Sevdiğimiz (Ve Nedeni) 5 İçerik Pazarlama Örneği

İçerik pazarlamasının heyecan verici yeni bir kavram olduğu zamanlar vardı. Bugün, neredeyse her başarılı pazarlama stratejisinin kritik bir parçası ve bunun iyi bir nedeni var. İçerik pazarlaması, marka tanınırlığınızı artırmanın, güven oluşturmanın ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturmanın en iyi yollarından biridir.

Ancak, oyunun kurallarını değiştiren bir içerik pazarlama kampanyası oluşturmak her zaman kolay değildir. Biraz yaratıcılığa, sağlam bir stratejiye ve tutarlı bir uygulamaya ihtiyacınız olacak. Ey! Ve artık herkes bunu yaptığına göre, kampanyanızın diğerlerinden farklı olmasını sağlamak için biraz daha çaba göstermeniz gerekecek.

Biraz ilham arıyorsanız, doğru yerdesiniz. Profesyonellerden öğrenebilmeniz için son yıllarda gördüğümüz en iyi içerik pazarlama örneklerinden bazılarının bir listesini oluşturduk.

5 içerik pazarlama örneği

Artık temelleri ele aldığımıza göre, birkaç farklı sektörde bulduğumuz en iyi beş içerik pazarlama örneğine göz atmanın zamanı geldi.

Aralarından seçim yapabileceğiniz pek çok farklı içerik pazarlama kampanyasıyla, yaptıklarımızı seçmemize neyin sebep olduğunu merak edebilirsiniz. Aşağıdaki kampanyaların her biri bir hikayeyi benzersiz bir şekilde anlatıyor ve hedef kitleyi çok kişisel bir düzeyde etkiliyor. Aynı zamanda yaratıcıdırlar, ilhamlıdırlar ve kullanıcıları markaya çeken neredeyse karşı konulamaz bir "çekime" sahiptirler. Hadi daha yakından bakalım.

1. Marka: Canva

Kampanya: Tasarım Yarışması

Canva , bireyler ve işletmeler tarafından birçok farklı türde içerik oluşturmak için kullanılan popüler bir grafik tasarım platformudur . En yeni kampanyalarından biri olan Canva Design Challenge , kullanıcıları Canva'nın platformuyla yapılan tasarımları oluşturmaya ve paylaşmaya teşvik ediyor.

Şirket her hafta farklı bir tema yayınlıyor. Kullanıcılar tasarımlarını #canvadesignchallenge hashtag'i ile paylaşarak katılabilir. Canva personeli her hafta en iyi beşini seçer, tasarımları akışlarında sergiler ve ödüller sunar. Kampanya, kısmen, tasarımcılara çalışmaları için büyük bir teşhir elde etmeleri için mükemmel bir fırsat sunduğu için çok ilgi gördü.

neden onu seviyoruz

Bu kampanyanın içerik pazarlamanın en iyi örnekleri listemizin başında yer almasının nedenlerinden biri, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) ne kadar etkili olabileceğini göstermesidir. Canva, kampanyanın başlamasından bu yana #canvadesignchallenge hashtag'i altında 36.000'den fazla gönderi topladı ve tonlarca içeriği neredeyse hiç çaba harcamadan paylaşmalarına olanak sağladı.

Canva, kullanıcılarına uzmanlıklarını sergileme fırsatı vererek, markaya sadık yaratıcılardan oluşan bir topluluk oluşturuyor. Bu kullanıcılar artık Canva'nın sunduğu tüm araçları ve özellikleri keşfetmenin heyecanını yaşıyor ve muhtemelen başkalarını da platformu kullanmaya teşvik eden çılgın hayranlar haline gelecekler.

Götürmek

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin gücünü asla hafife almayın. Heyecan yaratmanın, güçlü bir topluluk oluşturmanın ve izleyici katılımını artırmanın en iyi yollarından biridir.

2. Marka: Wendy's

Kampanya: Kızartma Günü

Wendy'nin "Kızartma Günü" kampanyası, şimdiye kadar gördüğümüz en "alışılmışın dışında" içerik pazarlama kampanyası örneklerinden biri olabilir. Bu alışılmadık ve potansiyel olarak riskli kampanya, 2018'de ilk kez başlatıldığından bu yana bir tür ulusal bayrama dönüştü.

