İçerik Pazarlaması: SEO'nun Geleceği

İçerik Pazarlama ve SEO

Gerçek şu ki, hem İçerik Pazarlama hem de SEO esastır ancak farklı roller üstlenirler. Kahveniz ve kremanız gibi, biri diğeri olmadan yapamaz. Hem SEO hem de içerik pazarlamasının marka bilinirliği, web sitesi trafiği, olası satış yaratma, PPC vb. oluşturmak için işbirliği yapması gerekir.

İçerik pazarlaması, içeriğinizi okuyucularınıza çok şey anlatan, dikkatlerini çeken ve doğru, güvenilir ve bilgilendirici veriler için içeriğinize güvendikleri noktaya kadar ilgilerini koruyan bir şekilde hazırlamaktır.

Esasen içerik pazarlaması, hedef kitlenizin sorununu çözmek ve potansiyel müşterilerinizin, müşterilerinizin, okuyucularınızın vb. ilgisini çekmek için mükemmel, derinlemesine içerik parçaları sunmak anlamına gelir. Ve içeriğinizi güzelce hazırladığınızda, bildiğiniz anahtar kelimelerden bahsederek. hedef kitleniz Google'a yazacak, içerik optimizasyonu olarak bilinen şeyi başardınız.

SEO nedir?

SEO ve içerik pazarlaması arasındaki farka kısaca değindiğimize göre şimdi SEO yazımı nedir konusuna geçelim.

SEO, web sitenize maksimum sayıda ziyaretçi çekerek kaliteli trafik çeken şeydir. İçerik pazarlaması ise, kâr getiren müşterileri ve müşterileri dijital platformunuza yönlendirmek için hedef kitlenizle alakalı değerli bilgileri kullanmayı gerektirir.

Özetle, SEO, güçlü anahtar kelimeler kullanarak pazar segmentinize hitap etmek için oluşturduğunuz içeriği optimize etme eylemini gerçekleştirir. Bu anahtar kelimeler, açılış sayfaları, makaleler, bloglar, ürün açıklama sayfaları dahil olmak üzere web sitenizin her yerine yeterince dağılmıştır – adını siz koyun – böylece içeriğiniz, arama motoru sonuç sayfasında gösterilen diğer sitelerin içeriğinden daha üst sıralarda yer alır.

SEO yazısını içeriğinize dahil etmenin birincil amacı, doğru insanların dikkatini sadece onlara hitap etmeyecek, aynı zamanda sorunlarını çözecek doğru bilgi parçasına çekmektir.

Ancak yüksek kaliteli trafiği harekete geçirmek için SEO kullanmak, parkta yürüyüş yapmak değildir. Organik kaynaklardan önemli ölçüde karlı trafik çekmek için gerekli ayarlamaları, düzenli değişiklikleri yapmak ve hedeflenen optimizasyonu kullanmak nitelikli bir SEO uzmanı gerektirir.

İçerik Pazarlamasını Anlamak

İçerik pazarlamasının tanımına geçmeden önce, içerik pazarlama stratejilerini desteklemek için mükemmel, çekici ve anlayışlı içerik yaratma konusunda harika bir iş çıkaran ekranın arkasındaki yazarları kutlayalım .

Metin yazarları veya bu durumda web metin yazarları olarak bilinirler.

Metin yazarlığı olarak da bilinen içerik yazarlığı, yeniden tanımlanmış bir satış şeklidir. Metin yazarları, ürününüzü satmak veya hizmetinizi bizzat tanıtmak için kapıdan kapıya gitmek yerine, okuyucunun/kullanıcının 'satın al' veya 'abone ol' düğmesini tıklamasını isteyen içerik oluşturur.

Bunu nasıl yapıyorlar, sorabilirsiniz? Bu doğru, kelimelerle. Kullanıcıyı yüz yüze görüşmeden bile harekete geçmeye iten güçlü, çekici kelimeler!

Ancak bir metin yazarını bir SEO metin yazarından ayıran nedir? Pek fark yok aslında.

Bir metin yazarı, makaleler, promosyonlar, reklamlar, müşteri katılımı vb. için ikna edici bir metin oluşturmaktan sorumludur. Bir SEO metin yazarı, eldeki içeriğin arama motorları sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almasını sağlamak için ilgili anahtar kelimeleri araştırır ve birleştirir.

Bir SEO yazarı, Google'ın gereksinimlerine göre anahtar kelimeler ekleyerek veya kaldırarak (belirli kelime öbeklerini veya anahtar kelimeleri kaldırmak veya eklemek gibi) içeriği uyarlamak için ekstra yol kat edecektir. Bu, içeriğin taze kalmasını ve üst sıralarda yer almaya devam etmesini sağlar ve istenen kitlenin dikkatini çeker.

Şimdi, içerik pazarlamasını tartışmaya geri dönelim.

