Küçük İşletmeler için 5 Etkili İçerik Pazarlama Fikri

İçerik pazarlaması güçlüdür. Burada, Envato'nun İçerik Yazarı Lily Lopez size bunun nasıl yardımcı olduğunu gösteriyor ve çalabileceğiniz bazı içerik pazarlama fikirlerini paylaşıyor.

Bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmek ve yürütmek, yeni müşterilere ulaşmak ve mevcut müşterilere hizmet etmek için düşük maliyetli ve etkili bir teknik olabilir. Bununla birlikte, küçük işletmeler, uzmanlıklarıyla uyumlu ve uzun vadede hedef kitlelerine hitap edecek içerik pazarlama fikirlerinin nasıl geliştirileceğini bulmaya çalışırken sık sık takılıp kalıyor.

Bu makalede, içerik pazarlamasının faydalarını keşfedecek ve marka hikayesi anlatımından açıklayıcılara kadar uygulamayı düşünmeniz gereken beş içerik pazarlama fikrinden bahsedeceğiz.

İçerik pazarlaması nedir?

“İçerik kraldır” şimdiye kadar hepimizin duyduğu bir ifadedir.

İçerik pazarlaması, hedef kitlenize değer katan ve belirli bir amacı olan çevrimiçi materyallerin oluşturulması ve dağıtılması anlamına gelir.

Örneğin, web sitenize veya sosyal medya platformlarınıza gelen trafiği artırın. Bloglar, bilgi grafikleri ve teknik incelemeler, ürünlerinize veya hizmetlerinize ilgi çekmek için kullanabileceğiniz içerik türlerine örnektir.

Tüm pazarlamacıların yalnızca %27'sinin belgelenmiş bir içerik stratejisine sahip olduğu göz önüne alındığında, içeriğin bir işletmenin büyümesinde oynayabileceği rolü kendimize hatırlatmak çok önemlidir.

İlgili: İçerik pazarlama uzmanı Julia McCoy, bir iş kurmak için içeriği kullanmaktan bahsediyor

Küçük işletmenizin neden içerik pazarlama fikirlerine ihtiyacı var?

Günümüzün dijital ekonomisinde içerik pazarlaması, küçük işletmenizin hem mevcut müşterilere hem de potansiyel müşterilere ulaşması için en uygun maliyetli yol olabilir. Bununla birlikte, bir içerik stratejisi uygulayıp uygulamama konusunda hala kafanız karıştıysa, hedef anahtar kelimeler için sıralama yeteneğinizi artırmaktan marka güveni oluşturmaya kadar aşağıdaki avantajlara bir göz atın.

#1. Müşteri adayları oluşturur

İçerik pazarlaması, henüz satın alma kararı vermemiş müşterilere ulaşmanızı sağlar. Tüm faydalı içerikleriniz aracılığıyla markanızı keşfederler ve ilgilenmeye başlarlar. Web sitenize veya sosyal platformunuza ulaştıklarında, onlara zaman içinde dönüşüm sağlayan daha fazla bilgi sağlayabilirsiniz.

#2. Güven oluşturur ve marka kimliği oluşturur

Pek çok içerik pazarlama fikri, insan davranışını anlamayı içerir. Güven, yalnızca satın alma kararlarımızda değil, ilişkilerimizin her alanında hayati bir rol oynar. Bu nedenle, hedef kitlenizle uyumlu güçlü ve tutarlı içerik pazarlama fikirleri geliştirmek, küçük işletmeniz için güçlü bir kimlik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Dahası, markanıza güvenen daha fazla insanı çekmenize ve karşılığında sizi sadakat, katılım ve savunuculukla ödüllendirmenize yardımcı olacaktır.

#3. Organik aramayı artırır

Tecritler, müşterilerin çevrimiçi satın alma şeklini değiştirdi ve arama motorları talebi karşılamak için uyum sağlıyor. Hedef kitleniz için içerik pazarlama fikirleri oluştururken, müşterilerinizin çevrimiçi olarak aradıklarını hedeflediklerinden emin olun.

Ürün ve hizmetlerinizle ilgili – ve bunlarla ilgili – bilgi ararken ne aradıklarını araştırın. Optimize edilmiş içerik yayınlamak, web sitenizin Google'da sıralama yeteneğini geliştirecek ve bu nedenle dijital görünürlüğünüzü artıracaktır.

İlgili: İçeriği harika yapan nedir? Pazarlamacılar ve gazeteciler yanıt veriyor

Küçük işletmeniz için en etkili içerik pazarlama fikirleri

Artık içerik pazarlamanın ne kadar etkili olabileceğini bildiğinize göre, küçük işletmenizin başarılı olmasına yardımcı olacak bu taktikleri düşünün.

