Bilmeniz Gereken 10 İçerik Pazarlama İpucu

İçerik pazarlaması , günümüzün en önemli dijital tutundurma stratejilerinden biridir. Önyargılı olabileceğimi biliyorum, ama söz veriyorum, nesnel olarak, bu doğru. O halde içerik pazarlamasını doğru bir şekilde nasıl yapacağımızdan bahsedelim.

Taktikleri listeleyen pek çok site bulabilirsiniz, bu yüzden bununla zamanınızı boşa harcamayacağım – 10 eyleme geçirilebilir ipucuna ve öğrenmeyi uygulamaya koymak için gerçek dünyadan örneklere odaklanacağım.

İşte markanızın mesajını hedef kitlenize nasıl ileteceğiniz ve nişinizde pazarı nasıl kazanacağınız . İster küçük işletmeler için içerik pazarlama ipuçları, ister yeni başlayanlar için içerik pazarlama ipuçları veya kurumsal uygulamalar için uygun stratejiler arıyor olun, bunlar her boyuttaki ve aşamadaki şirket için eşit derecede işe yarar.

Hadi dalalım.

1. Net, ölçülebilir hedefler belirleyin

Net, ölçülebilir hedeflerle başlayın. Pazarlama hedefleriniz spesifik ve ölçülebilir olduğunda, performansınızı objektif olarak değerlendirebilirsiniz. Bu, veriye dayalı ayarlamalar yapmanıza ve hedeflerinize doğru bir rota çizmenize olanak tanır. Rotadan saptığınızda da sizi uyarır.

Nasıl yapılır

İzlemek istediğiniz pazarlama faaliyetlerini ölçmek için temel performans göstergelerini (KPI'lar) seçin. Ardından, bir temel oluşturmak ve kıyaslamalar belirlemek için mevcut rakamlarınızı ölçün.

Benzerweb, size yalnızca KPI pano izleme araçları sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda performansınızı sektörünüzdeki diğer şirketlerle karşılaştırmanıza olanak tanıyan rekabetçi araştırma sağlayarak ölçülebilir hedefler belirlemeyi kolaylaştırır. Örneğin, size ortalama aylık ziyaretler, ziyaret süreleri, hemen çıkma oranı ve cihaz kullanımı hakkında bilgi veren web trafiği için sektöre özgü kıyaslama verilerinden yararlanabilirsiniz.

Örnek

Kullanabileceğiniz en önemli dijital pazarlama ölçümlerinden bazıları şunlardır:

• Web sitesi trafiği: Bu, sitenizin tamamı için ölçülebilir veya kanala göre bölümlere ayrılabilir
• Çıkış oranı : Ziyaretçilerin belirli bir sayfadan sitenizden ayrılma sıklığı
• Etkileşim oranı: Takipçilerin içeriği beğenme veya paylaşma gibi eylemleri ne sıklıkta gerçekleştirdiğini
• Sayfada geçirilen ortalama süre
• Hemen çıkma oranı: Ziyaretçilerin istenen eylemi gerçekleştirmeden bir sayfadan ayrılma sıklığı)
• Dönüşüm oranı
• Müşteri edinme maliyeti (CAC)
• Yatırım getirisi (ROI)

Bunlar, en yaygın pazarlama KPI'larından sadece birkaçıdır. Hangi ölçümleri izlemeniz gerektiği, içerik pazarlama hedeflerinize bağlıdır.

2. Hedef kitlenizi tanıyın

Onlara daha kolay ulaşabilmek için hedef kitlenizi belirleyin. Kitlenizin kim olduğunu tanımladığınızda, hangi kanalları kullandıklarını belirleyebilirsiniz. Bu aynı zamanda neye ihtiyaçları olduğunu belirlemenize de yardımcı olur. Ve işte o zaman, onların ilgi alanlarına hitap edecek şekilde özel olarak hazırlanmış içeriği zekice oluşturursunuz.

Nasıl yapılır

Hedef pazarınızı tanımlamak için, kitlenizin ana segmentlerini temsil eden alıcı kişilikler oluşturarak başlayın. Alıcı karakterleri, kitle segmentlerini demografiye, iletişim tercihlerine, satın alma hedeflerine ve ihtiyaçlara göre kategorilere ayırır. Kendi kişiliklerinizi oluşturmanıza yardımcı olması için bir alıcı kişilik şablonu indirebilirsiniz.

Şablon kategorilerinizi kendi müşterilerinize, sektörünüze ve rakip analizine yönelik pazar araştırmasına dayalı bilgilerle doldurun . İçeriğinizi kitlenizin kullandığı belirli platformlarda tanıtabilecek etkileyiciler de bulabilirsiniz .

Örnek

Kitleniz için içerik geliştirmek isteyen bir e-ticaret satıcısı olduğunuzu hayal edin. Web sitenizin ziyaretçilerinin çevrimiçi olarak nerede vakit geçirdiklerini, nerede bulunduklarını, demografik özelliklerini ve ilgi alanlarını analiz etmek içinBenzerweb'in davranışsal analiz ve hedef kitle içgörü araçlarını kullanabilirsiniz.

