Etkili Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Sürülür?

Normalde “itmek”, içerik pazarlama stratejinizde hedefinizin olması gerekenin tam tersidir. Okuyucuları olmak istemedikleri yerlere itmek yerine kendinize çekmek istiyorsunuz. Ancak PUSH aynı zamanda içeriğinizin nasıl görünmesi gerektiği konusunda mükemmel bir kısaltmadır. Olmalı … Amaç – Markanızın bir amacı varsa, basitleştirilmiş bir içerik stratejisine sahip olmanızı çok daha kolay hale getirir. İçerik sadece bu amacın yerine getirilmesi haline gelir. Fayda – Değerli bir şey yaratın. En azından eğlence değeri olmalıdır, ancak çoğu zaman çok daha fazlasını sunabilirsiniz. S tory – Birçok insan bundan bahsediyor. Burada, markaların her zaman dikkate almadığı karakter eğrileri, çatışma/çözüm ve ses hakkında konuşuyoruz. İçeriği bir hikayedeki bölümler olarak bile düşünebilirsiniz; Her gönderide hikayenin tamamını anlatmak zorunda değilsiniz. Alçakgönüllülük – Bu özellikle sosyal medyada geçerlidir. Bu sadece sen ve markanla ilgili değil. Paydaşlarınız ve müşterilerinizle, yani anlatmak istedikleri hikayelerle ilgilidir. İşiniz, genellikle kendinizi düşünerek olmayan bu hikayeleri nasıl körükleyeceğinizdir. Yakın zamanda PUSH kısaltmasını bulan Renegade'in Kurucusu ve CEO'su Drew Neisser ile röportaj yapma ayrıcalığına sahip olduk. O röportajda, etkili bir içerik pazarlama stratejisinin nasıl yürütüleceği hakkında çok şey paylaştı. İşte bilmeniz gerekenler.

Bir İçerik Stratejisi Geliştirmek İçin Ne Tür Bir Altyapıya İhtiyacınız Var?

Drew'in The CMO's Periodic Table: A Renegade's Guide to Marketing adlı kitabında 64 pazarlama unsurundan bahseder. En iyi pazarlamacılar, "kimyasalları" kendi avantajlarına göre karıştırabilenlerdir. Hiçbiri her işletmede aynı yaklaşımı benimsemez. CEO'nun doğal bir hikaye anlatıcısı olduğu bazı işletmeler vardır. Onlar için hikaye anlatmak kolaydır ve bu işi evde yapabilirler. Ama diğerlerinin böyle bir lüksü yok ve bunu isterseniz "dışarıdan" yapmak zorundalar. Bu tür işleri tedarik etmenin pek çok avantajı var. Drew'un görüşü, içeriğin gerçekten nicelik değil, nitelikle ilgili olduğudur. Dışarıda bir sürü saçmalık ve çok az iyi içerik var. Ürettiğiniz her içerik parçasıyla gurur duymak iyi bir hedef çünkü insanların zamanına saygı duyarsanız, bunun karşılığını fazlasıyla alırsınız.

İçeriğin Çok Yararlı Olmasının 4 Sebebi

İçerik oluşturma, yapı taşları gibi çalışır: amacınızı belirledikten sonra, bunun üzerine bir marka anlatısı oluşturabilirsiniz. Bu, anlatmak istediğiniz ve sizin hakkınızda anlattığınız hikayedir. Ayrıca, harika içeriğin sizin için yapabileceği dört şey vardır:

1. Farkındalık yaratmak
2. Farkındalığı satın alma amacına dönüştürün – “Web sitenizi gördüm; Ürününüzü satın almak istiyorum.”
3. Tekrar işi teşvik edin
4. Müşterileri savunuculara dönüştürün