#1. Markanızın hikayesini anlatın

Herhangi bir işletme için, bir hedef kitleyle bağlantı kurmak ve akıllarında farklı bir marka imajı oluşturmak önemlidir. Dürüst, ilginç bir geçmişe sahip ve neyi temsil ettiklerini açıkça ifade eden markalar daha akılda kalıcıdır ve kalıcı bir izlenim bırakır.

Bu nedenle, insanların markanızı ilk duydukları andan itibaren hatırlamalarını istiyorsanız, marka hikaye anlatımına yatırım yapmanın zamanı geldi.

Örneğin, kişisel bakım markası Burt's Bees, markanın nasıl ortaya çıktığının harika anlatısını iletmek için her fırsatı kullanıyor. Kuruluş hikayesi romantik, çekici ve ilgi çekici, otantik bir hikayenin müşterileriyle bağlantı kurduğunu kanıtlıyor.

Eksantrik ve esrarengiz bir kurucunuz olmayabilir, ancak marka hikayenizi, potansiyel müşterilerde güven oluşturacak ve işinizin gizli yaşamına bir bakış atmalarını sağlayacak şekilde anlatabilirsiniz.

Marka hikaye anlatımınızı tanıtmanın bazı yolları, web sitenizin 'Hakkımızda' bölümünün yanı sıra YouTube'daki videolar ve sosyal medya platformları aracılığıyladır.

#2. Yüksek değerli içerik sunun

Birkaç araştırmaya göre, 1.500 ila 3.000 kelime arasında değişen blog gönderileri daha fazla trafik ve sonuç olarak daha fazla dönüşüm sağlıyor. Bu, insanların bir konu hakkında bilgi edinmek istediklerinde, kapsamlı, iyi araştırılmış ve yüksek değerli içerik aradıklarını göstermektedir.

Bir dizi pazarlama blog gönderilerinize dayalı bir e-Kitap oluşturmak, konuyla ilgili yetkinizi göstermenize olanak tanır. Ayrıca, size potansiyel müşteriler oluşturduğunuz (içeriği kapatarak) büyük bir kaynak sağlar. Ayrıca, daha fazla potansiyel kullanıcıya ulaşmak için bu içeriği çıkarabilir ve yeniden kullanabilirsiniz.

Örneğin, e-Kitabınızın en iyi bölümlerini seçerek ve mevcut içeriğinizi promosyon e-postaları, blog gönderileri, bilgi grafikleri veya videolar oluşturacak şekilde yeniden tasarlayarak şunları yapabilirsiniz:

• etkileşim seviyelerini artırmak,
• potansiyel müşteriler oluşturmak ve
• müşterileri kolayca dönüştürün.

E-Kitabınızdaki içeriği yeniden kullanmak, yatırımınızın getirisini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Ayrıca, bu süreçte e-Kitabı çapraz tanıtabilecek, erişiminizi genişletebilecek ve önemli bir marka bilinirliği oluşturabileceksiniz.

#3. E-posta bülteni gönder

E-posta pazarlaması, müşterilerle etkileşim kurmak ve geliri artırmak için harika bir araçtır. Bültenleriniz, ilgili içerikle birlikte çeşitli ve okunması ilginç olmalıdır. Bu, içeriğinizin tamamının satış odaklı olmaması gerektiği anlamına gelir.

İyi bir örnek olarak, yaratıcılara kişisel ve ticari finansmanlarıyla ilgilenmeleri için ilham vermeye odaklanan bir finans firması olan Hell Yeah Group'a göz atın. İçerik pazarlama kaynaklarından biri, hedef okuyucuları için değerli olan çeşitli makaleleri ve tavsiyeleri kapsayan haftalık olarak derlenen bir haber bültenidir.

Küçük işletme bülteniyle akılda tutulması gereken bir numaralı şey, süper profesyonel bir tasarıma sahip olmanıza gerek olmadığıdır. Bunun yerine içeriğinizin kalitesine odaklanın.

Abonelerinizin beklentilerini karşıladığınızdan emin olmanın harika bir yolu, onlara e-posta listenize kaydolduklarında ne tür içerik almak istediklerini sormaktır.

Abonelerinizin e-postalarınızı alacağını garanti etmek için ZeroBounce gibi bir hizmeti denemek isteyebilirsiniz. Bu doğru ve hızlı e-posta doğrulama aracı, müşterilerinizle bağlantı kurmanıza yardımcı olarak açık oranların ve yatırım getirisinin artmasını sağlar.