Fast-food zinciri yılda bir kez Twitter'a giderek markalara, hayranlara ve diğerlerine gardlarını indirmeleri ve Wendy's'e kendilerini hakaretlerle "kızartma" şansı vermeleri için meydan okuyor. İzleyicileriyle "sığır eti" yok, hepsi çok eğlenceli - ve işe yarıyor. İnsanlar gün boyu "yanma" şansı için sıraya giriyor ve gün bittikten çok sonra retweetlenen ve paylaşılan komik bir tweet akışı yaratıyor.

neden onu seviyoruz

Kare burger kullanmaktan milkshake'lerine "Frosty" demeye kadar, Wendy's her zaman farklı olmaya kendini adamıştır. Bu kampanya, içerik pazarlamanın yeni ve yenilikçi bir şekilde nasıl kullanılabileceğinin mükemmel bir örneğidir.

Wendy'nin pazarlama ekibi, insanların sosyal medya platformlarına eğlenmek için geldiklerini biliyor ve bu yüzden bunu sağlamak için ellerinden gelenin en iyisini yapıyorlar. Bir kelime oyunu ve geleneksel olmayan bir yaklaşım kullanarak, bu tanınmış marka için başarılı bir şekilde bir vızıltı yarattılar.

Götürmek

Kutunun dışında düşünmekten korkmayın. Bazen, biraz sinirlilik tam olarak ihtiyacınız olan şeydir. Sadece işleri fazla ileri götürmemeye dikkat et. Sonuçta, herkes sıcağı kaldıramaz.

3. Marka: AARP Dergisi

Kampanya: Derginin Mesajları

AARP , 1958'den beri ABD'de yaşlılar için önde gelen bir savunucu olmuştur ve 37 milyondan fazla okuyucu kitlesiyle AARP Magazine , ABD'deki en büyük basılı dergilerden biridir.

Geçen 64 yılda, şirket oldukça büyük bir evrim geçirdi. Bugünün 50 yaş üstü kitlesi çok anlayışlı ve en güçlü ve etkili tüketici gruplarından biri olabilir. Bu kalabalığa hitap etmek, içerik pazarlamasına farklı bir yaklaşım gerektirir.

Dergi, bir hikaye anlatma modelini izleyerek kendi demografisine hitap ediyor. Yazı işleri kadrosu da üyelerini dinleyerek ve ihtiyaçlarını karşılayan konuları seçerek içeriğini düzenler.

neden onu seviyoruz

AARP'daki içerik ekibi, izleyicilerinin ne istediğini tahmin ederek zaman kaybetmez. Bunun yerine, okuyucularını e-posta, sosyal medya ve hatta yazılı mektuplar yoluyla ulaşmaya teşvik ediyorlar. Ardından, okuyucularında yankı uyandırması en muhtemel konuları seçmek için aldıkları yanıtları kullanırlar.

Götürmek

İzleyici geri bildirimi çok önemlidir. Kitlenize en çok neyle ilgilendiklerini sorun ve ardından beklentilerini aşacak şekilde ilettiğinizden emin olun.

4. Marka: Spotify

Kampanya: Tamamlanmış Oynatma Listesi

Kampanyanın ilk kez başlatıldığı 2015'ten bu yana (o zamanlar “Müzik Yılı” olarak adlandırılıyordu) Spotify'ın “ Wrapped Playlist ” kampanyası her yaştan kullanıcıyı memnun ediyor. Son yıllarda yıllık bir tatil geleneği haline geldi.

Spotify , her yıl 1 Aralık'ta kullanıcılarına yılın başından beri dinledikleri her şeye nostaljik bir bakış sunuyor. Ayrıca her kullanıcıya en çok dinledikleri şarkılardan oluşan kişiselleştirilmiş bir çalma listesi ve çalma listelerini sosyal medyada paylaşma olanağı sağlar.

neden onu seviyoruz

Bu kampanya müzik, teknoloji ve kültürün mükemmel birleşimidir. Spotify kullanıcıları zaten belirli bir düzeyde kişiselleştirme bekliyor ve Sarmalı Çalma Listesi bunu tamamen başka bir düzeye taşıyor. Diğer çevrimiçi ve mobil platformların kullanıcıları gizlilik ve veri toplama konusunda endişe duyabilirken, Spotify bundan ürkütücü olmayan bir şekilde nasıl yararlanılacağını anladı.

