2023'te Kullanılacak 6 İçerik Pazarlama Dersi

Bir iş dünyası olarak, nasıl iş yaptığımızı ve hayatımızı nasıl yaşadığımızı sarsan benzeri görülmemiş birkaç yılla karşı karşıya kaldık. 2022, normalliğin bazı yönlerine geri dönmemize neden olsa da, yine de bir istisna değildi.

Salgın öncesi bir dünyaya geri dönmüş olsak da tüketici davranışları ve istekleri değişti. 2022, tüketiciler kemerlerini sıkarken ve harcamalarını yeniden değerlendirirken pazarlamacılara paralarının karşılığını verdi. Harcamaları izlemek için uygulamaların kullanımı bu yıl %9 arttığından, 2023 muhtemelen harcama alışkanlıklarında benzer değişiklikler görecek.

Alarm zillerini çalmadan önce bu, kârınızın mahvolduğu anlamına gelmez. Bu, 2022'de öğrenilen pazarlama derslerine dikkat eden işletmelerin hedeflerine çok daha kolay ulaşacağı anlamına geliyor.

En iyi performans gösteren şirketler, içerik pazarlama yoluyla bu değişen ihtiyaçlara uyum sağlayabileceklerini bilirler. Pazarlamacıların 2023'te aldığı içerik derslerine dalmak için okumaya devam edin.

2023'te Alınacak 6 İçerik Pazarlama Dersi

1. Ders: İçerik pazarlama bütçenizi yeniden değerlendirin

İnternet kullanıcılarının neredeyse %43'ü reklam engelleyici kullandıklarını bildirdiğinden, tekliflerinizde değişiklik yapmak ve pazarlama dilinizi ayarlamak yeterli olmayabilir. Bugünün tüketicileri, bağlılığın ötesinde bağlantı arıyorlar, kalabalıktan biri gibi davranılmak yerine ihtiyaçlarını anlayan şirketler istiyorlar.

Tüketiciler, reklamların bire bir kişiselleştirilmiş bir deneyim olmadığını bilirler ve toplu pazarlama mesajlarını görmezden gelmekten mutlu olurlar. En iyi şirketler, daha fazla reklamın onları kurtarmayacağını biliyor, ancak güçlü bir gelen pazarlama stratejisine yatırım yapabilir.

Hayattaki çoğu şeyde olduğu gibi, içerikle ödediğinizin karşılığını alıyorsunuz ve bu önemli araca yatırım yapmayan şirketlerin geri dönüşünü görmemesinin bir nedeni var. Yeni iş çekmek için içeriğin ilgi çekici veya eğitici olması gerekir. Her içeriğin tüketiciye değer katması gerekir, aksi takdirde pazarlama gücü yoktur.

Gelecek yıl, birçok ekibin bütçelerini tıklamalardan videografçılara ve içerik oluşturuculara kaydırdığını görmeli. Nişinizde bilgi için başvurulacak kaynak olmaya yatırım yaparsanız, o alanda kendinizi bir lider olarak konumlandırırsınız.

2. Ders: Etkileşimli içeriği dahil etmeyi planlayın

Evet, dikkat sürelerinin kısaldığını biliyoruz, ancak etkileşimli içeriğin bu kadar etkili olmasının nedeni bu değil. İnsanlar benzer ama benzersizdir ve herkes bilgiyi farklı şekilde işler. Bazı insanlar okuyucudur, bu nedenle geleneksel bloglar ve makaleler onları çekerken, diğerleri bilgileri duymayı tercih eder, bu da onların videolar veya podcast'ler arayacakları anlamına gelir.

Etkileşimli içerik, kullanıcının içeriği almak için aktif olarak etkileşimde bulunmasını gerektirdiğinden, geleneksel blogunuzun veya videonuzun ötesine geçer. Bu şunları içerebilir:

• Oyunlar
• Sınavlar
• Kişilik testleri ve değerlendirmeleri
• Anketler
• Değerlendirmeler
• Maliyet veya ROI hesaplayıcıları
• Etkileşimli web seminerleri
• Etkileşimli e-Kitaplar

Etkileşimli içerik, içeriğinizin daha çok çalışmasını sağlamanın yollarını da verebilir, çünkü bunların çoğu mevcut bir makaleden veya videodan oluşturulabilir.

3. Ders: Video ve sanal ortama geçiş gerçektir

İşletmelerin dijital trendleri keşfetmesi, bireylerden çok daha uzun sürüyor, ancak video konusunda uzmanlaşmıyor ve sanal dünyalarla uğraşmıyorsanız, geride kalacaksınız.

TikTok ve Instagram Reels gibi uygulamaların popülaritesi, markaların günümüzün pazarlama ortamında alakalı kalmak istiyorlarsa videoyu tamamen benimsemeleri gerektiğini açıkça ortaya koydu. Gelecek yıl için harika bir video pazarlama stratejisi, değerli pazarlama harcamalarının dönüşüm sağlamayan içeriğe harcanmamasını sağlayacaktır!