#4. Açıklayıcı videolar oluşturun

Bir video pazarlama stratejisi tüm işletmeler için geçerli olsa da, marka bilinirliğini artırmak isteyen küçük işletmeler ve yeni başlayanlar için hayati önem taşır. Küçük işletmenizin sunabileceği harika ürünler olsa bile, bu ilk ivmeyi kazanmak ve insanların markanız ve nasıl çalıştığı hakkında bilgi edinmelerini sağlamak için mücadele edebilir.

Ürününüzün ne yaptığını ve çeşitli şekillerde nasıl kullanılabileceğini gösterdikleri için ürün eğitimlerinin ve açıklayıcı videoların kullanışlı olduğu yer burasıdır.

Örneğin, FiftyThree'nin kalem şeklindeki kaleminin açıklayıcısını ele alalım. Bu videonun tek kelime etmeden başardığı şey etkileyici. İzleyici, görsel ipuçları ve müzik eşliğinde ürünün işlevselliği hakkında her şeyi öğrenir.

Markanız için açıklayıcı bir video oluştururken kısa ve öz tutun. Bu türden tipik bir videonun uzunluğu yaklaşık bir ila iki dakika sürer ve geleneksel animasyondan 3D'ye, canlı aksiyona ve daha fazlasına kadar birçok biçimde gelirler. Bu, küçük işletmelerinizin mesajını iletmek için çok çeşitli tasarım seçenekleri ve duygusal taktikler olduğu anlamına gelir. Bu videoları oluşturduktan sonra, istediğiniz herhangi bir CMS platformunu kullanarak bunları kullanabilir, yayınlayabilir veya yönetebilirsiniz.

#5. Sosyal medyada sosyalleşin

Sosyal medyanın marka imajınızı şekillendirmeye, ürünlerinizi tanıtmaya, müşterileri çekmeye ve ilişkiler kurmaya yardımcı olabileceği bir sır değil. Bununla birlikte, içerik pazarlaması için diğer tüm dağıtım kanallarında olduğu gibi, hedef kitlenizin kim olduğunu, onları nerede bulacağınızı ve onlarla nasıl iletişim kuracağınızı net bir şekilde anlamanız gerekir.

Sosyal medya gönderileri oluşturmak, ürün güncellemeleri, en son blog gönderileriniz veya anket veya test gibi etkileşimli içerikler olsun, bilgi paylaşmanın ve müşterilerinizle etkileşim kurmanın harika bir yoludur. Çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için sosyal medya gönderilerini planlamak tercih edilir.

Örneğin, Amerikan çok uluslu kahve ve çörek şirketi Dunkin Donuts, yeni “Sosisli Kahvaltının Ötesinde”yi tanıtmak için bir anket oluşturdu ve Twitter'da paylaştı. Bu, müşterilerine markayla bağlantı kurma ve hafif yürekli bir iş parçacığına girdi sağlama fırsatı verdi.

Gönderebileceğiniz diğer içerik pazarlama fikirleri türleri arasında kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, canlı yayınlar, bilgi grafikleri, referanslar ve galeriler yer alır. Buradaki amacın ayrıca yorumları izlemek ve müşterilerinizden ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili iyileştirmelere yardımcı olabilecek geri bildirimler almak olduğunu unutmayın.

Etkileyici içerik fikirleriyle markanızı unutulmaz kılın

Küçük bir işletme olsanız bile, sıkı bir rekabetle karşı karşıya kalacaksınız. Kalabalığın arasından sıyrılmak ve hedef kitlenizi oluşturmak için, mevcut ve potansiyel müşterilere değerinizi gösteren güçlü içerik pazarlama fikirlerine ihtiyacınız var.

Küçük işletme içerik pazarlaması, tamamen müşterinizin acı noktasını çözmekle ilgilidir. Umarım 2022 ve sonrasında pazarlama stratejinize dahil etmeniz için değerli ve etkili içerik fikirleri sunmuşumdur.

Yazar: Lily Lopez gündüzleri Envato'da İçerik Yazarı ve Pazarlamacı, geceleri Mekansal Tasarım öğrencisidir. Meksika, Tijuana'da yerleşiktir ve son yedi yıldır İçerik Operasyonları, Veri Analitiği, Metin Yazarlığı, Sosyal Yardım ve Seslendirme prodüksiyonlarını içeren projelerde birçok küresel müşteriyle çalışmıştır. Çalışmadığı zamanlarda Lily en yakın bit pazarında takılıyor.