiklerini kullanabileceği durumlarda, Tuft & Needle samimiyet ve yardımcı içerik sağladı.

İçerik pazarlama stratejinizi nasıl güçlendirebilirsiniz?

Geleneksel olarak, bir metin yazarı bir istek alırdı. Ardından, ödevi tasarımcıya iletmeden önce tüm makaleyi yazın. Tüm süreç boyunca iki reklam öğesi arasında çok az etkileşim olacaktır. Ve bu, aynı sayfada iki farklı reklamla sonuçlanmış gibi hissetmenize neden oldu. Tek bir tutarlı mesajınız olabileceği zaman.

Kendi içinde tasarımcıları ve yazarları olmayan şirketler için bunu düzenlemek daha da zor olabilir, ancak imkansız değildir. Kendiniz mi içerik oluşturuyorsunuz yoksa içerik pazarlama ihtiyaçlarınızı dışarıdan mı temin ediyorsunuz? İşte tasarım ve kopyayı birleştirmek için bazı uzman ipuçları:

Tasarımın faydalarını anlayın

Daha önce kısaca bahsedildiği gibi, her bir içeriğin hangi amaca hizmet ettiğini bilmek çok önemlidir. Örneğin, günümüzde çoğu tüketici, yeni bir ürün hakkında bilgi edinmek için o ürünle ilgili bir blog okumaktansa bir video izlemeyi tercih edecekleri konusunda hemfikirdir. Ve video pazarlamanın 2021 boyunca popülaritesini artırmaya devam etmesi bekleniyor.

Görsel içeren makaleler veya blog gönderileri, içermeyenlere göre %94'e kadar daha fazla görüntülenebilir. Görseller, tereddüt eden alıcıları ürünü kullanan gerçek kişilerin fotoğraflarına dönüştürebilme özelliğine sahiptir. Veya müşteriye ürünü kendi hayatlarında tam olarak nasıl kullanabileceklerini gösteren kısa eğitimler.

Harika metin yazarlığının yaratabileceği farkı anlayın

İyi bir yazar, alakalı anahtar kelimeler kullanır, net CTA'lar yazar ve tutarlı bir şekilde güvenilir kopya oluşturur. Harika bir yazar, okuyucuları bilgilendirme, eğlendirme ve ilham verme yeteneğine sahiptir. Ürün açıklamalarının mülayim ve teknik olması gerekmez. Ve bloglar, okuyucuları manşetlere göz gezdirmekten daha fazlasını yapmaya teşvik edecek kadar ilgi çekici olabilir. Harika metin yazarlığı becerileri, markalara aşağıdaki konularda yardımcı olur:

• takipçi kazanmak
• Müşterileri web sitelerinde daha uzun süre tutmak
• Güvenilirlik oluşturmak
• SEO'yu Artırma
• Tasarımlar veya fotoğraflar için bağlam sağlama

Yazarların ve tasarımcıların kim için içerik oluşturduklarını bilmelerini sağlayın

En iyi arkadaşınızla konuşma şekliniz patronunuzla konuşma şeklinizden farklı olduğu gibi, pazarlama mesajları da hedef kitleye göre farklılık göstermelidir. Bu nedenle, her iki reklam öğesine de hedef pazarınızın açıklamalarını sağlayın. Ve bu onların özellikle bu bireylerin beğenilerine, ihtiyaçlarına ve isteklerine hitap etmelerini sağlayacaktır.

Bir marka sesi oluşturun

Şirketinizin marka sesi tüm kanallarda (çevrimiçi ve çevrimdışı) tutarlı olmalıdır. Ve farklı bağlamlarda neyin iyi neyin yanlış olduğuna dair net yönergeler olmalıdır. Örneğin, bir yazar markanız için yazarken argo kullanabilir mi? Esprili mizah kabul edilebilir mi, yoksa markanızın daha ciddi ve resmi görünmesini mi tercih edersiniz? Henüz sesinizi nasıl tanımlayacağınızdan emin değilseniz, bir metin yazarı bu konuda da yardımcı olabilir!

Beğendiğiniz diğer içeriklere örnekler verin

İstediğiniz bir grafik tasarımı açıklamaya çalışmak şaşırtıcı derecede zor olabilir. Hayran olduğunuz birkaç sanat örneğini göndererek tasarımcınıza yardımcı olabilirsiniz. Veya oluşturmalarını istediğiniz benzer stiller. Bazı tutarlı marka tasarım temaları oluşturmak, tasarımcılara şirketinizin ne tür bir görünüm iletmesini istediğiniz konusunda iyi bir fikir verebilir. Bu, tercih edilen renk paletini veya yazı tipi stillerini içerir

Biraz fazladan yardım mı arıyorsunuz?

Pazarlama planlarınızı yeniden düşünmek veya blog yapınızı karıştırmak için çok mu meşgulsünüz? Yardım etmek için buradayız.

Kimp ve Content Cucumber, tüm içerik oluşturma ihtiyaçlarınızı elinizden almak için rakipsiz bir pazarlama ikilisi sunmak için ortaklık kuruyor.

Content Cucumber profesyonel bir yazı hizmetidir. Blog isteklerinizi, vaka incelemelerinizi ve ürün açıklamalarınızı ele almak için sizi kendi yazarınızla eşleştirecektir. Ve istediğiniz diğer yazılı içerikler. Uygun fiyatlı abonelik planları, sabit bir aylık ücret için sınırsız taleplere izin vererek size işinizin diğer önemli alanlarına odaklanma esnekliği ve özgürlüğü sunar.

Şu anda, yeni Content Cucumber aboneleri, On Demand hizmetlerinde ilk aylarında 100 $ indirim alabilirler. Ödeme sırasında COPYANDDESIGN100 kupon kodunu girmeniz yeterlidir. Birkaç tıklama ile kaydolun. Veya harika yazmanın işinizi nasıl bir sonraki seviyeye taşıyabileceğini öğrenmek için bir Content Cucumber ekip üyesiyle ücretsiz bir demo planlayın.