Kelimeden de anlaşılacağı gibi, içerik pazarlaması, ürününüzü veya hizmetinizi web siteniz ve sosyal medya platformları gibi dijital bir ortamda pazarlamak için daha fazla çekiş elde etmek için içerik kullanmak anlamına gelir. Bununla birlikte, içeriğiniz ne kadar ikna edici, büyüleyici ve anlaşılır olursa olsun, SEO'nun yardımı olmadan mükemmel olamaz.

Ve aynısı tersi için de geçerlidir. İçeriğiniz cansızsa, SEO stratejiniz sonuçsuz kalır. SEO, blogunuzun ve web içeriğinizin eksikliklerini gidermek için bir tür sihirli iksir olarak alınmamalıdır. Arama sonuçları sayfalarında görünmek ve rakiplerinin içeriğine karşı zafer kazanmak için tutarlı ve kusursuz ayrıntılı içeriğin yanında kullanılacak bir bileşendir.

Üst Düzey İçerik Pazarlaması ile SEO Nasıl Güçlendirilir?

Şimdiye kadar, SEO ve içerik pazarlamasının bir bakladaki iki bezelye olduğunu anladık - biri olmadan diğeri yaşayamaz. İşte içerik pazarlama planınızı hızlandırmak için bir koalisyonda SEO ve içerik pazarlamasının kullanılabileceği bazı yollar.

Arama motorlarını aklınızda bulundurun

İçeriğinizi arama motorunun anlayacağı şekilde düzenleyin. Ve hayır, içeriğinize anahtar kelimeler eklemek istemiyoruz. İçeriğinizi – web sayfanız veya blog sayfanız olsun, arama motorunun sayfanızın ne hakkında olduğunu net bir şekilde anlayabilmesi ve buna göre kataloglayabilmesi için ayrı konu bölümlerine ayırmayı kastediyoruz.

Örneğin bir mobilya temizleme web siteniz varsa halı yıkama ile koltuk yıkamayı aynı sayfada karıştırmak istemezsiniz. Her hizmet için ayrı bir sayfa oluşturmanız gerekir, bu özel hizmetle alakalı anahtar kelimeler kullanmanın yanı sıra gerektiği kadar bilgiyi detaylandırmanız gerekir. SEO metin yazarlığı kullanarak içeriğinize ne kadar dar odaklanırsanız, arama motoru sayfanızı arama motoru sonuç sayfasında o kadar iyi tahsis eder.

İçeriği düzenli olarak dışarı itin

Arama motorları sadece sayfanızı indekslemek ve yüksek dereceli sonuçlar göstermekle kalmaz, aynı zamanda ne sıklıkta yeni içerik yayınladığınızı da gözlemler. Ve bu, Google'ın en son SEO politikasına uymak için eski içeriğinizi güncellemekten veya yenilemekten asla vazgeçmemenizin bir nedenidir.

İçeriği düzenli olarak yayınlamak - özellikle yeni içerik - bir şey ifade eder; trafik getirmek için optimize edilmiş SEO içeriği kullanarak hedef kitlenizle alakalı kalmaya devam ettiğinizi. Düzenli yayın, arama listenize daha fazla anahtar kelime ve konu ekleme şansı verdiği ve sizi kullanıcılarına sunabileceğiniz çok çeşitli konu ve alt konularla sizi güvenilir bir otorite olarak konumlandırdığı için harikadır.

Teknik optimizasyon

Bu, birçok kişinin daha az önem verme eğiliminde olduğu bir yönüdür. Teknik optimizasyon, web sayfalarınızın arama motoruyla alakalı kalmasını sağlamak için kritik öneme sahiptir. Arama motoru sıralamanızı tehlikeye atabilecek bozuk bağlantılara ve hata kodlarına yer yoktur.

Teknik optimizasyon, URL'lerin optimize edilmesini gerektirir. Bu, arama motorunun ilgili alt sayfaları bulmasına ve ardından web sitenizin farklı bölümlerini stratejik olarak kategorilere ayırmasına yardımcı olur. Bunu, içeriği organize bir şekilde sunmak için meta verileri ve başlık etiketleri ve başlık etiketleri gibi etiketleri uygun hale getirerek yapar, böylece arama motorunun tanımlamasını kolaylaştırır. Etiketlerin uygun hale getirilmesi aynı zamanda çok iyileştirilmiş dizin oluşturma ve dolayısıyla çok daha iyileştirilmiş bir kullanıcı deneyimi anlamına gelir.

Google'ın 1. Sayfasını Anlama

SEO ve içerik pazarlamasını anlamak ve uygulamak her şey yolunda ve iyidir, ancak Google'ın 1. sayfasında hangi tür içeriğin en iyi sırada olduğunu belirlemek, aslında Google'ın ^1. sayfasını anlamaktır.