Spotify, yıl boyunca topladıkları verileri, tutkulu kullanıcıların markalarını tanıtmaları için eğlenceli ve heyecan verici bir yola dönüştürdü. 2020'de Spotify Wrapped, 90 milyondan fazla kullanıcıdan 60 milyondan fazla hisse aldı.

Götürmek

Kişiselleştirme, etkili içerik pazarlamasının anahtarıdır, ancak bunu istilacı hissettirmeyecek şekilde yapmak çok önemlidir. Yürünmesi zor bir çizgi ama Spotify bunu başardı.

5. Marka: Coca Cola

Kampanya: Bir Kola Paylaşın

İlk olarak 2011'de Avustralya'da başlatılan Coca-Cola'nın “Share a Coke” kampanyası hızla viral oldu ve çığır açan bir pazarlama başarısı haline geldi. Kampanya, şirketin geleneksel logosunu yeniden konumlandırdı ve yerine "Şununla Kola Paylaşın" ifadesini ve ardından bir kişinin adını koydu. Sonunda, her ülkedeki en popüler isimler kullanılarak 70'ten fazla ülkede yayınlandı.

Kampanya, dünya çapında Coca-Cola'nın kişiselleştirilmiş şişelerine yönelik çok büyük bir talebe yol açtı. Şirket, insanların kendi özel Kola kutularını oluşturabilmeleri için alışveriş merkezlerine gezici kiosklar teslim etmek gibi çok sayıda yan ürün kampanyası başlatarak bundan tam olarak yararlandı.

Ayrıca, insanların Facebook aracılığıyla bir başkasına "dijital Kola" göndermesine ve insanların bir sonraki isim dalgası için oy kullanmasına olanak tanıyan çevrimiçi kampanyalar da düzenlediler.

neden onu seviyoruz

Adından daha kişisel bir şey yok. "Share a Coke" kampanyası, kişiselleştirilmiş pazarlamayı bir sonraki seviyeye taşımak için bu konsepti kullandı. Halka kendilerini ifade etmeleri ve bir deneyimi başkalarıyla paylaşmaları için bir yol verdi. Ürünü kendinize saklamak yerine başkalarına vermeye odaklanmak da kampanyanın cazibesini artırdı.

Götürmek

Ne tür bir işin içinde olursanız olun, müşterilerinizle kişisel ilişkiler kurmanın bir yolunu bulun. Ayrıca, karmaşık olması gerekmediğini unutmayın. Bazen en basit fikirler en büyük etkiye sahip olabilir.

Harika bir içerik pazarlama örneği yapan nedir?

İçerik pazarlamasını diğer pazarlama türlerinden ayıran bir şey, genellikle anında satış oluşturmak için tasarlanmamasıdır. Bunun yerine, izleyiciyi eğitmek, ilham vermek, bilgilendirmek, çekmek veya ikna etmek içindir.

İçerik pazarlama stratejinizi , aynı zamanda güçlü bir marka bilinirliği oluşturan, hedef kitlenizin katılımını sağlayan ve onların markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkındaki sözleri yaymalarını kolaylaştıran bir öncü oluşturma aracı olarak düşünün .

Kendinize ait ilham verici içerik pazarlama kampanyaları oluşturun

Bu içerik pazarlama örnekleri, kitlenizle yepyeni bir şekilde etkileşim kurmak için kişiselleştirme ve yaratıcılığı kullanabileceğiniz birkaç yolu gösteriyor. Daha da fazla ilham arıyorsanız, sizin için bir bonusumuz var… bu blog!

Hedef kitlenize ayrıntılı, değer odaklı bilgiler sağlamak, etkili içerik pazarlamasının bir başka istisnai örneğidir. Ayrıca arada bir kendi kornanızı çalmaktan da zarar gelmez!