Çoğu işletme # 2'ye odaklanmak ister, ancak # 3 ve # 4 ile başlamanız daha iyi olur. Müşterileriniz için değerli olan içeriğe odaklanın ve sizin için savunuculuğu yapmalarına izin verin. Örneğin, Drew, Fransa'da bir yemek kursunun videosunu zaten o kursa gitmeyi planlayan biriyle paylaşan bir gemi yolculuğundan bahsetti. Bu kişi, videoyu paylaşmak konusunda ortalama bir izleyiciden çok daha heyecanlıydı ve bu, videonun soğuk bir şekilde yayınlanmasından daha iyi bir pozlamayla sonuçlandı. Pek çok markanın düşünmediği, pazarlamaya dair büyüleyici bir bakış açısı. Müşterilerinize yardımcı oluyorsanız, asla zamanınızı boşa harcamış olmuyorsunuz. Bu zihniyetteki temel ölçü, paylaşımlardır, oysa sadece bunu yapmaya çalışıyorsanız. potansiyel müşteriler oluşturun, başka bir şeye bakacaksınız. Bilin ki, belirli bir içerik parçasının ne kadar etkili bir satışla sonuçlandığını ölçmek gerçekten zor. Çoğu araştırma, bir satışa katkıda bulunmak için sekiz veya dokuz parça içerik gerektiğini söylüyor - kümülatif bir etki. O halde odak, tek parça içerik yerine toplu olarak içerik üzerinde olmalıdır.

2016 ve Ötesinde Video Hikaye Anlatımı İçin Ne Kadar Önemli ve Nasıl Maliyet-Etkin Bir Şekilde Kullanabilirsiniz?

Video , etkili içerik pazarlamasında birkaç nedenden dolayı bir öncelik olmalıdır:1) Facebook öyle olduğunu söyledi – Sosyal medyada organik erişim elde etme umudu, platform tarafından belirlenir ve bugünün kazananı tamamen videodur.2) Videoyla büyüyen ve bir şeyi okumaktansa izlemeyi tercih eden koca bir nesil. Y kuşağı ile etkileşim kurmak istiyorsanız, videonuz olması gerekir. Peki bunu uygun maliyetli bir şekilde nasıl yaparsınız? Kısa cevap, sadece yaparsınız. Pek çok marka, ham ve gerçek, ancak zaman kaybı olmayan videolarla başarılı oluyor. Kısa, gerçekçi ve alakalı olabilir ve üretken olmak için mutlaka Cannes Film Festivali kazananı olmak zorunda değildir.İpucu: İnsanlar genellikle sessizde izlediğinden, videolarınıza metin de eklemelisiniz.

Hikaye Anlatıcısı Olarak Çalışanlar

Çalışanları hikaye anlatıcıları olarak dahil etmek kritik ve nispeten kolaydır. Sorun şu ki, şirketler çalışanların içerik paylaşmasını sağlıyor, ancak bunun üzerine kişisel hikayelerini eklemiyorlar. Çalışanların büyük bir şirkette çalışması ve kendilerine verilen her şeyi sosyal medyada paylaşmaları bir şeydir. Ancak çoğu zaman insanlar sosyal paylaşımlarını kişiselleştirmezlerse, kazanabileceklerinizi kaybettiğiniz bir reklam olduğu çok açıktır. Küçük bir çalışan grubu, yaptıkları varsayıldığında neredeyse hiçbir maliyet olmadan 10 milyon kişiye ulaşabilir. kişisel bir şekilde. İçeriği bir hikayeye dönüştürdüklerinde daha ilginç insanlar oluyorlar. Başka bir deyişle, ilginç olmak bir sanattır.

Çözüm

İçerik pazarlama stratejinizi basit tutun: “İTME” yaptığınızdan emin olarak insanları kendinize çekin. Bekle, pardon, bu kafa karıştırıcı mıydı? Fikri anladınız… Drew Neisser'in kitabını mutlaka okuyun, CMO'nun Periyodik Tablosu: Bir Dönek'in Pazarlama Rehberi . Bu bölüm , Renegade'den Drew Neisser ile yapılan bir röportaja dayanmaktadır . Bu bölümü ve daha fazlasını dinlemek için Hawke Media Podcast'e abone olabilirsiniz . . [smart_track_player url=”http://traffic.libsyn.com/hawkemediapodcast/Drew_Neisser_Master.mp3″ title=”14: Etkili Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Sürülür” social=”true”social_twitter=”true”social_facebook=”true” social_linkedin=”doğru”social_email=”doğru”]