3. Okuyucunun deneyimine öncelik verin

Web geliştiricileri, ziyaretçilerin gezinmekten keyif almaları ve dönüşüm gerçekleştirme olasılıklarının daha yüksek olması için web sitelerini kullanıcı dostu hale getirmeye çalışır. Aynı ilke, içerik pazarlamasında okuyucu deneyimine öncelik vermek için de geçerlidir. İstenen etkiyi elde etmek için içeriğiniz, amaçlanan duygusal ve bilişsel tepkiyi ortaya çıkarmalı ve okuyucunun bir sonraki eylemine yol açmalıdır.

Nasıl yapılır

Okuyucu deneyimini şekillendirmek hem içeriğinizin kendisine hem de tasarımına bağlıdır. Kitlenizin ilgi alanlarıyla bağlantılı konuları ve anahtar kelimeleri ele aldığınızdan emin olmak için pazar araştırmanızı kullanın. İhtiyaçlarına hitap eden ve çözüm önerileri sunan bilgiler sunun. İstenen takip yanıtını ortaya çıkarmak için bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Tasarım tarafında, içeriğin daha kolay sindirilmesini sağlamak için başlıklar ve listeler gibi öğeleri kullanarak okunabilirliğe öncelik verin.

Örnek

Okuyucu deneyimine öncelik vermek için harika bir biçim, nasıl yapılır makalesidir . Nasıl yapılır biçimi, okuyucunuza içeriğinizin ne hakkında olduğunu doğrudan başlığınızda söylemenizi sağlar. Bu, okuyucular için alakalı ve arama motorları için uygun hale getirir.

Bir nasıl yapılır makalesini bir liste veya adım adım talimatlar dizisi şeklinde yapılandırabilir ve okumayı kolaylaştırabilirsiniz. Bunun bir video pazarlama stratejisi kadar yazılı içerik için de eşit derecede işe yaradığını unutmayın .

4. Sütunlar ve kümelerle HHH modelini takip edin

"HHH", orijinal olarak Google tarafından YouTube için bir video pazarlama stratejisi olarak geliştirilen ve daha sonra diğer tanıtım kanallarına uyarlanan bir içerik oluşturma süreci olan içerik pazarlamasının "kahraman, merkez, hijyen" modeli anlamına gelir . Bu model, içeriği üç kategoriye ayırır:

• Hijyen içeriği : Yeni okuyucuları popüler ilgi alanlarına hitap eden anahtar kelimeler ve konularla çeken, genellikle nasıl yapılır kılavuzları ve SSS listeleri gibi biçimler aracılığıyla her zaman güncel olan içerik
• Merkez içeriği : giden kanallara daha fazla odaklanma eğiliminde olan içerik. Hub içeriği, öncelikle bir konudaki otoritenizi sergilemek ve kitlenizin ilgisini çekmek içindir.
• Kahraman içerik : geniş kitleler arasında marka bilinirliğinizi artırmayı amaçlayan olağanüstü içerik

HHH stratejisiyle, içeriğinizin bir sonraki en büyük bölümünü merkez içeriği ve en küçük bölümü oluşturan kahraman içeriği ile içeriğinizin çoğunluğu hijyen kategorisine girer. Bu modelde içerik, her biri kapsayıcı bir temayla ilgili içerikten oluşan kendi konu kümelerine sahip sütunlu sayfa kılavuzları halinde düzenlenebilir. Bu strateji , pazarlama dönüşüm huninizin tüm aşamalarında hedef pazarınızın tüm segmentlerine hitap edecek şekilde tasarlanmış Google dostu içerik oluşturmanıza olanak tanır .

Nasıl yapılır

HHH stratejisini uygulamak için üç ana kategorinin her biri için bir içerik takvimi oluşturun. HHH stratejisinin beygiri olan hijyen içeriği oluşturarak başlayın. Sosyal takipçilerinizin ve e-posta abonelerinizin ilgi alanına giren bazı konu kümeleri geliştirmek için merkez içeriğine genişletin. Sezonluk tatil içeriği gibi kitle kitlelerine yönelik bazı önemli içerikler geliştirin.

Örnek

HHH stratejisini iş başında gösteren bir dizi sütun sayfası örneğini bir araya getirdik. Örneğin, sütun sayfalarımızdan biri içerik pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağını açıklıyor . Açık bir kılavuz listesi sağlar. Gezinmesi kolay, okunabilir bir format kullanır ve SEO'yu teşvik etmek için anahtar kelimeler ve dahili bağlantılar içerir .

Blogumuzun içerik pazarlama alanında, SEO dostu bir makalenin nasıl yazılacağını gösteriyoruz . Bu parça, bir konu kümesinin nasıl detaylandırılacağını göstermektedir.

Aşağıdaki şablonu alın ve HHH stratejinizi uygulamaya başlayın.