İçerik yazarlarının ve pazarlamacıların, en üste çıkmak için yazmaları gereken içerik türünü tam olarak belirlemek için Google'ın ilk sayfasını anlamaları zorunludur. İyi sıralanan çeşitli içerik türleri vardır ve bunlar:

• Tanımlar, uzun biçimli makaleler, bilgi grafikleri
• Blog gönderileri
• Para birimi dönüştürme, hava durumu, saat dilimleri vb. gibi sıfır tıklamalı aramalar.
• Fotoğraf galerisi ve görseller
• Ürün sayfaları
• Haritalar ve yerel sonuçlar
• Videolar
• Tweetler, en çok okunan haberler ve en son haber başlıkları
• Bir markanın Facebook, Twitter veya Instagram profili gibi sosyal medya kanalları

Bu nedenle, yukarıdakileri göz önünde bulundurarak, içeriğinizi, gösterdiği konular ve anahtar kelimeler dahil olmak üzere Sayfa 1'de gösterilen sonuçlara göre yazmak isteyeceksiniz.

SEO Önvarsayımın Ötesinde Nasıl Evrimleşti?

Arama motoru optimizasyonu, emekleme döneminden bu yana uzun bir yol kat etti ve Google'da üst sıralarda yer almak için linkleri spam gönderme ve anahtar kelimeleri doldurma gibi kötü şöhretli uygulamadan bu yana çok yol kat etti. Neyse ki, o günler çoktan geride kaldı ve Google'ın sürekli değişen algoritmalarına teşekkür borçluyuz.

SEO'nun yıllar içinde nasıl geliştiğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Kaliteli içerik > Miktar içerik

İçerik pazarlaması, başarılı bir SEO pazarlama stratejisinin bir parçası olarak kabul edildiğinden ve alkışlandığından beri, anahtar kelimelerle doldurulmuş dolgu, spam içerik pencereden dışarı atıldı.

2011 yılında Google Panda'nın güncellemesi sayesinde düşük kaliteli ve kalitesiz madde içeriği sıralamada düşürülmüştür. Buna karşılık, değerli bilgiler sunmaktan ödün vermeyen birinci sınıf kaliteli içerik listenin başında yer aldı. Bu, içeriklerinin okunabilir olup olmadığına veya kitlelerine çözümler sunup sunmadığına bakılmaksızın, tek amacı Google'da üst sıralarda yer almak olan dikkat çeken içerik oluşturucuların uzaklaştırılmasını sağladı.

Mobil cihazlara öncelik vermek

iPhone'un 2007'de piyasaya sürülmesinden bu yana, tarama amacıyla masaüstünden cep telefonuna önemli bir göç yaşandı. Bununla birlikte, masaüstü göçmenleri yeni dijital topraklarında mükemmel bir şekilde barındırmak için daha fazla web sitesi mobil kullanıcı dostu hale gelmek zorunda kaldı.

Aslında, web sitelerinin bu konuda herhangi bir seçeneği yoktur. Google, mobil uyumlu siteleri Google arama sonuçları sayfasında dizine ekleyerek ve iyi bir şekilde sıralayarak ödüllendirmeyi açıkça belirtti.

Bağlantı şemalarının ölümü

Google'ı kullanmaya başladığımız ilk günlerde, sıralamanızı yükseltmek için karanlık işlere katılmak yaygındı. Birçok kişi, web sitelerinin üst sıralarda yer almak için çeşitli kaynaklardan birkaç sahte bağlantıya sahip olması için bağlantı kurma şemaları kullandı.

Bu uygulama, Google'ın siyah şapka teknikleri uygulayan web sitelerini cezalandırması, listeden kaldırması ve yasaklaması ile uzun süredir yıkıldı. Artık Google, konuk gönderileri aracılığıyla organik olarak bağlantı kazanan veya diğer güvenilir ve alakalı web sitelerinden geri bağlantı alan web sitelerini tercih ediyor.

Son Not

Özetlemek gerekirse, ziyaretçileri taze, ilişkilendirilebilir ve iyi yazılmış içeriğe çekmek ve çekmek için ittifak içinde çalışmak için hem içeriğin hem de SEO'nun gerekli olduğu inkar edilemez. Bir ürün satmayı planlıyorsanız, kesinlikle kullanıcılarınızın dikkatini çeken birinci sınıf içeriğe ihtiyacınız vardır ve bu, birinci sınıf SEO içerik yazımı olmadan yapılamaz.  

Çünkü SEO olmadan ürününüz için ikna edici bir kopya yazdıysanız, hedef kitleniz sizi bulamaz. Sizi, ürününüzü veya hizmetinizi bulamazlarsa, içerik pazarlama planı için gerçekten etkili mi? Biz düşünmüyoruz!

Sonuç olarak, kazançlı sonuçlar üretmek için her ikisinin de koordinasyon içinde çalışması gerekiyor. Unutmayın, SEO ve içerik pazarlaması birlikte patlayıcıdır.