Hala gerçek bir “metaverse”den biraz uzakta olsak da bu, markaların bu dijital evrenlerde pazarlama fırsatlarının nerede olduğunu anlamaya henüz başlamadığı anlamına gelmiyor.

Şirketiniz sanal gerçeklik pazarlamasına katılmaktan ışık yılı uzakta gibi görünse bile, dünyanın geri kalanı öyle değil.

4. Ders: Daha iyi bir içerik deneyimi yaratın

İçerik stratejileri, ayarlayıp unuttuğunuz bir şey olmamalıdır. Tüketici davranışları, tercihleri ​​ve markanıza aşinalık zamanla değişir, bu da aynı kampanyanın sonsuza kadar etkili olmayacağı anlamına gelir. Geri dönüp önemli içerik parçalarını yeniden değerlendirmek ve bu akışın müşterileri yolculuklarında ilerletmeye hâlâ yardımcı olup olmadığını sormak önemlidir.

İçerik pazarlamasının amacı mümkün olduğu kadar çok içerik üretmek değil, müşterilerinize yardımcı olacak araçlar oluşturarak onlarla uzun süreli bir ilişki kurmaya başlamanızı sağlamaktır. Bir içerik stratejisi oluştururken, her bir parçanın müşteriye nasıl değer kattığını sormak önemlidir. Olmazsa, o kampanya çizim tahtasına geri getirilmelidir.

Kendinizi tüketicinizin yerine koyun. Aldıkları içerik eğitici mi, yardımcı mı yoksa eğlenceli mi?

Marka, çoğu tüketici için sadece geçici bir düşüncedir. Değer getirerek öne çıkmalısınız. Yeni kişiselleştirme ve hiper kişiselleştirme stratejileri uygulayan en iyi performans gösteren şirketleri görmeyi bekleyin.

Ders 5: SEO'ya Yalın

Hiç kimse bulamazsa, dünyanın en kaliteli içeriğinin tümünü oluşturmak işlerin ilerlemesine yardımcı olmaz. Bu nedenle SEO ve içerik pazarlaması her zaman el ele gitti. Bir içerik stratejisini ikiye katlamak, bir SEO öğesinin de olması gerektiği anlamına gelir. Alıştığınız gibi görünmeyebilir.

Önümüzdeki yıl için, anahtar kelimelere ve sayfa sıralamasına daha az önem verilmesini ve trend avcılığına daha fazla odaklanılmasını bekliyoruz. SEO, önemli içeriği ve kay sayfalarını dizine eklemek için hala çok önemli olacaktır, ancak arama trendlerini halihazırda izlemeyen SEO ekipleri bunu planlarına dahil etmek isteyecektir.

İyi yapıldığında SEO, belirli bir ifadenin popülaritesinde bir değişiklik olduğunda içerik ekibini uyararak içerik pazarlama stratejinizi bilgilendirmeye büyük ölçüde yardımcı olabilir. Trend içgörüleri, belirli mevsimsel veya yıllık trendlerin önceden planlanabileceği içerik takvimlerini planlamak için de kullanılabilir.

6. Ders: Empatik içerik stratejilerinden yararlanın

Giderek daha fazla tüketici, şirketleri çevresel ve sosyal etkilerinden sorumlu tutuyor. Bugünün müşterileri, değerleriyle örtüşen markaları desteklemek istedikleri için kimden ve nereden satın alacakları konusunda seçici davranıyorlar.

Anketler, tüketicilerin markaların ahlaki bir pusulaya sahip olmasını istediğini göstermiştir. Tüketicilerin yaklaşık %38'i şirketlerin sosyal açıdan sorumlu olmasını ve çevresel etkilerini azaltmasını istediklerini söyledi.

Bu nedenle pek çok marka daha insan olmaya odaklanıyor ve bu yakın zamanda ortadan kalkmayacak. Örneğin H&M, dünyanın dört bir yanındaki mağazalarda tüketicilerin bir sonraki alışverişlerinde bir teşekkür kuponu karşılığında eski veya kullanmadıkları bir çanta dolusu giysiyi bırakabilecekleri geri dönüşüm kutularına sahiptir. Nespresso, alüminyum kahve kapsülleri için bir geri dönüşüm programı sunuyor. Bu girişimler, şirketlerin bu sektörlerdeki etkilerini kabul ediyor ve bunu azaltmak için neler yaptıklarını kamuya gösteriyor.

Empatik içerikten yararlanmak isteyen şirketler, markaya sadık bir yerden gelmelidir, aksi takdirde müşteriler bunu bir performans olarak hemen dile getireceklerdir. Bu tür bir pazarlama, yalnızca şirket gerçekten bir tavır almaya istekliyse etkili olacaktır.

İleriye bakmak

İçerik pazarlaması, tüketici davranışlarına uyacak şekilde değişiyor ve tüketiciler, markalardan ne görmek istedikleri (ve istemedikleri) konusunda oldukça net. Dinleyen şirketler gelecek yıl hakim olacak.